網(wǎng)絡營銷2023年上半年二次作業(yè)

2023上半年第一次作業(yè)（網(wǎng)絡營銷）10.什么是微型網(wǎng)站？網(wǎng)絡經(jīng)營者應如何利用它？答：微型網(wǎng)站的定義是：簡略版的網(wǎng)站。網(wǎng)絡經(jīng)營者使用微型網(wǎng)站的目的在于利用微型網(wǎng)站達到更好的宣傳效果，因此，網(wǎng)絡經(jīng)營者們應該設計好精彩簡潔由創(chuàng)意的廣告，這樣才能更好的吸引網(wǎng)絡使用者的目光，達到更好的宣傳效果。10.互聯(lián)網(wǎng)接入成本如何影響新興國家的網(wǎng)絡營銷發(fā)展？答：新興經(jīng)濟國家勞動力低廉，但是技術(shù)和其他商務成本相當昂貴，因此接入成本只有降低，網(wǎng)絡廠商和消費者才能得到實惠，網(wǎng)絡廠商才可以擴大國內(nèi)、國際的市場?；ヂ?lián)網(wǎng)接入成本隊促進新興國家的網(wǎng)絡營銷發(fā)展具有十分重要的作用！11.請列出五種避免消費者放棄在線購物車的方法。答：避免消費者放棄在線購物車的方法有以下幾種：1.針對客戶需要采取創(chuàng)新措施2.建立實體店鋪，提高知曉度3.推出促銷產(chǎn)品，提高吸引力4.提高產(chǎn)品質(zhì)量5對產(chǎn)品進行創(chuàng)新改良。3.品牌廣告和直接回應廣告之間有什么區(qū)別？答：直接回應廣告的目的是激發(fā)消費者的行為，品牌溝通在效果層次模式中的認知和態(tài)度解讀運作，而直接回應溝通主要在行為階段。3.企業(yè)為什么要針對消費者的感知去創(chuàng)造差異化？答：差異化是企業(yè)應對激烈競爭的一種反應，是謀取競爭力的一種努力，但單純的依賴差異化形式往往會讓企業(yè)落入一種尷尬：一邊是欲集中精力于運營效率;另一邊則是需要保持相對競爭對手的差異化壓力，尤其是看起來似乎是差異的特征。邁克爾·波特對此則認為：由于很難在運營效率上持續(xù)領先，所以“差異”并不一定會為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。相應地，波特認為戰(zhàn)略的差異化定位對于獲取持續(xù)的競爭優(yōu)勢才是至關(guān)重要。因此，對于一個開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說，考慮產(chǎn)品、服務、價格等差異化的時候，必須思索如何維持一個獨特的差異化戰(zhàn)略定位。為此，企業(yè)必須依循一些原則來確定其差異化運作。2.廣義的供應鏈應包括整個價值鏈，你同意這個觀點嗎？為什么？答:同意。廣義的供應鏈應包括整個價值鏈,當價值鏈包括了供應鏈、制造商和分銷渠道時，我們才能更好的實現(xiàn)對價值鏈的定義，更好地幫助我們理解并合理的使用對供應鏈的相關(guān)定義。3.在不久的將來，離線媒體和網(wǎng)絡媒體的區(qū)分將毫無意義。你認可這種說法嗎？為什么？答：我不同意這樣的看法，因為離線媒體和網(wǎng)絡媒體是一個交集的關(guān)系，換句話書就是，離線媒體屬于網(wǎng)絡媒體的一部分，而網(wǎng)絡媒體卻不一定都是離線媒體。離線媒體和網(wǎng)絡媒體的區(qū)分將毫無意義的這種說法是不可取的。2023上半年第二次作業(yè)（網(wǎng)絡營銷）2.一般來講，當供貨商生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量越少時，其生產(chǎn)效率越高。（）所選答案：錯得2分，滿分2分10.目標導向的消費者一般是尋找樂趣、討價還價或只是上網(wǎng)沖浪尋求新奇。（）所選答案：錯得2分，滿分2分10.無論顧客挽留多么重要，吸引新顧客仍然是公司的一項重要營銷活動。（）所選答案：對得2分，滿分2分2.產(chǎn)品分銷策略對地理細分不重要。（）所選答案：錯得2分，滿分2分2.對于隱私權(quán)的概念已經(jīng)達成了廣泛共識。（）所選答案：錯得2分，滿分2分3.許多亞洲和中東國家的網(wǎng)絡開發(fā)者在采用當?shù)卣Z言建立數(shù)據(jù)庫時，其復雜程度比英美國家要低。（）所選答案：錯得2分，滿分2分3.競爭為導向的定價目標就是根據(jù)產(chǎn)品的需求來定價。（）所選答案：錯得2分，滿分2分3.由企業(yè)直接向網(wǎng)絡用戶發(fā)送的HTML和富媒體模式的電子郵件屬于直復營銷，而不是廣告。（）所選答案：對得2分，滿分2分4.CRM的一個信條就是更好的吸引、挽留和發(fā)展顧客，而不是僅僅關(guān)注吸引新顧客。（）所選答案：對得2分，滿分2分4.2007年大約有1/3的網(wǎng)絡用戶使用英語。（）所選答案：對得2分，滿分2分5.營銷者需要一個先驗的假設來尋找數(shù)據(jù)庫中有價值的東西。（）所選答案：錯得2分，滿分2分5.由于互聯(lián)網(wǎng)的進入壁壘很低，因此知名品牌的企業(yè)相對于新企業(yè)來講沒有多少優(yōu)勢。（）所選答案：錯得2分，滿分2分5.握手族消費者在進行商業(yè)交易時不涉及技術(shù)的使用。（）所選答案：對得2分，滿分2分6.互聯(lián)網(wǎng)是一個信息均衡的平臺，這就意味著市場上競爭減少、產(chǎn)品模仿減少、以及更長的產(chǎn)品生命周期。所選答案：錯得2分，滿分2分7.投資回報率和收支平衡是測量產(chǎn)品市場成功的重要的指標。（）所選答案：對得2分，滿分2分7.定位戰(zhàn)略為公司和產(chǎn)品在目標市場的消費者心目中創(chuàng)造了一個較好的形象。（）所選答案：對得2分，滿分2分6.網(wǎng)絡營銷者的一個技術(shù)難題是必須設法同時為有線用戶和無線用戶提供服務。（）所選答案：對得2分，滿分2分8.營銷者不能應用數(shù)據(jù)倉庫里的信息，以及產(chǎn)品和消費者數(shù)據(jù)庫的信息。（）所選答案：錯得2分，滿分2分8.采用價值差異定價是廠商認為客戶對公司的價值并不相同。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.態(tài)度是指對人、產(chǎn)品或其他事物的心理評價，它可以是正面的，也可以是負面的。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.技術(shù)定位是一種屬性定位，其目的是表明公司走在行業(yè)的前列。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.未經(jīng)許可而群發(fā)的郵件被認為是垃圾郵件。（）所選答案：對得2分，滿分2分9.移動的普及將會消除無線網(wǎng)絡營銷的挑戰(zhàn)。（）所選答案：錯得2分，滿分2分二、判斷題1.道德標準僅限于內(nèi)部使用。（）所選答案：錯得2分，滿分2分（3）互聯(lián)網(wǎng)雖然給人們帶來了方便，但它畢竟不是一種跨時空的配送渠道和溝通渠道。（）所選答案：錯得2分，滿分2分10.下面哪個說法不是流暢狀態(tài)的定義_____。（）所選答案：c.完全的自我意識得2分，滿分2分10.下列哪一項法案是有關(guān)商標權(quán)的法案?（）所選答案：a.《藍姆法案》得2分，滿分2分10.利用禮品或貨幣的短期激勵，促進產(chǎn)品從生產(chǎn)商向最終用戶的流動。這種方式叫做：_____。所選答案：c.促銷活動得2分，滿分2分10.在線渠道差異化可以在多個層次實施。其中最高層次的差異化是：（）所選答案：c.提供專門化的人員服務得2分，滿分2分2.下列哪一項是渠道中間商?（）所選答案：d.以上都是得2分，滿分2分2.下列哪一項不是價值的屬性?（）所選答案：b.價值完全由生產(chǎn)商所界定得2分，滿分2分2.廠商和消費者都可以通過網(wǎng)絡了解一種商品的所有生產(chǎn)廠商的售價，這種現(xiàn)象被稱為_____。所選答案：a.價格透明度得2分，滿分2分3.選擇目標市場的標準由有：（）所選答案：d.以上都對得2分，滿分2分3.大公司實施的餐巾紙計劃也被稱為：（）所選答案：b.快速行動計劃（Just-do-itplan）得2分，滿分2分4.與購物者接觸，利用各種營銷溝通的手段讓購買者了解產(chǎn)品，這種渠道功能叫做：_____功能。所選答案：c.交易得2分，滿分2分3.下列哪一項不是互聯(lián)網(wǎng)所提供的獨特利益?（）所選答案：c.高產(chǎn)品質(zhì)量得2分，滿分2分5.新興經(jīng)濟國家的企業(yè)需要應對這樣一些問題：（）所選答案：a.較少的計算機普及率得2分，滿分2分5.在一家企業(yè)內(nèi)部運行的網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡也使用互聯(lián)網(wǎng)的各種標準。這種網(wǎng)絡是：()所選答案：a.內(nèi)聯(lián)網(wǎng)得2分，滿分2分4.目的是將品牌名稱和產(chǎn)品優(yōu)點展現(xiàn)在用戶面前，這種廣告叫做______。所選答案：d.品牌廣告得2分，滿分2分7.下列哪一項是解決“最后一英里問題”的一個方法?（）所選答案：b.合作的零售商7.下列哪一項是消費者交易時所花費的成本?（）所選答案：d.以上都對得2分，滿分2分7.下列哪一項不是價值的要素：（）所選答案：b.公司對產(chǎn)品成本的感知得2分，滿分2分6.關(guān)于物流功能下列哪一項是對的?（）所選答案：d.以上都對得2分，滿分2分8.市場調(diào)研的好處包括：_____。所選答案：a.可以估計目標市場的大小得2分，滿分2分9.網(wǎng)絡營銷可以實現(xiàn)下列的哪一項內(nèi)容？（）所選答案：d.以上三項全都是得2分，滿分2分7.風險資本家投資某一項業(yè)務是期望：（）所選答案：b.期待幾年之后從投資中獲利得2分，滿分2分1.網(wǎng)絡的使用率完全由哪些