廣告商務(wù)英語翻譯課件

廣告商務(wù)英語翻譯課件1第一頁，共二十二頁，2022年，8月28日I.DefinitionofadvertisingAdvertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.好的廣告翻譯能夠給商品增輝，差的英譯則有損商品或企業(yè)形象。（CIS,即CorporationIdentitySystem.）2第二頁，共二十二頁，2022年，8月28日II.廣告的功能AIDAModelAttention:

比如1.Womencanindeedgobald!

誰說女子不禿頭?。ㄅ幼o(hù)發(fā)中心）

2.IwasinlovewithagirlnamedCathy.Ikilledhere.（酒后駕車）Interest:

比如：Everytimewerace,youwin.

每次我們競(jìng)賽，你總贏。（Yamaha電子琴）Desire:READTHISADSTANDINGUP.

（小兒麻痹癥募捐廣告，引起聯(lián)想）Action:Justdoit!(Nike公司廣告，簡(jiǎn)單明了)3第三頁，共二十二頁，2022年，8月28日III.廣告的詞匯特點(diǎn)1.大量使用形容詞，包括形容詞比較級(jí)和最高級(jí)。形容詞極盡修飾之能事，或生動(dòng)形象地美化產(chǎn)品，增添其吸引力，或股東消費(fèi)者增強(qiáng)其購買信心?！纠?】戴爾電池：獨(dú)創(chuàng)最佳DaleBatteries:theoriginalandstillthebest【例2】讓我們做得更好（飛利浦）Let’smakethingsbetter.4第四頁，共二十二頁，2022年，8月28日【例3】體驗(yàn)迅速、體驗(yàn)不同、體驗(yàn)清涼有效去除紅眼的ROHTOV滴眼液Experiencefast,experiencedifferent,experiencecooleffectiverednessreliefforeyes–ROHTOVCoolinglubricant/RednessEyeDrops補(bǔ)充：大量使用積極、肯定和褒義的形容詞已司空見慣、不勝枚舉。一下是一些使用頻率高的形容詞。newfreegreatfavoritebiggoodbetterbestmoreeasysuperioridealrichsafefreshcomfortabletoppowerfulultimateamazingleadingsatisfyingmodernextraspecialpurefashionablelatest5第五頁，共二十二頁，2022年，8月28日【例4】Romantic.MysteriousItalian.

浪漫與神秘來自意大利.【例5】Allyouneedissomegoodcompany,goodcoffee,andvividimagination.OnlyTaster’schoiceisgoodenough.你所需要的無非是好的伴侶，好的咖啡和豐富的想象力。只有Taster才是惟一正確的選擇?！纠?】Seriouslysmooth,mysteriouslymellow,gloriouslygolden.WhocanresistthemagicofCamusXOCognac?誘發(fā)美感的溫和，神秘的醇芳，榮耀的金色。有誰能拒絕CamusXOCognac的魅力呢？【例7】Tastesricher…mellower…moresatisfying.品味更濃···更醇···更令人滿意。6第六頁，共二十二頁，2022年，8月28日2.創(chuàng)新拼寫，增強(qiáng)吸引力，生動(dòng)有趣故意misspelling，或加上prefix或suffix以創(chuàng)造新詞（coiningwords），以突出商品的新、奇、特等?！纠?】二人結(jié)伴共度陽光假日，享受單人價(jià)格

TWOGETHERTheUltimateAllInclusiveOnePriceSunkissedholiday【例9】福特為您省5％

4ordcosts5ive％le＄＄【例10】TheOrangemostestDrinkintheworld世界最高品質(zhì)的橙汁7第七頁，共二十二頁，2022年，8月28日【例11】Drinkapintaminlkaday.

每天一杯牛奶?！纠?2】最后還得靠BUSINESSWARE

硬件、軟件、專家意見，合力為您解決企業(yè)難題。

Finally,BUSINESSWAREHardware,software,andbusinessexpertisecombinedtohelpyoutoughestproblems.英語廣告中，“K”這個(gè)字母在創(chuàng)新拼寫上異常的活躍。發(fā)音同”C“，而且更容易引起人們的注意，所以在廣告中常常出現(xiàn)K代替C的現(xiàn)象。如Kodak（柯達(dá)）。又如：“Krispy”即“Crispy”，表示香脆可口之意?！纠?3】Whatcouldbedelisherthanfishes?有什么比fishes更美味的呢？8第八頁，共二十二頁，2022年，8月28日3.借用外來詞【例14】只有Rémy是最好的白蘭地香檳酒，也是世界上最受歡迎的高級(jí)白蘭地。

FineChampagneCognacOnlyRémy.Theworld’sfavoriteVSOP.

滿足人們“崇洋”心理，或借助外來詞的不同書寫形式來吸引消費(fèi)者的注意。Reference：商標(biāo)翻譯上的一些法國(guó)、意大利時(shí)裝等的翻譯。9第九頁，共二十二頁，2022年，8月28日4.復(fù)合詞運(yùn)用靈活【例14】免費(fèi)24小時(shí)送貨；15天退款保證；上門維修Free24-hourdelivery.15-daymoney-backguarantee.On-sitemaintenance.【例15】高保真，高趣味，高名流，來自索尼。Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.【例16】Evergreen.Round-the-worldservice.長(zhǎng)青，環(huán)球服務(wù)。（EvergreenMarineCorp.廣告）【例17】Sophisticatedsweet-to-drinkPinkLady.高級(jí)，可口的紅粉佳人。10第十頁，共二十二頁，2022年，8月28日5.選用簡(jiǎn)明易懂的常用詞【例18】Taketime.Anytime.無論何時(shí)，享受生活?！纠?9】Loseounces,savepounds.失去幾盎司，省下幾英鎊。（減肥產(chǎn)品）【例20】Oncetasted,alwaysloved.一旦品嘗，愛之終生。【例21】Mygoodness!MyGuinness!我的天啦！Guinness啤酒！11第十一頁，共二十二頁，2022年，8月28日6.運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞?！纠?2】標(biāo)題：Wedoalotofthingstocomputersystems.

正文：Wefinance.Weleasethem.Weupgradethem.Weconfigurethem.Weimprovethem.Wecustomizethem.Weassertthem.Wepackagethem.Westorethem.Wedeliverthem.Weprotectthem.Weinstallthem.Wenetworkthem.Weintegratethem.Wesupportthem.Weservethem.

運(yùn)用了大量動(dòng)詞，構(gòu)成一副服務(wù)動(dòng)態(tài)圖，吸引顧客購買。補(bǔ)充：Leech在他的EnglishinAdvertising中指出如下單音節(jié)動(dòng)詞最常用：make,come,live,like,get,go,use,give,know,fell,have,keep,take,see,look,start,buy,need,taste12第十二頁，共二十二頁，2022年，8月28日IV.廣告英語的句法特征1.多用簡(jiǎn)單句【例23】Oh,Isee!(噢，我看見了！)“OIC”眼鏡公司廣告【例24】Inourcountrywekeepanimalsintheforestandpeopleinthecages.(Volvo汽車公司企業(yè)形象廣告）意在說明：Volvo致力于生產(chǎn)更好的汽車?！纠?5】Marlboro:CometoMarlborocountryCometowheretheflavoris.歡迎光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界?！纠?6】Sharp:FromSharpMinds.ComeSharpproducts.夏普產(chǎn)品來自敏捷的思維。13第十三頁，共二十二頁，2022年，8月28日2.使用疑問句【例27】Areyougoinggreytooearly?你的烏發(fā)是否過早白了？【例28】Wouldn’tyoureallyratherhaveaBuick?難道你不愿意擁有一輛Buick車嗎？【例29】Whatgoodisabusinessonthemoveifyourbankstaysathome?生意在外而您的銀行卻留在家中，這有什么好處呢？（旨在宣傳該銀行分布在全世界的分支機(jī)構(gòu)。）14第十四頁，共二十二頁，2022年，8月28日3.使用祈使句【例30】Taketimetoindulge.盡情享受——雀巢冰激凌?！纠?1】Makeyourselfheard.理解就是溝通——愛立信【例32】Goforthesunandfun.追求陽光與歡樂?！纠?3】LetNewYorkTimesfindyou.讓《紐約時(shí)報(bào)》去發(fā)現(xiàn)您?！纠?4】Obeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧）【例35】Askformore.渴望無限。（百事流行鞋）15第十五頁，共二十二頁，2022年，8月28日4.其他特點(diǎn)句子結(jié)構(gòu)上，常常運(yùn)用省略、縮寫等手段。很多情況下以詞代句：Goodtothelastdrop.(滴滴香濃，意猶未盡——Maxwell咖啡）；AKodakMoment(就在這一刻——柯達(dá)）。縮寫的頻率也很高，多數(shù)如we’ve,you’re,it’s,that’s,there’s,名詞所有格’s也被頻繁使用，甚至許多該用of的地方也有’s。此外，廣告英語通常使用一般現(xiàn)在時(shí)，以暗示商品屬性、效應(yīng)、信譽(yù)的持久性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性等。如：Thetasteisgreat.(味道好極了——雀巢咖啡）；Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.(對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛——軒尼詩酒）16第十六頁，共二十二頁，2022年，8月28日V.廣告的修辭特征1.Repetition【例30】Theyfeelright,workrightandsellright.它們觸感舒適、性能卓越、價(jià)格合理?！纠?1】強(qiáng)生特效沐浴乳特別的滋潤(rùn)給特別干燥的肌膚Johnson’sExtraCareBodyWash&LotionExtrareliefforextradryskin.【例32】全世界1億讀者都認(rèn)為《讀者文摘》是他們自己的雜志，因?yàn)樗盟麄冏约旱木庉嫛⒆约旱膬?nèi)容、自己的語言。OnehundredmillionreadersallovertheworldconsiderReader’sDigesttheirlocalmagazine.Forgoodreasons:localeditors,localcontent,locallanguage.17第十七頁，共二十二頁，2022年，8月28日2.RhymeandRhythm【例33】節(jié)約勞力，節(jié)約開支。SaveonLABOUR,saveonCOST.【例34】有心，出力，“好”心來接力。（英國(guó)心臟健康基金會(huì)）Haveaheart.Playapart.Awarmstarttoahealthyheart.(TheBritishFundforCardiacCare)【例35】Eastorwest,Hangtianisbest.城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天?！纠?6】Eastorwest,Guilin’ssceneryisbest.桂林山水甲天下18第十八頁，共二十二頁，2022年，8月28日3.personification【例37】It’sforyourlifetime.你人生的伴侶。（手表）【例38】Timewilltell.時(shí)間是會(huì)來作證的。【例39】FlowersbyInterflowspeakfromtheheart.鮮花發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。【例40】TheworldsmileswithReader’sDigest.《讀者文摘》給世人帶來歡樂。19第十九頁，共二十二頁，2022年，8月28日4.Fi