微信品牌公眾號已超800萬 盈利數(shù)量不及1%

微信品牌公眾號已超800萬盈利數(shù)量不及1%

13小時素材打磨成3分鐘“一條”開通公眾號兩周內(nèi)關注者超過100萬，閱讀數(shù)幾乎篇篇10萬以上；“二更”從去年11月上線至今，官方介紹粉絲數(shù)量已達200萬……在注意力資源越來越稀缺、自媒體步入十字路口之時，以短視頻為載體的公號成了創(chuàng)業(yè)者競相模仿的對象。短視頻會是一個風口？從大環(huán)境來看，一直關注視頻領域的秒拍CEO韓坤向南都記者分析：“根據(jù)一份視頻市場的統(tǒng)計報告，70%的視頻已經(jīng)是通過移動終端播放，而移動終端的內(nèi)容消費帶有明顯的碎片化屬性，同時社交媒體的多媒體化趨勢難以逆轉，專業(yè)的短視頻內(nèi)容，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又一個機會?！本唧w到微信公眾號上，根據(jù)新媒體排行榜提供的數(shù)據(jù)，同樣的一個大型公眾號，如果文章有視頻，這個閱讀量要高出無視頻的公號10%-30%。事實上，短視頻本身也越發(fā)成熟。從幾年前老男孩的爆紅作品，再到秒拍等視頻類創(chuàng)業(yè)公司屢獲融資，用戶真正接受的視頻是公眾號平臺上三到五分鐘的短視頻作品。二更視頻的創(chuàng)始人丁豐向南都記者分析：“《老男孩》這類作品雖然火爆，但沒有形成自己的粉絲群體。公眾號這種傳播渠道使視頻定制化，吸引了固定的粉絲?！表n坤認為，公眾號之所以成為短視頻的沃土，原因有三：第一智能設備和移動網(wǎng)絡的性能提升，用戶對手機播放較長的短視頻的接受度在提升；其次，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的短視頻仍然高度稀缺；同時，公眾號在一二線城市用戶的覆蓋度也確保了這種高品質視頻的傳播程度。南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前較為紅火的短視頻公眾號，吸粉要素之一是“內(nèi)容為王”。丁豐認為：“受眾需要的還是內(nèi)容。”以二更視頻為例，不同于自媒體的“小打小鬧”，一些視頻公司的導演團隊能達到30人左右，這些投入自然不菲。業(yè)內(nèi)人士也向南都記者透露：“一條公眾號的視頻每則內(nèi)容成本高達上萬元。每個團隊基本上要花兩三天時間打磨一條3分鐘視頻?！睋?jù)他介紹，為了保證內(nèi)容，設備必須與電視臺器材水平相當，長達13小時的拍攝素材，最終的成片大概只有3分鐘。成本“壓力山大”但這種“內(nèi)容為王”的短視頻模式背后卻是高企的成本投入。王友匯創(chuàng)始人謝肖綿是短視頻創(chuàng)業(yè)者中的典型代表。他之前曾是太平洋電腦網(wǎng)的手機主編和家居網(wǎng)副總編，之前一直在嘗試科技媒體的表達方式，當他發(fā)現(xiàn)視頻越來越能夠吸引用戶時，開始專門做泛科技視頻，王友匯創(chuàng)業(yè)初既獲得百萬元級別天使投資，投資人也認同和看好專業(yè)視頻媒體的未來。按照他的經(jīng)驗“不同于圖文消息，視頻的制作需要的技術和資本投入巨大，相對門檻較高。持續(xù)產(chǎn)出高質量視頻的內(nèi)容生產(chǎn)能力絕非三五個人的作坊。需要的是一個包括熟練掌握攝影、剪輯、腳本等能力的團隊，而且還包括后期的渠道建設、試錯和推廣的高成本?！敝耙粭l視頻的徐滬生便公開表示：“隨著社交紅利的消失，單打獨斗的自媒體要想殺出重圍已經(jīng)不太可能，團隊化運作是必然趨勢?！睋?jù)了解，對于“一條”而言，公司有5個人曾經(jīng)擔任主流大刊的總編級職務。談到推廣，相較于在內(nèi)容制作方面的大手筆，丁豐認為，推廣費用的占比其實并沒有傳聞中那么夸張。他說：“二更視頻的推廣費用只占全部投入的三分之一，包括線上線下等推廣方式?！敝x肖綿則告訴南都記者：“雖然比例不大，但絕對值仍然巨大。”也就是說，門檻非常之高。此外，分發(fā)渠道亦是門檻之一。謝肖綿介紹：“對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，好的內(nèi)容更需要不同渠道的分發(fā)，才能產(chǎn)生價值最大化。不同的分發(fā)渠道對于傳播效果來說，是乘法關系，不是加法。目前王友匯已經(jīng)覆蓋包括優(yōu)酷、搜狐等幾乎所有主流視頻平臺和微博微信等?！鞭D型想象空間巨大雖然幾個較為成功的公眾號對外的呈現(xiàn)形式均是短視頻，但最終的轉型方向和資本運作方向卻各不相同。一類是轉型為專注移動端的視頻運作公司。丁豐表示：“二更視頻沒有把自己當成媒體，從資本的角度來看，更希望成為短視頻制作公司，專注移動端短視頻的文化集團。包括切入更多垂直市場，包括特殊人群、高端客戶等，以此衍生更多商業(yè)模式。”還有一類是切入電商導購。謝肖綿介紹：“比如以娛樂化科技視頻媒體切入，進而實現(xiàn)商品的銷售和購買。這種模式有待嘗試，但是想象空間不小。”不過以上轉型都是基于PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的內(nèi)容為主。韓坤介紹，這類視頻內(nèi)容制作精良，媒體屬性、傳播能力更強，但他表示仍看好十秒左右的UGC(用戶創(chuàng)作內(nèi)容)。他的理由是：“社交屬性更強，用戶基數(shù)更