廣告可信度提高的方法

廣告可信度提高的方法第一頁，共二十九頁，2022年，8月28日本節(jié)主要內(nèi)容:提高廣告可信度有哪些方法？

4、學(xué)會(huì)運(yùn)用權(quán)威效應(yīng).

3、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn).

2、傳達(dá)者要有公正性.1、要消除消費(fèi)者的顧慮.第二頁，共二十九頁，2022年，8月28日

一消除消費(fèi)者的顧慮,提高可信度１.換人宣傳２.產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬３.有承諾并且承諾兌現(xiàn)４.運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)

一如何消除消費(fèi)者的顧慮,提高可信度?第三頁，共二十九頁，2022年，8月28日

消除消費(fèi)者的顧慮,可以提高廣告的可信度第四頁，共二十九頁，2022年，8月28日1.廣告要站在消費(fèi)者立場(chǎng)2.恰當(dāng)?shù)谋┞懂a(chǎn)品缺點(diǎn)3.保護(hù)消費(fèi)者的利益4.正反兩面訴求5.實(shí)事求是二.傳達(dá)者如何提高公正性,提高可信度?二加強(qiáng)傳達(dá)者的公正性,提高可信度(酒)(電冰箱)(礦泉水)(美軍募兵)(不能做老大,甘做老二)第五頁，共二十九頁，2022年，8月28日

傳達(dá)者有公正性,可以提高廣告的可信度第六頁，共二十九頁，2022年，8月28日三、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn)

前提：真實(shí)三、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn),提高可信度第七頁，共二十九頁，2022年，8月28日三、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn),提高可信度這個(gè)故事悟出:

在說服的過程中,在真實(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)事求是的表明優(yōu)點(diǎn)是提高說服效果的方法.不死藥的故事思考:為什么出現(xiàn)故事中的現(xiàn)象?

第八頁，共二十九頁，2022年，8月28日

為什么人們總認(rèn)為買的不比賣的好，大部分人認(rèn)為產(chǎn)品不如廣告宣傳的效果好。原因之一是：廣告中過于夸張的表現(xiàn)手段，給人的期望值太高。三、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn),提高可信度第九頁，共二十九頁，2022年，8月28日對(duì)比：不刷牙長(zhǎng)蛀牙/不刷牙掉牙齒三、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn),提高可信度第十頁，共二十九頁，2022年，8月28日注意：如最好\奇妙\第一等盡量少用

三、實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn),提高可信度使消費(fèi)者相信廣告，首先是不做虛假廣告，其次是實(shí)話實(shí)說夸優(yōu)點(diǎn)。第十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日

實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn),提高廣告的可信度第十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日

四.權(quán)威效應(yīng)１.什么是權(quán)威？２.前提：不能違反道德,不能觸犯法律(女用內(nèi)衣廣告，給維納斯穿上)

第十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日權(quán)威效應(yīng)包括:1.廣告?zhèn)鬟_(dá)者是否有權(quán)威2.廣告載體是否有權(quán)威四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度第十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日

1.廣告?zhèn)髡呤欠裼袡?quán)威

如:不允許廣告中以醫(yī)生的形象來介紹藥品的理由.四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度第十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日

買電腦一無所知，相信內(nèi)行還是外行?

試驗(yàn)：聞氣味

四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度此實(shí)驗(yàn)表明,權(quán)威對(duì)人的影響很大,可以借助權(quán)威人物來提高消費(fèi)者的信任度.第十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日

A并不是所有商品都由專家或權(quán)威者口中傳達(dá)效果最好.

四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度B注意權(quán)威者對(duì)象的運(yùn)用例:優(yōu)樂美廣告代言人兩則南方黑芝麻糊廣告的對(duì)比普通明星注意：第十七頁，共二十九頁，2022年，8月28日B注意權(quán)威者對(duì)象的運(yùn)用優(yōu)樂美廣告代言人周杰倫換做百事可樂張國(guó)立效果不樣第十八頁，共二十九頁，2022年，8月28日B注意權(quán)威者對(duì)象的運(yùn)用優(yōu)樂美廣告代言人周杰倫換做百事可樂張國(guó)立效果不樣第十九頁，共二十九頁，2022年，8月28日B注意權(quán)威者對(duì)象的運(yùn)用優(yōu)樂美廣告代言人周杰倫換做百事可樂張國(guó)立效果不樣成功運(yùn)用他們所喜愛的明星代言人——周杰倫周杰倫在目標(biāo)消費(fèi)者中認(rèn)識(shí)度和偏好度、權(quán)威性很高第二十頁，共二十九頁，2022年，8月28日注意并記?。菏钦l說的?or說的是什么?

四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度第二十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日2.廣告載體是否有權(quán)威

廣告載體的權(quán)威性，也影響消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的信任度，不同的媒體，在受眾心中的地位不同.四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度第二十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日例:1.女性健康雜志§半月談廣告對(duì)比(展示)2.中央電臺(tái)§地方電視廣告對(duì)比(價(jià)格)四、運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)提高可信度第二十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日

正確運(yùn)用權(quán)威效應(yīng),可以提高廣告的可信度.第二十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日分析諾基亞手機(jī)廣告前后效果對(duì)比

表演分析第二十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日本節(jié)課學(xué)會(huì)了：

廣告可信度提高的方法：課堂小結(jié):本節(jié)課知識(shí)點(diǎn)1.要消除消費(fèi)者的顧慮2.傳達(dá)者要有公正性3.實(shí)實(shí)在在夸優(yōu)點(diǎn)4.學(xué)會(huì)運(yùn)用權(quán)威效應(yīng)真的學(xué)會(huì)了嗎？第二十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日作業(yè)：

1以組的形式，站在消費(fèi)者立場(chǎng)為某一產(chǎn)品設(shè)計(jì)一則廣告文案。2將今天所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)編成一首歌.要求：1.運(yùn)用今天所學(xué)知識(shí)

2.下節(jié)課上課之前先現(xiàn)場(chǎng)演，然后進(jìn)行討論學(xué)習(xí)。第二十七頁，共二十九頁，2022年，8月28日兩句話：1.如果你無法將