規(guī)劃案例-大唐芙蓉園

案例分析之《大唐芙蓉園》總體規(guī)劃第一小組：

唐韻盛景曲水丹青

園蓉芙唐大大唐芙蓉園是在原唐代芙蓉園以北建成的文化主題公園。占地面積1000畝，其中北湖為一期建設，水面面積為300畝，投資13億元，是以水為核心，集體驗觀光、休閑度假、餐飲娛樂為一體，濃縮盛唐文化的大型主題博物苑。大唐芙蓉園共有12個文化景區(qū)，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大氣勢，并創(chuàng)造了眾多中國乃至世界第一：它是中國首個五感（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）主題公園，擁有全球最大戶外香化工程，擁有中國最大規(guī)模仿唐建筑群，擁有中國最大的展現(xiàn)唐代詩歌文化的雕塑群，有中國單體規(guī)模最大的仿唐建筑——紫云樓，園內(nèi)仿唐建筑涵括了唐代所有建筑形式，還擁有全球最大水幕電影。唐韻盛景曲水丹青

系體劃規(guī)體總園蓉芙唐大基本認知體系支撐保障體系背景介紹焦點關注及戰(zhàn)略目標資源賦存及綜合評價客源市場分析及定位戰(zhàn)略模式與空間布局總體布局與功能分區(qū)主題設計及體系規(guī)劃形象設計及營銷推廣現(xiàn)代技術應用交通體系配套體系建設核心規(guī)劃體系2/3/2023背景介紹1、曲江文化源遠流長，但文化旅游缺乏體驗性2、主題公園發(fā)展迅猛，成為未來旅游發(fā)展的趨勢3、西安打造“最具東方神韻的世界古都旅游目的地城市”戰(zhàn)略目標要求唐韻盛景曲水丹青

唐韻盛景曲水丹青

展示盛唐文化，讓游客“走進歷史，感受人文，體驗生活”焦點關注及戰(zhàn)略目標——填補西安的大多數(shù)歷史文化遺跡娛樂性、參與性較差的缺憾構筑文化大格局，形成一個古今輝耀的唐文化旅游區(qū)推動中華文化復興，打造曲江——“中國西部第一文化品牌”唐韻盛景曲水丹青

資源賦存及綜合評價文化旅游資源優(yōu)勢明顯區(qū)域景觀組合條件好唐韻盛景曲水丹青

系體劃規(guī)體總園蓉芙唐大基本認知體系支撐保障體系背景介紹焦點關注及戰(zhàn)略目標資源賦存及綜合評價客源市場分析及定位戰(zhàn)略模式與空間布局總體布局與功能分區(qū)主題設計及體系規(guī)劃形象設計及營銷推廣現(xiàn)代技術應用交通體系配套體系建設核心規(guī)劃體系唐韻盛景曲水丹青

客源市場分析及定位唐韻盛景曲水丹青

戰(zhàn)略模式政府主導、多方參與的產(chǎn)業(yè)組織戰(zhàn)略結構調(diào)整、全面升級的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略板塊聯(lián)動、項目集群的空間拓展戰(zhàn)略特色鮮明、功能多元的產(chǎn)品優(yōu)化戰(zhàn)略唐韻盛景曲水丹青

空間布局南園北池，環(huán)狀水系大格局因借曲江山水，演繹盛世名園的規(guī)劃理念唐韻盛景曲水丹青

總體布局及功能分區(qū)唐韻盛景曲水丹青

園蓉芙唐大唐韻盛景曲水丹青

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旅游形象塑造唐韻盛景曲水丹青

旅游形象塑造主題定位為盛唐文化大唐芙蓉園緊扣其展示盛唐文化的主題定位，用傳統(tǒng)的造園理念及精湛的造園藝術，展示了盛唐風格的皇家園林，是集中國園林及建筑藝術之大成者?！按筇栖饺貓@”和民間藝術的結合，對主題公園發(fā)展與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的并行。唐韻盛景曲水丹青

營銷推廣體驗營銷活動營銷（名人營銷）節(jié)慶營銷文化營銷唐韻盛景曲水丹青

體驗營銷大唐芙蓉園體驗營銷著力于站在顧客體驗的角度，以服務為舞臺，以旅游產(chǎn)品為道具，采用感官式、思考式、關聯(lián)式營銷策略，合理設計旅游產(chǎn)品和服務，規(guī)范品牌定位與傳播，努力發(fā)現(xiàn)體驗、出售體驗、行銷體驗。包括四個方面的營銷策略。唐韻盛景曲水丹青

文化營銷借力文化營銷大唐芙蓉園推“領袖”天價生日宴。2010年7月，德國女總理默克爾率半數(shù)內(nèi)閣成員訪華，拉開中德外交戰(zhàn)略性合作的新序幕。此時恰逢其56歲生日，有關部門特意安排默克爾在大唐芙蓉園超五星酒店芳林苑享用了自己的生日宴。唐韻盛景曲水丹青

文化營銷“領袖”天價生日宴，究竟有什么不一樣？對此，大唐芙蓉園有關負責人表示，此次推出“領袖”天價生日宴，主要是滿足一些特定用戶的需求。和總理一樣過生日，以前普通人連想都不能想，因為這不僅僅是錢的問題?，F(xiàn)在這些門檻不復存在了，將帶給用戶更多的選擇和個性化的體驗。而享受領袖生日宴也不僅僅是吃那么簡單?！碧祈嵤⒕扒で?/p>

文化營銷據(jù)介紹，“領袖”天價生日宴，可供10人享用，不僅能享受到酒店超五星的健康營養(yǎng)美食，更可體驗到空前的“領袖”待遇，包括：盛裝唐朝侍女全程引領，古樂伴奏，舞獅吉祥，平添幾分生日氣息。專職司儀，主持一個古色古香的唐朝夜宴。宴會全程均有攝像、照相留念，以待他日追憶。此外，場地布置完全仿制總理來訪當日國宴布置標準，并可獲贈繡有壽星名字的壽星服以及國宴禮品--“壽桃”和“花饃”。還可以踏尋“總理之旅”，全程都有導游講解，并可贈送已經(jīng)整理成冊的紫云樓總理會見場地合影紀念照。唐韻盛景曲水丹青

節(jié)慶營銷策劃舉行了“金龍齊賀歲·芙蓉鬧新春”——2012年大唐芙蓉園農(nóng)歷壬辰年春節(jié)廟會暨元宵節(jié)主題活動。唐韻盛景曲水丹青

活動營銷（名人營銷）1，一個將《夢回大唐》歌舞劇進行全球巡演，由絲綢之路出發(fā)，經(jīng)過歐、美、澳，沿海上絲綢之路返回，并在日韓巡演的營銷活動也正在策劃之中。2006年2月16日，西安大唐芙蓉園藝術團的大型夢幻詩樂舞劇《夢回大唐》在新加坡演出獲得巨大成功。

2，三十集古裝電視劇《大唐芙蓉園》，由著名導演周曉文執(zhí)導，著名演員趙文瑄、范冰冰主演，以大唐芙蓉園為場景，演繹李楊愛情的芙蓉傳奇。將與芙蓉園開園同時熱播，借助現(xiàn)代影視傳媒，進行全國推廣。唐韻盛景曲水丹青

系體劃規(guī)體總園蓉芙唐大基本認知體系支撐保障體系背景介紹焦點關注及戰(zhàn)略目標資源賦存及綜合評價客源市場分析及定位戰(zhàn)略模式與空間布局總體布局與功能分區(qū)主題設計及體系規(guī)劃形象設計及營銷推廣現(xiàn)代技術應用交通體系配套體系建設核心規(guī)劃體系唐韻盛景曲水丹青

現(xiàn)代技術應用唐韻盛景曲水丹青

現(xiàn)代技術應用大唐芙蓉園仿唐建筑從屋面造型上分為單檐和重檐廡殿，單檐歇山和重檐歇山、單檐和重檐攢尖頂、單檐硬山和懸山等，可以說除卷棚外都出現(xiàn)了。屋面結構上基本是在現(xiàn)代建筑框架結構或框剪結構上襯托出明柱、斗拱系統(tǒng)、屋面翼角造型，加上屋面亞光陶質(zhì)灰瓦、鴟尾、寶頂、屋脊使全園格局形成一組又一組風格各異、高低錯落、自成氣勢的園中之園。唐韻盛景曲水丹青

交通體系大唐芙蓉園地處西安市芙蓉西路99號，交通還是很方便的，周邊公交很多，乘坐公交5、19、21、22、24、27、30、34、41、44、212、224、237、320、400、408、500、501、521、527、601、606、609、610、701、715、721、720、游4、游6、游8、游9路可到。同時西安大唐芙蓉園芳林苑酒店作為西安五星級酒店，附近停車場也有很多。唐韻盛景曲水丹青

配套體系建設唐韻盛景曲水丹青

配套體系建設——傳統(tǒng)元素與當代設計融合的停候設施唐韻盛景曲水丹青

配套體系建設——傳統(tǒng)元素與當代設計融合的停候設施游覽車停靠站是根據(jù)園林規(guī)劃設施配套要求而設置的，滿足現(xiàn)代旅游規(guī)劃區(qū)設施配套要求。大唐芙蓉園中游覽有交通工具設有駝車、馬等，使游客在此體驗盛唐時期官員、富貴人家的馬背之旅，在我們這個時代已經(jīng)沒有了等級約束，人人平等。園內(nèi)根據(jù)現(xiàn)代園林規(guī)劃的需要，設有供游人參觀使用的游園觀光車，有專人駕駛，園內(nèi)主要景點的主干道上設有游覽車?？空?，游客可在此候車，完全符合現(xiàn)代人的需求，是大唐芙蓉園