傳播與公共關系傳播

7.1傳播與公共關系傳播圖片導入7.1.1傳播1）傳播

“傳播”一詞與英語中的單詞“communication”相對應，意為信息的傳遞、交流、輸送、溝通的意思，同時，它還包含著一個分享信息的含義在內(nèi)。

傳播是通過語言、文字或者消息的交互作用引起思想和觀念的變化。

公共關系傳播，是指一個社會組織為了提高自身的認知度、美譽度、和諧度，借助傳播的方式，所開展的傳播活動及其傳播管理。公共關系本質上是一種傳播活動。公共關系的過程是組織主體與公眾客體之間的一種信息傳播活動和信息交流的過程。2）傳播的途徑（1）自身傳播

自身傳播，也叫人的內(nèi)向交流，即傳播的“雙方”集于一身，本身內(nèi)部進行交流。其表現(xiàn)形式是人的自言自語、自問自答、自我發(fā)泄、自我陶醉、自我反省和沉思默想等。這種傳播的特點是“主我”（I）和“賓我”（Me）之間的內(nèi)向溝通。因此，從嚴格意義上講，它是個人內(nèi)心的思維活動。從傳播學角度看，它卻是人類傳播的基本單位和細胞。2）傳播的途徑（2）人際傳播

人際傳播，指的是個體與個體之間的溝通交流。它是最常見、最廣泛的一種傳播方式。其表現(xiàn)形式分為面對面?zhèn)鞑ズ头敲鎸γ鎮(zhèn)鞑煞N。前者一般通過語言、動作和表情等媒介進行交流；后者則通過電話、電報和書信等媒介進行交流。

這種傳播的特點是個性性、私人性和信息反饋的及時性。因此，在傳播過程中，雙方不斷地相互調整、相互適應，傳播效果也易于顯現(xiàn)（3）組織傳播

組織傳播，指的是組織和其成員、組織和其所處環(huán)境之間的溝通交流。組織和其成員之間的傳播有兩種形式：一種是職能傳播，例如廠長與車間主任、經(jīng)理與員工之間的角色溝通，其溝通方向一般為下行和上行的垂直傳播；另一種是非職能傳播，員工與員工、校長與師生之間的感情溝通，其溝通方向一般為平行的橫向傳播。

組織和其所處環(huán)境之間的溝通交流，就是組織和其外部各類公眾的溝通交流。其特點是：傳播的主體是組織，傳播的對象十分廣泛、復雜，傳播具有明確的目的性和可控性。2）傳播的途徑2）傳播的途徑（4）大眾傳播

大眾傳播，指的是職業(yè)傳播者通過大眾傳播媒介（報紙、雜志、廣播和電視等），將大量復制的信息傳遞給分散的公眾的一種傳播活動。從媒介角度看，它有兩大類型：一類是印刷類的大眾傳播媒介；另一類是電子類的大眾傳播媒介。這種傳播的特點是：傳播主體的高度組織化、專業(yè)化，傳播手段的現(xiàn)代化、技術化，傳播對象眾多，覆蓋面極廣，傳者和受者之間的“人際關系”不復存在，信息反饋比較緩慢、間接等。大眾傳播組織傳播人際傳播自身傳播第一，受眾面越來越大；第二，傳授雙方在距離和感情上越來越遠；第三，信息的個性化越來越淡；第四，組織系統(tǒng)和傳播技術越來越復雜。在這個系統(tǒng)中，由下往上傳播形式出現(xiàn)了四個變化：四種傳播類型關系圖2）傳播方式：1.言語傳播

是指傳播主體的具體實施人而言的，又包括言語語言傳播與類言語語言傳播。語義三角圖與指稱理論外部語音系統(tǒng)與內(nèi)部語義系統(tǒng)語言符號是對事物的指代只有當人們把詞語與特定的指稱物在思想中聯(lián)系起來時，詞語才有了意義

意義不是詞語所固有的，而是使用詞語的人賦予他們的符號與它們所代表的客觀實體或抽象概念之間沒有內(nèi)在的、必然的聯(lián)系。真正的聯(lián)系存在于人的頭腦中符號化的過程首先是在符號與事物之間建立聯(lián)系的過程思想符號指稱物語言影響傳播

（普通語義學觀點）1、語言是靜態(tài)的，現(xiàn)實是動態(tài)的。2、語言是有限的，而現(xiàn)實是無限的。3、語言是抽象的，而現(xiàn)實是具體的。抽象的梯子財富（動產(chǎn)、不動產(chǎn)，精神財富等）有交換價值的東西（農(nóng)場財產(chǎn)及其他可出售物）農(nóng)場財產(chǎn)（牲畜及農(nóng)場里其他可以出售的東西）牲畜（奶牛與豬、雞、綿羊等家養(yǎng)動物）牛（奶牛、公牛、肉牛等）一頭名叫貝茜的奶牛（命名所看到的特定對象）語言如何影響傳播？感知分類世界觀語言與文化語言是事物的標簽or事物是語言的標簽刺激反應模式or認同模式提高語言傳播能力１．盡量保持談吐清楚，使用能為聽眾所理解的詞語。２．關注聽眾的態(tài)度，觀念和個人經(jīng)歷。３．對一般聽眾避免使用術語或俚語。４．避免歸類用語，如“你們這幫人”，你們這些家伙，這些南方人。５．少用習慣用語如“說真的”，“老實說”，“明白嗎？”“嗯……”６．根據(jù)場合和對象使用適當?shù)恼Z體。７．避免模糊和含混不清，詞不達意。８．不要在一個問題上繞來繞去，工作用語應ＫＩＳＳ__Keepitsimpleandshort.（簡單明了）９．避免“我的麻煩”，過多談論自己的成績和問題顯得粗魯和自私。１０．要以他人為中心，學會做傾聽者。喋喋不休者什么也學不到。

類言語傳播

美國學者艾伯特·梅瑞賓:在信息傳遞的全部效果中，人與人之間的溝通高達93%是通過非語言溝通進行的，只有7%是通過語言溝通的。而在非語言溝通中，有55%是通過面部表情、形體姿態(tài)和手勢等肢體語言進行的，只有38%是通過音調的高低進行的。

艾伯特·梅瑞賓提出了一個著名溝通公式：溝通的總效果＝7%的語言＋38%的音調＋55%的面部表情。美國體語研究權威伯德惠斯特爾：即使在人們面對面交流時，有聲信號也低于35%，而65%的交際信號是無聲的。一個人平均每天僅用10分鐘講話，平均每句話僅占2.5秒，其余絕大部分時間，人都是利用非語言手段向外發(fā)出信息的。人的臉部大約能做出2500表情。視錯非言語傳播的功能

重復（Repeat）強化：同意+點頭補充（Complement）不能單獨使用：伊卡璐雕像暈倒篇替代（Replace）：空城計強調（Highlight）演講手勢；游行振臂高呼否定（Contradict）：熱情握手卻不知名字調節(jié)(regulate)：協(xié)調人與人之間的對話（觀察一位你所熟悉的人，識別其非言語行為的特定含義和作用）非語言交流中的三種暗示接近暗示：嬰兒抱激發(fā)活動暗示:音高音量音速，演唱會

力量暗示：交流中統(tǒng)治與服從關系，高大vs萎縮練習二：在特定的場合，同學聚會、迪廳、體育比賽場等，觀察周圍人群，看某些人的非語言行動是否體現(xiàn)出某種暗示，如接近暗示等。大眾傳播三大眾傳播(一)、大眾報業(yè)的發(fā)展世界上現(xiàn)存最古老的報紙——《邸報》法國著名哲學家伏爾泰曾經(jīng)說過：“報紙的故鄉(xiāng)在中國?！敝袊拼统霈F(xiàn)具有新聞傳播功能而且只是在官員間傳閱的報紙——《邸報》（887年）1、什么時候中國開始出現(xiàn)近代報刊？主要是誰辦的？2、中國人開始自己創(chuàng)辦近代報刊是從什么時候開始的？最早的報刊是？19世紀40年代到90年代，在華傳教士19世紀70年代1873年，漢口《昭文新報》維新運動中，國人辦報熱情空前高漲

《申報》是舊中國歷史最長、影響最大的一份報紙。原全稱《申江新報》，它從1872年4月30日刊，直到1949年5月27日?？昂筠k了77年，共出版25600號。

結合左圖《申報》刊登內(nèi)容，對劃線句子加以解釋。通俗性探究活動一:報刊的發(fā)展對社會產(chǎn)生哪些影響?閱讀下列材料，理解報刊業(yè)的影響材料1：每日經(jīng)濟新聞網(wǎng)消息：

收售“瘦肉精”肉？濟源雙匯遭調查央視在“3·15”消費者權益日播出了一期《“健美豬”真相》的特別節(jié)目，披露了南京許多市場銷售的“健美豬”是用“瘦肉精”喂成的，且有一部分“瘦肉精”豬肉流進了河南濟源雙匯公司。據(jù)報道，流入南京、濟源市場的問題生豬產(chǎn)自河南孟州、溫縣等地?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者昨天致電孟州市畜牧局，但該局電話始終無人接聽。《每日經(jīng)濟新聞》昨日（3月15日）從濟源市質量技術監(jiān)督局（以下簡稱濟源市質監(jiān)局）獲悉，事件曝光后，該局立即成立了領導小組，并于昨天開始對濟源雙匯公司展開調查。請回答：根據(jù)材料一，報刊有怎樣的功能？傳播新聞、輿論監(jiān)督材料2：請回答：根據(jù)材料2，報刊發(fā)揮了怎樣的功能？通達民情、立言議政材料3：[揚子晚報網(wǎng)消息]

自來水哪來的紅線蟲

本報訊“我們家自來水里，怎么會有像蚯蚓一樣的紅蟲子呢？”近些天，南京市疾控中心接到了一些市民的電話。據(jù)該中心環(huán)境與職業(yè)衛(wèi)生科副科長葛明介紹：用戶如果發(fā)現(xiàn)自來水中有紅線蟲，主要原因是由于水箱或蓄水池管理不善，未能及時清洗而造成污染。三樓以下的直供水用戶如果發(fā)現(xiàn)水中有紅線蟲的現(xiàn)象，則可能是因為夏季氣溫高、濕度大，適宜紅線蟲生長，其大量存活于下水溝渠、管道之中，每到夜間，它們經(jīng)常會從下水管道中爬出，爬進用戶自來水龍頭的出口處，匯集成團狀。

（華鋒偰軼丹丹）請回答：根據(jù)材料三，報刊發(fā)揮了怎樣的功能？開啟民智、傳播知識書面化特點——要求有一定的文化水平，而且缺乏直觀感染力。浪費資源等報紙的缺陷？影響普及，不如影視三大眾傳播媒介的更新一、大眾報業(yè)的發(fā)展二、廣播影視的普及

⒈廣播

⒉電影

⒊電視二、廣播影視的普及1、廣播事業(yè)產(chǎn)生：20世紀20年代初第一個廣播臺第一個中國自辦廣播臺第一個私營廣播臺第一個全國性廣播臺大陸報——中國無線電公司廣播電臺哈爾濱廣播無線電臺上海新新公司開辦的電臺南京國民政府中央廣播電臺收音機與“文化大革命”“文革”期間，電視機還沒有普及，收音機自然成為人們了解中央精神，并與外界溝通的重要渠道。這一時期的收音機或起名為“紅星”、“工農(nóng)兵”、“向陽花”等，或標識“祝毛主席萬壽無疆”、“抓革命、促生產(chǎn)”等口號、語錄。由此可見，收音機在文革中起到什么作用？廣播影視的普及——電影

1895年，由盧米埃爾兄弟制作的電影《火車到站》、《工廠大門》在巴黎公映，標志著世界電影的誕生。

電影在發(fā)明之后不久就傳入中國。電影在中國的放映經(jīng)歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從進口片到國產(chǎn)片的發(fā)展階段。

中國第一次放映電影的時間、地點1896年，上海徐園“又一村”廣播影視的普及——電影宣統(tǒng)三年（1911年）上海自治公所頒布了“取締影戲場條例”，規(guī)定“開設電光影戲場，需報領執(zhí)照”，“男女必須分座”；“不得有淫褒之影片”；“停場時刻，至遲以夜間十二點鐘為限”?！獎⑸讫g《西洋風》中國電影放映管理條例建立；電影放映日益普遍；封建禮教思想的折射……從這段史料中你可以獲得哪些歷史信息？廣播影視的普及——電影

1905年，北京豐泰照相館拍攝了中國第一部電影：京劇《定軍山》，演員為中國著名京劇表演藝術家譚鑫培。《難夫難妻》——第一部故事片廣播影視的普及——電影《歌女紅牡丹》——第一部有聲電影廣播影視的普及——電影《漁光曲》——第一部在國際上獲獎的電影30年代上海一個電影拍攝現(xiàn)場廣播影視的普及——電影廣播影視的普及——電視1、問世時間：20世紀30年代2、中國第一家電視臺：1958年，北京電視臺（1978年更名為中央電視臺）3、發(fā)展過程和現(xiàn)狀（“四多”）河北電視臺福建電視臺廣西電視臺上海東方電視臺四川電視臺貴州電視臺江蘇電視臺湖南電視臺河北電視臺江西電視臺提示：具有政治導向功能，有助于人們了解時政大事，理解、擁護黨和國家的路線、方針、政策。

想一想：這類節(jié)目對人們的政治生活有什么影響？電視的功能提示：傳播知識，滿足大眾文化、娛樂需求，豐富人們的精神生活。想一想：這類節(jié)目對人們的文化生活有什么影響？電視的功能想一想：這類節(jié)目對人們的經(jīng)濟生活有什么影響？提示：使人們及時了解各種經(jīng)濟信息，引導人們投資、理財和消費。電視的功能

19世紀是鐵路時代，20世紀是高速公路時代，21世紀將是寬帶網(wǎng)絡時代?！溃┟仔獱枴た破澛蟊妭鞑ッ浇榈母乱?、大眾報業(yè)的發(fā)展二、廣播影視的普及

⒈廣播

⒉電影

⒊電視三、互聯(lián)網(wǎng)與民眾生活的漸變互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展1946年世界第一臺計算機誕生50年代計算機技術傳入中國60年代中國制造出自己的計算機.1993年中國開通第一條互聯(lián)網(wǎng)專線.互聯(lián)網(wǎng)與民眾生活的漸變1、1993年，中國第一條