GB/T 34941-2017信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)程序化營銷技術(shù)要求

ICS35240

L77.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T34941—2017

信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)

程序化營銷技術(shù)要求

Informationtechnologyservice—Digitizemarketing—

Programmaticmarketingtechnologyrequirements

2017-11-01發(fā)布2018-05-01實(shí)施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T34941—2017

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

縮略語

4……………………2

接口協(xié)議

5…………………3

概述

5.1…………………3

競價(jià)請求

5.2……………5

競價(jià)響應(yīng)

5.3……………12

廣告勝出通知

5.4………………………15

標(biāo)識符映射

5.5…………………………17

字段擴(kuò)展規(guī)則

5.6………………………19

執(zhí)行過程

6…………………19

執(zhí)行過程階段劃分及工作內(nèi)容

6.1……………………19

執(zhí)行前準(zhǔn)備

6.2…………………………19

執(zhí)行中數(shù)據(jù)測量

6.3……………………21

執(zhí)行后結(jié)算

6.4…………………………23

數(shù)據(jù)要求

7…………………24

概述

7.1…………………24

數(shù)據(jù)類型

7.2……………24

數(shù)據(jù)采集方法

7.3………………………24

用戶數(shù)據(jù)

7.4……………25

媒體行業(yè)分類

7.5………………………26

客戶行業(yè)分類

7.6………………………28

數(shù)據(jù)應(yīng)用

7.7……………29

附錄資料性附錄競價(jià)請求協(xié)議示例

A()………………32

附錄資料性附錄用戶數(shù)據(jù)詳細(xì)分類示例

B()…………37

附錄資料性附錄競價(jià)響應(yīng)協(xié)議示例

C()………………48

Ⅰ

GB/T34941—2017

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別這些專利的責(zé)任

。。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC28)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司百度在線網(wǎng)絡(luò)技

:、、

術(shù)北京有限公司蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司騰訊科技北京有限公司中

()、、、()、

國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國廣告主協(xié)會上海傳漾廣告有限公司上海嘉道信息技術(shù)有限公司北京

、、、、

品友互動信息技術(shù)股份公司北京奇虎科技有限公司新浪網(wǎng)技術(shù)中國有限公司上海艾瑞市場咨詢

、、()、

有限公司上海荷格信息科技有限公司合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司互動通天圖信息技術(shù)有限公司

、、()、、

精碩世紀(jì)科技北京有限公司上海晶樵網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司廣州筷子信息科技有限公司北京力

()、、、

美傳媒科技股份有限公司奇楚上海數(shù)碼科技有限公司上海勝思廣告有限公司北京搜狗科技發(fā)展

、()、、

有限公司上海氬氪廣告有限公司友盟同欣北京科技有限公司云聯(lián)傳媒上海有限公司

、、()、()。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人陳雪原霍爾查張瑜吳昊薛思源司洪霞韓淑華牛國柱王勇軍侯斯靚

:、、、、、、、、、、

王翔博向前顧中祥王辰莊雯雯徐偉徐慶李克鮑碩徐成吉薄立興周平王志鵬陸雷賀靜

、、、、、、、、、、、、、、、

宋躍武張明英職亮亮王躍王建崗鐘昌銑王嘯天陳雁冰沈丕豪謝鵬沈?qū)W華曹玉驥楊炯緯

、、、、、、、、、、、、、

胡寧陸振宇姜安琦孫世民張春生郝新誠張迪袁龍寶周盛沈昭陽韓嘯洪倍任佩禹潘爭

、、、、、、、、、、、、、、

陳萬鋒謝統(tǒng)玲舒義陳昱陳雄黃煜嚴(yán)顥劉永強(qiáng)宋永暉孫茂偉張璐秦雯由恒軍江蘭曾慶榮

、、、、、、、、、、、、、、、

肖逸民高遠(yuǎn)周朝劍程士安方利軍馬良駿劉偉陳巖李霄張?zhí)祉毬斱w崔華

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T34941—2017

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加快速迅猛年

,,2014

開始數(shù)字化營銷已經(jīng)成為最重要的廣告投放方式和渠道數(shù)字化營銷行業(yè)的快速發(fā)展也帶來一些問

,。

題和挑戰(zhàn)廣告樣式百花齊放而繁雜多樣造成產(chǎn)業(yè)資源效能低下衡量基準(zhǔn)不統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與

:;,

融合數(shù)據(jù)分類定義不能互通特別是在程序化營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的廣告供應(yīng)方平臺廣告需求方平臺廣

;;、、

告交易平臺廣告數(shù)據(jù)管理平臺之間在對接過程中執(zhí)行的接口協(xié)議各不相同造成跨平臺跨產(chǎn)品合作

、,,/

困難加之多屏?xí)r代到來更是提出了對跨平臺跨產(chǎn)品合作的進(jìn)一步要求作為數(shù)字化營銷最重要的

;,/。

組成部分和發(fā)展趨勢的程序化營銷合作效能低擴(kuò)張難融合差已成為目前數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面

,、、,

臨的最大阻礙為解決以上問題本標(biāo)準(zhǔn)從接口協(xié)議執(zhí)行過程和數(shù)據(jù)分類等三個(gè)方面規(guī)范了程序化營

。,、

銷參與各平臺之間交互執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)為程序化營銷行業(yè)提供持續(xù)健康發(fā)展的保障

,。

Ⅳ

GB/T34941—2017

信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)

程序化營銷技術(shù)要求

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了數(shù)字化營銷中各程序化營銷平臺之間的接口程序化營銷執(zhí)行過程的基本活動和任

,

務(wù)以及程序化營銷中涉及的各類數(shù)據(jù)的定義來源分類和應(yīng)用

,、、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于各個(gè)廣告交易平臺與需求方平臺之間的競價(jià)和映射廣告主資質(zhì)和廣告物料審

()ID,

核數(shù)據(jù)測量與計(jì)費(fèi)以及用戶媒體廣告主數(shù)據(jù)的分類及應(yīng)用

,,、、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

中華人民共和國行政區(qū)劃代碼

GB/T2260—2007

語種名稱代碼第部分字母代碼

GB/T4880.1—20051:2

表示貨幣和資金的代碼

GB/T12406—2008

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件

。

31

.

程序化營銷programmaticmarketing

通過自動化程序和大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告主與媒體之間的廣告交易的營銷方式