德芙公關(guān)策劃方案-

德芙公關(guān)籌劃方案篇一：德芙公關(guān)籌劃案dove公關(guān)籌劃案〔一〕德芙的背景介紹：德芙巧克力粉絲名稱：隨心〔二〕德芙款品介紹產(chǎn)品概念是層出不窮的，這款產(chǎn)品還是連續(xù)德芙的原有的本質(zhì)帶來(lái)的復(fù)古之感，所以我們將這款稱之為“德芙·外包裝上還是更濃的是，巧克力的經(jīng)典顏色，在系上蝴蝶結(jié)。簡(jiǎn)潔大方美觀但不失潮流的元素，最初的就是最好的。〔三〕目的潮，并為才出的款打造賣場(chǎng)，同時(shí)可以到達(dá)５００萬(wàn)的盈利收入。名利雙收的效果?！菜摹车萝降氖袌?chǎng)分析與推測(cè)：度，這種品牌度已經(jīng)深入人心，對(duì)于感情的表達(dá)，在同等朱古力的食品中德芙比金帝、費(fèi)列羅、好時(shí)、金絲猴、德菲斯、三角都有好的口39.7%說(shuō)明市場(chǎng)需求還是大，這樣推出款，就可以削減一筆對(duì)整個(gè)品牌的宣傳，但消費(fèi)者么方面來(lái)說(shuō)德芙的受重是很廣泛。所以市場(chǎng)是不用擔(dān)憂的。20XX428500萬(wàn)盒〔五〕期限20XX1228號(hào)—20XX428〔這段時(shí)間是推銷品的最正確〔六〕受重對(duì)象16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充分.戀愛(ài)時(shí)比較留意浪漫。其次是４５歲—８５歲的夫婦。最終是想吃巧克力但是不想長(zhǎng)胖的愛(ài)美女性?！财摺掣?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析雖然吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有肯定的份量.在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量奉獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)〔中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)/勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝最終趕超了吉百利，位居行業(yè)其次，僅次于德芙〔八〕媒體策略廣告策略：主要是在電視電腦網(wǎng)站和報(bào)刊雜志上推行；半個(gè)小時(shí)或是二格外鐘RayJessica繽紛旭茉》等，用彩頁(yè)將效果圖做出〔效果圖為：德裝，德芙的標(biāo)志還是印在上面，再印上·〕動(dòng)期間以每半期登一刊潮流廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。制作的效果圖同上網(wǎng)上媒體：在德芙官方網(wǎng)上推出品〔九〕活動(dòng)策略：活動(dòng)一：地點(diǎn)：春熙路口活動(dòng)主題：推品讓愛(ài)連續(xù)時(shí)間：２０１０年１２月３１日下午６點(diǎn)到８點(diǎn)帶、和巧克力的絲綢，一層一層的從頂部往下放下，就像是蚊帳一樣外形擺出，背后有一個(gè)大的屏幕電視，在前面有一個(gè)帶花的講話臺(tái)，有音響設(shè)備、彩燈、泡泡機(jī)、致冷機(jī)，在舞臺(tái)四周綁上百合花18點(diǎn)正式開頭時(shí)由主持人宣布活動(dòng)開頭，介紹本產(chǎn)品的從最初到現(xiàn)在的成就后面用ＰＰＴ做成的大屏幕按著主持人的介紹由最初到現(xiàn)在的歷程播放〔３０分鐘〕其次步：由蔡琴和張靚穎演唱(１５分鐘)第三步：由德芙中國(guó)代理商講話和致詞，為品巧克力造勢(shì)〔１０分鐘〕第四步：請(qǐng)模特兒穿著白色禮服拿著德芙的全部的產(chǎn)品從白色帷幔一一走出，最終有請(qǐng)出春曉、姚晨同時(shí)拿出經(jīng)典款，把節(jié)目推〔泡泡機(jī)和制冷機(jī)視狀況噴出〔30分鐘〕德芙模型。(35分鐘)要嫁給你》由主持人宣布留下清理活動(dòng)完畢。相應(yīng)的部門負(fù)責(zé)或是廠商。做到盡善盡美?；顒?dòng)二：時(shí)間：20XX214日上午九點(diǎn)地點(diǎn)：潮流廣場(chǎng)活動(dòng)主題：愛(ài)就表達(dá)出來(lái)〔各種顏色的玫瑰〕放在四周，最終幕后由各個(gè)幸福的情侶的照片拼成的愛(ài)心圖形活動(dòng)流程：第一步：由主持人宣布活動(dòng)開頭，開場(chǎng)舞以現(xiàn)代舞為主。其次步：由成都代理商致詞，為活動(dòng)助興。蹣跚走出。配著德芙的音樂(lè)。自己的愛(ài)人，讓他們有個(gè)溫情的情人節(jié)。第五步：由王心凌的演唱曲目《心電心》和《愛(ài)的天靈靈》中作為完畢曲目第六步：主持人宣布活動(dòng)完畢?！彩辰?jīng)費(fèi)預(yù)算：廣告計(jì)費(fèi)：一百萬(wàn)媒體計(jì)費(fèi)：一百五十萬(wàn)雜志計(jì)費(fèi)：一百萬(wàn)活動(dòng)計(jì)費(fèi)：五百萬(wàn)其它：三百萬(wàn)附廣告腳本：鏡頭一：以電影膠卷的形式放映德芙的開創(chuàng)到今日的輝煌經(jīng)典鏡頭蕾，配上消沉的音樂(lè)，一幕幕由小到大的場(chǎng)景消滅在她眼前。經(jīng)典的讓你回味。附：德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香濃黑巧克力德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麥芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力〔心隨。心語(yǔ)摩卡榛仁，牛奶夾心，牛奶巧克力蘋果心聲牛奶拿鐵，牛奶杏仁醬，牛奶榛子醇黑巧克力“德芙·經(jīng)典款”篇二：德芙公關(guān)籌劃名目前言 3一、工程背景 3〔一〕公司簡(jiǎn)介 3〔二〕德芙產(chǎn)品簡(jiǎn)介 4〔三〕產(chǎn)品種類 4二、工程籌劃 5〔一〕公關(guān)目標(biāo) 5〔二〕關(guān)鍵信息 5三、創(chuàng)意說(shuō)明 6〔一〕活動(dòng)簡(jiǎn)介： 6〔二〕活動(dòng)主題：doVE——doyouloveme?. 6四、媒體策略 7〔一〕預(yù)熱階段媒體策略 7〔二〕高潮階段媒體策略 7〔三〕深化階段的媒體策略 8五、公關(guān)活動(dòng)實(shí)施打算 8〔一〕活動(dòng)前期預(yù)備 8〔二〕中期操作 10〔三〕活動(dòng)后期工作 11六、公關(guān)財(cái)務(wù)打算 11〔一〕活動(dòng)實(shí)施階段費(fèi)用 11〔二〕媒體策略費(fèi) 12〔三〕主要公關(guān)活動(dòng)費(fèi) 12〔四〕活動(dòng)后期費(fèi)用 12七、效果展望 14〔一〕提高產(chǎn)品知名度，樹立良好形象 14〔二〕可觀的宣傳效益 14〔三〕多方面多層次的宣傳效果讓德芙在消費(fèi)者心中更加親切 14〔四〕品牌形象更深入人心 14德芙—doyouloVemE前言隨著生活的不斷富有，人們?cè)谖镔|(zhì)上得到了相應(yīng)的滿足，同時(shí)，對(duì)精成為了普遍現(xiàn)象。德芙產(chǎn)品定位為中高端的巧克力，到今日，德芙在10多年的進(jìn)展，現(xiàn)也早已成為人們傳遞情感、享受奇特瞬間的首選佳品。一、工程背景〔一〕公司簡(jiǎn)介瑪氏公司，是著名的跨國(guó)食品公司，被譽(yù)為美國(guó)食品德業(yè)的“寶潔瑪氏擁有德芙〔doVE、m&m’s、士力架(SnicKERS)、彩虹糖(SKiTTLES)、瑪氏條(maRS)、特趣(TwiX)、寶路(PEdiGREE)、偉嘉(wHiSKaS)等一系列國(guó)際知名品牌，主要業(yè)務(wù)涉及零食類〔糖果巧克力、寵物護(hù)理類、主食、飲料和電子產(chǎn)品的制造和營(yíng)銷。瑪氏公司在全球設(shè)有18060多個(gè)國(guó)家建有80個(gè)工廠，180億美元，全球同事總數(shù)39，000名，產(chǎn)品德銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。更令人贊美的是，瑪氏仍舊是私人擁有，它是果和寵物食品。1983年，我們開頭通過(guò)分銷商在中國(guó)市場(chǎng)上銷售糖果產(chǎn)品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以德芙品牌贊的關(guān)系和友情，使德芙成為中國(guó)最受歡送的糖果品牌之一。1993年在北京正式成立。經(jīng)過(guò)十年的成長(zhǎng)與進(jìn)展，我們成功的開發(fā)和生產(chǎn)出德芙、彩虹糖等多個(gè)品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。25個(gè)分公司、2201個(gè)城市擁有業(yè)務(wù)代表。們的口味及喜好。共享公司的獨(dú)有理念。這些理念，把我們與其他公司區(qū)分開來(lái)。它打算的運(yùn)營(yíng)方式。真正履行這些原則不簡(jiǎn)潔，但我們不能無(wú)視它。我們信任他們是我們將來(lái)成功模式的真實(shí)詮釋。〔二〕德芙產(chǎn)品簡(jiǎn)介德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏〔mars〕公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開頭進(jìn)入全美市場(chǎng)。1986年被瑪氏食品收購(gòu)。1989年進(jìn)入中1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，1995年成成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?！踩钞a(chǎn)品種類德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受奇特瞬間的首選佳品。二、工程籌劃〔一〕公關(guān)目標(biāo)感受。通過(guò)這次公關(guān)活動(dòng)提高德芙的知名度，擴(kuò)大德芙的銷量，傳承的生疏德芙、了解德芙、進(jìn)而愛(ài)上德芙，在提高企業(yè)營(yíng)業(yè)額的同時(shí)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)到達(dá)互利共贏的目的?！捕酬P(guān)鍵信息德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏〔mars〕公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌廣告語(yǔ)。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受奇特瞬間的首選佳品。在制定了以上的關(guān)鍵信息后，宣傳籌劃將分成三個(gè)局部：前期預(yù)備、活動(dòng)局部、以及后期工作。前期預(yù)備前期主要預(yù)備“活動(dòng)局部”需要的材料以及道具?；顒?dòng)局部〔1〕線上公關(guān)活動(dòng)?請(qǐng)知名明星拍攝微電影doyouloVemE四部曲；?征集“最炫情侶照”網(wǎng)絡(luò)在線競(jìng)選活動(dòng)；?發(fā)起投票“七夕節(jié)是否應(yīng)當(dāng)作為法定節(jié)假日被保護(hù)篇三：德芙巧克力情人節(jié)公關(guān)籌劃案德芙巧克力情人節(jié)特別籌劃籌劃人：籌劃日期：20XX-02-01中，鮮花和巧克力是兩個(gè)黃金選擇，在這樣的一個(gè)巧克力消費(fèi)旺季，各巧克力品牌促銷把戲?qū)映霾桓F。因此需對(duì)這次節(jié)日加以創(chuàng)意籌劃，在巧克力大戰(zhàn)中大顯身手?；顒?dòng)主題：甜蜜德芙，與愛(ài)相伴！籌劃目的：1.為迎接情人節(jié)的到來(lái)，提前做好前期的市場(chǎng)旺季銷售預(yù)備工作，同時(shí)以情人節(jié)為契機(jī)，親熱公司與老業(yè)主、客戶之間的關(guān)2.本次籌劃的人。利用巧克力的情侶文化營(yíng)銷，由于在巧克力的文化中，最主要的還是情侶文化。根本活動(dòng)程序：1.活動(dòng)時(shí)間：20XX-02-149：00-11：00活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，人民廣場(chǎng)，小北門碼頭，湖北文理學(xué)院校內(nèi)，襄陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)活動(dòng)形式：室外互動(dòng)形式10000人左右。2.活動(dòng)內(nèi)容：最正確拍檔——情侶兩人為一組，用紅綢帶綁腿，玩兩人三腳的玩耍。得精巧德芙一份。4對(duì)情侶或者夫婦，速度最快、打的最好的為勝者。獲勝者可有時(shí)機(jī)抽獎(jiǎng)。來(lái)，表達(dá)者可得到這樣唯一的一份音視頻。愛(ài)要說(shuō)出來(lái)——參與者自己報(bào)名上臺(tái)向心愛(ài)的人表白或者大聲說(shuō)出自己對(duì)他/她的