淺析VI設計中輔助圖形的開發(fā)與設計,vi設計論文

淺析VI設計中輔助圖形的開發(fā)與設計,vi設計論文內容摘要：輔助圖形是品牌形象的重要組成部分,它對品牌形象有著深遠的影響,能幫助主體標志更精到準確定位品牌特性。輔助圖形的個性化設計能知足消費者對VI系統(tǒng)的更多需求,使整套VI更具表現力,提升企業(yè)或品牌設計理念的視覺傳達效果。通過研究輔助圖形的開發(fā)與設計,分析輔助圖形的本質與內涵,重視在設計中的影響和積極因素,尋找其表現力,這將會有助于發(fā)展有特色的企業(yè)形象和品牌設計。本文關鍵詞語：VI設計;輔助圖形;開發(fā)與設計;延伸;個性化;當今市場,消費者在諸多項選擇擇面前,首先考慮的是產品的品牌形象。消費者多樣化的需求促成了當代廣告的綜合豐富效果,品牌形象伴隨廣告產生必然遭到影響。輔助圖形延伸和發(fā)展了VI設計要素,保持與標志、標準字、標準色的主次、互動關系,強化了企業(yè)形象,通過個性化設計方式方法讓視覺辨別設計的意義更豐富、更具完好性和辨別性。當前,有很多輔助圖形設計不考慮實際情況,缺乏對標志設計含義的圖形化詮釋或者考慮不到位。因而,有必要討論輔助圖形開發(fā)與設計的課題內容。一、重視輔助圖形的作用嚴謹、系統(tǒng)的圖形要素組成獨特的輔助圖形,提取標志特點進行延伸設計,創(chuàng)造靈敏且具有視覺沖擊力的VI系統(tǒng)基礎。在品牌形象宣傳中,輔助圖形能系統(tǒng)、豐富VI設計整體內容,通過統(tǒng)一視覺圖形符號有效傳達信息,輔助視覺辨別系統(tǒng)補齊短板,加深消費者對企業(yè)的印象。個性化的視覺特征,吸引人們的視線,傳遞企業(yè)重要信息。設計企業(yè)視覺辨別系統(tǒng)要找到設計要素與VI的內在聯絡,處理好輔助圖形與標志和品牌形象的主次關系,深化品牌傳播要素的組合形式與應用環(huán)境,從色彩、韻律、組合、優(yōu)化等視覺效果上強化美感設計,使人們的審美得到提高。因而,它的作用越來越被人們重視。輔助圖形看似矛盾的對立統(tǒng)一表現能夠加深設計的寓意,類似繁簡、松緊、大小、曲直、傳統(tǒng)與當代等手法完好地詮釋標志風格,統(tǒng)合運用各元素的組合帶來美感,也提高了VI設計辨別性。如此圖1中的可口可樂波浪形飄帶似的水波能增加動感和深度,一眼所見就知是哪家企業(yè)或品牌,靈敏地運用輔助圖形增加了美感。圖1波浪形的飄帶增加辨別性二、輔助圖形的開發(fā)與設計輔助圖形在企業(yè)對外宣傳中具有重要作用,是視覺辨別系統(tǒng)的設計表現手段,靈敏使用它將使企業(yè)理念傳遞質量和視覺辨別設計規(guī)范整體提升。第一,輔助圖形開發(fā)設計服從于標志的輔助作用,強調設計的嚴謹規(guī)范。第二,詳細應用中要求從符合企業(yè)文化角度融入整體設計,規(guī)范使用和執(zhí)行輔助圖形。在強調品牌形象的時代,圖像琳瑯滿目,要尋找能展示企業(yè)形象的輔助圖形辨別熱門實屬不易,樹立企業(yè)形象的視覺效果也不能靠簡單的視覺美化,應嚴格開發(fā)上的規(guī)范設計制作,提升輔助圖形的生命力。第三,輔助圖形能夠更好地突出與其他品牌的差異不同,十分是區(qū)分好同行業(yè)品牌的差異不同。個性化特征的企業(yè)形象容易獲得群眾認同,區(qū)分同行業(yè)品牌和做好不同行業(yè)的區(qū)分,如石化企業(yè)與食品加工企業(yè)的形象特征應是完全不同的。行業(yè)差異不同特性應該貫徹在設計中,充分展現其與眾不同的行業(yè)形象特征,找到認同感。第四,利用獨特廣告宣傳,突出輔助圖形與其它同行企業(yè)形象設計的差異不同,才能加深記憶。在飛速發(fā)展的廣告社會里,感性訴求廣告已經成為取悅消費者的利器,通過減少商業(yè)味的感性訴求廣告把情感融入到無情的商業(yè)中,更能被消費者接受。只要深切進入討論感性訴求廣告的設計與施行方式方法,才能到達最終理想。設計和開發(fā)輔助圖形的詳細設計形式主要有兩種:圖2取標志精華要髓的一部分延展一是對標志進行圖形的重構組合。構成設計好才會有當代感,用分解的方式方法對標志再設計開發(fā),在造型上重新編排整合標志的可用元素,除了傳統(tǒng)表現,緊跟3D、虛擬、和動態(tài)化設計等時代潮流,以當代構成和符合設計審美法則的形式組合,如對稱、平衡、比照、漸變、發(fā)射、變異等形式,來強化企業(yè)標志的再現記憶和受眾的視覺感受。圖2是筆者設計的清逸園VI設計視覺延展表現為茶葉和祥云的信息,茶碗、祥云、香氣等元素的多變組合效果,提取標志精華要髓的一部分重新組合變化,包括標志標準色塊的提取和直線條的運用,營造出企業(yè)追求完美的時髦理念。保持與標志、標準字、標準色等基本要素的組合關系,運用簡潔、舒適的設計和方便的組合使圖形利于傳播,到達好記、好認的目的。在各類產品視覺傳達詳細應用中,基于標志元素并通過圖形取舍和色彩融合等形式構成,靈敏地應用輔助方式表現標志固有韻味;輔助圖形設計性與標志照應豐富視覺表現,強化和重新整合設計標志圖形特征元素,爭取與其產生一致或接近的視覺效果,針對形象塑造和信息傳達,探究圖形組合設計的視覺辨別性。二是對標志設計含義的圖形化詮釋或者聯想啟發(fā)。人們還能夠從標志圖形中形與色的感受,簡潔的圖形詳細運用,以適應多元化設計的造型為切入點,采用與標志有一定關系的形態(tài)來輔助標志釋義和發(fā)想,以豐富的視覺表現知足多樣的設計需求,最終實現企業(yè)形象的視覺傳播。在統(tǒng)一理念下圍繞企業(yè)MI開發(fā)VI設計中的輔助圖形,如此圖案化和色彩的設計實踐,實現企業(yè)文化內涵的提升目的。設計結合經營理念,運用虛實比照和點的漸變產生動態(tài)感的中國石化輔助圖形設計,紅白黑色彩明快,有拓展空間和發(fā)散想象的效果,表現出國際化企業(yè)全球發(fā)展、用于開拓的雄心壯志(如此圖3)。圖3中國石化點狀延伸概念輔助圖形的形式功能起到重復強調的作用,強化企業(yè)形象傳播的整體性,同時又有助于突出重點信息或生成強烈的聯想風格,輔助圖形設計使企業(yè)易樹立形象,適度把握好輔助圖形的使用能夠凝聚企業(yè)內部氣力。三、輔助圖形的開發(fā)與設計案例來分析(一)在VI設計基本要素的擴展中以標志原型為出發(fā)點,輔助圖形從標志提取元素,不但能加強標志的印象,還能夠靈敏地把包裝設計等納入延伸應用,進而提升視覺審美又密切用戶使用(如此圖4)。輔助圖形針對標志符號要傳遞的信息展開專門傳遞,以此發(fā)展輔助圖形與標志或品牌的的紐帶聯絡。只要真正處理好輔助圖形與標志的關系,切實使輔助圖形的設計傳遞出標志所所指方向的信息,傳播才能奏效。圖4加強標志給人的印象(二)以標志為基礎設計的輔助圖形必然與標志、標準字和標準色有聯絡,它融合延伸了標志或企業(yè)理念的涵義,設計上一脈相承的輔助圖形既能夠單獨使用可以以結合標志、標準字和標準色變化運用,在這里基礎上拓展輔助圖形的視覺空間,以此充實和豐富品牌形象(如此圖5)。圖5標志與標準色、輔助色的延伸(三)輔助圖形有豐富的設計表現,常采用幾何形輔助,如點、線、面、條塊、紋樣等形態(tài)。以中國結的線條造型作為單位基本形,依主題創(chuàng)意進行組合變化,表現空間廣闊且具辨別性。聯通的輔助圖形就是由標志核心意涵的中國結延伸,設計與標志照應,共同打造獨特的企業(yè)形象(如此圖6)。圖6線條排列組合變化(四)通過構成設計對色彩、漸變等處理來延伸表現標志內涵要素,依托標志核心主題提取設計核心元素進行設計變化,并保持作品與標志的聯絡性及所含企業(yè)理念,增加系統(tǒng)的整體性,兩者相得益彰(如此圖7)。(五)重新設計個性化的視覺符號,進行一定限度的延伸變化。通過幾何造型元素提煉、加工,完成點、線、面、條塊狀等獨立的輔助圖形。圖8是筆者設計的城市風氣酒店VI設計的輔助圖形,從形式上更好地與標志聯合,豐富深化企業(yè)形象內涵,還可針對環(huán)境和媒體需要來設計,利用幾何形等設計元素變化發(fā)展出個性化符號,利于提升優(yōu)勢。圖7不同的色塊漸變的經過圖8根據環(huán)境和載體變化設計的個性化視覺符號(六)數字媒體時代,標志注重動態(tài)化設計的個性延伸變化。圖9是舟山港VI設計輔助圖形應用標志提取的彩色和淺灰色元素符號和動態(tài)化設計,船舶的移動、荷花的開合等動態(tài)設計給人視覺的新穎性和科技感,用藝術的表現形式具體表現出港口標志元素,輔助詮釋了舟山港的美麗與繁忙。圖9舟山港VI設計輔助圖形應用彩色和淺灰色元素符號和動態(tài)化設計以簡潔的圖形和有強弱變化的規(guī)律來開發(fā)輔助圖形,需要明確主次,并對應不同媒體來開展各種創(chuàng)意組合,設計強化統(tǒng)一、規(guī)范的視覺應用系統(tǒng)。設計輔助圖形需全面審視與基本要素的組合搭配,通過提取標志核心元素的構成樣式或重新提煉來變化圖形造型,其設計定位都不能超過標志。輔助圖形的應用以簡潔的單色系為主,以直接明了的形式來加深對企業(yè)的印象。另外,對不同形象設計項目的主要應用環(huán)境設計開發(fā),在設計之初就考慮到應用主要的傳播載體。四、結束語設計的最終目的是應用,開發(fā)設計出實用性和藝術性結合的輔助圖形,視覺辨別系統(tǒng)有了整體感和強烈的視覺效果,能更好認識品牌和公司形象。輔助圖形是品牌形象的重要部分,它對品牌形象發(fā)揮著深遠影響,幫助主體標志更精到準確定位品牌特性。輔助圖形的個性化設計能知足消費者對VI系統(tǒng)的更多需求,使整套VI更具表現力,提升企業(yè)或品牌設計理念的視覺傳達效果。通過研究輔助圖形的開發(fā)與設計,重視在設計中的影響和積極因素,尋找其表現力,這將有助于發(fā)展有特色的企業(yè)形象和品牌設計。以下為參考文獻[1]上官.多形態(tài)標志設計研究[J].藝術工作,2021(2):97-99.[2]樊文君.VI設計中輔助圖形在塑造與提升企業(yè)形象中的意義[D].呼和浩特:內蒙古師范大學,2020.[3]胡雯雯.數字化時代標志設計的探尋求索研究[D].青島:青島大學,2020.[4]蘇珂,方燕.CI設計與制作[M].沈陽:東北大學出版社,2021.[