《體育市場(chǎng)營(yíng)銷理論與策略》教學(xué)大綱

《體市場(chǎng)營(yíng)銷論與策》教學(xué)綱（）《體育市場(chǎng)營(yíng)銷理論與策略》教學(xué)大綱(新課程代碼:030100271課程英文名稱:sportsMarketingTheoryandStrategy課程性質(zhì):社會(huì)體育方向?qū)I(yè)必修適用專業(yè):社會(huì)體育專業(yè)方向總學(xué)時(shí)數(shù):36其中:講課學(xué)時(shí):30實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí):6總學(xué)分?jǐn)?shù):2編寫人:謝小龍審定人:趙俊、肖謀文一、課程簡(jiǎn)介(一)課程教學(xué)目的與任務(wù)學(xué)生通過該課程的學(xué)習(xí)，能夠了解體育市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論知識(shí)，提高分析問題和解決問題的能力，強(qiáng)化人文素質(zhì)，拓寬就業(yè)思路，基本具備從事體育市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。(二)課程教學(xué)的總體要求學(xué)生通過該課程的學(xué)習(xí)，重點(diǎn)掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，掌握各類體育市場(chǎng)營(yíng)銷的策略及案例特征，了解國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。(三)課程的基本內(nèi)容體育市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，各類體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)及營(yíng)銷策略，貼近實(shí)際的案例分析。(四)先修課程及后續(xù)課程本課程從市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)為起點(diǎn)，然后學(xué)習(xí)體育市場(chǎng)基礎(chǔ)理論及其現(xiàn)狀和案例分析。學(xué)生應(yīng)具備經(jīng)濟(jì)理論、體育經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)和市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)踐能力，為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。

二、課程教學(xué)總體安排(一)學(xué)時(shí)分配建議表學(xué)時(shí)分配建議表各教學(xué)環(huán)節(jié)的學(xué)時(shí)分配課程內(nèi)容習(xí)題講課實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課體育市場(chǎng)概論4體育消費(fèi)心理與購(gòu)買行為22體育產(chǎn)品4體育市場(chǎng)營(yíng)銷與促銷22體育市場(chǎng)調(diào)查22體育贊助營(yíng)銷2體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2體育經(jīng)紀(jì)人2體育賽事營(yíng)銷2體育服務(wù)營(yíng)銷2體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷2體育場(chǎng)館營(yíng)銷2體育彩票營(yíng)銷2總計(jì)(學(xué)時(shí))306(二)推薦教材及參考書目1、教材;李勇，《體育市場(chǎng)營(yíng)銷》，高等教育出版社，2、參考書目;謝小龍，李傳武.體育市場(chǎng)營(yíng)銷理論與策略M].中南大學(xué)出版社，2006.5，趙長(zhǎng)杰.現(xiàn)代體育營(yíng)銷學(xué)[M].北京體育大學(xué)出版社,2004.11林長(zhǎng)富.市場(chǎng)營(yíng)銷原理[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2005.7，[美]馬修?D?尚克(MatthewD.

Shank).體育營(yíng)銷學(xué)---戰(zhàn)略性觀點(diǎn)[M].清華大學(xué)出版社,2003，朱康奉體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)與管理1-4卷[M].銀聲音像出版社,2005.4。(三)課程考核方式1、考核方式:本課程采用筆試、閉卷考核為主，平時(shí)采用課堂提問、課后小論文考核或營(yíng)銷方案為輔。2、成績(jī)構(gòu)成:考勤占10%，作業(yè)占10%，小論文或調(diào)查報(bào)告、課堂提問，期末考試占70%。三、課程教學(xué)內(nèi)容及基本要求(一)第一章:體育市場(chǎng)概論(4學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生了解體育市場(chǎng)的觀念、要素、特征，重點(diǎn)掌握體育市場(chǎng)的類型、體育市場(chǎng)細(xì)分、體育目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位，掌握體育市場(chǎng)培育和體育市場(chǎng)法規(guī)體系。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育市場(chǎng)的概念、要素、特征、體育市場(chǎng)類型、體育市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育市場(chǎng)的概念、體育市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育市場(chǎng)概述第二節(jié)，體育市場(chǎng)細(xì)分;第三節(jié)，體育目的選擇及定位:第四節(jié)，體育市場(chǎng)培育;第五節(jié)，體育市場(chǎng)法規(guī)。標(biāo)市場(chǎng)5、教學(xué)要求:熟練掌握體育市場(chǎng)的概念、基本要素、體育市場(chǎng)的類型，掌握體育市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，使學(xué)生了解體育市場(chǎng)培育和體育市場(chǎng)法規(guī)內(nèi)容。

、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分兩個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有兩個(gè)，供學(xué)6生任選一題。(1)何謂體育市場(chǎng),體育市場(chǎng)的要素有哪些;(2)試述體育市場(chǎng)的類型((二)第二章體育消費(fèi)心理與購(gòu)買行為(講授學(xué)時(shí)、實(shí)踐2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)者的心理與行為及購(gòu)買動(dòng)機(jī)，掌握體育消費(fèi)者的購(gòu)買行為模型及體育消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的量度模型，提高體育消費(fèi)心理分析能力，學(xué)會(huì)如何開展體育消費(fèi)心理與行為的調(diào)研方法。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育消費(fèi)者的心理與行為及購(gòu)買動(dòng)機(jī)，掌握體育消費(fèi)者的購(gòu)買行為模型及體育消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的量度模型。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育消費(fèi)者的購(gòu)買行為模型及體育消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的量度模型。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育消費(fèi)者心理與購(gòu)買行為第二節(jié)，體育消費(fèi)者購(gòu)行為模型;第三節(jié)，體育消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的量度模型。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育消費(fèi)者的心理與行為及購(gòu)買動(dòng)機(jī)，掌握體育消費(fèi)者的購(gòu)買行為模型及體育消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的量度模型了解影響體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素。6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分三個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)以高檔健身俱樂部為例，分析目標(biāo)消費(fèi)者有哪些購(gòu)買動(dòng)機(jī),;(2)影響體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有哪些(3)分析CBA賽事服務(wù)質(zhì)量存在問題與差距。(三)第三章體育產(chǎn)品(4學(xué)時(shí))

1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的概述，掌握體育產(chǎn)品及其分類、體育新產(chǎn)品開發(fā)、體育產(chǎn)品的品牌，提高對(duì)體育產(chǎn)品的分析能力。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的概念、體育產(chǎn)品的生命周期、體育新產(chǎn)品的種類、品牌及其功能、體育無形產(chǎn)品的品牌等。(2)教學(xué)難點(diǎn):產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的概念，體育無形產(chǎn)品的品牌。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育產(chǎn)品及其營(yíng)銷策略第二節(jié)，體育新產(chǎn)品開發(fā);第三節(jié)，體育產(chǎn)品品牌。5、教學(xué)要求:熟練掌握產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的概念、體育產(chǎn)品的生命周期、體育新產(chǎn)品的體育無形產(chǎn)品的品牌。了解開發(fā)體育新產(chǎn)品的程序、商標(biāo)及其功能。種類、品牌及其功能、6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分三個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)什么是體育無形產(chǎn)品體育無形產(chǎn)品具有什么特點(diǎn),(2)研究產(chǎn)品生命周期有何意義,(3)體育新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)過幾道程序,哪一步驟更重要為什么,(四)第四章體育市場(chǎng)營(yíng)銷與促銷(講授2時(shí)、實(shí)踐2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與發(fā)展，掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略、體育市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理、體育市場(chǎng)促銷策劃、體育市場(chǎng)促銷形式等。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

(1)教學(xué)重點(diǎn):體育市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略、體育市場(chǎng)營(yíng)銷組織、體育市場(chǎng)促銷策劃、體育市場(chǎng)促銷形式。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略，體育市場(chǎng)促銷策劃。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié)，體體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略;第三節(jié)，體育市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理;第四節(jié)，體育市場(chǎng)促銷策劃第五節(jié)，體育市場(chǎng)促銷形式。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略、體育市場(chǎng)營(yíng)銷組織、體育市場(chǎng)促銷策劃、體育市場(chǎng)促銷形式6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分五個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)簡(jiǎn)述傳統(tǒng)和現(xiàn)代六種營(yíng)銷觀念的主要觀點(diǎn)2)寫一份“體育賽事營(yíng)銷策劃方案”(3)邵陽市力特美健身會(huì)所營(yíng)銷分析(五)第五章體育市場(chǎng)調(diào)查(講授2學(xué)時(shí)、實(shí)踐學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育市場(chǎng)調(diào)查的意義，掌握體育市場(chǎng)調(diào)查的概念、類別與特點(diǎn)、體育市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)方法、體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法、體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查、體育消費(fèi)者調(diào)查等。提高對(duì)體育市場(chǎng)結(jié)果的分析能力，引導(dǎo)學(xué)生深入體育企業(yè)開展實(shí)地調(diào)查，撰寫調(diào)查報(bào)告。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育市場(chǎng)調(diào)查的概念、類別與特點(diǎn)、體育市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)方法、體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法、體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查、體育消費(fèi)者調(diào)查。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)方法、體育市場(chǎng)的抽樣調(diào)查、體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查。、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。3

4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育調(diào)查概述第二節(jié)，體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì);第三節(jié)，體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法;第四節(jié)，體育市場(chǎng)分類調(diào)查務(wù)實(shí)。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育市場(chǎng)調(diào)查的概念、類別與特點(diǎn)、體育市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)方法、體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法、體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查、體育消費(fèi)者調(diào)查，了解體育消費(fèi)品需求與供給。6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分四個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法有哪些(2)編寫一份體育市場(chǎng)調(diào)查問卷;(3)撰寫一份體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。(六)第六章體育贊助(2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育贊助營(yíng)銷的實(shí)施辦法與管理，掌握體育贊助的概念、分類，體育贊助的構(gòu)成因素，體育贊助策劃書的制定，提高對(duì)體育贊助相關(guān)問題的分析能力，引導(dǎo)學(xué)生撰寫體育贊助方案并在實(shí)踐中實(shí)施。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育贊助的概念、分類，體育贊助的構(gòu)成因素，體育贊助策劃書的制定。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育贊助的概念，體育贊助的構(gòu)成因素，體育贊助策劃書的編寫。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育贊助概述第二節(jié)，體育贊助營(yíng)銷策劃;第三節(jié)，體育贊助營(yíng)銷的實(shí)施;第四節(jié)，體育贊助營(yíng)銷的管理。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育贊助的概念、分類，體育贊助的構(gòu)成因素，體育贊助策劃書的制定;了解體育贊助營(yíng)銷的實(shí)施與管理。、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分四個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)6

生任選一題。(1)體育贊助的本質(zhì)是什么,(2)述TOP贊助計(jì)劃(3)結(jié)合邵陽市體育贊助實(shí)際，寫一份“邵陽學(xué)院新生籃球賽贊助方案”。(七)第七章體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與弊端、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律問題，提高對(duì)體育旅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分析能力。、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)2(1)教學(xué)重點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與弊端、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律問題。(2)教學(xué)難點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊端、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律問題。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第二節(jié)，體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與弊端;第三節(jié)，體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃與實(shí)施;第四節(jié)，體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律問題。5、教學(xué)要求:熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與弊端、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃內(nèi)容、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律問題了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃與實(shí)施。6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分四個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文化背景是什么(2)體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與弊端有哪些,(3)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中如何保護(hù)體育消費(fèi)的權(quán)益(八)第八章體育經(jīng)濟(jì)人(2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育經(jīng)紀(jì)人的特征，掌握體育經(jīng)紀(jì)人的概念與類別，體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件，體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序及談判技巧，提高學(xué)生對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的分析能力，啟發(fā)學(xué)生參加相關(guān)培訓(xùn)獲取“體育經(jīng)紀(jì)人資格證書”。

2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育經(jīng)紀(jì)人的概念與類別，體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件，體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序及談判技巧。(2)教學(xué)難點(diǎn):，體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件，體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序及談判技巧。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育經(jīng)紀(jì)人概述第二節(jié)，體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件;第三節(jié)，體育經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作程序;第四節(jié)，體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育經(jīng)紀(jì)人的概念與類別，體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件，體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序及談判技巧;了解體育中介市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分四個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有三個(gè)，供學(xué)為什么說中國(guó)體育呼吁高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人(2)簡(jiǎn)述體育經(jīng)紀(jì)人的知生任選一題。(1)識(shí)結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)(3)設(shè)計(jì)一份體育經(jīng)紀(jì)人談判的策略與方案。體育賽事營(yíng)銷(2學(xué)時(shí))(七)第九章1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育賽事市場(chǎng)的現(xiàn)狀，掌握體育賽事的種類，體育賽事營(yíng)銷計(jì)劃，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷營(yíng)銷的主要內(nèi)容與方式，體育賽事營(yíng)銷策略，提高學(xué)生對(duì)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)案例的分析能力。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育賽事的種類，體育賽事營(yíng)銷計(jì)劃，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷營(yíng)銷的主要內(nèi)容與方式，體育賽事營(yíng)銷策略。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育賽事的種類，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷營(yíng)銷的主要內(nèi)容與方式，體育賽事營(yíng)銷策略。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。

4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育賽事概述;第二節(jié)，體育賽事營(yíng)銷計(jì)劃第三節(jié)，體育賽事營(yíng)銷策略。5、教學(xué)要求:，熟練掌握體育賽事的種類，體育賽事營(yíng)銷計(jì)劃，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷營(yíng)銷的主要內(nèi)容與方式，體育賽事營(yíng)銷策略;了解體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分三個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有兩個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)如何做體育賽事計(jì)劃(2)奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的主要內(nèi)容與方式有哪些,(七)第十章體育服務(wù)營(yíng)銷(2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育服務(wù)營(yíng)銷意義和作用，掌握體育服務(wù)過程消費(fèi)與消費(fèi)者滿意度，體育服務(wù)營(yíng)銷組合的7要素，體育服務(wù)營(yíng)銷三大策略，體育服務(wù)的有形展示及提高體育服務(wù)營(yíng)銷質(zhì)量的策略，提高學(xué)生對(duì)體育服務(wù)營(yíng)銷問題的分析能力。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育服務(wù)過程消費(fèi)與消費(fèi)者滿意度，體育服務(wù)營(yíng)銷組合的個(gè)要素，體育服務(wù)營(yíng)銷三大策略，體育服務(wù)的有形展示及提高體育服務(wù)營(yíng)銷質(zhì)量的策略2)教學(xué)難點(diǎn):體育服務(wù)過程消費(fèi)，體育服務(wù)營(yíng)銷三大策略，體育服務(wù)的有形展示。(3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育服務(wù)過程消費(fèi)與消費(fèi)者滿意度第二節(jié)，體育服務(wù)營(yíng)銷組合;第三節(jié)，體育服務(wù)營(yíng)銷策略;第四節(jié)，體育服務(wù)的有形展示第五節(jié)，提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育服務(wù)過程消費(fèi)與消費(fèi)者滿意度，體育服務(wù)營(yíng)銷組合的7個(gè)要素，體育服務(wù)營(yíng)銷三大策略，體育服務(wù)的有形展示及提高體育服務(wù)營(yíng)銷質(zhì)量的策略;了解體育服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分五個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有兩個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)比較體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷與體育服務(wù)營(yíng)銷的區(qū)別(2)2簡(jiǎn)述體育服務(wù)營(yíng)銷組合。(十一)體育有形產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃(2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷的意義和作用，掌握體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷的概念與分類，體育有形產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，體育有產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新，提高學(xué)生對(duì)體育用品市場(chǎng)問題的分析能力。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)(1)教學(xué)重點(diǎn):體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷的概念與分類，體育有形產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，體育有產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷的概念，體育有產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新。3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育有形產(chǎn)品概述第二節(jié)，體育有形產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定;第三節(jié)，體育有形產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)第四節(jié)，體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新;第五節(jié)，體育有形產(chǎn)品的跨國(guó)營(yíng)銷。5、教學(xué)要求:熟練掌握體育有形產(chǎn)品營(yíng)銷的概念與分類，體育有形產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，體育有產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新了解體育有形產(chǎn)品的跨國(guó)營(yíng)銷的現(xiàn)狀。6、學(xué)生練習(xí):根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，劃分五個(gè)學(xué)習(xí)單元，練習(xí)作業(yè)有兩個(gè)，供學(xué)生任選一題。(1)體育有形產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)由哪些要素組成(2)2競(jìng)技體育有形產(chǎn)品與大眾體育有形產(chǎn)品在銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)

(十二)體育場(chǎng)館營(yíng)銷(2學(xué)時(shí))1、教學(xué)目的與要求:使學(xué)生認(rèn)識(shí)體育場(chǎng)館營(yíng)銷的意義和作用，掌握體育場(chǎng)館營(yíng)銷的定義與分類，體育場(chǎng)館的建設(shè)，體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)及體育場(chǎng)館的維護(hù)，提高學(xué)生對(duì)體育場(chǎng)館營(yíng)銷新問題的分析能力。2、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)1)教學(xué)重點(diǎn):體育場(chǎng)館營(yíng)銷的定義與分類，體育場(chǎng)館的建設(shè)，體育場(chǎng)館的營(yíng)運(yùn)及體(育場(chǎng)館的維護(hù)。(2)教學(xué)難點(diǎn):體育場(chǎng)館營(yíng)銷的定義，體育場(chǎng)館的建設(shè)，體育場(chǎng)館的營(yíng)運(yùn)3、教學(xué)方法:采用啟發(fā)式、案例討論教學(xué)方法為主。4、教學(xué)主要內(nèi)容:第一節(jié)，體育場(chǎng)館營(yíng)銷概述第二節(jié)，體育場(chǎng)館的建設(shè)第三