第7-1講 廣告媒體策略

第五章廣告?zhèn)鞑ブ械拿襟w策略【學(xué)習(xí)難點(diǎn)】

了解不同廣告媒體的特性能夠清楚分析四大媒體的廣告特點(diǎn)了解廣告媒體策劃的工作內(nèi)容掌握廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)理解與運(yùn)用，媒介使用策略3目錄第三節(jié)廣告媒體的使用策略第二節(jié)廣告媒體選擇第一節(jié)廣告媒體概述媒體（Media）:指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間進(jìn)行信息傳遞的一種物質(zhì)技術(shù)手段。一、廣告媒體的含義歐萊雅旗下薇姿廣告央視六頻道1、物質(zhì)性：媒體看得見、聽得到、摸得著2、信息性：用來傳遞各種廣告信息3、時(shí)間性：媒體傳播信息具有長短、快慢的特點(diǎn)4、空間性：不同的媒體傳播信息的范圍、空間不同5、適應(yīng)性：媒體因其物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應(yīng)性。二、廣告媒體的特性可根據(jù)信息發(fā)布范圍、受眾多少、地區(qū)近遠(yuǎn)、對象階層、時(shí)間長短、速度快慢來選擇不同媒體。。廣告媒體有什么作用？81、傳輸廣告內(nèi)容廣告媒體利用語言、文字、畫面等將廣告內(nèi)容傳播輸出給受眾，以便廣告受眾了解廣告信息。2、引發(fā)消費(fèi)意識廣告的目的是將商品信息傳輸出去，讓消費(fèi)者購買它宣傳的商品。三、廣告媒體的功能（一）商務(wù)功能別讓這臟玻璃毀壞了你的形象，快用Veja玻璃清潔劑擦擦吧。1、廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造：具有藝術(shù)內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意，不能不算是一種文化。2、廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩：如古代酒旗與酒文化融合在一起，電視、網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)代文化色彩。3、廣告媒體能豐富社會文化生活：廣告牌、電子顯示屏、霓虹燈、櫥窗等戶外廣告專用媒體，以其漂亮的圖畫、優(yōu)美的文字、繽紛的色彩，體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的時(shí)代感和浪漫氣息，同樣起著不可忽視的社會文化作用。（二）文化功能巧妙的色彩結(jié)合，為JEEP綠色混合動力車做了一個(gè)簡單、直觀的平面廣告。

四、廣告媒體的分類（一）按媒體的表現(xiàn)形式分類印刷媒體報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷等電子媒體電視、廣播、電動廣告牌、電話等（二）按媒體的影響范圍分類國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、地方性廣告媒體（三）按媒體的接觸的受眾分類大眾化媒體報(bào)紙、雜志、電視、廣播等專業(yè)性媒體專業(yè)性報(bào)刊、專業(yè)性說明書等

四、廣告媒體的分類（四）按媒體的功能（或受眾的感覺）分類視覺媒體報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷、海報(bào)、戶外廣告等聽覺媒體廣播、宣傳車、錄音、電話等（五）按媒體的接觸的受眾分類瞬時(shí)性媒體櫥窗、海報(bào)、報(bào)紙、廣告牌等短期性媒體說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等視聽媒體電視、電影、小品、戲劇等廣播、電視、電影、幻燈等長期性媒體大眾的卡車，為不同的貨物量身打造。視聽覺廣告媒體

四、廣告媒體的分類（六）按傳播內(nèi)容分類綜合性媒體同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影單一性媒體只能傳播某一種或某一方面廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、說明書、櫥窗等（七）按媒體與廣告主的關(guān)系分類間接媒體櫥窗、海報(bào)、報(bào)紙、廣告牌等廣告主所有并能為廣告主直接使用媒體，如說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、掛歷、展銷會等通過廣告主租賃、購買等方式間接利用的媒體，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等直接媒體列舉你所知道的廣告媒體？20？？？報(bào)紙廣告媒體雜志廣告媒體廣播廣告媒體電視廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體其它廣告媒體1、傳播范圍廣，傳播速度快2、選擇性強(qiáng)，傳播信息詳盡3、簡便靈活，可信度高4、便于受眾存查

五、主要廣告媒體的特點(diǎn)（一）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)時(shí)效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。

缺點(diǎn)1、針對性強(qiáng)（不同行業(yè)、不同地域），2、有效期長，廣告內(nèi)容含量大3、廣告對象理解度高，印刷精美五、主要廣告媒體的特點(diǎn)（二）雜志廣告媒體的特點(diǎn)靈活性小、成本費(fèi)用高、受眾局限。缺點(diǎn)雜志封底1、傳播速度快，覆蓋面廣2、靈活性強(qiáng)，成本低廉5、移動性強(qiáng)五、主要廣告媒體的特點(diǎn)（三）廣播廣告媒體的特點(diǎn)廣告信息易逝、形象性差。缺點(diǎn)1、形象生動，說服力強(qiáng)

2、輻射面廣，滲透性強(qiáng)

3、傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)

4、直觀真實(shí)，理解度高

5、表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)五、主要廣告媒體的特點(diǎn)（四）電視廣告媒體的特點(diǎn)信息時(shí)效短、信息量相對較小、廣告費(fèi)用高、選擇性低。局限性1、覆蓋范圍廣泛，2、信息容量大2、信息交互傳遞，形式多樣3、廣告投放準(zhǔn)確，動態(tài)實(shí)時(shí)4、易統(tǒng)計(jì)，廣告投入效率高五、主要廣告媒體的特點(diǎn)（五）網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)硬件要求高、上網(wǎng)費(fèi)用居高不下、主動性差、視覺效果不佳。局限性29目錄第三節(jié)廣告媒體的使用策略第二節(jié)廣告媒體選擇第一節(jié)廣告媒體概述廣告媒體的選擇

廣告媒體的選擇——指通過具體分析評價(jià)各類媒體的特點(diǎn)及局限性，找出適合廣告目標(biāo)要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達(dá)目標(biāo)顧客那里。一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)31指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。（一）視聽率(Rating)一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)32指各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果，它等于播出次數(shù)與每次插播的收視率的乘積。（二）毛評點(diǎn)(GrossRatingPoints簡稱GRPs)毛評點(diǎn)=廣告發(fā)布的次數(shù)*視聽率某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）總和。

一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)（三）視聽眾暴露度（Impressions）視聽眾暴露度=視聽眾總?cè)藬?shù)*毛評點(diǎn)一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)廣告由某種媒體輸出以后，一段時(shí)間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例。實(shí)際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。計(jì)算公式：

（四）到達(dá)率（又稱接觸率或觸及率Reach）到達(dá)率=（接觸到廣告的人數(shù)/傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)）*100%

理解到達(dá)率概念時(shí)注意：

1、接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算

2、到達(dá)率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)（而不是可能接觸到媒體的人數(shù)）而言的

3、到達(dá)率中的“一定時(shí)期”的時(shí)間長短依媒體不同而不同。一般來說，廣播電視媒體為4周，報(bào)紙、雜志以全部讀者閱讀壽命計(jì)算，如美國《讀者文摘》為11－12周。一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)

在一定時(shí)期（如一周、一個(gè)月）內(nèi)，每個(gè)人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。

（五）暴露頻次（也稱頻次或頻率Frequency）一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)——指對指定人口或家庭送達(dá)1000個(gè)視聽眾暴露度的成本。每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主選擇的對象。（六）每千人成本（CostPerThousand)每千人成本=廣告費(fèi)用/視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位）一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。這一指標(biāo)可用來解決“到底要做多少次廣告才有效”這一重要問題。

（七）有效到達(dá)率（有效暴露頻次EffectiveReach）二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素

媒體的傳播范圍、發(fā)行數(shù)量、社會文化地位、社會聲望、信息周期長短等都影響到媒體選擇。原則上媒體的覆蓋范圍與企業(yè)目標(biāo)市場相一致。

如《北京青年》——北京市的年輕人；《中國婦女》——廣大婦女；覆蓋全國的產(chǎn)品——國家級媒體；含大量技術(shù)資料的信息——選擇專業(yè)雜志和直郵媒體，家用電器等消費(fèi)品——選擇電視、報(bào)紙的媒體。（一）媒體的性質(zhì)與傳播效果二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素廣告商品的自身特點(diǎn)、性質(zhì)、使用價(jià)值、所處產(chǎn)品生命周期、質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)品包裝和商品使用地域范圍、使用者的階層范圍等都能影響到媒體選擇。如化妝用品——選擇具有強(qiáng)烈色彩性的雜志、電視等，工業(yè)品——選擇行業(yè)性報(bào)紙、專業(yè)雜志、直郵廣告等；又如生活消費(fèi)品——電視，產(chǎn)業(yè)用品——報(bào)紙、專業(yè)雜志等。（二）廣告商品的性質(zhì)和使用范圍二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素目標(biāo)市場上廣告受眾的生活習(xí)慣、受眾行為、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等會影響到媒體選擇。如對城市居民——選擇報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，對農(nóng)村居民——選擇廣播、電視等；對女性——選擇電視和印刷精美的雜志等；又如體育用品——體育報(bào)、日報(bào)體育版、電視電臺中體育節(jié)目前后、體育比賽場館、體育用品等；婦女用品——婦女雜志、家庭雜志等；兒童用品——電視；日用品——廣播。（三）受眾的習(xí)慣和文化程度二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素產(chǎn)品競爭狀況、消費(fèi)狀況和消費(fèi)的發(fā)展趨勢都會影響到媒體的選擇。如商品市場狀況良好、競爭力強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)購買率極高，就突出“快”——選擇廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等，專利產(chǎn)品、獨(dú)家產(chǎn)品，沒有競爭威脅——選擇報(bào)紙、雜志、直郵等。（四）市場現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素制作程序簡單的媒體，廣告發(fā)布較快，成本較低，適合于中小企業(yè)，如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體；制作程序復(fù)雜的媒體，廣告發(fā)布較慢，成本較高，實(shí)力雄厚的企業(yè)多用這種媒體，如電視、路牌媒體。（五）廣告的制作和成本費(fèi)用二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素要求詳細(xì)傳遞商品信息，并需技術(shù)上詳細(xì)說明——印刷媒體或郵寄廣告；訴求重點(diǎn)是提高企業(yè)形象——威信高的大眾媒體；讓消費(fèi)者長時(shí)間記憶企業(yè)名稱和商標(biāo)——大眾媒體、企業(yè)自辦媒體（戶外廣告牌、大型招貼畫、海報(bào)等）；促使消費(fèi)者沖動購買——POP廣告。（六）廣告的訴求重點(diǎn)二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素

不同的媒體發(fā)布費(fèi)差別懸殊，就是同一媒體因發(fā)布的時(shí)段、刊登的版面不同也存在很大的差異。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》之后的黃金時(shí)段一年的廣告費(fèi)：（七）廣告的發(fā)布費(fèi)46目錄第三節(jié)廣告媒體的使用策略第二節(jié)廣告媒體選擇第一節(jié)廣告媒體概述一、廣告媒體使用策略的含義一、廣告媒體使用策略的含義

——是指廣告策劃者根據(jù)廣告對象（企業(yè)或產(chǎn)品）的特點(diǎn)確定廣告媒體的目的，并確定實(shí)現(xiàn)這些目的的途徑。二、確定廣告媒體的目的指廣告媒體在一定的預(yù)算下，送達(dá)給目標(biāo)市場消費(fèi)者的是什么。48（一）目標(biāo)視聽眾

即明確指出某廣告媒體的目標(biāo)受眾是誰？

可以根據(jù)年齡、性別、收入、教育、種族、家庭規(guī)模以及職業(yè)、社會階層等來區(qū)分確定，也可以根據(jù)廣告產(chǎn)品的購買者、使用者和消費(fèi)者的心理特征、生活形態(tài)特征來確定。（二）媒體信息目的1、提高產(chǎn)品或勞務(wù)品牌的知曉度2、促使消費(fèi)者改變不利于本品牌產(chǎn)品的某種態(tài)度3、向消費(fèi)者介紹一種新產(chǎn)品4、加強(qiáng)廣告主的促銷推廣活動5、提醒老顧客建立他們對該品牌的忠誠感6、與一種新上市的產(chǎn)品展開競爭7、鼓勵(lì)該產(chǎn)品的推銷人員廣告媒體向目標(biāo)視聽眾傳播有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的信息的目的是什么。（三）廣告何時(shí)出現(xiàn)1、在產(chǎn)品銷售旺季之前出現(xiàn)2、在一年內(nèi)平均出現(xiàn)3、在企業(yè)開展促銷活動時(shí)出現(xiàn)4、當(dāng)競爭產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)出現(xiàn)5、在新產(chǎn)品上市前出現(xiàn)6、當(dāng)季節(jié)變化或節(jié)假日來臨之際出現(xiàn)廣告在特定媒體上出現(xiàn)的時(shí)間，常見的出現(xiàn)時(shí)間有：（四）廣告在何地出現(xiàn)1、全國性、區(qū)域性與地方性廣告的相互配合2、人口密度3、產(chǎn)品在不同地區(qū)的銷售狀況4、產(chǎn)品銷售種類的特征5、各地市場上同類產(chǎn)品的競爭狀況要確立在不同地區(qū)廣告出現(xiàn)的先后順序。在決定廣告出現(xiàn)的地域時(shí)要考慮：（五）應(yīng)安排多少廣告指在一段時(shí)間內(nèi)為達(dá)到預(yù)期的廣告效果，某一廣告應(yīng)該有多少到達(dá)率與平均頻次。企業(yè)的營銷目的、媒體目的、市場地位與競爭壓力、品牌的市場地位等都會影響廣告所要的達(dá)到率和平均頻次的確定。見下頁表。

強(qiáng)調(diào)到達(dá)率的情況新產(chǎn)品擴(kuò)展中的類別副品牌競爭力強(qiáng)的品牌的加盟廣泛的目標(biāo)市場不經(jīng)常購買的產(chǎn)品

強(qiáng)調(diào)平均頻次的情況競爭者強(qiáng)大時(shí)產(chǎn)品信息復(fù)雜時(shí)經(jīng)常購買的產(chǎn)品品牌忠誠度弱時(shí)目標(biāo)市場狹窄時(shí)消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品類別抗拒時(shí)三、廣告媒體分配策略（一）地區(qū)分配策略1、廣告預(yù)算完全投入到全國性媒體上；2、全國性媒體與地方性媒體結(jié)合使用。3、只使用地方性媒體。（1）先多后少法

先投入較多的廣告媒體費(fèi)用，來租用或選定刊載廣告的場地或版面，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)展開猛烈的廣告攻勢，當(dāng)產(chǎn)品在市場上具有一定的知名度后，再逐漸縮減廣告媒體開支。

（二）時(shí)間分配策略1、長期安排策略(將一年的廣告按季節(jié)和預(yù)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來安排)（2）滾雪球式漸次加強(qiáng)法

選擇廣告媒體時(shí)，開始是初探性的，先在某一特定的市場范圍內(nèi)運(yùn)用幾種接近目標(biāo)市場的媒體，將產(chǎn)品的特點(diǎn)逐一、漸次進(jìn)行廣告訴求認(rèn)知，以加強(qiáng)人們對某品牌產(chǎn)品市場競爭能力及其在同類產(chǎn)品中差異性的了解。在探清市場不用層次的消費(fèi)需求以后，逐步擴(kuò)大廣告媒體的影響范圍，逐步增多采用媒體的次數(shù)。(3）水平指出法

每次廣告活動所投入的廣告費(fèi)用都基本相同2、短期安排法(指將一組廣告展露分配在一段時(shí)間內(nèi)，以達(dá)到最大效果。)購買者頻率購買者頻率越高，廣告接觸顧客的次數(shù)就應(yīng)更加連續(xù)。購買頻率一定時(shí)間內(nèi)購買者購買某產(chǎn)品的次數(shù)。購買頻率越高，廣告也應(yīng)更加連續(xù)。遺忘率購買者忘記該品牌的速度。遺忘率越高，廣告就應(yīng)更加連續(xù)。相關(guān)因素三、廣告發(fā)布的媒介排期把所有的廣告預(yù)算集中用在一段時(shí)間內(nèi)。運(yùn)用難度相對較大，后續(xù)缺少跟進(jìn)，強(qiáng)大的廣告攻勢后熱潮易消散，適合短期打響知名度（一）連續(xù)性廣告在一定時(shí)間內(nèi)均衡地安排廣告展露時(shí)間，目的是保持記憶度。適用產(chǎn)品擴(kuò)展市場時(shí)、經(jīng)常購買的產(chǎn)品、產(chǎn)品的消費(fèi)者有明顯的特征。（二）集中性廣告三、廣告發(fā)布的媒介排期（三）時(shí)段性廣告在某些時(shí)間播放廣告，接著是一段時(shí)間的間歇，然后繼之以第二段廣告。（四）脈沖性廣告連續(xù)以低重要度的水平開展廣告活動，但不是以間歇性的大量廣告活動來加強(qiáng)其廣告攻勢。

本章小結(jié)一、主要名詞

廣告媒體、視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體、視聽覺廣告媒體、大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、DM廣告、POP廣告、視聽率、毛評點(diǎn)、視聽眾暴露度、到達(dá)率、暴露頻次、每千人成本、有效到達(dá)率二、主要知識點(diǎn)

1、廣告媒體的功能

2、廣告媒體的類型

3、幾種主要廣告媒體的特點(diǎn)

4、選擇廣告媒體常用的指標(biāo)和應(yīng)考慮的主要因素

5、廣告媒體的地區(qū)和時(shí)間分配策略在電子感應(yīng)、

3G等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告這一古老的廣告形式正顯現(xiàn)出新的活力與創(chuàng)造力。作為現(xiàn)存最早的廣告形式之一，在人口擁擠的城市里，戶外廣告作用持續(xù)。群邑在《今年明年》的報(bào)告中表示，在亞洲，戶外廣告支出已占廣告總支出的10.6%，而2009年將繼續(xù)增長3.2%，其中大部分的增長來自于中國等新興市場。戶外廣告也在變化。昨天的路牌以簡單噴繪、醒目的畫面、精煉的文字，就足以吸引眼球。但如果今天仍僅僅是彩色的表現(xiàn)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合形式。在電子感應(yīng)、３Ｇ等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動性不斷加強(qiáng)。這一古老的廣告形式正顯現(xiàn)出新的活力與創(chuàng)造力。眼動追蹤在德國，一種新的眼動追蹤技術(shù)應(yīng)用于戶外廣告牌。國際特赦組織（AmnestyInternational，簡稱AI）是一個(gè)人權(quán)監(jiān)察的國際性非政府組織，主要由全世界的社會學(xué)教授組成，監(jiān)察國際上違反人權(quán)的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣傳中，戶外廣告作為主要的表現(xiàn)形式，其主題為“它往往在沒有人注意時(shí)發(fā)生（ItHappensWhenNobodyisWatching）”。為了強(qiáng)調(diào)這一主題，廣告牌裝置了一種追蹤眼動的攝像頭。當(dāng)攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時(shí)，畫面便會顯示一對幸福的夫妻，而當(dāng)路人轉(zhuǎn)頭不去直視廣告牌時(shí)，等離子顯示屏?xí)詣愚D(zhuǎn)換畫面，變成丈夫在毆打自己的妻子，形象地表達(dá)了公益宣傳的主題。AI戶外廣告牌使用的這種眼動追蹤技術(shù)，利用了一個(gè)攝像頭來實(shí)時(shí)監(jiān)測眼睛運(yùn)動，如果有觀察者在規(guī)定的距離觀看它時(shí)，它就能自動探查到。用攝像頭來模擬人們目光交流的感覺，使得廣告主可以確認(rèn)人們是否在觀看、在尋找哪個(gè)等離子屏幕。在市場暫時(shí)缺乏衡量戶外廣告效果的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，眼動追蹤技術(shù)無疑為廣告主提供了一個(gè)新的測量工具，記錄下有多少人曾看過某個(gè)特定廣告，以及看了多長時(shí)間，從而衡量廣告的效果。個(gè)性化互動戶外廣告除了主流價(jià)值之外，有著其他傳統(tǒng)媒體沒法提供給消費(fèi)者的價(jià)值，就是能提供給消費(fèi)者真實(shí)與虛擬的品牌體驗(yàn)。戶外媒體出現(xiàn)在人們的真實(shí)日常生活中，可以創(chuàng)造一個(gè)最短距離的溝通空間，用創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過溝通讓他相信，產(chǎn)生品牌好感度。一到夏天，瓶裝水的銷量就會大幅增長。英國Glaceau牌礦物質(zhì)水深諳其中的規(guī)律，要成功分得一杯羹就必須在這段時(shí)期加大曝光，塑造差異化形象，在競爭市場上脫穎而出。案例：戶外廣告動起來

今年

6月～7月，Glaceau在英國17個(gè)主要城市設(shè)立了戶外全息屏幕，屏幕上除了會顯示產(chǎn)品信息，更會出現(xiàn)個(gè)性化的訊息，與特定時(shí)刻路過的消費(fèi)者進(jìn)行互動。例如，一個(gè)人在屏幕前拍照，而屏幕的攝像頭剛好此刻捕捉到他，屏幕上便會顯示：“唉，你！穿粉色T恤的！一起拍張照片吧，說‘茄子’！”追求與消費(fèi)者的互動已成為許多廣告商的目標(biāo)。無獨(dú)有偶，大眾汽車在香港利用一款賽車游戲拉近與消費(fèi)者的距離。通過在線游戲的初選，進(jìn)入決賽的選手在實(shí)體店中一決高下。游戲比賽點(diǎn)設(shè)在鬧市區(qū)，同時(shí)有巨大的戶外電子屏幕直播賽程，供路人駐一些倫敦大型電子戶外屏幕配有溫度感應(yīng)計(jì)。只有當(dāng)溫度下降到1