廣告表現(xiàn)形式

廣告表現(xiàn)形式第一頁，共二十三頁，2022年，8月28日3．游戲廣告。國外有一則牛奶的廣告寫道:“只要您連續(xù)1200個月每天喝一杯我的牛奶，你就能活100歲?！闭Э催@段文字好像也沒有什么特別之處，但是要再品味一下或許就不那么簡單了:1200個月不就是100年嗎?它告訴你一個千真萬確的事實:當你連續(xù)喝上1200個月的時候，你已不知不覺地是個百歲老人了。關鍵在于“連續(xù)”這兩個字。這是廣告中玩的一個數(shù)字游戲。

第二頁，共二十三頁，2022年，8月28日2．荒誕廣告?？煽诳蓸酚幸粋€電視廣告：在非洲的某部落里，人們因遭受嚴重的干旱正在用宗教的方式乞雨，當儀式進行到高潮的時候，一輛可口可樂的冷藏飲料車從天而降!人們圍著車子載歌載舞盡情狂歡。整個廣告看起來像一部荒誕的好萊塢電影片段，在極短暫的緊張之后給人留下了深刻的印象，這是正常的廣告形式難以達到的。

第三頁，共二十三頁，2022年，8月28日4．逆反廣告。國外有家酒店的廣告:“本酒店長期以來出售的是摻水10%的陳年老酒，若有不愿摻水者請預先說明。但若因此醉倒，本店概不負責”。此告示一出，該店生意馬上興隆起來。這則廣告正是利用人們的逆反心理，將酒店出售酒的質(zhì)量巧妙告訴消費者，比那些“決不摻水”之類的話更加可信。《水滸傳》里的“三碗不過崗”與此有異曲同工之妙。

第四頁，共二十三頁，2022年，8月28日6．幽默廣告。英國有一個鄉(xiāng)村理發(fā)店，店主為引人注意，豎起一塊廣告牌，上面寫著:“先生們，我要你們的腦袋!”這則廣告可謂一語雙關、別出心裁。

第五頁，共二十三頁，2022年，8月28日4、合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

第六頁，共二十三頁，2022年，8月28日5．空白廣告。香港的一家大公司曾不惜重金，在報紙上登了一幅整版廣告。整個畫面就一個大“?”，在最下面附一行小字：答案請看第十版右下角。讀者好奇的翻到一看，那里畫著一個嬉皮笑臉的小丑，旁邊寫道:“請接受XX公司采用出眾的特殊方式向您問好!你受驚了!如果您光臨敝公司，眾多的新產(chǎn)品將使您更為驚喜?！?/p>

《紐約時報》曾刊登過一家皮貨店的廣告。這則廣告整版幾乎空白，只在中心位置登了幾個字:“星期天不開門?！毕旅嬗眯∽謱懼?“本公司認為，每個人在星期天都應該好好休息一下”這則廣告雖然看起來平淡無奇，似乎也沒什么吸引人的文案。但是，當它刊登在整版都是密密麻麻文字的廣告中間時，卻顯得獨樹一幟，特別的引人注目。讀者不免會對這則廣告產(chǎn)生興趣，那句大白話般的廣告語看起來也意味深長了，它讀起來不象廣告，倒像是對人們的一種關愛。

第七頁，共二十三頁，2022年，8月28日5、以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

第八頁，共二十三頁，2022年，8月28日6、運用聯(lián)想法

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

第九頁，共二十三頁，2022年，8月28日7、富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。

第十頁，共二十三頁，2022年，8月28日8、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。第十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日9、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側(cè)重和美的意境與情趣的追求。第十二頁，共二十三頁，2022年，8月28日10、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術效果。

第十三頁，共二十三頁，2022年，8月28日11、選擇偶像法

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

第十四頁，共二十三頁，2022年，8月28日12、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

第十五頁，共二十三頁，2022年，8月28日13、神奇迷幻法

運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術的生命。從創(chuàng)意構想開始直到設計結(jié)束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。

第十六頁，共二十三頁，2022年，8月28日14、連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

第十七頁，共二十三頁，2022年，8月28日1、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

第十八頁，共二十三頁，2022年，8月28日3、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

第十九頁，共二十三頁，2022年，8月28日2、突出特征法

運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

第二十頁，共二十三頁，2022年，8月28日

一、插畫風格

用素描淡彩來繪制插畫，是廣告設計中常用的表現(xiàn)形式。可使用毛筆、麥克筆、水粉顏料、水粉紙、水彩顏料、水彩畫紙等工具，使用鋼筆淡彩、鉛筆淡彩、毛筆淡彩等表現(xiàn)技法。這樣表現(xiàn)，快捷便利、清新明快、親切喜人。

二、版印風格

廣告表現(xiàn)可借用繪畫中的版畫方法獲得版印風格，這種方法效果單純簡潔，易于保存和復制。“五四”時期，魯迅先生十分推崇這種做法。

第二十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日三、超寫實風格

超寫實風格又稱照相寫實風格、超級寫實主義，興起于20世紀70年代的美國。其主要特征是利用攝影作品來客觀、逼真描繪事物。四、超現(xiàn)實風格

超現(xiàn)實主義受達達派、柏格森的直覺主義和弗洛伊德的精神分析學等影響，其創(chuàng)作結(jié)合現(xiàn)實觀念與夢境幻覺及本能潛意識等，常使用象征和隱喻手法，不受邏輯和現(xiàn)實的制約，用非理性的聯(lián)想來指導并表現(xiàn)原始沖動和主觀意象，以達到超現(xiàn)實的境地。西班牙著名畫家達利是超現(xiàn)實主義的核心人物，他擅長用精湛的寫實技法表現(xiàn)超時空的逼真形象，其作品具有濃厚的象征意味和豐富的隱喻。達利使用深遠透視，使畫面的二度空間具有三度空間的多層次立體感。達利的超現(xiàn)實主義風格和表現(xiàn)技法廣泛應用于招貼設計和商業(yè)廣告，使用丙烯顏料，紙張細膩，刻畫深刻。西德的著名招貼設計家崗特蘭堡在設計領域繼承并發(fā)展了這一風格。

第二十二頁，共二十三頁，2022年，8月28日

五、抽象幾何風格

幾何抽象風格集中體現(xiàn)現(xiàn)代主義精神，其理論與實踐來自包豪斯學院，包豪斯學院創(chuàng)造的幾何抽象設計風格成為現(xiàn)代設計的范本，成為設計史上的里程碑。德國皮耶爾加涅爾飯店的廣告招貼。廣告