網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2023年上半年二次作業(yè)

2023上半年第一次作業(yè)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）10.什么是微型網(wǎng)站？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)如何利用它？答：微型網(wǎng)站的定義是：簡(jiǎn)略版的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者使用微型網(wǎng)站的目的在于利用微型網(wǎng)站達(dá)到更好的宣傳效果，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該設(shè)計(jì)好精彩簡(jiǎn)潔由創(chuàng)意的廣告，這樣才能更好的吸引網(wǎng)絡(luò)使用者的目光，達(dá)到更好的宣傳效果。10.互聯(lián)網(wǎng)接入成本如何影響新興國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展？答：新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家勞動(dòng)力低廉，但是技術(shù)和其他商務(wù)成本相當(dāng)昂貴，因此接入成本只有降低，網(wǎng)絡(luò)廠商和消費(fèi)者才能得到實(shí)惠，網(wǎng)絡(luò)廠商才可以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)、國(guó)際的市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)接入成本隊(duì)促進(jìn)新興國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展具有十分重要的作用！11.請(qǐng)列出五種避免消費(fèi)者放棄在線購(gòu)物車的方法。答：避免消費(fèi)者放棄在線購(gòu)物車的方法有以下幾種：1.針對(duì)客戶需要采取創(chuàng)新措施2.建立實(shí)體店鋪，提高知曉度3.推出促銷產(chǎn)品，提高吸引力4.提高產(chǎn)品質(zhì)量5對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新改良。3.品牌廣告和直接回應(yīng)廣告之間有什么區(qū)別？答：直接回應(yīng)廣告的目的是激發(fā)消費(fèi)者的行為，品牌溝通在效果層次模式中的認(rèn)知和態(tài)度解讀運(yùn)作，而直接回應(yīng)溝通主要在行為階段。3.企業(yè)為什么要針對(duì)消費(fèi)者的感知去創(chuàng)造差異化？答：差異化是企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一種反應(yīng)，是謀取競(jìng)爭(zhēng)力的一種努力，但單純的依賴差異化形式往往會(huì)讓企業(yè)落入一種尷尬：一邊是欲集中精力于運(yùn)營(yíng)效率;另一邊則是需要保持相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化壓力，尤其是看起來似乎是差異的特征。邁克爾·波特對(duì)此則認(rèn)為：由于很難在運(yùn)營(yíng)效率上持續(xù)領(lǐng)先，所以“差異”并不一定會(huì)為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相應(yīng)地，波特認(rèn)為戰(zhàn)略的差異化定位對(duì)于獲取持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才是至關(guān)重要。因此，對(duì)于一個(gè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來說，考慮產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格等差異化的時(shí)候，必須思索如何維持一個(gè)獨(dú)特的差異化戰(zhàn)略定位。為此，企業(yè)必須依循一些原則來確定其差異化運(yùn)作。2.廣義的供應(yīng)鏈應(yīng)包括整個(gè)價(jià)值鏈，你同意這個(gè)觀點(diǎn)嗎？為什么？答:同意。廣義的供應(yīng)鏈應(yīng)包括整個(gè)價(jià)值鏈,當(dāng)價(jià)值鏈包括了供應(yīng)鏈、制造商和分銷渠道時(shí)，我們才能更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值鏈的定義，更好地幫助我們理解并合理的使用對(duì)供應(yīng)鏈的相關(guān)定義。3.在不久的將來，離線媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)分將毫無意義。你認(rèn)可這種說法嗎？為什么？答：我不同意這樣的看法，因?yàn)殡x線媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)交集的關(guān)系，換句話書就是，離線媒體屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的一部分，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻不一定都是離線媒體。離線媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)分將毫無意義的這種說法是不可取的。2023上半年第二次作業(yè)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）2.一般來講，當(dāng)供貨商生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量越少時(shí)，其生產(chǎn)效率越高。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分10.目標(biāo)導(dǎo)向的消費(fèi)者一般是尋找樂趣、討價(jià)還價(jià)或只是上網(wǎng)沖浪尋求新奇。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分10.無論顧客挽留多么重要，吸引新顧客仍然是公司的一項(xiàng)重要營(yíng)銷活動(dòng)。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分2.產(chǎn)品分銷策略對(duì)地理細(xì)分不重要。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分2.對(duì)于隱私權(quán)的概念已經(jīng)達(dá)成了廣泛共識(shí)。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分3.許多亞洲和中東國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者在采用當(dāng)?shù)卣Z言建立數(shù)據(jù)庫時(shí)，其復(fù)雜程度比英美國(guó)家要低。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分3.競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的定價(jià)目標(biāo)就是根據(jù)產(chǎn)品的需求來定價(jià)。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分3.由企業(yè)直接向網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)送的HTML和富媒體模式的電子郵件屬于直復(fù)營(yíng)銷，而不是廣告。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分4.CRM的一個(gè)信條就是更好的吸引、挽留和發(fā)展顧客，而不是僅僅關(guān)注吸引新顧客。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分4.2007年大約有1/3的網(wǎng)絡(luò)用戶使用英語。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分5.營(yíng)銷者需要一個(gè)先驗(yàn)的假設(shè)來尋找數(shù)據(jù)庫中有價(jià)值的東西。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分5.由于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入壁壘很低，因此知名品牌的企業(yè)相對(duì)于新企業(yè)來講沒有多少優(yōu)勢(shì)。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分5.握手族消費(fèi)者在進(jìn)行商業(yè)交易時(shí)不涉及技術(shù)的使用。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分6.互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息均衡的平臺(tái)，這就意味著市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)減少、產(chǎn)品模仿減少、以及更長(zhǎng)的產(chǎn)品生命周期。所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分7.投資回報(bào)率和收支平衡是測(cè)量產(chǎn)品市場(chǎng)成功的重要的指標(biāo)。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分7.定位戰(zhàn)略為公司和產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者心目中創(chuàng)造了一個(gè)較好的形象。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者的一個(gè)技術(shù)難題是必須設(shè)法同時(shí)為有線用戶和無線用戶提供服務(wù)。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分8.營(yíng)銷者不能應(yīng)用數(shù)據(jù)倉庫里的信息，以及產(chǎn)品和消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的信息。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分8.采用價(jià)值差異定價(jià)是廠商認(rèn)為客戶對(duì)公司的價(jià)值并不相同。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分9.態(tài)度是指對(duì)人、產(chǎn)品或其他事物的心理評(píng)價(jià)，它可以是正面的，也可以是負(fù)面的。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分9.技術(shù)定位是一種屬性定位，其目的是表明公司走在行業(yè)的前列。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分9.未經(jīng)許可而群發(fā)的郵件被認(rèn)為是垃圾郵件。（）所選答案：對(duì)得2分，滿分2分9.移動(dòng)的普及將會(huì)消除無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分二、判斷題1.道德標(biāo)準(zhǔn)僅限于內(nèi)部使用。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分（3）互聯(lián)網(wǎng)雖然給人們帶來了方便，但它畢竟不是一種跨時(shí)空的配送渠道和溝通渠道。（）所選答案：錯(cuò)得2分，滿分2分10.下面哪個(gè)說法不是流暢狀態(tài)的定義_____。（）所選答案：c.完全的自我意識(shí)得2分，滿分2分10.下列哪一項(xiàng)法案是有關(guān)商標(biāo)權(quán)的法案?（）所選答案：a.《藍(lán)姆法案》得2分，滿分2分10.利用禮品或貨幣的短期激勵(lì)，促進(jìn)產(chǎn)品從生產(chǎn)商向最終用戶的流動(dòng)。這種方式叫做：_____。所選答案：c.促銷活動(dòng)得2分，滿分2分10.在線渠道差異化可以在多個(gè)層次實(shí)施。其中最高層次的差異化是：（）所選答案：c.提供專門化的人員服務(wù)得2分，滿分2分2.下列哪一項(xiàng)是渠道中間商?（）所選答案：d.以上都是得2分，滿分2分2.下列哪一項(xiàng)不是價(jià)值的屬性?（）所選答案：b.價(jià)值完全由生產(chǎn)商所界定得2分，滿分2分2.廠商和消費(fèi)者都可以通過網(wǎng)絡(luò)了解一種商品的所有生產(chǎn)廠商的售價(jià)，這種現(xiàn)象被稱為_____。所選答案：a.價(jià)格透明度得2分，滿分2分3.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)由有：（）所選答案：d.以上都對(duì)得2分，滿分2分3.大公司實(shí)施的餐巾紙計(jì)劃也被稱為：（）所選答案：b.快速行動(dòng)計(jì)劃（Just-do-itplan）得2分，滿分2分4.與購(gòu)物者接觸，利用各種營(yíng)銷溝通的手段讓購(gòu)買者了解產(chǎn)品，這種渠道功能叫做：_____功能。所選答案：c.交易得2分，滿分2分3.下列哪一項(xiàng)不是互聯(lián)網(wǎng)所提供的獨(dú)特利益?（）所選答案：c.高產(chǎn)品質(zhì)量得2分，滿分2分5.新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家的企業(yè)需要應(yīng)對(duì)這樣一些問題：（）所選答案：a.較少的計(jì)算機(jī)普及率得2分，滿分2分5.在一家企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)也使用互聯(lián)網(wǎng)的各種標(biāo)準(zhǔn)。這種網(wǎng)絡(luò)是：()所選答案：a.內(nèi)聯(lián)網(wǎng)得2分，滿分2分4.目的是將品牌名稱和產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)在用戶面前，這種廣告叫做______。所選答案：d.品牌廣告得2分，滿分2分7.下列哪一項(xiàng)是解決“最后一英里問題”的一個(gè)方法?（）所選答案：b.合作的零售商7.下列哪一項(xiàng)是消費(fèi)者交易時(shí)所花費(fèi)的成本?（）所選答案：d.以上都對(duì)得2分，滿分2分7.下列哪一項(xiàng)不是價(jià)值的要素：（）所選答案：b.公司對(duì)產(chǎn)品成本的感知得2分，滿分2分6.關(guān)于物流功能下列哪一項(xiàng)是對(duì)的?（）所選答案：d.以上都對(duì)得2分，滿分2分8.市場(chǎng)調(diào)研的好處包括：_____。所選答案：a.可以估計(jì)目標(biāo)市場(chǎng)的大小得2分，滿分2分9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)下列的哪一項(xiàng)內(nèi)容？（）所選答案：d.以上三項(xiàng)全都是得2分，滿分2分7.風(fēng)險(xiǎn)資本家投資某一項(xiàng)業(yè)務(wù)是期望：（）所選答案：b.期待幾年之后從投資中獲利得2分，滿分2分1.網(wǎng)絡(luò)的使用率完全由哪些