櫥窗廣告的制作

課題名稱櫥窗廣告的制作教學目的櫥窗廣告的制作

教學重點櫥窗廣告的表現形式制作櫥窗廣告的工具和材料教學難點櫥窗廣告的制作工藝櫥窗廣告的制作步驟課時數8吉安市中等專業(yè)學校電子教案吉安市中等專業(yè)學校電子教案【教學過程】

櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70％靠視覺，20％靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。第一節(jié)櫥窗展示概述“櫥”的本義是放置東西的家具，“窗”本義是天窗，引申為房屋。

《現代漢語詞典》將櫥窗定義為“商店臨街的玻璃窗，用來展示樣品”。好的櫥窗展示不僅對提高店鋪銷售業(yè)績有立竿見影的作用，對品牌整體形象的提升也有一個很直觀的烘托。有一點很重要，櫥窗應內外呼應，模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示，以免對消費者造成誤導，影響其它貨品的銷售，從而造成資源的浪費。作為品牌服裝的經營者，應在櫥窗陳列上多多留意，多花心思，共同營造品牌展示的美麗家園。櫥窗陳列優(yōu)秀商品的展出，可提升店鋪及商品格調來吸引顧客，使顧客駐足店鋪并進內購買，此外櫥窗陳列也應透露流行趨勢，引起并提升消費者之購買愿望，建立品牌形象。櫥窗·有簡單明確的主題，如圣誕、新年、春、秋、瘋狂大減價等。·定期替換，以建立商品之特有形象。[具體創(chuàng)作性，不重復]·適當有品味，過分花巧，反而弄巧成拙，個人趣味性之擺設可能會嚇走客人?！で鍧嵓罢R。配合適當的推廣海報，提供足夠的商品資訊予顧客。·注意安全，不容易被顧客弄壞或弄傷顧客。櫥窗模特兒·數目視乎櫥窗大小而定，一般二到四個不等·所穿著的衣服應當是當時所熱烈推廣服裝類型·色調配合方面：以櫥窗背景為依據，協調搭配·以流行之色調為主[參考現今流行服裝類書籍而做出決定]·以一款多色或一色多款為組合準則·擺放于櫥窗右或左側·姿勢視乎氣氛而定，可動感、可歡快、可休閑第二節(jié)櫥窗的構造形式櫥窗的構造形式由于結構不同，一般分為封閉、半封閉和敞開式三種形式。櫥窗可根據條件設置封閉式、半封閉式和開放式三種。一般來講，封閉式櫥窗大多為場景設計，展現一種生活形態(tài)；半封閉式大多通過背板的不完全隔離，具有“懷抱琵琶半遮面”般的吸引功效；開放式則將產品形態(tài)或者生活形態(tài)完全展現給消費者，親和力強。

1、封閉式：櫥窗的后背裝有壁板與店堂隔開，形成單獨空間。封閉式和半封閉式櫥窗多為大商場和專業(yè)店所用?？娠@示其商場的宏大氣派。一般來講，櫥窗的寬度要與賣場的整體協調，深度和高度要利于商品的陳列、符合消費者的視覺習慣。另外，櫥窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平視線角度為基準，結合賣場的實際規(guī)模而定。

2、半封閉式半封閉式：櫥窗的后背與店堂采用半隔絕，半通透的形式。3、開敞式開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內情況盡收眼底。國外商店多采用這種形式在設計實施上具有極端的兩面性：1、難度大－－要求店面與櫥窗無論在色彩、結構還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面。2、簡單易行－－基于店鋪的完美設計，無需用其他物品做過多的修飾。第三節(jié)櫥窗設計的形式1、場景式陳列將商品以某種生活場景或情節(jié)畫面構成，而商品則或為其中的角色。2、專題式設計

以某種與商品有關的專題為主題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內涵，通過各種相互獨立而又互為聯系的方式形成一個整體，從而細致深刻地表現主題。

專題式是以一個廣告專題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳送一個主題，如世界杯陳列等?？煞譃楣?jié)日陳列、場景陳列與事件陳列三種。專題式櫥窗是以一個特定專題為中心，圍繞某一特定事件，組織店鋪內容不同科室、銷售組等針對不同類型的商品進行陳列、展示，向消費者傳達一個訴求主題。一般有節(jié)日陳列、事件陳列和場景陳列等形式。3、系列式陳列系列式櫥窗：就是在一個面積較大的櫥窗里，擺放一系列的各類商品，既可以是同質同類的，也可以是不同質不同類的，主要為大中型店鋪所使用。4、綜合式陳列綜合式櫥窗：這種櫥窗是將許多聯系不是很緊密的商品同時擺放在一個櫥窗里，通過巧妙設計，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設計一定要注意避免出現“雜亂”的現象。綜合式是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。如結婚用品綜合展示以“結婚用品”為內容的櫥窗廣告，把櫥窗布置成為婚禮的場面，整個陳列以紅色作為基調，在櫥窗的中央裝飾一個“囍”字，這樣就可以把床上用品，家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等商品統(tǒng)統(tǒng)陳列在一起。由于商品之間的差異較大，設計時一定要謹慎，不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種：橫向、縱向以及單元陳列。有些商品并可采用對稱的形式來配置。這一櫥窗單從商品上看并無直接聯系，各不相干，但在某一專題下能把它們聯系起來，并給人以聯想，激起新的購買欲望。5、情感化設計情感設計:就是通過各種形狀,色彩,機理等造型要素,將情感融入設計作品中,在消費者欣賞,使用產品的過程中激發(fā)人民的聯想,產生共鳴,獲得精神上的愉悅和情感上的滿足。主要包括對品牌內涵的聯想，對使用品牌感覺的聯想?？吹竭@個櫥窗就想到來高品質的紳士生活6、特寫式陳列特寫式運用不同的藝術形式與處理方法，集中介紹某一商品。適用于新產品、特色商品廣告宣傳，主要有單一商品及商品模型特寫陳列。特寫式櫥窗是運用特定的藝術手法，采用特寫的方式，在一個櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。第四節(jié)櫥窗設計的要點1、根據商品的特點來決定陳列的形式，準確地表達商品的特點。2、櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現反常和違反邏輯的現象，以引起消費者的反感，作專題展示或物景式展示時，道具的選擇也要合理。3、櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩造型等方面諧調，避免喧賓守主。4、櫥窗陳列在設計上要注重“創(chuàng)意”，注意設計的“人格化”和情節(jié)性。要利用商品和道具的特點，營造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并在這種氣氛中，使商品的特點得到有效的展示。5、如果櫥窗是開放式的，即櫥窗與商場之間沒有屏障，要處理好櫥窗本身與背景的關系。櫥窗的主要設計要點：第一，櫥窗原則上要面向客流量大的方向。第二，櫥窗可以多彩封閉式的形式，與商品整體建筑和店面相適應，既美觀，又便于管理商品。第三，為了確保收到良好的宣傳效果，櫥窗的高度要保證成年人的眼睛能夠秀清晰地平視到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一點，從100厘米高的地方開始陳列，大型商品則擺低一點，根據自身的高度相應調整。第四，道具的使用越隱蔽越好。第五，燈光的使用一是越隱蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用過于復雜、鮮艷的燈光。第六，背景形狀一般要求大而完整、單純，避免小而復雜的繁瑣裝飾，顏色要盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調，即明快的調和色。

櫥窗的方向：以面向行人多的方向為佳。櫥窗腰的高度：一般從離地面80～130厘米到成人眼睛能看見的高度為好。一般的超市都從離地60厘米的地方開始陳列，小型超市如果不從100厘米的高度開始陳列就不醒目。大型超市的櫥窗還要在地面做5厘米高的床，要注意床面的裝飾。櫥窗１、有簡單明確的主題，如圣誕、新年、春、秋、瘋狂大減價等。２、定期替換，以建立商品之特有形象。[具體創(chuàng)作性，不重復]３、適當有品味，過分花巧，反而弄巧成拙，個人趣味性之擺設可能會嚇走客人。４、清潔及整齊。５、配合適當的推廣海報，提供足夠的商品資訊予顧客。６、注意安全，不容易被顧客弄壞或弄傷顧客。珠寶櫥窗展示眼鏡櫥窗展示鞋子櫥窗展示手表、領帶櫥窗展示服飾櫥窗設計櫥窗模特兒１、數目視櫥窗大小而定，一般二到四個不等２、所穿著的衣服應當是當時所熱烈推廣服裝類型３、色調配合方面：以櫥窗背景為依據，協調搭配４、以流行之色調為主[參考現今流行服裝類書籍而做出決定]５、以一款多色或一色多款為組合準則６、擺放于櫥窗右或左側７、姿勢視乎氣氛而定，可動感、可歡快、可休閑，裝飾表現展示模型材料、工具：切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型工具；

KT板、吹塑板、三合板、五合板、膠合板、色紙板、泡沫塑料、海棉、玻璃紙等都可以。只要善于實踐探索，可使用的材料就更多！一般的比例有：1：100

、1：50、1：20、1：10吹塑板膠合板膠合板色紙板思考題和作業(yè)：化妝品、服裝