互聯(lián)網(wǎng)廣告管理

本文格式為Word版，下載可任意編輯——互聯(lián)網(wǎng)廣告管理互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)已經(jīng)在2022年9月1號(hào)正式實(shí)施，下面我為大家搜集的一篇“《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行手段》9月1日正式實(shí)施”，供大家參考借鑒，夢想可以扶助到有需要的摯友!

魏那么西事情催生的斟酌終究落地，自9月1日起，由國家工商行政管理總局第87號(hào)公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行手段》(下簡稱《手段》)正式實(shí)施?！妒侄巍分?，推銷商品或服務(wù)付費(fèi)探尋廣告被定義為廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明廣告，引發(fā)媒體關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)廣告被念上緊箍咒”“摯友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告擔(dān)責(zé)”“軟文前標(biāo)識(shí)廣告”等解讀不絕于耳。

“國內(nèi)的法律法規(guī)很先進(jìn)，自律跟不上，《手段》不是萬靈藥，如何落實(shí)是大問題。”參與《手段》征求觀法稿制定論證的學(xué)者——中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍報(bào)告《IT時(shí)報(bào)》記者。

目前，百度、360、搜狗均已將付費(fèi)探尋鏈接中的“商業(yè)推廣”更改為“廣告”，但一些“黑五類廣告”(藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高)照舊可通過網(wǎng)盟(網(wǎng)站廣告聯(lián)盟)的形式投放，所謂的自媒體人發(fā)布廣告軟文應(yīng)擔(dān)責(zé)，也會(huì)碰上如何界定是否為廣告和言論自由、商業(yè)表達(dá)自由等實(shí)際操作難題。

互聯(lián)網(wǎng)大佬頭上的達(dá)摩克利斯之劍

當(dāng)付費(fèi)探尋被定義成廣告，如何讓《手段》與現(xiàn)有法律規(guī)章貫穿是實(shí)施后面臨的問題。朱巍向《IT時(shí)報(bào)》記者舉例，“譬如醫(yī)療行業(yè)想在百度做廣告，需按照2022年發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理手段》取得《醫(yī)療廣告審查證明》。審批醫(yī)療廣告的是省級(jí)醫(yī)療主管部門，工作人員很少，百度有上億條醫(yī)療廣告，根本審查不過來。大家貌似疏忽了2022年互聯(lián)網(wǎng)還不是很興隆，現(xiàn)在的醫(yī)療廣告卻照舊要沿用2022年前的《醫(yī)療廣告管理手段》。”

當(dāng)《手段》被嚴(yán)格執(zhí)行，絕大片面的民營醫(yī)院會(huì)遇到難題，不做廣告活不下去，做廣告又拿不到審批，而這只是探尋引擎在落地《手段》時(shí)遇到的問題之一。目前，在百度及搜狗上，照舊有不少的醫(yī)療廣告，百度除標(biāo)示“廣告”外，還在探尋結(jié)果上參與了明顯識(shí)別于其他區(qū)域的底紋顏色。

作為我國第一部特意模范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章，《手段》是懸在相關(guān)企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍，還未實(shí)施前，網(wǎng)上便流傳一張百度聯(lián)盟關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告樣式要求整改的通告，要求成員在百度渲染的廣告中統(tǒng)一添加“廣告”“百度熊掌”圖標(biāo)，并在8月31日完成升級(jí)、自查工作;微信也被運(yùn)營者爆料營銷公眾號(hào)被批量注銷，涉及減肥、鼻炎等“黑五類廣告”一經(jīng)推出就被自動(dòng)刪除;京東那么組織了《手段》的專題培訓(xùn)，加強(qiáng)商家管控與系統(tǒng)篩查，以保證后期的貫徹執(zhí)行。

除探尋引擎外，諸如京東、天貓、淘寶等電商平臺(tái)上對(duì)店鋪和商品的付費(fèi)呈現(xiàn)形式同樣被認(rèn)為是廣告，但截至9月1日，除京東在一些商品中標(biāo)注“推廣”外，記者并未在以上三家電商平臺(tái)的首頁推舉中看到明顯的“廣告”標(biāo)識(shí)。

對(duì)此，中國人民大學(xué)商法研究所所長、中國法學(xué)會(huì)理事劉俊海向《IT時(shí)報(bào)》記者表示：“互聯(lián)網(wǎng)再大也大不過法網(wǎng)，不允許存在特權(quán)企業(yè)和特權(quán)廣告，平臺(tái)推舉商品、店鋪，宣傳商品和服務(wù)的美譽(yù)度且具有營利性目標(biāo)，符合廣告的根本要求，不能搞‘白馬非馬論’，你的模式再創(chuàng)新，毛發(fā)再白，也還是匹馬?！?/p>

“黑五類廣告”照舊可在網(wǎng)盟投放

除付費(fèi)探尋外，用戶更難忍的是可分地區(qū)、年齡、性別舉行精準(zhǔn)投放的網(wǎng)盟垃圾廣告。你只要在網(wǎng)上探尋了某件商品，就算間隔多天，與這件商品相關(guān)的廣告還是會(huì)漫天飄舞在你欣賞的多個(gè)網(wǎng)站內(nèi)。不管你看還是不看，這些彈窗式廣告、兩側(cè)漂泊廣告、頂部banner廣告都伴你左右。

更難堪的是，別人使用你的電腦時(shí)，看頁面上推舉廣告，就能猜出你此前欣賞過什么信息。這種投放方式，就連廣告主也不確定能看到自己的廣告，既隱秘又無處不在，也因此被一些邊緣行業(yè)青睞。

藥品、醫(yī)療器械、豐胸產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品和增高產(chǎn)品被稱為廣告“黑五類”，國家廣電總局、國家工商總局等有關(guān)部門對(duì)此類廣告清理活動(dòng)一向沒有停過。在《手段》中亦明確保健食品需要經(jīng)過廣告審查機(jī)關(guān)的審查才能通過?？僧?dāng)記者以推廣豐胸保健、醫(yī)療器械為由接洽兩家大型網(wǎng)盟平臺(tái)時(shí)，均被告知可以推廣。

一家網(wǎng)盟的工作人員報(bào)告《IT時(shí)報(bào)》記者，由于黑五類廣告敏感，不建議投放媒體平臺(tái)，也最好不要特選某類行業(yè)網(wǎng)站投放，廣撒網(wǎng)再撈魚，1000次表示收費(fèi)1元，而在這1000次表示中，約有3人會(huì)點(diǎn)擊圖片進(jìn)入廣告網(wǎng)站。另一家網(wǎng)盟的工作人員那么報(bào)告記者，“圖片黃一點(diǎn)沒關(guān)系，只要不是太露骨，表達(dá)的隱晦些，也可以投放，”一旦投放，可按行業(yè)規(guī)矩給記者提成，根據(jù)投放金額的多少，返利20%至40%。

對(duì)于《手段》中提及的“廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對(duì)方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。”兩家網(wǎng)盟均向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，無需檢驗(yàn)以上信息。

在朱巍看來，網(wǎng)盟看似簡樸，卻難鑒定責(zé)任。譬如，公眾號(hào)里有廣告位，雖然公眾號(hào)發(fā)布的文章內(nèi)容由自媒體抉擇，但廣告位的設(shè)計(jì)、投放并不由自媒體抉擇，當(dāng)廣告展現(xiàn)問題，平臺(tái)、自媒體、廣告聯(lián)盟SSP成員誰來負(fù)責(zé)，分別承受什么責(zé)任，在《手段》中并未描述得很領(lǐng)會(huì)。

自媒體人仍舊我行我素

除網(wǎng)盟外，已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要來源、擅長發(fā)布軟文廣告的自媒體也在《手段》中被提及，需要承受互聯(lián)網(wǎng)廣舉報(bào)布者的責(zé)任，發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)要顯著標(biāo)明“廣告”。

“對(duì)于自媒體人而言，如何界定他是自由表達(dá)還是軟廣告也是個(gè)問題，事前判定會(huì)涉及言論自由、商業(yè)表達(dá)自由的問題;事后判定又和《手段》的初衷不太相符?！敝煳≌f。

多位自媒體人向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，甚至沒有聽說過《手段》，不會(huì)在意，軟文廣告照舊按照原來的方式操作。劉俊海對(duì)此表示：“一部規(guī)章制度