廣購網網絡營銷案例分析

廣購網網絡營銷案例分析

商城定位：專注中產階層的最高端網上商城企業(yè)背景：廣州市網佳電子科技有限公司是一家專注中產階層消費電子商務公司，是中國銀行、工商銀行、農業(yè)銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行等指定的信用卡分期付款業(yè)務合作商戶，公司的資質和服務品質經過了銀行的嚴格審核，各項指標均通過了銀行苛刻的審查，對于商品的品質和服務的品質我們有著極致的要求，公司旗下的廣購網是國內最高端及華南地區(qū)交易量和影響力最大的網上商城。作為以中產階層人士作為目標客戶的信用卡商城，廣購網運營團隊一直專注更高的商品品質和服務品質！卓越的商品品質：廣購網的所有商品都經過嚴格的把關，通過正規(guī)合法的品牌商渠道引進。廣購網的供應商網絡及供應商質量在國內商家中是最強大的，廣購網和眾多知名品牌廠商建立了良好的合作關系，得到眾多知名品牌廠商(如三星、惠普、IBM等)的特殊政策支持，所有商品均由廠商直接供貨或指定代理商供貨，如飛利浦、松下、IBM、聯想、惠普、三星、索尼、諾基亞、摩托羅拉、三星、多普達等，廣購網的手表包括愛馬仕、帝舵、梅花、依波路、天梭、西鐵城、卡西歐、CK、SWATCH、GUESS等，均由品牌專賣店供貨，享受全國聯保服務，是國內正品行貨名表品牌最多的網上商城。隨著國內電子商務的蓬勃發(fā)展，電子商務產業(yè)中涌現出不少的優(yōu)秀企業(yè)。作為國內最高端的網上購物商城，廣購網憑借著始終堅持正品路線的核心競爭優(yōu)勢，和本身自主創(chuàng)新的商業(yè)模式備受業(yè)界所關注，先后獲得廣州市電子商務網站十強示范單位，費者最喜愛網站TOP100等榮譽稱號。各界的肯定證明廣購網在網上零售市場已經成功的摸索出一條可以持續(xù)運營的模式，而且深獲網民喜愛。廣購網CEO肖曉表示：廣購網以專注中高端網購，專注高品質生活的差異化定位及良好的資源優(yōu)勢，穩(wěn)穩(wěn)的占住了國內網上購物行業(yè)金字塔的最高端，始終堅持經營高品質行貨商品，如鉆石首飾、名牌手表、高端手機、筆記本、數碼產品、化妝品、家居用品等一線品牌高檔百貨，目標是成為“網上的友誼商店”。廣購網現在平均每筆訂單金額超過4000元，這在國內網購企業(yè)中應該是最高的。新媒體營銷經驗分享：對于付費搜索引擎這一塊是任何一家網絡購物公司都無法避免的，因為目前使用搜索引擎進行信息查找的人數實在太多了，目前的搜索競價平臺，我們主要以搜狗競價來做推廣，廣告效果也較為明顯。搜索營銷：而在搜索引擎這一塊的使用技巧上是盡量加大使用泛關鍵詞和長尾關鍵詞的投放量，盡量競爭熱門的關鍵詞。而且針對不同的地區(qū)選擇不同的投放力度，必要時開多幾個戶，選擇不同的關鍵詞。總體而言，廣告投放要與時俱進，伺機投放，不要一成不變，做好廣告管理。