蒙牛標(biāo)志考察報告

“蒙牛”

的

來源

蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于1999年8月，2009年躋身亞洲五百強(qiáng)之列。

1999年初的一天，在呼和浩特巴彥塔拉的飯店里，蒙牛的策動者們秘密集會，會議任務(wù)是給企業(yè)起個好名字。蒙牛把起名作為創(chuàng)辦企業(yè)的第一步，足見其對無形資產(chǎn)的高瞻遠(yuǎn)矚。這次起名會議上，大家取了幾十個，但都不滿意，最后得出的結(jié)論是想得越簡單，才能做得成功。這個故事與數(shù)年后流行的《誰動了我的奶酪》異曲同工，暗含“秀才造反，十年不成”的諷喻。末了，孫先紅說，你看人家“澳?！焙喓唵螁危褪恰鞍闹薜呐！薄Ｒ痪湓捥嵝蚜藟糁腥?，不知誰脫口而出：那我們就叫“蒙牛”吧！至此，“蒙?！敝诲N定音！標(biāo)志釋義

本標(biāo)志使企業(yè)名稱“蒙?！钡谋硪庠煨汀Ｒ院駥?shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛得堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的理念。并喻意企業(yè)產(chǎn)品是清真食品。整個標(biāo)志的白色、綠色構(gòu)成。突出追求天然。原理污染的主題。蒙牛標(biāo)志設(shè)計(jì)的

幕后故事

蒙牛名稱確定后，設(shè)計(jì)師本著怎樣才能凸顯“蒙?！辈町惢瘋€性來呢，從蒙牛名字含義上找創(chuàng)意?！懊伞薄獌?nèi)蒙古。背后是藍(lán)天、白云、草原、畜的故鄉(xiāng)?！芭！薄膛?、牛奶。背后是牛市、牛氣沖天。蒙牛標(biāo)志設(shè)計(jì)的原點(diǎn)應(yīng)該從地域特點(diǎn)出發(fā)，以大草原為重點(diǎn)元素來表現(xiàn)，那么其二是牛，確定這兩個原素，接下來就是表現(xiàn)方法的問題了?，F(xiàn)代人關(guān)心的是營養(yǎng)、健康的、無污染的天然食品，在這種食品日益稀缺的時代，把品牌打上草原的內(nèi)涵，我認(rèn)為這個訴求概念應(yīng)該是比較合適的?；谝陨戏治?，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)蒙牛標(biāo)志時，就著力把牛和草原的概念簡化成簡單的符號，努力做到簡單、易識別、有個性。在設(shè)計(jì)定位上，首先確定標(biāo)志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是內(nèi)蒙古綠色的的大草原，根據(jù)這兩個特征，我用一個類似圓形的圖案代表牛角，以牛角來象征牛，這個圖形又似一個月牙狀，代表蒙牛產(chǎn)品是清真類的奶食品，牛角下面是是用毛筆畫出來的圖案，有很強(qiáng)的運(yùn)動感，代表蒙牛是一頭奔跑著的“猛?！?，這一筆賦予企業(yè)標(biāo)志無限的奔跑著的生命活力。標(biāo)志整體采用純凈的綠色，象征著純凈的無污染的內(nèi)蒙古大草原。標(biāo)志確定后的第二天，蒙牛人員就飛往北京進(jìn)行商標(biāo)注冊，兩年后，蒙牛商標(biāo)就被國家評為“中國知名品牌。蒙牛標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法蒙牛的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法是一種集文字與圖形于一體的綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法。此類標(biāo)志運(yùn)用文字語言與圖形語言同時進(jìn)行信息傳達(dá)，識別性極強(qiáng)，能使信息傳達(dá)的力度最大化。這類標(biāo)志一般以變現(xiàn)對象的文字含義特征為主，圖形特征為輔，圖文并茂，極大地強(qiáng)化了變現(xiàn)對象的特征。蒙牛標(biāo)志在

不同材質(zhì)上

的體現(xiàn)在塑料上

【雪糕類】【牛奶類】在紙質(zhì)上在金屬上在布料上蒙牛標(biāo)志在生活中

的運(yùn)用固