b蒙牛酸牛奶包裝整合創(chuàng)意策略(定稿)ppt

包裝整合終端媒體化蒙牛酸牛奶包裝整合創(chuàng)意策略第一部分蒙牛品牌組合戰(zhàn)略回顧1/蒙牛低溫品牌組合戰(zhàn)略多寶格低檔中檔高檔品牌高端化低檔中檔高檔益生菌成分益生菌數(shù)量益生菌類型品牌益生菌利益品牌側(cè)翼品牌現(xiàn)金牛品牌銀彈品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略品牌現(xiàn)金牛品牌現(xiàn)金牛品牌影子擔(dān)保與主品牌相同識(shí)別影子擔(dān)保強(qiáng)勢擔(dān)保強(qiáng)勢擔(dān)保共同驅(qū)動(dòng)共同驅(qū)動(dòng)2/蒙牛低溫品牌架構(gòu)副品牌子品牌脂肪系列味之戀纖之意目標(biāo)消費(fèi)群：對價(jià)格敏感的低收入家庭品牌利益點(diǎn)：方便，價(jià)格實(shí)惠，品質(zhì)有保證，口味好品牌可延展性：包裝簡單、價(jià)格低廉的酸奶、乳飲料均可劃歸于該品牌目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入消費(fèi)群體品牌利益點(diǎn)：富含BB12活性益生菌的高品質(zhì)酸奶、飲料品牌可延展性：富含BB12活性益生菌的高品質(zhì)酸奶、飲料，使用利樂冠裝目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入消費(fèi)群體品牌利益點(diǎn)：高品質(zhì)添加OMP的保健酸奶、鮮奶品牌可延展性：高品質(zhì)添加OMP的保健酸奶、鮮奶，包括不同口味和包裝OMP酸牛奶OMP鮮奶目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入消費(fèi)群體品牌利益點(diǎn)：高品質(zhì)特殊益生菌品牌可延展性：富含特殊益生菌的高品質(zhì)酸奶、飲料益生菌酸牛奶益生菌飲料目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入消費(fèi)群體品牌利益點(diǎn)：高品質(zhì)新鮮牛奶品牌可延展性：鮮牛奶均可劃歸于此品牌下鮮奶新語鮮牛奶脂肪系列味之戀纖之意目標(biāo)消費(fèi)群：大眾家庭消費(fèi)群體品牌利益點(diǎn)：品質(zhì)有保證，口味好，多種選擇品牌可延展性：可容納子品牌寬泛，無特殊產(chǎn)品訴求的酸奶產(chǎn)品均可劃歸于此品牌管理產(chǎn)品：原普杯桶酸愛克林屋頂裝凝固目標(biāo)消費(fèi)群：女性及孩子品牌利益點(diǎn)：多種水果谷物組合，好吃過癮品牌可延展性：各種水果果粒、谷物等添加物的創(chuàng)意組合（如混合、攪拌等）品牌管理產(chǎn)品：原復(fù)合果粒原佐餐酸奶原一杯兩吃原大粒果實(shí)原粒多濃多纖目標(biāo)消費(fèi)群：講求生活品質(zhì)的女性消費(fèi)群品牌利益點(diǎn)：添加特殊益生菌種或功能性強(qiáng)的高品質(zhì)酸奶品牌可延展性：添加特殊益生菌種的酸奶或功能性極強(qiáng)的特殊添加物品牌管理產(chǎn)品：原特品原味、無糖目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入家庭及個(gè)人品牌利益點(diǎn)：對腸道保護(hù)特別有效的高品質(zhì)酸奶品牌可延展性：經(jīng)過特殊工藝處理的活性益生菌群的各種酸奶，包括各種口味及其包裝品牌管理產(chǎn)品：新品益晶元酸牛奶目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入家庭及個(gè)人品牌利益點(diǎn)：對腸道保護(hù)特別有效的高品質(zhì)LABS益生菌酸奶品牌可延展性：高品質(zhì)LABS酸奶品牌管理產(chǎn)品：原LABS六連杯170瓶酸目標(biāo)消費(fèi)群：中高收入家庭及個(gè)人品牌利益點(diǎn)：不同的脂肪含量酸奶品牌可延展性：高脂肪酸奶、低脂肪酸奶、脫脂酸奶等品牌管理產(chǎn)品：味之戀（高脂）訴求口感、口味纖之意（低脂）訴求健康、魅力第二部分蒙牛酸奶包裝整合創(chuàng)意策略一/國際大師經(jīng)典包裝研究包裝要能夠反應(yīng)產(chǎn)品品類屬性優(yōu)秀的包裝要引起消費(fèi)者對該品類的需求很明顯，不同的品類具有各自不同的目標(biāo)群體和訴求包裝的表現(xiàn)形式和手法也就自然不同那么究竟什么是優(yōu)秀的食品包裝酸奶包裝又應(yīng)該具有怎樣的特性呢1/包裝的文字整合的文字信息，形成統(tǒng)一的視覺Pattern以突出產(chǎn)品的屬性和訴求2/包裝的正片越直觀、視覺效果越具光澤和質(zhì)感的水果等正片越能激發(fā)消費(fèi)者的食欲感，就越能產(chǎn)生消費(fèi)需求3/包裝的顏色具有誘導(dǎo)性的色彩，不僅可以有效區(qū)隔不同產(chǎn)品的屬性同時(shí)還可以暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的功能訴求4/包裝的版式從一個(gè)點(diǎn)到一條線，一個(gè)面包裝不是孤立的一個(gè)單體而是整個(gè)企業(yè)品牌形象及品牌組合戰(zhàn)略的體現(xiàn)包裝在形象上是一個(gè)軍團(tuán)與其他品牌，尤其是競爭對手在整體上形成明顯化的差異要有統(tǒng)一的軍服，但各自品牌的軍銜不同，而軍銜級別的標(biāo)準(zhǔn)就是品牌組合戰(zhàn)略但是，包裝整合不代表僵硬死板的固定版式開放的活潑版式，在統(tǒng)一中也賦予變化使得包裝不僅具有整體的家族化和極強(qiáng)的陳列效果同時(shí)也擁有各自的屬性特征5/包裝的視覺流程

具有合理視覺流程的包裝才是優(yōu)秀的包裝品牌/品名產(chǎn)品形象/信息單位/廣告語各類輔助信息條形碼/QS等單位/廣告語各類輔助信息條形碼/QS等品牌/品名產(chǎn)品形象/信息二/競品包裝分析伊利復(fù)合果粒包裝統(tǒng)一的品牌保護(hù)，區(qū)隔鮮明突出母品牌的擔(dān)保驅(qū)動(dòng)作用品類屬性表現(xiàn)訴求單一有效將產(chǎn)品屬性傳遞給消費(fèi)者主要產(chǎn)品信息形象明顯、突出有效解釋了包裝文字信息不足的視覺力有明確的視覺流程，從品牌-品類-主要信息表現(xiàn)不冗雜混亂，能夠有效引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解近觀——視覺元素表現(xiàn)清晰分明，主次信息流程突出品牌保護(hù)區(qū)及產(chǎn)品信息區(qū)的有效分隔，使得遠(yuǎn)觀陳列具有整體性遠(yuǎn)觀——陳列效果醒目，視覺顏色引導(dǎo)性強(qiáng)視覺顏色運(yùn)用鮮明，穿透力強(qiáng)，能夠有效吸引消費(fèi)者距冷風(fēng)柜較遠(yuǎn)處對產(chǎn)品的注意字標(biāo)組合表現(xiàn)較弱，沒有形成統(tǒng)一的Pattern水果、奶液質(zhì)感表現(xiàn)不足，食欲感不強(qiáng)包裝存在的問題分析版式過于死板，僅通過顏色區(qū)隔同品牌下不同口味，不易應(yīng)用于其他子品牌的延展包裝存在的問題分析三/蒙牛酸奶包裝整合原則在CI指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)依據(jù)品牌組合戰(zhàn)略，嚴(yán)格規(guī)劃同一品牌包裝風(fēng)格，統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝切換逐步進(jìn)行，系統(tǒng)推出基本元素在包裝上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一表現(xiàn)

在統(tǒng)一中求變化

突出各品牌的核心訴求

實(shí)現(xiàn)終端媒體化1/包裝的文字品牌logo－品牌大小，位置，顏色品類－（子品牌，副品牌）名稱，大小，位置，顏色品類描述－xx原味，xx果味，xx果粒......2/包裝的正片突出水果的質(zhì)感和食欲感不同的產(chǎn)品屬性配合不同的奶花形狀3/包裝的顏色以不同的顏色區(qū)隔不同口味4/包裝的版式根據(jù)包裝形式用不同弧度、不同顏色區(qū)隔形成系列感。每個(gè)單品因其特點(diǎn)不同而有“視覺特征”。符合當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的國際趨勢使包裝真正終端媒體化，達(dá)到與消費(fèi)者溝通到位，體現(xiàn)品牌品質(zhì)，明確品類特征。使所有元素和內(nèi)容有可讀性（實(shí)用），形式感強(qiáng)，終端陳列搶眼（美觀）注：終端媒體化：繹春秋原創(chuàng)觀點(diǎn)5/包裝的視覺流程品類名稱，品類的大小、位置與logo的關(guān)系依據(jù)視覺流程（閱讀流程）左——右，上——下四/蒙牛酸奶包裝整合表現(xiàn)蒙