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參賽公司logo客戶(hù)logo參賽案例名稱(chēng)康師傅老壇酸菜牛肉面——寶寶英語(yǔ)教室背景ChallengeVO:康師傅老壇酸菜牛肉面上市至今，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直不能被明確認(rèn)知。加“康師傅”挑

戰(zhàn)VO:作為市場(chǎng)份額第二的品牌，與競(jìng)品混肴不清，不能被消費(fèi)者看見(jiàn)，成為其面臨的一大障礙。策

略ChallengeVO:今年康師傅老壇酸菜牛肉面以?shī)蕵?lè)性為主導(dǎo)，制作系列視頻，通過(guò)差異性傳播區(qū)隔于競(jìng)品。創(chuàng)

意ChallengeVO:借由娛樂(lè)平臺(tái)愛(ài)奇藝的受眾力量，這一搞笑形態(tài)視頻成功抓住消費(fèi)者眼球，塑造出不一樣的老壇酸菜牛肉面。ChallengeVO：無(wú)色素就是素顏？不添加防腐劑等于女漢子？康師傅用全新的方式跟消費(fèi)者溝通產(chǎn)品利益。視覺(jué)：視頻剪輯影片開(kāi)頭ＯＰＥＮＩＮＧChallenge視頻剪輯成

效VO：經(jīng)過(guò)這樣的合作方式，視頻曝光率、點(diǎn)擊率、視頻播放次數(shù)都數(shù)字驚人，傳播成果顯著。VO：在微博等自媒體的擴(kuò)散效應(yīng)也是巨大！微博截圖VO：微博和微信的曝光總數(shù)接近3億5千萬(wàn)！遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)！VO：活動(dòng)期間接近1千萬(wàn)人訪問(wèn)H5頁(yè)面！VO：網(wǎng)絡(luò)聲量提升75倍VO：品牌正確連續(xù)度VO：和聯(lián)系度都大幅提升視頻播放結(jié)束后，點(diǎn)擊

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