標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 36680-2018 品牌 分類》是一項國家標(biāo)準(zhǔn)，它為中國品牌管理和研究提供了一個系統(tǒng)的分類框架。該標(biāo)準(zhǔn)定義了品牌的概念，并基于不同的維度對品牌進(jìn)行了細(xì)致的劃分。具體來說，根據(jù)品牌的所有權(quán)性質(zhì)、使用范圍以及影響力等因素，將品牌分為多個類別。

首先，在所有權(quán)方面，《GB/T 36680-2018》區(qū)分了個人品牌與組織品牌兩大類。其中，個人品牌指的是以自然人為中心建立起來的品牌形象；而組織品牌則指由企業(yè)、機(jī)構(gòu)等法人實體創(chuàng)建的品牌。此外，還特別提到了地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌這一特殊類型，這類品牌通常與特定地區(qū)的自然資源或文化特色緊密相關(guān)聯(lián)。

其次，從使用范圍的角度來看，本標(biāo)準(zhǔn)又進(jìn)一步細(xì)分為單一產(chǎn)品/服務(wù)品牌、多產(chǎn)品/服務(wù)品牌以及綜合品牌三大類。單一產(chǎn)品/服務(wù)品牌是指僅針對某一特定商品或服務(wù)設(shè)立的品牌；多產(chǎn)品/服務(wù)品牌則是指跨越多種商品或服務(wù)領(lǐng)域的品牌；至于綜合品牌，則涵蓋了更廣泛的產(chǎn)品線和服務(wù)項目。

最后，《GB/T 36680-2018》還依據(jù)品牌影響力的地域覆蓋情況，將其劃分為地方性品牌、全國性品牌及國際性品牌三個層次。地方性品牌主要在當(dāng)?shù)厥袌鼍哂幸欢ㄖ龋蝗珖云放剖窃谡麄€國家范圍內(nèi)享有較高聲譽(yù)的品牌；而國際性品牌則是那些在全球多個國家和地區(qū)都擁有廣泛認(rèn)知度和良好口碑的品牌。


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....

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  • 現(xiàn)行
  • 正在執(zhí)行有效
  • 2018-09-17 頒布
  • 2019-04-01 實施
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GB/T 36680-2018品牌分類_第1頁
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文檔簡介

ICS03080

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T36680—2018

品牌分類

Brand—Classification

2018-09-17發(fā)布2019-04-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T36680—2018

目次

前言

…………………………Ⅰ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

分類原則

4…………………1

編碼方法和代碼結(jié)構(gòu)

5……………………1

按主體分類和代碼表

6……………………2

按行業(yè)分類和代碼表

7……………………2

附錄資料性附錄品牌按行業(yè)分類與對照表

A()GB/T4754—2017………………10

GB/T36680—2018

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國品牌建設(shè)促進(jìn)會中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市標(biāo)

:、、、

準(zhǔn)技術(shù)研究院

。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人戴宇欣賈佳吳芳呂安然袁夢康鍵張正敏石念周鵬段琦王倩倩

:、、、、、、、、、、、

王冉楊志花

、。

Ⅰ

GB/T36680—2018

品牌分類

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌的分類原則編碼方法和代碼結(jié)構(gòu)按主體分類和代碼表按行業(yè)分類和代碼表

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于所有與品牌相關(guān)的活動

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類

GB/T4754—2017

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件

。

31

.

品牌主體subjectofbrand

品牌所依附的對象

。

注品牌主體包括企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌區(qū)域品牌等

:、、。

4分類原則

41科學(xué)性

.

借鑒相關(guān)的分類體系遵循分類方法的理論依據(jù)和實踐支撐按品牌價值評價方法品牌戰(zhàn)略和品

,,、

牌營銷的相似性進(jìn)行分類

。

42系統(tǒng)性

.

按主體和行業(yè)建立品牌分類體系結(jié)構(gòu)分類清晰合理

,。

43實用性

.

分類結(jié)構(gòu)簡單層次分明適當(dāng)兼顧行業(yè)屬性差異和重點行業(yè)可操作性強(qiáng)

、,,。

5編碼方法和代碼結(jié)構(gòu)

51編碼方法

.

按主體分類劃分為一級代碼由一位羅馬數(shù)字表示

,。

按行業(yè)分類劃分為門類大類小類三級代碼由一位拉丁字母和四位阿拉伯?dāng)?shù)字組成第一位拉丁

、、,,

字母表示門類即用表示不同的門類第二三位阿拉伯?dāng)?shù)字表示大類即用表示

,A,B,…,F,、,01,02,…,

不同的大類

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