醫(yī)藥電商進軍移動互聯(lián)網 微信單品制勝

醫(yī)藥電商進軍移動互聯(lián)網微信單品制勝

記者整理了醫(yī)藥電商中三種極具特色的運作策略，包括金象網的“調動手機特性”、818醫(yī)藥網的“以快制勝”，以及開心人大藥房的“嫁接廣播電臺App”。818醫(yī)藥網(左)采取以快制勝，開心人(右)則嫁接在電臺App中金象網：調動手機特性金象網的移動客戶端在今年春節(jié)后上線。與市面上大多數醫(yī)藥類移動應用不同，金象網等電商應用主打的是“移動端買藥”，實現(xiàn)在線下單，而不僅僅停留在資訊和咨詢層面。目前，金象網客戶端上線了8000余種藥品和健康類商品，支持貨到付款和在線支付。億邦動力網了解到，金象網在移動端有意調動手機的各種特性。借助手機定位特性，客戶端可以用來查看附近金象大藥房門店，將用戶引導到線下消費；借助手機鏡頭特性，客戶端可以用來掃描藥品條碼，幫助用戶快速重復購買；而借助手機通訊特性，客戶端可以用來一鍵撥打醫(yī)師電話，實現(xiàn)線上咨詢。金象網CEO牛征曌表示，金象網推出該應用主要還是實驗性質的，對于具體的效果和反應，還需要時間檢驗。818醫(yī)藥網：以快制勝818醫(yī)藥網的移動端思路則主要集中在“快”字上。818醫(yī)藥網總經理徐穎奇分析，醫(yī)藥類消費者的需求集中在買藥難、買藥貴和買藥及時性三方面，818醫(yī)藥網在PC端解決的主要是前兩個需求，但在買藥的及時性問題并沒有解決?！敖^大多數藥品都是次日達，這種服務很難打動急需藥品的消費者?！痹诖嘶A上，818醫(yī)藥網的移動端主打“同城三小時配送”，并高調宣稱“超時即賠”，企圖從速度上打動用戶，實現(xiàn)移動端的彎道超車。目前，818醫(yī)藥網已經上線了iOS版客戶端“818藥急送”，安卓版則還未上線。開心人大藥房：嫁接媒體App與上述兩家電商相比，開心人網上藥店在移動端采取的策略更為特別。目前，開心人并未上線自有移動客戶端，但已經開始嘗試與國內13家廣播電臺合作，在后者的客戶端中開通開心人手機購藥頻道，實現(xiàn)手機端在線購藥。與直接開發(fā)App相比，這種嘗試意在借助廣播電臺的已有用戶，先實現(xiàn)知名度的擴散。開心人網上藥店董事長梁永強向億邦動力網透露，雖然目前廣播電臺客戶端帶來的訂單并不明顯，但后臺數據能夠反映出消費者對這一頻道還是有一定興趣。微信商城是開心人網上藥店在移動端的另一嘗試。梁永強認為，微信上一定有重大的商機，但具體的運作方式還需要摸索。他認為，微信商城更適合做單品銷售，而不是平臺全品類式銷售?！氨热缭谖⑿派蟼鞑ヒ粋€健康知識，帶動用戶購買欲望，在這種前提下，引導用戶到微信商城購買。”對于微信電商，金象網CEO牛征曌的觀點則