廣購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析

廣購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析

商城定位：專注中產(chǎn)階層的最高端網(wǎng)上商城企業(yè)背景：廣州市網(wǎng)佳電子科技有限公司是一家專注中產(chǎn)階層消費(fèi)電子商務(wù)公司，是中國(guó)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行等指定的信用卡分期付款業(yè)務(wù)合作商戶，公司的資質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)經(jīng)過(guò)了銀行的嚴(yán)格審核，各項(xiàng)指標(biāo)均通過(guò)了銀行苛刻的審查，對(duì)于商品的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì)我們有著極致的要求，公司旗下的廣購(gòu)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最高端及華南地區(qū)交易量和影響力最大的網(wǎng)上商城。作為以中產(chǎn)階層人士作為目標(biāo)客戶的信用卡商城，廣購(gòu)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一直專注更高的商品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)！卓越的商品品質(zhì)：廣購(gòu)網(wǎng)的所有商品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)，通過(guò)正規(guī)合法的品牌商渠道引進(jìn)。廣購(gòu)網(wǎng)的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)及供應(yīng)商質(zhì)量在國(guó)內(nèi)商家中是最強(qiáng)大的，廣購(gòu)網(wǎng)和眾多知名品牌廠商建立了良好的合作關(guān)系，得到眾多知名品牌廠商(如三星、惠普、IBM等)的特殊政策支持，所有商品均由廠商直接供貨或指定代理商供貨，如飛利浦、松下、IBM、聯(lián)想、惠普、三星、索尼、諾基亞、摩托羅拉、三星、多普達(dá)等，廣購(gòu)網(wǎng)的手表包括愛(ài)馬仕、帝舵、梅花、依波路、天梭、西鐵城、卡西歐、CK、SWATCH、GUESS等，均由品牌專賣店供貨，享受全國(guó)聯(lián)保服務(wù)，是國(guó)內(nèi)正品行貨名表品牌最多的網(wǎng)上商城。隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)出不少的優(yōu)秀企業(yè)。作為國(guó)內(nèi)最高端的網(wǎng)上購(gòu)物商城，廣購(gòu)網(wǎng)憑借著始終堅(jiān)持正品路線的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，和本身自主創(chuàng)新的商業(yè)模式備受業(yè)界所關(guān)注，先后獲得廣州市電子商務(wù)網(wǎng)站十強(qiáng)示范單位，費(fèi)者最喜愛(ài)網(wǎng)站TOP100等榮譽(yù)稱號(hào)。各界的肯定證明廣購(gòu)網(wǎng)在網(wǎng)上零售市場(chǎng)已經(jīng)成功的摸索出一條可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)的模式，而且深獲網(wǎng)民喜愛(ài)。廣購(gòu)網(wǎng)CEO肖曉表示：廣購(gòu)網(wǎng)以專注中高端網(wǎng)購(gòu)，專注高品質(zhì)生活的差異化定位及良好的資源優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)的占住了國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)金字塔的最高端，始終堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)行貨商品，如鉆石首飾、名牌手表、高端手機(jī)、筆記本、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品、家居用品等一線品牌高檔百貨，目標(biāo)是成為“網(wǎng)上的友誼商店”。廣購(gòu)網(wǎng)現(xiàn)在平均每筆訂單金額超過(guò)4000元，這在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)中應(yīng)該是最高的。新媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分享：對(duì)于付費(fèi)搜索引擎這一塊是任何一家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物公司都無(wú)法避免的，因?yàn)槟壳笆褂盟阉饕孢M(jìn)行信息查找的人數(shù)實(shí)在太多了，目前的搜索競(jìng)價(jià)平臺(tái)，我們主要以搜狗競(jìng)價(jià)來(lái)做推廣，廣告效果也較為明顯。搜索營(yíng)銷：而在搜索引擎這一塊的使用技巧上是盡量加大使用泛關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的投放量，盡量競(jìng)爭(zhēng)熱門的關(guān)鍵詞。而且針對(duì)不同的地區(qū)選擇不同的投放力度，必要時(shí)開(kāi)多幾個(gè)戶，選擇不同的關(guān)鍵詞?？傮w而言，廣告投放要與時(shí)俱進(jìn)，伺機(jī)投放，不要一成不變，做好廣告管理。