溫碧泉目標受眾生活態(tài)度及媒體接觸行為分析

溫碧泉目標受眾生活態(tài)度及媒體接觸習慣研究2012年7月目錄生活態(tài)度媒體接觸習慣戶外媒體［戶外廣告、戶外液晶電視媒體接觸］電視媒體［接觸力、開機率、較常收看的電視臺、喜歡的電視節(jié)目及電視劇類型］互聯(lián)網(wǎng)［訪問的網(wǎng)絡(luò)類型、從事的網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)廣告接觸］雜志［接觸力、15元以上雜志每期閱讀率］數(shù)據(jù)來源CMMS新生代監(jiān)測［2009-2011年］第一部分、生活態(tài)度目標受眾顧家，重點影響人群追逐流行目標受眾【20-45歲女性】喜歡和家人呆在一起，家庭觀念較濃自信，有計劃，善于把握機會支持環(huán)保，偏愛健康美容方面的產(chǎn)品品牌忠誠度高，促銷能推動其購買欲相信廣告商品，認為雜志能幫助其更潮流重點影響人群【18-25歲女性】喜歡和朋友呆在一起，在朋友圈較活躍喜歡嘗試新鮮事物，追逐流行與名牌重視商店的氣氛、布置與格調(diào)需要信息時首先想到互聯(lián)網(wǎng)注重路牌廣告認為廣告是生活中必不可少的一部分第二部分、媒體接觸習慣她們最常接觸戶外媒體與電視200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%兩個群體，日常生活中最常接觸戶外媒體與電視。另外，三年接觸率來看戶外媒體相對保持不變，電視小幅下降，雜志、報紙、廣播下降幅度較大，而因特網(wǎng)則呈逐年大幅上升趨勢。因特網(wǎng)的年輕化傾向更加明顯。戶外媒體電視媒體互聯(lián)網(wǎng)雜志她們接觸的公交車廣告最多200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%無論是目標受眾，還是重要影響人群，日常生活中接觸嘴多的戶外廣告是公交車廣告（車廂外廣告、候車亭/站牌廣告、車廂內(nèi)廣告燈）。另外，戶外液晶電視（小型/大型）、樓體外墻廣告、樓頂廣告等接觸率也較高。她們都看過賣場、公共交通、樓宇液晶電視目標受眾比率%重要影響人群比率%200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾最?？吹劫u場液晶電視，而重要影響人群則最?？吹焦步煌ㄒ壕щ娨?。另外三種戶外液晶電視，三年來被收看率均呈現(xiàn)出上升趨勢。她們在超市、公交車、商場看過戶外液晶電視200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%她們都常在超市、公交車、商場、寫字樓、便利店等地方看過戶外液晶電視。值得注意的是在重要影響人群中公交車是最常收看的場所。另外，除公交車外，其他場所的收看率均在逐年上升。戶外媒體電視媒體互聯(lián)網(wǎng)雜志工作日的電視接觸由重度、中度收看向輕度轉(zhuǎn)變200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%兩個群體，周一至周五的電視重度收看與中度收看都在逐年減少，而輕度收看則在不斷上升；目標受眾工作日人均每天收看電視2.8小時，重點影響人群人均每天收看電視2.4小時。周末的電視接觸由重度收看向輕度收看轉(zhuǎn)變200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%目標受眾周末人均每天收看電視3.2小時，重點影響人群周末人均每天收看電視2.8小時；兩個群體，周末的電視重度收看在減少，輕度收看則在上升。工作日電視收視的黃金時段為18:00-23:00200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%無論是目標受眾，還是重要影響人群，周一至周五電視的收視黃金時段都在18:00-23:00；白天時段波動不明顯。三年來，晚間時段及午間數(shù)段電視的開機率在逐年下降。周末電視收視的黃金時段為18:00-23:00200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%無論是目標受眾，還是重要影響人群，周末電視的收視黃金時段都在18:00-23:00；白天則在午間時段出現(xiàn)了小峰值。三年來，晚間時段電視的開機率在逐年下降。目標受眾?？粗醒?臺、3臺、湖南衛(wèi)視200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）比率%中央衛(wèi)視在目標受眾中，收看率最高，三年來呈逐年下降趨勢。整體而言，央視臺的收看率均呈下降趨勢，而部分優(yōu)勢衛(wèi)視上升勢頭明顯。湖南衛(wèi)視在重點影響人群中排名第二200920112010Target：重要影響人群（18-25歲女性）比率%在重點影響人群中，湖南衛(wèi)視超過中央3臺排在第二位，排在第一位是仍然是中央1臺。另外，央視臺的收看率整體在下降，而部分優(yōu)勢衛(wèi)視則在不斷上升。電視臺傾向性Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾央視+衛(wèi)視重點影響人群優(yōu)勢衛(wèi)視她們都愛看新聞、國內(nèi)電視劇等節(jié)目Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾生活服務(wù)類旅游休閑類重點影響人群綜藝娛樂類港臺電視劇國外電視劇、電影，卡通重疊部分新聞、專題類國內(nèi)電視劇等她們都愛看喜劇、愛情類電視劇Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾歷史紀錄重點影響人群奇幻青春重疊部分喜劇愛情戶外媒體電視媒體互聯(lián)網(wǎng)雜志人均每天上網(wǎng)3.2小時、每月上網(wǎng)24.5次200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%三年來，目標受眾與重要影響人群每天上網(wǎng)時長與每月上網(wǎng)次數(shù)都在增加?；ヂ?lián)網(wǎng)的重度接觸（每周4次及以上）在逐年上升，中度接觸（2次每月≤X≤每周3次）在減少，輕度接觸（每月1次及以下）極少且相對不變。她們每天互聯(lián)網(wǎng)以中度接觸為主輕度接觸1H/day-中度接觸1-4H/day重度接觸4H/day+4.5%5.2%48.7%64.3%16.6%20.3%Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾重要影響人群她們都愛上團購、網(wǎng)上購物類網(wǎng)站Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾女人類生活信息類地方門戶類重點影響人群社交類微博客類游戲類、視頻網(wǎng)站重疊部分團購、網(wǎng)上購物類招聘、網(wǎng)址導航類她們都在網(wǎng)上聊天、收發(fā)EmailTarget：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾閱讀新聞網(wǎng)上購物參與論壇討論重點影響人群上網(wǎng)求職參與在線教育或培訓重疊部分寫博客、瀏覽博客網(wǎng)上聊天/交友收發(fā)Email她們過去接觸過的網(wǎng)絡(luò)廣告類型Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾文字廣告漂浮廣告視頻類廣告重點影響人群分類廣告電子郵件廣告她們都能接受圖片、視頻類廣告Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾漂浮廣告文字廣告重點影響人群分類廣告擴展類廣告電子郵件廣告重疊部分圖片廣告視頻類廣告戶外媒體電視媒體互聯(lián)網(wǎng)雜志人均每周看1.5小時，每月閱讀2.5期雜志200920112010Target：目標受眾（20-45歲女性）、重要影響人群（18-25歲女性）目標受眾比率%重要影響人群比率%三年來，目標受眾與重要影響人群每周閱讀雜志的時長與每月閱讀的期數(shù)都在逐年下降。而就雜志的閱讀程