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實戰(zhàn):雙11和大賣家搶流量

眼見雙11已經(jīng)臨近,很多大賣家都紛紛打出大促的旗號,很多小賣家眼見著硝煙開始彌漫卻冷眼旁觀,因為覺得現(xiàn)在的淘寶已經(jīng)是大賣家的天下,小賣家只能靠邊站。其實并不是這樣的,你不要太小看自己的力量,如果你努力的,也能在雙11分一杯羹。你想想雙11的時候,不但是流量非常高,轉(zhuǎn)化率也會高很多,因為大家都是沖著買東西的目的來的,所以只要你用心做準(zhǔn)備,一定會有好的回報!下面我來跟大家講講我是如何去抓住這次大促的機(jī)會的。一.標(biāo)題怎么優(yōu)化才能實現(xiàn)最精準(zhǔn)引流?自然流量對小賣家來說是很重要的,不但因為它是免費的,還因為買家是有目的點擊進(jìn)來的,轉(zhuǎn)化也會高。通常主打?qū)氊惖臉?biāo)題要做到一周一更新。在雙11這樣的大促之前,為了達(dá)到大促當(dāng)日的最大流量,在此之前的每天都要更換標(biāo)題,測試哪個關(guān)鍵詞最適合自己的寶貝,能達(dá)到最大的流量和最靠前的排名。我以名揚天下標(biāo)題優(yōu)化軟件舉例:我比較常用的是屬性詞這個維度,比較精準(zhǔn)。一個技巧是,看綜合的推薦指數(shù)。這個是講熱度和商品數(shù)結(jié)合后計算出來的推薦指數(shù),心越多越推薦使用。要知道,最熱的那個詞不一定是最適合你的,因為這么熱的詞,大家都用,競爭就激烈。所以我通常會結(jié)合長尾詞,比如黑馬詞這個維度就比較多的推薦優(yōu)質(zhì)的長尾詞??梢圆煌S度結(jié)合著來,找到最適合你寶貝的標(biāo)題。有時候,并不是滿分就是最好的,我的測試結(jié)論是,維持在80分以上,100分以下,是最佳的選擇。下面是我的數(shù)據(jù)圖:黃色的是9月份的數(shù)據(jù),藍(lán)色的是10月份的數(shù)據(jù)。10月份開始全店進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化后,量逐漸逐漸就上來了,效果不是一下子的,而是慢慢拉上來的,這期間也進(jìn)行過主款寶貝標(biāo)題的不斷更新再優(yōu)化。我覺得,只要你有耐心,總會看到效果。二.詳情頁優(yōu)化幫你轉(zhuǎn)化提升10%1)學(xué)習(xí)大賣家。對于新手賣家來說,最好的捷徑就是模仿大賣家,當(dāng)然不是盜圖,自己動手才能體現(xiàn)真實性,而且越細(xì)節(jié)越好,最重要的是加上自己產(chǎn)品的賣點。這個是我做的寶貝圖片,我做的是男裝,男性通常比女性更注重材質(zhì)的舒適性,而女性更注重款式的時尚性。所以我從面料的特性出發(fā),考慮到用戶到了冬天皮膚干燥,會起靜電,所以“親膚”就會產(chǎn)生共鳴。把自己當(dāng)買家,想想你買這個衣服的時候最在意什么就把什么放在最起眼的地方。2)關(guān)聯(lián)銷售。我主要是熱銷寶貝搭配銷量低的寶貝,或者是上下裝搭配。這個我也會做測試,當(dāng)天設(shè)置,第二天就可以看到效果,但因為早上10點淘寶有個流量小高峰,所以10點后設(shè)置的數(shù)據(jù)會不夠完整,所以按設(shè)置時間而定。關(guān)聯(lián)設(shè)置完成后,第1-3天是上升期,第4-7天是穩(wěn)定期,一周后數(shù)據(jù)開始下降,所以并不是設(shè)置完成就一勞永逸的,需要每周進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)然,調(diào)整方式不需要所有關(guān)聯(lián)寶貝全部更換,只需要將關(guān)聯(lián)中效果不理想(跳失率大、轉(zhuǎn)化率低)的寶貝撤下,然后更換新的寶貝就行。三.如何打造雙11的氛圍?1)首頁換上雙11的風(fēng)格。如果你懶得全部換設(shè)計,直接放幾個雙11標(biāo)志性的LOGO也行。雙十一當(dāng)天,為了營造熱烈的氣氛,還要準(zhǔn)備諸如這樣的圖片:2)雙11促銷信息提前告知:提前領(lǐng)優(yōu)惠券,如果你懶得弄優(yōu)惠券,至少也要放個大圖把即將優(yōu)惠的產(chǎn)品信息

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