紅牛能量音樂網(wǎng)站建設(shè)及運營建議081118

“聽其音,曉其義”紅牛能量音樂網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行提案華揚創(chuàng)想2008年11月目錄網(wǎng)站評析1用戶分析及網(wǎng)站架構(gòu)2網(wǎng)站運營3網(wǎng)站評析1網(wǎng)站評析社區(qū)型網(wǎng)站應(yīng)具備的五大功能——3.互動溝通2.活動發(fā)布4.會員維護5.網(wǎng)站活躍度社區(qū)網(wǎng)站五大功能1.品牌宣傳網(wǎng)站評析品牌宣傳活動發(fā)布互動溝通會員維護網(wǎng)站活躍度1.沒有突出能量音樂的精神——從頁面風(fēng)格上目前網(wǎng)站以MTV不插電演唱會的廣告為網(wǎng)站的主體設(shè)計，這樣只體現(xiàn)了局部而沒有突出整個能量音與不插電演唱會的實質(zhì)精神2.沒有突出品牌的價值——能量音與及不插電演唱會的悠久歷史以及熱衷度以及理念我們沒有進行一個良好的表現(xiàn)及陳述。網(wǎng)站評析活動發(fā)布網(wǎng)站活躍度會員維護品牌宣傳互動溝通1.網(wǎng)絡(luò)活動沒有考慮互聯(lián)網(wǎng)特性——目前網(wǎng)站上的活動以配合不插電演唱會為主，但因演唱會地域性的問題，不能帶動更多網(wǎng)友的情緒，所以我們在考慮活動的時候照顧到更多的網(wǎng)友的意愿。網(wǎng)站評析互動溝通網(wǎng)站活躍度活動發(fā)布品牌宣傳會員維護1.企業(yè)與用戶溝通性不強——良好的溝通建立于良好的結(jié)構(gòu)及功能設(shè)定，最容讓用戶產(chǎn)生興趣，目前內(nèi)容設(shè)置僅限于單純的信息發(fā)布過于簡單2、會員之間的溝通性不強——作為一個互動型社區(qū)，但一的用戶身份沒有參與性和娛樂性很難吸引到他們，缺乏網(wǎng)友之間的互動網(wǎng)站評析會員維護網(wǎng)站活躍度活動發(fā)布品牌宣傳互動溝通1.以單方面的表達為主——網(wǎng)站上針對于會員的設(shè)置比較少，單一的信息發(fā)布不能為網(wǎng)友帶來實際的好處，沒有吸引力。2.網(wǎng)站沒有和會員需要相聯(lián)結(jié)——BBS和Blog的搭建并不代表網(wǎng)友會買單，我們的欄目設(shè)置、積分規(guī)則、內(nèi)容發(fā)布、活動、獎品設(shè)置等都不成體系，不能留住我們的用戶。網(wǎng)站評析網(wǎng)站活躍度會員維護活動發(fā)布品牌宣傳互動溝通1.網(wǎng)站活躍度非常低——目前網(wǎng)站上的兩個互動欄目BBS和Blog的參與度很低，這是一個社區(qū)型網(wǎng)站最大的問題網(wǎng)站評析——小結(jié)通過分析我們需要改進——一、品牌宣傳1、從設(shè)計上突出能量音樂理念2、首頁表現(xiàn)MTV不插電音樂會的歷史以及精神二、活動發(fā)布針對線下活動及網(wǎng)絡(luò)特性設(shè)計網(wǎng)站活動三、互動溝通1、依據(jù)用戶需求設(shè)計網(wǎng)站欄目2、建立網(wǎng)友溝通機制四、會員維護1、會員積分體制與網(wǎng)站角色的設(shè)計2、建立多種用戶維護體系五、網(wǎng)站活躍度1、通過網(wǎng)站運營提高活躍度2、網(wǎng)站推廣提高知名度用戶分析及網(wǎng)站架構(gòu)2建立一個個性化音樂分享社區(qū)(為什么定義？突出能量音樂的平臺，信息發(fā)布與交流)我們的用戶時尚無拘無束交流夢想激情惆悵患得患失理想幻想活躍用戶行為模擬網(wǎng)友及其他音樂分享者：圈子中的好友好聽的歌內(nèi)容與活動更新不斷參與性以及延續(xù)性原創(chuàng)音樂者：足夠多的關(guān)注度好的平臺機遇與賞識網(wǎng)站的影響力潛在用戶：界面是不是夠酷內(nèi)容好不好玩有沒有新鮮事物用戶機制是否吸引人人氣旺不旺轉(zhuǎn)化影響影響影響網(wǎng)站基本框架我們的網(wǎng)站要滿足他們分享、交流、實現(xiàn)夢想的要求，找到共鳴的愿望！實現(xiàn)一個年輕人音樂分享交流娛樂的平臺

音樂

好友

視頻

心情

興趣小組用戶可通過對個人空間的經(jīng)營，建立一個屬于私人的可以和朋友在網(wǎng)上交流分享的天地。通過從朋友到朋友傳播方式，變“縱向交流”為“橫向交流”。網(wǎng)站架構(gòu)網(wǎng)友交流、分享、發(fā)布信息的欄目紅牛不插電演唱會信息及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動的平臺查找不同類型的音樂，分享心情音樂的欄目查找、發(fā)布原創(chuàng)音樂，為自己的作品包裝、宣傳的地帶網(wǎng)友娛樂、游戲的板塊，在這里我們有一系列的搞笑、搞怪和翻唱音樂專業(yè)平臺音樂分享原創(chuàng)音樂娛樂、交流根據(jù)心情來分類音樂自己做DJ宣傳自己的音樂自己做記者、經(jīng)紀(jì)人自己玩音樂能量幣積累及角色扮演制增加網(wǎng)站游戲性專屬的音樂盒定制化服務(wù)，并可下載為桌面程首頁規(guī)劃——一個個性化的音樂分享平臺

個性服務(wù)的插件，并可以下載到桌面

最熱門內(nèi)容的首頁曝光

網(wǎng)友可購買的廣告位讓你的音樂有個性有能量每一個音樂都有個性在這里，每一首歌都是有生命有個性的，通過網(wǎng)友的評定我們給出綜合能量值（關(guān)注度、好評、下載次數(shù)等），每一首歌的心情標(biāo)簽網(wǎng)友都可以自己設(shè)定，也可以通過其它網(wǎng)友的設(shè)置選擇適合自己的音樂，同時還會看到它的船作背景、故事、樂評以及社區(qū)記者的報道音樂都有情感標(biāo)簽記錄我的心情曲線亮點自己來宣傳自己的作品我要當(dāng)DJ亮點其樂無窮－－享樂地帶亮點多功能音樂盒—滿足個性與分享多功能個性化的音樂盒，出現(xiàn)于網(wǎng)站的每一頁，同時可以下載為桌面程序隨時可以互動聽音樂，當(dāng)DJ亮點會員機制及網(wǎng)站角色普通注冊用戶音樂達人能量幣：網(wǎng)站中的積分（貨幣）可以通過發(fā)帖、回貼、精華、分享音樂、贈送、賣專輯等方式獲得，同時可以通過活動，購買道具、音樂，抽獎等方式消費。領(lǐng)地記者大眾網(wǎng)民（以能量幣判定）網(wǎng)站角色（以網(wǎng)友能力判定）歌手經(jīng)紀(jì)人樂評人超級DJ版主音樂教父愛樂人音樂家樂圣亮點網(wǎng)站運營3網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運營計劃卡通營銷，擴大能量音樂知名度社區(qū)運營及范社區(qū)營銷與線下活動的配合設(shè)計一個能量音樂與紅牛形象相關(guān)的卡通形象通過“它”的故事演繹讓大家了解能量音樂，并將這一形象塑造成網(wǎng)絡(luò)“紅人”，這一形象將成為將來桌面程序的設(shè)計，將更得到網(wǎng)友的喜歡。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)特性配合線下活動進行線上活動跟進以及人氣拉升，并將人氣帶到線下活動中1、用戶機制設(shè)定與維護2、架構(gòu)模塊的維護與修正3、網(wǎng)站內(nèi)容及BBS的維護4、范社區(qū)營銷，制造網(wǎng)站熱度，增加網(wǎng)民關(guān)注度網(wǎng)站會員機制網(wǎng)站角色：一、注冊會員身份達成：通過提交基本資料成為會員享有權(quán)利：可以發(fā)帖，回帖瀏覽以及上傳作品二、論壇身份論壇身份：根據(jù)論壇中能量幣的不同分為以下身份愛樂人，音樂達人，音樂家，樂圣，音樂教父等三、網(wǎng)站角色娛樂記者：身份達成：對音樂有一定的了解，精華帖數(shù)量達到一定程度，發(fā)表優(yōu)秀樂評，并有一定的群眾及基礎(chǔ)者。享有權(quán)利：記者可以在網(wǎng)站上發(fā)表“新聞”，炒作歌手，發(fā)表評論，通過音樂盒發(fā)布信息?？梢誀幦〗?jīng)紀(jì)人的能量幣，并可得到紅牛官方的獎勵

樂評人：身份達成：對音樂有一定的了解，發(fā)表優(yōu)秀樂評的網(wǎng)友。享有權(quán)利：并可得到官方獎勵

經(jīng)紀(jì)人：身份達成：對音樂有一定的了解，有足夠的能量幣，他可以支持自己喜歡的歌手，享有權(quán)利：幫助記者創(chuàng)作軟文，購買網(wǎng)站內(nèi)廣告位，幫助歌手出專輯，通過電臺做宣傳。如果他的歌手獲獎，經(jīng)紀(jì)人也可以獲得紅牛提供的獎品

歌手：在網(wǎng)站中發(fā)表作品的原創(chuàng)歌手

超級ＤJ：在電臺中最受歡迎的主持人網(wǎng)站建設(shè)及運營時間規(guī)劃2008范社區(qū)營銷社區(qū)運營網(wǎng)站建設(shè)卡通營銷12月1月20092月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2010演唱會第一季演唱會第二季演唱會第三季演唱會第四季網(wǎng)絡(luò)平臺搭建演唱會的配合演唱會的配合演唱會的配合演唱會的配合紅牛能量音樂卡通形象傳播卡通形象桌面程序用戶機制維護，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)維護，內(nèi)容維護，網(wǎng)站推廣根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容及活動在范社區(qū)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中制造熱點前期的卡通行銷通過我們的對卡通形象與不插電演唱會間的故事讓大家熟悉卡通形象及能量音樂的概念，在網(wǎng)站中擔(dān)任一定的角色增加互動，并可以其形象作為桌面程序的皮膚示例：四格漫畫示例：卡通代言人示例：卡通形象在即時通訊中的傳播網(wǎng)站前期的內(nèi)容聚合PAR論壇內(nèi)容實時抓取功能介紹：論壇內(nèi)容實時抓取技術(shù)，可自定目標(biāo)，或?qū)崟r抓取其他主流論壇或者熱門熱區(qū)帖子或其他信息；給到紅牛能量音樂領(lǐng)地的實際意義：它可以