第2講 旅游動(dòng)機(jī)

第二講旅游需要與旅游動(dòng)機(jī)一、旅游需要是潛在旅游者心理上出現(xiàn)的旅游價(jià)值與感知環(huán)境之間的不協(xié)調(diào)，這一狀態(tài)容易誘發(fā)對(duì)旅游行為的選擇性行為。旅游需要不是與生俱來(lái)的旅游需要是一種層次較高的需要旅游需要在發(fā)達(dá)社會(huì)中較為普遍1、信息化社會(huì)對(duì)旅游需要的形成有什么影響？2、旅游包括了馬斯洛需要層次論當(dāng)中的哪幾個(gè)層次？3、有無(wú)違反需求層次結(jié)構(gòu)的旅游現(xiàn)象？(一)馬斯洛需求層次理論

批評(píng)：馬斯洛提出的審美需要、認(rèn)識(shí)和了解的需要沒有被納入模型中，而在旅游活動(dòng)中這二者更為明顯。討論：旅行過(guò)程中對(duì)美食的追尋是什么需要？對(duì)美食的需要是一種文化審美需要，而不是生理需要。（二）皮爾斯需求層次理論（Pearce1988）放松需要--刺激需要--人際交往需要--自尊與發(fā)展需要--自我實(shí)現(xiàn)需要隨著旅行經(jīng)驗(yàn)的豐富，人們會(huì)向旅游需要的更高層次邁進(jìn)有些游客會(huì)處于明顯的上升階梯中，另一些則因?yàn)槟承┫拗埔蛩兀ń】?、收入等）停留在一定水平上不再向前。（一）麥金托什旅游?dòng)機(jī)理論身體健康：保健、娛樂、運(yùn)動(dòng)文化：獲取文化知識(shí)人際：擴(kuò)大或加深人際網(wǎng)絡(luò)地位與聲望：繼續(xù)受教育、獲得好名聲二、旅游動(dòng)機(jī)與旅游需要相比，旅游動(dòng)機(jī)是一種更具體地指導(dǎo)旅游行為的內(nèi)在動(dòng)力源泉。旅游動(dòng)力包括：內(nèi)動(dòng)力（動(dòng)機(jī)）中間條件（收入、閑暇和可達(dá)性）外動(dòng)力（旅游地與客源地的空間作用：互補(bǔ)性、替代性）餓了找吃的吃面食吃燴面（二）皮爾斯的旅行生涯模式（TCP）理論TCP(Pearce&Lee2005)核心層包括新奇、逃避、加強(qiáng)聯(lián)系等共同動(dòng)機(jī)中間層是由內(nèi)在導(dǎo)向的動(dòng)機(jī)（如自我實(shí)現(xiàn)）轉(zhuǎn)向外部導(dǎo)向的動(dòng)機(jī)（如體驗(yàn)自然和對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的參與）外層是較為次要的動(dòng)機(jī)（如懷舊、孤立、社會(huì)地位）旅游者在旅游生涯的各個(gè)階段都會(huì)受到這三個(gè)層面的動(dòng)機(jī)影響，但隨著其旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，中間層的動(dòng)機(jī)會(huì)由內(nèi)部導(dǎo)向轉(zhuǎn)為外部導(dǎo)向。（三）推拉理論（Dann1977）推動(dòng)因素是引發(fā)旅行產(chǎn)生的愿望；拉動(dòng)因素在目的地選擇上起重要作用Crompton（1979）提出9個(gè)推力因素，其中7個(gè)社會(huì)心理動(dòng)機(jī)是逃離日常環(huán)境、探尋和評(píng)價(jià)自我、放松、聲望、回歸、加強(qiáng)親情關(guān)系、促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)；2個(gè)文化動(dòng)機(jī)是新奇和受教育。社會(huì)失范和自我提高是最重要的推力，前者是“擺脫”的需要，后者是“認(rèn)同”的需要。案例:巴巴多斯（加勒比海著名濱海旅游地

Dann1977）旅游動(dòng)機(jī)屬于“擺脫”的游客特征主要是：年輕、已婚、男性、較高社會(huì)地位的城市游客，和來(lái)自小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的重游游客；屬于“認(rèn)同”的特征為：女性、第一次來(lái)訪者、處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)較低層。（四）逃避—追尋理論個(gè)人回報(bào)：自決權(quán)、能力、挑戰(zhàn)、學(xué)習(xí)、探索、放松；人際回報(bào)：社會(huì)互動(dòng)逃避：最佳喚醒水平，日常生活中的刺激低于期望值，則在旅游中尋求進(jìn)一步刺激，即逃避個(gè)人環(huán)境；反之則相反追求人際回報(bào)逃離人際環(huán)境逃離個(gè)人環(huán)境追求個(gè)人回報(bào)（五）家與到達(dá)每一次離開都是期待，每一次到達(dá)又渴望返回（suvantola2002）居住地目的地三、旅游動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究(一)利基旅游殘疾人旅游動(dòng)機(jī)：希望參加體育運(yùn)動(dòng)節(jié)慶、事件旅游的動(dòng)機(jī)：文化探索、新奇、恢復(fù)心理平衡、外部互動(dòng)會(huì)展旅游的動(dòng)機(jī)：活動(dòng)與機(jī)會(huì)、建立人際網(wǎng)絡(luò)、享受會(huì)展提供的便利、教育、產(chǎn)品和交易博彩游客的動(dòng)機(jī)：贏錢、興趣、刺激、社會(huì)化遺產(chǎn)旅游動(dòng)機(jī)：追求休閑體驗(yàn)（二）不同性別、年齡、階層和國(guó)家的游客的旅游動(dòng)機(jī)1.性別女性游客對(duì)于休閑需要的重視，可以借此擺脫社會(huì)限制。在旅游過(guò)程中，男性強(qiáng)調(diào)收入誘導(dǎo)；女性強(qiáng)調(diào)減少花費(fèi)。女性更喜歡親近自然；男性更偏好挑戰(zhàn)自然。2.年齡臺(tái)灣老年游客推力：學(xué)習(xí)知識(shí)；拉力：干凈和安全中國(guó)大陸老年游客

改善生活狀態(tài)；逃避常規(guī)生活；社交；對(duì)知識(shí)的追求；愛國(guó)主義；個(gè)人回報(bào)和懷舊3.階層經(jīng)濟(jì)和就業(yè)狀況并不是劃分社會(huì)階層的唯一依據(jù)，文化品味和閑暇嗜好是階層劃分的重要依據(jù)，也決定了旅游動(dòng)機(jī)的指向性。

土豪文化商住宿景點(diǎn)4.國(guó)家以色列背包客不是要尋求真實(shí)性或逃避日常社會(huì)，而是體現(xiàn)了集體主義的愛國(guó)精神。他們樂于和朋友出行而非獨(dú)自出行。Kozak對(duì)到同一地方的不同國(guó)家游客進(jìn)行調(diào)查，提出文化、尋求快樂、放松和身體鍛