第二章市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)

市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)市調(diào)小笑話2023/2/4這是一通寵物食品的電話市場調(diào)查，接電話的是一個(gè)小孩。

市調(diào)員：小朋友，你家里有沒有養(yǎng)小狗，小貓，小兔子，或是小鳥？

小孩：沒有，我媽就生了我一個(gè)！培養(yǎng)目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、基本了解市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義、意義及特點(diǎn)。2、重點(diǎn)掌握市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和流程，根據(jù)調(diào)查要求設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案。3、能夠通過至少一種方法對(duì)給出的市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)可行性進(jìn)行分析，為完善市場調(diào)查方案提出可行性意見。（二）技能目標(biāo)：具備初步設(shè)計(jì)一項(xiàng)可行市場調(diào)查方案的能力。引入

****同學(xué)學(xué)校開店調(diào)查提綱如下：云南工商學(xué)院創(chuàng)辦以來，堅(jiān)持以服務(wù)為宗旨、以就業(yè)為導(dǎo)向、走產(chǎn)學(xué)結(jié)合發(fā)展道路，為鼓勵(lì)畢業(yè)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，經(jīng)院領(lǐng)導(dǎo)決議通過，凡在校內(nèi)租賃店鋪經(jīng)營的畢業(yè)班學(xué)校均能享受租價(jià)20%的優(yōu)惠。

近期多家店鋪均有轉(zhuǎn)讓意向，經(jīng)市場調(diào)查后，***同學(xué)選定**地址的商鋪，打算經(jīng)營***產(chǎn)品。本章目錄市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義

1市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容及流程23市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的可行性分析一、市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)又稱為市場調(diào)查計(jì)劃，它是在正式市場調(diào)查之前，根據(jù)調(diào)查的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)等相關(guān)要求，對(duì)調(diào)查的各個(gè)方面和每個(gè)階段進(jìn)行全方位的考慮和安排，提出相應(yīng)的實(shí)施方案，制定科學(xué)、合理調(diào)查工作程序的過程。2023/2/4第一節(jié)市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義縱向設(shè)計(jì)橫向設(shè)計(jì)確定調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

確定對(duì)象數(shù)據(jù)搜集

數(shù)據(jù)整理。。。。。幾項(xiàng)幾頁人數(shù)、范圍精細(xì)度方法2023/2/4方案設(shè)計(jì)意義市場調(diào)查委托方與受托方之間的合同或協(xié)議如：調(diào)查目的、范圍、方法等明確寫入，減少分歧市場調(diào)查者對(duì)市場從定性認(rèn)識(shí)到定量認(rèn)識(shí)的橋梁定性考慮以指標(biāo)分解的方式，收集和整理資料，可實(shí)施性強(qiáng)第一節(jié)市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義在市場調(diào)查工作中起著統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用把握程度和費(fèi)用2023/2/4優(yōu)化性可操性全面性規(guī)劃性第一節(jié)市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義方案設(shè)計(jì)特點(diǎn)市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容一、確定調(diào)查目的二、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位三、調(diào)查項(xiàng)目或提綱四、調(diào)查方式和方法五、調(diào)查資料整理和分析方法六、市場調(diào)查報(bào)告撰寫和提交方式七、調(diào)查時(shí)間、期限和進(jìn)度表八、市場調(diào)查保障措施九、調(diào)查費(fèi)用預(yù)算十、附件市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的流程

明確市場調(diào)查的主題確定具體的調(diào)查項(xiàng)目并擬定調(diào)查提綱設(shè)計(jì)調(diào)查表或問卷確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位確定資料分析方案確定資料整理方案確定調(diào)查方式和方法確定調(diào)查時(shí)間和期限確定市場調(diào)查進(jìn)度市場調(diào)查費(fèi)用預(yù)算制定調(diào)查組織計(jì)劃撰寫調(diào)查方案設(shè)計(jì)書市場調(diào)查方案1說明前言部分（方案的開頭部分）也就是方案的開頭部分，應(yīng)該簡明扼要地介紹整個(gè)調(diào)研課題出臺(tái)的背景原因。2說明調(diào)研課題的目的和意義項(xiàng)目的調(diào)研結(jié)果能給企業(yè)帶來的決策價(jià)值，經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益，以及在理論上的重大價(jià)值3說明調(diào)研的內(nèi)容和具體項(xiàng)目

調(diào)研的主要內(nèi)容和具體項(xiàng)目是依據(jù)我們所要解決的調(diào)查問題和目的所必須的信息資料來確定的。市場調(diào)查方案4說明市場調(diào)查對(duì)象和調(diào)查范圍

主要是為了解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題5說明調(diào)查所采用的方法

方法的說明主要是詳細(xì)說明選擇什么方法去收集資料，具體的操作步驟是什么6資料分析的方法

明確資料分析的方法和分析結(jié)果表達(dá)的形式等市場調(diào)查方案7說明調(diào)研時(shí)間進(jìn)度安排

盡早完成調(diào)查活動(dòng)，保證時(shí)效性，同時(shí)也節(jié)省費(fèi)用保證調(diào)查的準(zhǔn)確、真實(shí)性，不走馬觀花8說明經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支情況

調(diào)查費(fèi)用根據(jù)調(diào)查工作的種類、范圍不同而不同9說明市場調(diào)查結(jié)果的表達(dá)形式

確定市場調(diào)查結(jié)果的表達(dá)形式。如最終報(bào)告是書面報(bào)告還是口頭報(bào)告，是否有階段性報(bào)告等。10附錄部分

開列出課題負(fù)責(zé)人及主要參加者的名單，并可扼要介紹一下團(tuán)隊(duì)成員的專長和分工情況市場調(diào)研方案撰寫

市場調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書設(shè)計(jì)報(bào)告書是市場調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)。撰寫市場調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書市場調(diào)查報(bào)告書要根據(jù)調(diào)查任務(wù)、目的和所收集到的市場信息資料，經(jīng)過分析研究，做出判斷性結(jié)論，提出建設(shè)性的措施、意見，使調(diào)查報(bào)告在企業(yè)生產(chǎn)、營銷工作中起到指導(dǎo)性的作用。市場調(diào)研方案撰寫

前言

附件

調(diào)研內(nèi)容

問卷設(shè)計(jì)思路

分析方法

調(diào)研方法與樣本量設(shè)計(jì)

8926531.市場調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書概要

147調(diào)研目的

調(diào)研區(qū)域

組織安排和預(yù)算

市場調(diào)研方案撰寫調(diào)研目標(biāo)的陳述研究范圍研究方法研究時(shí)間安排經(jīng)費(fèi)預(yù)算研究人員預(yù)算概要或前言背景調(diào)查目的和意義調(diào)查的內(nèi)容和范圍調(diào)查采用方式和方法資料分析及結(jié)果提供形式附件調(diào)查進(jìn)度安排和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算重視規(guī)劃書的制作進(jìn)行方案的可行性研究對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行總體評(píng)價(jià)市場調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書一般格式市場調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書撰寫技巧

撰寫項(xiàng)目規(guī)劃書需要注意的問題

2.市場調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書撰寫技術(shù)

市場調(diào)查方案的可行性分析

調(diào)查方案的可行性研究的方法1調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)2方法邏輯分析法經(jīng)驗(yàn)判斷法模擬實(shí)施法試點(diǎn)調(diào)查法調(diào)查方案的可行性研究的方法調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)

調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求

1調(diào)查方案是否具有可操作性、是否能順利實(shí)施2調(diào)查方案是否科學(xué)和完整3調(diào)查方案是否具有調(diào)查質(zhì)量高、效果好的特點(diǎn)4半壺水的啟示

在波濤洶涌的大海上，一艘輪船不幸失事。大副帶著幸存的9名水手跳上了救生艇，在海面上漫無目標(biāo)地漂流。10天過去了，大家依然看不到一絲獲救的希望。大副守護(hù)著僅存的半壺水，不許那9個(gè)人碰它一下——有水就有活下去的希冀，沒有了水，大家就再也難以撐下去了。大副是救生艇上惟一帶槍的人，他用槍口對(duì)著那9個(gè)隨時(shí)都有可能瘋狂地沖上來搶水的水手，任憑他們對(duì)著自己咒罵咆哮。

在這9個(gè)人當(dāng)中，最兇悍的是一個(gè)禿頂?shù)募一?。他把雙眼瞇成一道縫，威脅地盯著大副，用他那沙啞的破嗓子奚落他道：“你為什么還不認(rèn)輸？你無法堅(jiān)持下去了！”說著，他猛地躥上來，伸手去搶壺。大副毫不客氣地用槍對(duì)準(zhǔn)了他的胸膛。禿頂嘆一口氣，乖乖地坐下了。

為了保護(hù)這半壺維系著生命之希冀的淡水，大副已是兩天兩夜沒有合眼了。他告訴自己一定要挺住，否則，禿頂他們會(huì)用魯莽的舉動(dòng)親手把所有落難者推進(jìn)死亡的深淵。然而，干渴和困倦折磨得他再也撐不下去了，他握槍的手一點(diǎn)點(diǎn)軟下去，軟下去……惶急中，他居然把槍塞給了離他最近的禿頂，斷斷續(xù)續(xù)地說：“請(qǐng)你……接替我?！比缓缶湍槼碌M(jìn)了船艙