實(shí)戰(zhàn)：電商營銷人如何布局2015新年計(jì)劃

實(shí)戰(zhàn)：電商營銷人如何布局2015新年計(jì)劃？

在很多組織中，營銷的關(guān)鍵職能集中在通過規(guī)劃和執(zhí)行一次次的營銷戰(zhàn)役來進(jìn)行品牌建設(shè)，營銷的核心在于通過品牌故事來贏得顧客。而如今，這三種角色變得越來越重要：戰(zhàn)略家——能夠適應(yīng)市場環(huán)境的變化，配合商業(yè)戰(zhàn)略制定領(lǐng)先的營銷策略。分析專家——從各個(gè)平臺(tái)和數(shù)據(jù)源不同消費(fèi)者數(shù)據(jù)累計(jì)中，洞悉出深刻見解，轉(zhuǎn)化為商業(yè)和市場策略。技術(shù)專家——越來越多的市場營銷問題依賴信息技術(shù)來解決。歲末年初，各大盤點(diǎn)趨勢類行業(yè)觀點(diǎn)撲面而來，看得眼花繚亂。而每一個(gè)營銷人，又面臨新一年的營銷規(guī)劃。數(shù)據(jù)，內(nèi)容，移動(dòng)，O2O，富媒體，技術(shù)營銷。STC給出6個(gè)重點(diǎn)方向作為營銷規(guī)劃時(shí)的參考。做營銷規(guī)劃時(shí)的6個(gè)重點(diǎn)參考方向1、數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)將更大各平臺(tái)品牌與消費(fèi)者數(shù)據(jù)源整合之后，數(shù)據(jù)將變得更為龐大。大數(shù)據(jù)幫助營銷人員獲得更完整的消費(fèi)者信息，企業(yè)會(huì)獲得更多關(guān)于銷售，購買歷史，搜索，互動(dòng)等數(shù)據(jù)信息。2015年，企業(yè)營銷數(shù)據(jù)獲取更加便捷，更詳細(xì)，更加重視對于數(shù)據(jù)分析的使用。關(guān)于大數(shù)據(jù)，你應(yīng)該知道：2、內(nèi)容：內(nèi)容營銷空前重要不管是在搜索，社會(huì)化媒體還是付費(fèi)在線廣告領(lǐng)域，無論是對新的顧客還是老顧客，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)使得你的產(chǎn)品和服務(wù)更容易走近顧客，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以對目標(biāo)顧客教育和影響將會(huì)成為品牌營銷的最高境界。內(nèi)容營銷預(yù)算將進(jìn)一步增加，更多的企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營銷。與此同時(shí)，內(nèi)容爆炸，垃圾內(nèi)容增加，信息的數(shù)量和消費(fèi)者的注意力成反比，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行內(nèi)容過濾，提供差異化的內(nèi)容成為挑戰(zhàn)。關(guān)于內(nèi)容營銷，你應(yīng)該知道：3、移動(dòng)：社會(huì)化營銷移動(dòng)化越來越多的用戶通過移動(dòng)終端連接社會(huì)化媒體。事實(shí)上，很多用戶僅僅使用移動(dòng)端登錄社會(huì)化媒體，社交媒體平臺(tái)也盡量將移動(dòng)端APP做得更友好。關(guān)于移動(dòng)營銷，你應(yīng)該知道：4、O2O：微信掃一掃帶動(dòng)O2O能量全面爆發(fā)步入2015年，微信商業(yè)化步伐邁得堅(jiān)實(shí)有力，朋友圈信息流原生廣告呼之欲出，并大大加強(qiáng)了開放平臺(tái)建設(shè)的力度。比如，借助剛剛開放的JS-SDK，網(wǎng)頁開發(fā)者可借助微信高效地使用拍照、選圖、語音、位置等手機(jī)系統(tǒng)的能力，同時(shí)可以直接使用微信分享、掃一掃、卡券、支付等微信特有的能力，為微信用戶提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁體驗(yàn)的同時(shí)，與傳統(tǒng)商業(yè)融合得更緊密。微信要靠掃一掃“連接世界”。而實(shí)際上，二維碼的廣泛應(yīng)用只是開啟互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)實(shí)世界的序幕而已。線上營銷、產(chǎn)生購買行為并完成支付，引流至線下；消費(fèi)行為可檢測、效果可量化。蘋果的iBeacon技術(shù)，安卓陣營廣泛采用的NFC技術(shù)，升級的LBS技術(shù)…技術(shù)的進(jìn)步和普及會(huì)使這個(gè)過程加速。關(guān)于O2O，你應(yīng)該知道：5、富媒體：全面邁進(jìn)富媒體時(shí)代隨著3G/4G和Wifi的大范圍普及，圖片和短視頻將更加流行。企業(yè)將更多使用信息量大的短視頻介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，用以在有限的時(shí)間內(nèi)對消費(fèi)者提供充分的信息。蘋果和谷歌對HTML5的支持讓這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)得以快速發(fā)展，而在中國，微信瀏覽器對HTML5的完美支持讓它在品牌移動(dòng)營銷領(lǐng)域迅速流行。在能看到的未來幾年，HTML5還會(huì)繼續(xù)大放異彩。關(guān)于富媒體營銷，你應(yīng)該知道：6、技術(shù)營銷：技術(shù)營銷變得空前重要，技術(shù)營銷官興起營銷軟件的使用增加，技術(shù)營銷變得空前重要。CMT(ChiefMarketingTechnologists)技術(shù)營銷官興起。2014年7月《哈佛商業(yè)評論》的封面文章數(shù)字營銷革命中首次提出這個(gè)概念，被騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義在9月騰訊智慧峰會(huì)上大力推崇。他是連接Marketing與IT的橋梁，未來的營銷領(lǐng)軍人應(yīng)該是這樣的一群人，他們有著營銷的內(nèi)核，洞悉信息技術(shù)能為營銷帶來的所有可能性，并想辦法實(shí)現(xiàn)它。關(guān)于CMT，你應(yīng)該知道：對于B2B1、營銷人和品牌將成為內(nèi)容出版商。2、營銷將變成教育。3、營銷更強(qiáng)調(diào)對人的重視，學(xué)會(huì)更好與目標(biāo)受眾互動(dòng)。4、銷售和營銷結(jié)合更緊密。對于B2C1、移動(dòng)營銷成為主流。2、手機(jī)支付普及。3、社交和電商結(jié)合更緊密。4、ROI計(jì)算更加精