醫(yī)藥電商進軍移動互聯(lián)網(wǎng) 微信單品制勝

醫(yī)藥電商進軍移動互聯(lián)網(wǎng)微信單品制勝

記者整理了醫(yī)藥電商中三種極具特色的運作策略，包括金象網(wǎng)的“調(diào)動手機特性”、818醫(yī)藥網(wǎng)的“以快制勝”，以及開心人大藥房的“嫁接廣播電臺App”。818醫(yī)藥網(wǎng)(左)采取以快制勝，開心人(右)則嫁接在電臺App中金象網(wǎng)：調(diào)動手機特性金象網(wǎng)的移動客戶端在今年春節(jié)后上線。與市面上大多數(shù)醫(yī)藥類移動應(yīng)用不同，金象網(wǎng)等電商應(yīng)用主打的是“移動端買藥”，實現(xiàn)在線下單，而不僅僅停留在資訊和咨詢層面。目前，金象網(wǎng)客戶端上線了8000余種藥品和健康類商品，支持貨到付款和在線支付。億邦動力網(wǎng)了解到，金象網(wǎng)在移動端有意調(diào)動手機的各種特性。借助手機定位特性，客戶端可以用來查看附近金象大藥房門店，將用戶引導(dǎo)到線下消費；借助手機鏡頭特性，客戶端可以用來掃描藥品條碼，幫助用戶快速重復(fù)購買；而借助手機通訊特性，客戶端可以用來一鍵撥打醫(yī)師電話，實現(xiàn)線上咨詢。金象網(wǎng)CEO牛征曌表示，金象網(wǎng)推出該應(yīng)用主要還是實驗性質(zhì)的，對于具體的效果和反應(yīng)，還需要時間檢驗。818醫(yī)藥網(wǎng)：以快制勝818醫(yī)藥網(wǎng)的移動端思路則主要集中在“快”字上。818醫(yī)藥網(wǎng)總經(jīng)理徐穎奇分析，醫(yī)藥類消費者的需求集中在買藥難、買藥貴和買藥及時性三方面，818醫(yī)藥網(wǎng)在PC端解決的主要是前兩個需求，但在買藥的及時性問題并沒有解決。“絕大多數(shù)藥品都是次日達，這種服務(wù)很難打動急需藥品的消費者。”在此基礎(chǔ)上，818醫(yī)藥網(wǎng)的移動端主打“同城三小時配送”，并高調(diào)宣稱“超時即賠”，企圖從速度上打動用戶，實現(xiàn)移動端的彎道超車。目前，818醫(yī)藥網(wǎng)已經(jīng)上線了iOS版客戶端“818藥急送”，安卓版則還未上線。開心人大藥房：嫁接媒體App與上述兩家電商相比，開心人網(wǎng)上藥店在移動端采取的策略更為特別。目前，開心人并未上線自有移動客戶端，但已經(jīng)開始嘗試與國內(nèi)13家廣播電臺合作，在后者的客戶端中開通開心人手機購藥頻道，實現(xiàn)手機端在線購藥。與直接開發(fā)App相比，這種嘗試意在借助廣播電臺的已有用戶，先實現(xiàn)知名度的擴散。開心人網(wǎng)上藥店董事長梁永強向億邦動力網(wǎng)透露，雖然目前廣播電臺客戶端帶來的訂單并不明顯，但后臺數(shù)據(jù)能夠反映出消費者對這一頻道還是有一定興趣。微信商城是開心人網(wǎng)上藥店在移動端的另一嘗試。梁永強認(rèn)為，微信上一定有重大的商機，但具體的運作方式還需要摸索。他認(rèn)為，微信商城更適合做單品銷售，而不是平臺全品類式銷售。“比如在微信上傳播一個健康知識，帶動用戶購買欲望，在這種前提下，引導(dǎo)用戶到微信商城購買?！睂τ谖⑿烹娚?，金象網(wǎng)CEO牛征曌的觀點則