廣告的想象與聯(lián)想

廣告的想象與聯(lián)想第一頁，共七十二頁，2022年，8月28日想象廣告構(gòu)思中的想象聯(lián)想四大聯(lián)想律第二頁，共七十二頁，2022年，8月28日廣告創(chuàng)意中的想象想象：在已有的知識經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，在頭腦中對已有表象進行加工改造，形成新的形象的過程。第三頁，共七十二頁，2022年，8月28日想象的形象，可以是過去、現(xiàn)在、和將來的事務(wù)，也可以是完全在現(xiàn)實世界中沒有的。但其構(gòu)造素材永遠來源于現(xiàn)實。廣告創(chuàng)意人員要提高想象力，就必須提高觀察力和積累素材。第四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五頁，共七十二頁，2022年，8月28日想象的種類：有意想象和無意想象。無意想象：事先沒有特定目的的，不由自主產(chǎn)生的想象。有意想象：按一定的目的、自覺進行的想象。有意想象又可以分為再造想象和創(chuàng)造想象。第六頁，共七十二頁，2022年，8月28日再造想象：根據(jù)語言描述或符號、圖形示意，在頭腦中形成與之相符或相仿的新形象的過程。第七頁，共七十二頁，2022年，8月28日創(chuàng)造想象：不依賴現(xiàn)成的描述而獨立的創(chuàng)造出新形象的過程，具有創(chuàng)造性和新穎性。第八頁，共七十二頁，2022年，8月28日對受眾來說，根據(jù)廣告的描述和圖示等，在頭腦中再現(xiàn)設(shè)計者所構(gòu)思的形象，是再造想象，故，廣告的成功離不開設(shè)計者的創(chuàng)造想象，同樣也離不開受眾的再造想象。第九頁，共七十二頁，2022年，8月28日只見一只白玉般的纖手掀開帷幕，走進一個少女來。那少女披著一襲輕紗般的白衣,猶似身在煙中霧里，看來約莫十六七歲年紀，除了一頭黑發(fā)之外，全身雪白，面容秀美絕俗，只是肌膚間少了一層血色，顯得蒼白異常。第十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。我悄悄地湊上去對他耳語：“你是喬嗎？”他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂?！蔽艺f：“為什么呢?”他說：“我現(xiàn)在穿著舒服的衣服，這是我有生以來的第一次。以前我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了，那就是致死的原因!”“

天啊，喬!”

我驚訝失聲。即使是我，穿著箭牌襯衫也好看第十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日“那你為什么不把你襯衫的事早點告訴我？我會告訴你關(guān)于箭牌襯衫(ArrowShirt)的事。它們永遠合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”喬無力地說：“唉!深灰色棉布是最會收縮的了!”我回答：“可能是，但我知道戈登標的箭牌襯衫是不收縮的。我正穿著一件。它經(jīng)過機械防縮處理，收縮率連1%都不到!”“戈登標每件只賣兩美元!”我說。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那樣子的襯衫。我來告訴他戈登標的事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天啊，我真愛吃燕麥呀!”第十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日ABSOLUT的核心價值——純凈、簡單、完美AndyWarhol——PopArt第十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日絕對伏特加第十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日在廣告構(gòu)思中有幾種想象創(chuàng)作形式1.原型啟發(fā)原型指進行創(chuàng)造想象時對解決問題起到啟發(fā)作用的事物或表象。原型與創(chuàng)造物之間的相似。故此，知識經(jīng)驗的積累是創(chuàng)造活動的基礎(chǔ)。第二十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日2.聯(lián)合把兩個事物的形象結(jié)合起來形成新的形象。這種創(chuàng)造性的聯(lián)合的結(jié)果是產(chǎn)生具有自己獨特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的新形象。第二十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十頁，共七十二頁，2022年，8月28日3.黏合把不同對象的部分形象抽取出來重新組合，從而產(chǎn)生新的形象。第三十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日公益廣告第三十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日4.突出突出手法是強調(diào)對象的某種特質(zhì)或與其它對象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。第三十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日5.留白廣告創(chuàng)作中，非形象的創(chuàng)造作用不容忽視。通過有形的形象創(chuàng)造無限的想象空間。第三十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日廣告受眾的再造想象受眾對廣告的理解是否完全和深刻，取決于其再造想象。第四十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日微風過處,送來縷縷清香,仿佛遠處高樓上渺茫的歌聲似的.第四十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日荷塘月色第四十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日聯(lián)覺和聯(lián)想律的運用聯(lián)覺：由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。如：甜美的嗓音；溫暖的話語。第四十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日2023/2/5WuBolinConsumerBehavior50冷酸靈檸檬想吃就吃第五十頁，共七十二頁，2022年，8月28日聯(lián)想律聯(lián)想：客觀世界在頭腦中的相互聯(lián)系，即由當前感知的事物想起另一件事物，或由某經(jīng)驗想起另一經(jīng)驗。所謂“觸景生情”。第五十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日亞理斯多德認為，一種觀念的產(chǎn)生，必然伴隨另一種與之相似或相反的觀念。這種在時空上的接近、對比、類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律，即接近律、對比律、和類似律。后人又補充了“因果律”——邏輯上的因果關(guān)系使人產(chǎn)生的聯(lián)想?，F(xiàn)并稱為四大聯(lián)想律。接近律：中秋－月餅；閃電－打雷；對比律：白天－黑夜；紅花－綠葉；類似律：雞－鴨；驢－馬。因果律：天安門－長城－五星紅旗；白宮－自由女神－米老鼠；骷髏－危險；第五十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日接近律第五十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日在接近的時間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，就會形成接近聯(lián)想。當我們看到閃電就會想到雷聲；看到柳樹就會想到鳥鳴，看到南飛雁就會想到秋風涼；看到江河就會想起船舶；看到藍大就會想起白云；看到紅燈就會想到危險、停止；看到綠燈就會想到安全通行；看到黃燈就會想到警告等這些都屬丁接近聯(lián)想。第五十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日對比率第五十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這事物就聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對比聯(lián)想。如白天與黑夜，大與小戰(zhàn)爭與和平等。因此從白天的嘈雜，可以聯(lián)想到夜晚的靜，從鴿子的受傷可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭的危害，看見燃燒的香煙就會鞋想到吸煙者的健康等都屬于對比聯(lián)想。第五十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日是指對于性質(zhì)或特點相反的事物的聯(lián)想。例如，由沙漠想到森林，由光明想到黑暗等。飲品廣告第五十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日類似率第六十頁，共七十二頁，2022年，8月28日類似聯(lián)想是種”借景抒情”、“托物言志”的表現(xiàn)手法?？吹街参锏哪垩科仆炼觯蜁?lián)想起青少年茁壯成長：“問君能有幾多愁，恰似江春水向東流?！备械匠罹w無窮，就聯(lián)想起高漲的春江之水日夜不息地向東流去，看到火柴，由發(fā)光，發(fā)熱而聯(lián)想起機會、希望，看到烏瓦、白墻就會聯(lián)想起蘇州園林；看到燦爛的微笑就會聯(lián)想起熱情歡迎的場面等這些都屬于類似聯(lián)想。第六十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日北京交響樂團之《面包篇》第六十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日因果率第六十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會聯(lián)想到結(jié)果。而同時想到結(jié)果，也會聯(lián)想到原因。這被稱為因果聯(lián)想。從森林被破壞聯(lián)想到土地沙漠；從植樹造林聯(lián)想到環(huán)境優(yōu)化；從讀書愛書聯(lián)想到人類的進步和發(fā)展；從辛勤地勞作想到未來的收獲；第六十六頁，共七十二頁，202