《企業(yè)電子商務盈利模式問題研究開題報告（含提綱）3200字》

開題報告教學站：年級層次專業(yè)工商管理姓名指導老師論文（設計）題目京東企業(yè)電子商務盈利模式研究一、研究背景與目的1.研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和互聯(lián)網(wǎng)用戶的擴大，我國電子商務行業(yè)正步入高速發(fā)展的快車道。同時，電子商務渠道也被許多企業(yè)作為新的發(fā)展路徑。電子商務作為一種新的渠道，已經(jīng)成為社會上商業(yè)零售交易的主要方式之一。雖然我國大部分電子商務企業(yè)也在快速發(fā)展，其中幾家已經(jīng)成功上市，但從它們的財務報告和市場調(diào)研報告中可以看出，這些企業(yè)并沒有實現(xiàn)持續(xù)盈利或低盈利。京東電子商務在我國電子商務中處于領先企業(yè)，但是在發(fā)展初期，也是每年都是不斷虧損，在近幾年才開始逐漸盈利。目前京東雖然擁有超大的企業(yè)規(guī)模，并且具有良好的知名度，但其盈利模式仍然存在很多弊端，本文將京東集團作為研究對象，對其現(xiàn)階段的盈利模式進行了分析，圍繞盈利模式建立的理論基礎，嘗試圍繞盈利模式進行創(chuàng)新研究，為其制定了科學、合理的優(yōu)化建議以及相應的保障措施。2.研究目的以京東商城為例，分析其盈利模式的優(yōu)缺點，了解京東商城為何會在電子商務中處于領先。同時，進行了詳細的組件利潤模型和幾個關鍵財務指標，了解京東商城當前的經(jīng)營狀況，并分析了未來利潤的趨勢，最后提出了相關的改進建議，不僅對于京東商城而言，也對于幫助其他電子商務企業(yè)提供了一定有效的參考。二、研究內(nèi)容與方法1.研究內(nèi)容為了便于了解，筆者將研究內(nèi)容以大綱的形式展現(xiàn)，如下所示。第一章概述 1.1電子商務盈利模式概述 1.1.1電子商務 1.1.2盈利模式 1.1.3電商盈利模式狀況 1.1.4電商盈利模式的構成要素 1.2京東企業(yè)簡介 1.2.1集團概況 1.2.2集團業(yè)務發(fā)展概況 第二章京東電子商務盈利模式現(xiàn)狀分析 2.1京東電子商務模式 2.1.1京東商城盈利模式 2.1.2京東商城盈利模式 2.2京東電子商務發(fā)展的基本情況及發(fā)展趨勢 2.3京東電子商務盈利模式中存在的問題 2.3.1過度追求規(guī)?；瘧?zhàn)略 2.3.2核心競爭力逐漸弱化 2.3.3履約成本下降空間有限 第三章京東電子商務的發(fā)展環(huán)境 3.1京東電子商務的宏觀環(huán)境分析 3.2京東電子商務微觀環(huán)境分析 3.2.1優(yōu)勢 3.2.2劣勢 3.2.3機會 3.2.4威脅 第四章本企業(yè)電子商務盈利模式的改進建議 4.1明確市場定位，合理確定經(jīng)營范圍 4.2深化品牌建設，增強企業(yè)核心競爭力 4.3放緩戰(zhàn)略擴張，控制運營成本 總結參考文獻 2.研究方法（1）文獻分析法參考當前國內(nèi)現(xiàn)狀，搜集與之相關的文獻，對盈利模式的概念進行正確的解讀，為接下來的研究提供知識與理論的支持。（2）案例剖析法通過實際案例開展研究，找到不同案例間的相通處與差異性，根據(jù)實際的案例去獲得具有普遍性的定律。本文對京東集團盈利模式展開了深入的剖析，闡述了科學的盈利模式。（3）SWOT分析法利用SWOT分析法，對京東電子商務的微觀環(huán)境進行分析，了解其優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，進行較為全面的分析，為改進盈利模式提供一定的參考價值。三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀張愛虎(2014)專家認為，盈利模式就是公司以內(nèi)部高科技手段為基點，在遵循市場競爭規(guī)律的基礎上，實現(xiàn)公司資源的整合，用小的投入獲取收益的最大化。鄭柏玲(2014)著名學者指出，一個公司要想在殘酷的市場競爭中脫穎而出，就要對自身網(wǎng)絡運營能力進行科學的定位，要深入研究其他公司科學有效的盈利模式，依賴其扎實的實踐經(jīng)驗來指導企業(yè)盈利模式的創(chuàng)建，提升盈利模式的科學性，提升公司的競爭力。郝震(2015)專家指出，如果想實現(xiàn)公司的穩(wěn)步發(fā)展，必須要創(chuàng)建與自身發(fā)展相匹配的、科學的盈利模式，以此為基點，提升公司的基礎設施配置，提升公司生命力。柏妮妮(2016)認為，根據(jù)利潤來歷的各異，對電子商務盈利模式進行分類，可分為創(chuàng)造顧客價值、降低生產(chǎn)成本、提供信息服務等幾類。蔣葵，祁婷02016)兩位專家指出，站在消費者需求與市場現(xiàn)狀的層面分析，電子商務公司的盈利模式必須要同其運營水平、與信息資源保持高度的統(tǒng)一。劉瑋，陶然(2016)兩位專家也對公司盈利模式進行了探討，并對其進行了梳理歸類，將其分為服務銷售、產(chǎn)品交易和廣告發(fā)布三種類型。高偉浩(2016)指出，某公司經(jīng)營水平的高低，體現(xiàn)在其公司盈利水平的高低上。李北水(2017)指出，盈利模式具有系統(tǒng)性特征，可以提升公司獲取收益的能力、業(yè)務能力，對其進行研究要圍繞公司利潤等相關因素展開。裴正兵(2017)指出，電子商務組成盈利模式的主要來源有盈利來源、盈利環(huán)境、盈利價值、盈利杠桿和盈利點。李麗(2018)認為，在對公司盈利質(zhì)量與能力方面進行了探索，指出當前體制下，必須借助公司盈利能力指數(shù)來對上述兩方面內(nèi)容展開研究。李興瑩(2018)認為，計算機技術的革新加速了電子商務的發(fā)展，促進了社會的進步，提高了民眾之生活質(zhì)量。2.國外研究現(xiàn)狀TimmerC1998站在經(jīng)濟調(diào)控與價值融合之角度把電子商務盈利模式劃歸成三類，第一類是公司價值鏈類型，第二類是互聯(lián)網(wǎng)配送類型，第三類是市場聯(lián)盟類型。ElaineLawrence,JohnLawrenceC2000)在調(diào)研的基礎上得出，公司盈利模式是有效提升公司持續(xù)運營能力與利潤的持續(xù)存續(xù)，其還能夠借助公司的價值鏈獲得更高的收入。StewartD,QZhao02000)指出，研究公司的盈利模式必須圍繞其有效組成因素展開，要扎實地對顧客、供應商和所有參與者進行細致的分析，挖掘價值鏈之內(nèi)涵，尤其要對公司的收入來源和利潤達成模式展開深入的研究。WeillVitaleMRC2003)提出，盈利模式涵蓋的范圍非常寬泛，包括信息流在內(nèi)的諸多內(nèi)容，共同組成了盈利模式結構框架，分析了各商業(yè)活動舉辦方對公司商業(yè)貿(mào)易的重要影響。OsterwalderC2014)指出，站在網(wǎng)上交易與計算機技術層面分析，構成電子商務公司盈利模式的相關要素包括信息流、貨物與資金流。Bereznoi和AlekseiC2015)指出，必須要以公司盈利模式為出發(fā)點，提升創(chuàng)新能力，嘗試尋找更加科學有效的盈利新模式。四、預期成果與條件保障1.預期成果本文的預期成果主要有三點，一是較為詳細地了解到京東電子商務的盈利模式，分析其優(yōu)劣勢。二是發(fā)現(xiàn)其盈利模式中存在的問題，結合理論與實際進行分析。三是對于京東電子商務盈利模式上存在的問題提出相應的對策，既為京東的電子商務發(fā)展提供了一定理論性建議，也為其他的電子商務平臺進行了借鑒參考。2.條件保障本文的條件保障主要有兩點，一是筆者所選對象是京東電子商務，由于其在我國電子商務中占據(jù)著重要的位置，因此相關的研究眾多，在相關的數(shù)據(jù)、發(fā)展現(xiàn)狀上提供了一定的條件，給予了保障。二是電子商務正處于一個發(fā)展的頂峰時期，國內(nèi)外相關的研究眾多，這為本文的研究提供了大量的理論知識，給予本文理論上的條件保障。五、進度計劃1、選題，定題：2019年12月1日至12月20日；2、文獻資料搜索、研讀及整理：2019年12月21日至12月30日；3、撰寫開題報告：2020年1月1日至1月20日；4、初稿：2020年1月21日至2020年3月20日；5、第二稿：2020年3月21日至4月10日；6、第三稿：2020年4月11日至4月30日；7、定稿、完成相似性檢查：2020年5月1日至5月15日；8、答辯：2020年5月21日至5月26日。六、參考文獻ChernY,TzengGH.Aconsumere-loyaltyassessmentmodel:B2CservicemanagementbyfuzzyMCDMtechniques[C]//ComputingandConvergenceTechnology(ICCCT),20127thInternationalConferenceon.IEEE,2012:346-353.JiG,ZhaoY.Analyzeprofitmodeloflogisticsoutsourcinginthee-commerceenterprise[C]//ServiceSystemsandServiceManagement(ICSSSM),201310thInternationalConferenceon.IEEE,2013:704-707.梁靜琳,彭莉.天貓商城、京東和凡客誠品三種B2C電子商務模式分析[J].武漢工程職業(yè)技術學院學報,2014,12（2）:52-56吳瓊.京東商城商業(yè)模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2014,24（5）:17-18.羅永雄.新媒體盈利模式和盈利能力之辨[J].當代傳播,2016,22（6）:59-62.熊艷平.B2C電子商務盈利模式分析[J].才智,2012,12（5）:51.孫志偉,張文秋.我國電子商務網(wǎng)站盈利模式研究[J].經(jīng)濟論壇,2012,6（5）:166-169.金恒.電子商務網(wǎng)站盈利模式分析[J].現(xiàn)代營銷(學苑版),2012,8（1）:167.王鴻雁.我國電子商務的盈利模式分析與展望[J].現(xiàn)代商業(yè),2012,29（5）:105-106.楊青云.我國電子商務上市企業(yè)盈利模式研究[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2010,16（11）:143-145.吳利華.淺析電子商務盈利模式的發(fā)展[J].企業(yè)家天地下半月刊(理論版),2007,12（8）:19-20.李婭南.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電子商務盈利模式淺析[J].企業(yè)導報,2013,14（6）:111-112.張夢瑩,蔣元濤.電子商務盈利模式的模糊綜合評估分析[J].江蘇商論,2013,9（1）:16-19.文凡.我國電子商務網(wǎng)站的盈利模式分析[J].才智,2009,11（4）:234-235.[15]張琳.移動電子商務盈利模式分析[J].東方企業(yè)文化,20