廣告的分類及本質(zhì)

廣告的分類及本質(zhì)第一頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的概念

廣告（Advertising）為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”、“誘導”，即“廣泛告知”的意思。廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。第二頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的歷史

世界上最早的廣告

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。第三頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的歷史

印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。第四頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的歷史

現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展

隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟信息、促進銷售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)2640名個人會員和大批企業(yè)會員。第五頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的特點

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。第六頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的本質(zhì)

廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。第七頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的本質(zhì)特點

(一)傳播性廣告是種傳播平臺，由商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)(廣告主)將商品信息傳送給特定用戶和消費者。(二)說服性廣告進行的有計劃、連續(xù)的傳播活動是帶有說服性的，是有目的的行為。(三)價值性廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。第八頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的主要表現(xiàn)

1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2）做廣告需要付費

3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。第九頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的分類

以傳播媒介為標準報紙廣告雜志廣告電視廣告電影廣告網(wǎng)絡(luò)廣告包裝廣告廣播廣告招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告交互廣告第十頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的分類

以廣告目的為標準產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告品牌廣告觀念廣告第十一頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的分類

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴蕠H性廣告全國性廣告地方性廣告區(qū)域性廣告第十二頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的分類

以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴氏M者廣告企業(yè)廣告第十三頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的分類

以廣告主為標準一般廣告零售廣告第十四頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的主要形式

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；第十五頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的主要形式（五）利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳；（九）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。第十六頁，共十九頁，2022年，8月28日廣告的調(diào)查方法

1.個別訪問法2.電話調(diào)查法3.回函反應(yīng)法4.意見反映法5.記憶法6.監(jiān)看制7.節(jié)目分析法第十七頁，共十九頁，2022年，8月28日中國廣告市場的發(fā)展

中國經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內(nèi)消費的強勁拉動均為廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。2007年中國總體廣告市場規(guī)模達到1741億元，市場規(guī)模為美國的8.4%，為日本的38.7%，較2001年差距縮小了100%。2007年，中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，每年的人均廣告費用僅為18美元。低于世界平均水平的70.4美元；美國、日本的人均廣告費用分別高達921美元/年和485美元/年。第十八頁，共十九頁，2022年，8月28日中國廣告市場的發(fā)展

作為一個發(fā)展中的市場，中國的市場空間依然巨大，因此金融危機對于中國市場來說只是暫時的，相比那些消費品市場趨于飽和和理性消費的國家，中國的消