第2講 旅游動機

第二講旅游需要與旅游動機一、旅游需要是潛在旅游者心理上出現(xiàn)的旅游價值與感知環(huán)境之間的不協(xié)調(diào)，這一狀態(tài)容易誘發(fā)對旅游行為的選擇性行為。旅游需要不是與生俱來的旅游需要是一種層次較高的需要旅游需要在發(fā)達社會中較為普遍1、信息化社會對旅游需要的形成有什么影響？2、旅游包括了馬斯洛需要層次論當(dāng)中的哪幾個層次？3、有無違反需求層次結(jié)構(gòu)的旅游現(xiàn)象？(一)馬斯洛需求層次理論

批評：馬斯洛提出的審美需要、認識和了解的需要沒有被納入模型中，而在旅游活動中這二者更為明顯。討論：旅行過程中對美食的追尋是什么需要？對美食的需要是一種文化審美需要，而不是生理需要。（二）皮爾斯需求層次理論（Pearce1988）放松需要--刺激需要--人際交往需要--自尊與發(fā)展需要--自我實現(xiàn)需要隨著旅行經(jīng)驗的豐富，人們會向旅游需要的更高層次邁進有些游客會處于明顯的上升階梯中，另一些則因為某些限制因素（健康、收入等）停留在一定水平上不再向前。（一）麥金托什旅游動機理論身體健康：保健、娛樂、運動文化：獲取文化知識人際：擴大或加深人際網(wǎng)絡(luò)地位與聲望：繼續(xù)受教育、獲得好名聲二、旅游動機與旅游需要相比，旅游動機是一種更具體地指導(dǎo)旅游行為的內(nèi)在動力源泉。旅游動力包括：內(nèi)動力（動機）中間條件（收入、閑暇和可達性）外動力（旅游地與客源地的空間作用：互補性、替代性）餓了找吃的吃面食吃燴面（二）皮爾斯的旅行生涯模式（TCP）理論TCP(Pearce&Lee2005)核心層包括新奇、逃避、加強聯(lián)系等共同動機中間層是由內(nèi)在導(dǎo)向的動機（如自我實現(xiàn)）轉(zhuǎn)向外部導(dǎo)向的動機（如體驗自然和對當(dāng)?shù)厣鐣膮⑴c）外層是較為次要的動機（如懷舊、孤立、社會地位）旅游者在旅游生涯的各個階段都會受到這三個層面的動機影響，但隨著其旅游經(jīng)驗的豐富，中間層的動機會由內(nèi)部導(dǎo)向轉(zhuǎn)為外部導(dǎo)向。（三）推拉理論（Dann1977）推動因素是引發(fā)旅行產(chǎn)生的愿望；拉動因素在目的地選擇上起重要作用Crompton（1979）提出9個推力因素，其中7個社會心理動機是逃離日常環(huán)境、探尋和評價自我、放松、聲望、回歸、加強親情關(guān)系、促進社會互動；2個文化動機是新奇和受教育。社會失范和自我提高是最重要的推力，前者是“擺脫”的需要，后者是“認同”的需要。案例:巴巴多斯（加勒比海著名濱海旅游地

Dann1977）旅游動機屬于“擺脫”的游客特征主要是：年輕、已婚、男性、較高社會地位的城市游客，和來自小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的重游游客；屬于“認同”的特征為：女性、第一次來訪者、處于社會經(jīng)濟較低層。（四）逃避—追尋理論個人回報：自決權(quán)、能力、挑戰(zhàn)、學(xué)習(xí)、探索、放松；人際回報：社會互動逃避：最佳喚醒水平，日常生活中的刺激低于期望值，則在旅游中尋求進一步刺激，即逃避個人環(huán)境；反之則相反追求人際回報逃離人際環(huán)境逃離個人環(huán)境追求個人回報（五）家與到達每一次離開都是期待，每一次到達又渴望返回（suvantola2002）居住地目的地三、旅游動機的實證研究(一)利基旅游殘疾人旅游動機：希望參加體育運動節(jié)慶、事件旅游的動機：文化探索、新奇、恢復(fù)心理平衡、外部互動會展旅游的動機：活動與機會、建立人際網(wǎng)絡(luò)、享受會展提供的便利、教育、產(chǎn)品和交易博彩游客的動機：贏錢、興趣、刺激、社會化遺產(chǎn)旅游動機：追求休閑體驗（二）不同性別、年齡、階層和國家的游客的旅游動機1.性別女性游客對于休閑需要的重視，可以借此擺脫社會限制。在旅游過程中，男性強調(diào)收入誘導(dǎo)；女性強調(diào)減少花費。女性更喜歡親近自然；男性更偏好挑戰(zhàn)自然。2.年齡臺灣老年游客推力：學(xué)習(xí)知識；拉力：干凈和安全中國大陸老年游客

改善生活狀態(tài)；逃避常規(guī)生活；社交；對知識的追求；愛國主義；個人回報和懷舊3.階層經(jīng)濟和就業(yè)狀況并不是劃分社會階層的唯一依據(jù)，文化品味和閑暇嗜好是階層劃分的重要依據(jù)，也決定了旅游動機的指向性。

土豪文化商住宿景點4.國家以色列背包客不是要尋求真實性或逃避日常社會，而是體現(xiàn)了集體主義的愛國精神。他們樂于和朋友出行而非獨自出行。Kozak對到同一地方的不同國家游客進行調(diào)查，提出文化、尋求快樂、放松和身體鍛