利用搜索引擎推廣品牌主要方式分析

利用搜索引擎推廣品牌主要方式分析

顯然，企業(yè)品牌名如果能幸運的成為搜索的熱門關鍵字，并榮登諸如這類搜索風云榜的行列，無疑對企業(yè)有巨大經(jīng)濟價值。但這種利益并不是輕易可以獲取的，需要企業(yè)的營銷人員理解信息在搜索引擎中傳播的特點；熟悉企業(yè)品牌在搜索引擎中傳播的一般規(guī)律；并掌握利用不同搜索引擎進行品牌推廣的一般方法。在搜索引擎中的信息傳播，商家雖然是被動的。但并不意味著就無所作為，商家可以研究用戶搜索行為的特點、熱門及高頻搜索關鍵字出現(xiàn)的規(guī)律及特征。并據(jù)此選擇搜索引擎推廣的方式，目前的方式主要有如下幾種：1、贊助商式：以google的Adwords為代表，是由廣告主購買與自己企業(yè)產品與服務相關的關鍵字，成為搜索引擎的"贊助商"。當信息搜索者輸入的關鍵詞與廣告主選擇的關鍵詞完全匹配時，廣告才呈現(xiàn)在用戶面前，查詢者是對產品或服務感興趣的潛在用戶，有效排除了對業(yè)務不相關的訪問者，節(jié)省了廣告費用的支出。在這種方式下，根據(jù)需要，廣告主可以選擇鎖定某種語言或某個地區(qū)的用戶，預先設定每月的廣告費。2、竟價排名：以中國的百度為代表。所謂竟價排名，是通過向搜索引擎購買屬于企業(yè)的產品關鍵字，即產品或服務的具體名稱，當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品或服務信息時，企業(yè)的網(wǎng)站將出現(xiàn)在搜索結果的醒目位置。如果多家企業(yè)同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。這種方式與前一種方式的主要區(qū)別在于位置不同，在竟價排名方式下，為商業(yè)利益，搜索結果的排序被人為布置，扭曲了搜索算法的自然排序。前一種方式不干涉搜索算法的自然排序，而是在搜索結果頁面的右側區(qū)域另開辟一塊廣告區(qū)域，信息查詢者的搜索不受人為干擾。3、付費收錄：以加入門戶網(wǎng)站的分類目錄數(shù)據(jù)庫為代表，按年收費。如Yahoo、新浪、搜狐等。分類目錄提供搜索功能，只有被收錄的網(wǎng)站才有可能被查詢到。5、自助式：通過搜索引擎進行品牌推廣，除了付費的方式，還有免費的方式。一個企業(yè)可以通過研究搜索引擎的算法機制，通過企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁的優(yōu)化、建立鏈接、信息發(fā)布等免費方式可以提高網(wǎng)站在各大搜索引擎返回頁面的排名。比如google就使用一種叫Pagerank的技術對網(wǎng)站搜索結果進行排名。如果遵循其原則，通過一定的方法、按照一定的程序、步驟、運用一些技巧是完全可以使自己企業(yè)的網(wǎng)站靠前，勿需向搜索引擎公司或搜索引擎營銷公司付費。一般來講，用戶用某一關鍵詞進行搜索時，只會對返回結果頁面的前幾位感興趣，所以，如何提升企業(yè)網(wǎng)站在各大搜索引擎搜索結果頁面的排名，在不動聲色中達到品牌傳播的目的，是當今網(wǎng)絡營銷人員應具備的基本技能之一。品牌名稱本身作為關鍵字是一種具有巨大商業(yè)價值的稀缺資源。在搜索引擎營銷環(huán)境下，公司的品牌形象凝聚成短短幾個字，了解信息在搜索引擎中傳播的一般特征及規(guī)律，并選擇相