手機拉近了人與人之間的距離辯論賽

手機拉近了人與人之間的距離辯論賽精彩辯詞:正方一辯:謝謝主席～評委、大家好～今天我方的觀點是“手機拉近了人與人之間的距離”(“距離”即時空距離和心的距離(眾所周知，人是社會中的人，人要在社會中生存下去，就必須要進行交流與聯(lián)系(隨著科技的發(fā)展及通訊的日益發(fā)達，人類已由相對隔絕的狀態(tài)變成了一個相互聯(lián)系密不可分的整體(手機的出現(xiàn)，為人與人的拉進又添了一種通訊管道(第一，手機集方便、快捷、高效于一身，使人們便于溝通(自古以來，書信飛鴻一直是人們借以聯(lián)系的橋梁，信息傳導(dǎo)十分緩慢不便，造成信息交流的滯后性(進入當(dāng)今信息時代，人們被卷入激烈的競爭與壓力中，整天奔波于工作無暇串門走親訪友，也沒有時間和精力去通過書信來與親友傳達問候與祝福，更談不上面對面傾訴心聲了，這必然會疏遠人與人之間的距離(正如一句古語所言:“交則泰，不交則否”(而手機不僅拉近了人與人之間的空間距離;又使得感情多了一種具有神奇作用傳遞渠道，讓溫暖與關(guān)懷可以隨時隨地的得以表達，拉近了人與人之間的情感距離。第二，手機的出現(xiàn)，為人類提供了更為廣闊的交流空間，使人們的溝通加深了，辦事容易了(手機以其方便快捷性填補了其他交流方式的缺陷，使社會聯(lián)系更加多樣化、豐富化，手機與書信、人面交流等傳統(tǒng)溝通方式相互補充、相輔相成，以其鮮明快捷的特點構(gòu)成了立體交流格局，更好的滿足了人們多樣的交流需求。其三，以手機為代表的現(xiàn)代通訊工具進一步掃清了交流的空間和時間上的障礙，使不同地域的人們信息流更加通暢。因此，我方認為“手機拉進了人與人之間的距離”我方承認，也許從某種角度來說，手機確實可能在一定程度上產(chǎn)生對人們關(guān)系的負面影響，但我們應(yīng)該用辨證的眼光來分析其中的主導(dǎo)作用(毫無疑問，手機給人們帶來的益處居于上風(fēng)，即手機拉進了人與人之間的距離(它的誕生和發(fā)展給我們的生活，學(xué)習(xí)，工作都帶來了巨大的好處，包括通訊的便利及時空的“壓縮”(有了它，你再也不必整天為遠隔千里之外的親友而擔(dān)心，即使是在地球的另一端，也可在瞬間與他們?nèi)〉寐?lián)系手機交流和人面交流并非是一個非此即彼的絕對矛盾關(guān)系，而是一個共贏的關(guān)系，互為補充的關(guān)系(尤其是在現(xiàn)代社會這樣一個生活節(jié)奏快，人的流動性極大的環(huán)境下，什么事都要面談是不可能的，也是不必要的，而手機利用其方便、快捷、高效的特征為交往提供了方便，必然拉進人的距離(我們說人際關(guān)系的距離，一是看他的血緣，另外一個是看人與人之間的聯(lián)系(像父子這種血緣關(guān)系是一定的(但是像我們朋友之間，不通過聯(lián)系怎么拉近呢,正方四辯:主席、評委，大家好～在此我將重申我方觀點“手機拉近了人們的距離”(接下來我將從距離和手機兩個方面進行闡述(首先，我對對方辯友對我方“距離”的錯誤理解，深表遺憾(我方認為:距離，可指時間上和空間上的距離，也可指人們情感上的距離(當(dāng)距離作第一種理解時，手機拉近了人們之間的距離，我想這對大家來說都是顯而易見，并且是不可置疑的事實(作為人類科技發(fā)展的結(jié)晶、現(xiàn)代信息社會的必需品，手機大大縮短了人們交流、聯(lián)系的時間，結(jié)束了過去“鴻雁傳書，魚傳尺素”，信息滯后的時代(這正是手機的方便、快捷，能在第一時間傳達信息的功能使人們從時間上的距離縮短了(現(xiàn)在人們常說的一個詞——“地球村”，地球變小了，這雖不能說單單是手機的功勞，但手機在其中確是扮演了不可否認的非常重要的一個角色(另外，手機也拉近了人們之間的情感距離(在分析這個問題的時候，不妨讓我們先從交流入手(大家都知道，結(jié)識一個朋友并不代表這個人一定會成為你的好朋友甚至知己，朋友到好朋友甚至到知己的過程，需要不斷的接觸、交流和溝通(在認識的基礎(chǔ)上，只有交流才能使人們之間的關(guān)系得到升華，情感距離才能得以拉近(而手機最主要的功能就是方便人們的聯(lián)系，促進交流、溝通，由此我們不難得出手機拉近人們之間情感距離的結(jié)論(說到這，對方辯友可能又要再次重復(fù)那個人們利用手機欺騙的例子了，但我們在此不禁要問了，難道在手機出現(xiàn)之前就沒有欺騙這個現(xiàn)象了嗎,這就說明問題的關(guān)鍵不在手機上，而在人的自身(而且我們還要看到，用手機進行欺騙的情況只屬個別，而用手機聯(lián)絡(luò)感情、拉近人們之間情感距離才是主流現(xiàn)象(我要闡述的第二個關(guān)鍵問題就是手機(對方辯友說手機排擠了其他的交流方式，使人們的交流變得單一化，但我不的陳述一個事實(在春運期間，客流量年年攀升，但在春節(jié)期間手機短信量和通話量也在年年攀升，由此可見手機的使用并不妨礙人與人之間如面對面、書信等其他方式的交流，它只是對已有的多種交流方式的一種補充而不是代替(并且我們更應(yīng)該看到的是，人們不可能每時每刻和自己的家人、朋友待在一起，在這種客觀條件的限制下，手機為我們提供了更方便、更快捷的交流方式，有利人們的聯(lián)系，拉近了人們的距離(反方:理由如下:第一，人的交流是多方面的，有語言交談、肢體動作、眼神交流等等(而手機把交流僅局限與書面與單純的語言交談中，這種交流是不完整的(從長遠的角度來看，這種不堅固的情感必然如木桶效應(yīng)中的木桶一樣脆弱不堪(第二，手機還會造成一些不必要的誤會以及錯誤的認識，從而導(dǎo)致人們關(guān)系的疏遠(比如短信的群發(fā)，一天之內(nèi)接受到數(shù)條相同的短信，相信你不會對這條短信甚至是發(fā)短信的人有什么好感(這樣反而給人們之間的交流造成了溝壑，疏遠了人們的距離(第三，隨著科技的發(fā)展水平越來越高，手機具備的功能也越來越多，從上網(wǎng)、拍照到可視、3D游戲，使手機更趨于辦公性和娛樂性，從而更減少了手機用于交流的方面(反方小結(jié)陳詞:利用手機圓著他們的可恥的謊言(這種情感上的欺騙還能說是拉近了人的距離嗎,手機能在各個地方找到想找的人，可是如果當(dāng)你不想被人找到的時候呢,人的距離也就是情感距離，他與時空距離沒有必然的聯(lián)系(手機的高效性正導(dǎo)致了人們通過這種方式交流的弊端，由于他本身的特性，造成了人們距離的疏遠(反方:正是因為手機為我們提供了方便快捷的聯(lián)絡(luò)方式，才讓人們放棄了更多直面交流的機會啊～人與人之間的交往應(yīng)該是多層面的，如果兩個人每天只用手機交流而從未謀面，即使他們每天發(fā)幾百條短信，煲?guī)仔r的電話粥，對方辯友難道就能手他們是親密無間的朋友了嗎,人們往往因為對手機的依賴而讓手機占據(jù)了生活的大部空間，甚至忽略了身邊的人和事，如果對方辯友僅僅因為手機的快捷高效就說手機拉近了我們的距離，那么請問:對方辯友的交友僅僅是考慮效率嗎,對方辯友生活的目標(biāo)就是每天用手機來交幾個朋友嗎,我想對方辯友應(yīng)該不會選擇和手機談一場轟轟烈烈的戀愛吧,試想梁山伯與祝英臺僅僅是用手機來細語纏綿，我們還會感動與震撼嗎,對方辯友忽略了在當(dāng)今社會頻發(fā)的欺詐行為中，手機不正發(fā)揮著巨大的作用嗎,正是因為手機疏遠了人們的距離，才讓各種謊言橫行一時，從而又更疏遠了人們的距離啊～大家應(yīng)該對《手機》這部電影還留有頗深的印象，如果你的手機中傳出這樣的回答::恩(((是(((啊(((:對方辯友難道還認為手機在拉近互相間的距離嗎,當(dāng)巴政府抓獲恐怖頭目利比時，在他身邊沒有發(fā)現(xiàn)任何武器，而只有一部手機，難道對方辯友還自欺欺人的把眾人痛斥的恐怖襲擊事件當(dāng)作是恐怖分子在努力的拉近與我們之間的距離嗎,高效，快捷，方便就能拉進人們距離嗎,人的情感是需要經(jīng)受時間的考驗而不是追求效率可以達到的。當(dāng)您知道很多人都收到和您一模一樣的祝福時，您還會為朋友的真情而感動嗎,手機讓相隔千里的人傾吐心事，可是應(yīng)該清楚的認識到是人們的情感需要拉近了人的距離而不是手機(我有和他交流的欲望我就會想辦法和他聯(lián)系，否則，手機在我手中我也會關(guān)機，有電話我選擇不接，短信我選擇不回(這似乎說一切都與手機無關(guān)，現(xiàn)代人為什么樂于同遠方的人甚至和陌生人交流呢,當(dāng)你參加一個聚會時，每個人都拿著手機打著電話或發(fā)著短信，你會深刻感受到手機真的疏遠了人們的距離(當(dāng)上課，不管什么原因，您的手機響了，引起同學(xué)和老師反感，不管你愿不愿意，手機它疏遠了您和別人的關(guān)系，因為沒有什么比心靈的反感更能稱之為疏遠了(不知對方辯友有沒有在感受到簡單11位數(shù)字帶來聯(lián)系方便的同時也隨之而來的麻煩、誤會和尷尬,有過和對方聊了幾個回合才知道自己認錯人或?qū)Ψ桨l(fā)錯了的經(jīng)歷嗎,有過想盡快結(jié)束和對方的談話而絞近腦汁的時候嗎,有過不愿和對方交流而不得不撒謊時的良心不安嗎,(手機只是工具，這些是人的原因造成的，又不是因為手機)猜測:正方四辯:第一對方會將辯題當(dāng)中的拉近理解為親近基于此會將辯題當(dāng)中的距離理解為情感距離而不是更為中性的人際關(guān)系的距離第二對方同學(xué)今天會引入人面交流這樣一個概念并拿來和手機交流進行比較得出在接近人情感距離方面手機交流不如人面交流并因為得出這樣一個結(jié)論之后呢對方同學(xué)會竭力論證手機交流和人面交流之間有一個必然的非此即彼的矛盾關(guān)系第三對方同學(xué)今天可能還會另辟蹊徑告訴我們手機這樣一個工具和手機的使用并不是同樣一個概念手機作為一個工具其本身如果沒有人參與的話它是不會起到接近人情感距離這樣一個作用的反方四辯:我們認為他們的立論有這樣幾種可能第一把地域距離和人的距離混為一談?wù)J為手機使人們聯(lián)系得方便了從而就拉近了我們之間的距離第二對方把接近人的距離一般來說是要交流的而手機可以讓人們更方便地交流所以就接近了我們的距離第三對方辯友會認為手機方便快捷高效的特征必然接近人和人之間的距離如有例外那不是手機惹的錯而是人的使用不當(dāng)?shù)谒膶Ψ秸J為在某些情況下使用其它的交流工具幾乎不可能只能使用手機所以似乎有力地證明了手機接近人的距離以上四點如被我方不幸猜中還請對方辯友不要著急慢慢論證謝謝正方:人是一切社會關(guān)系的總合而人的社會關(guān)系又是靠什么來維系呢靠的是聯(lián)系沒有聯(lián)系社會關(guān)系無法建立從這個角度上我們可以說人類歷史是一部聯(lián)系越發(fā)緊密的歷史是一部人際關(guān)系越發(fā)接近的歷史而手機作為現(xiàn)代社會最為普遍的通訊工具之一它給人與人與人之間的交流和聯(lián)系帶不了極大的便利密切了人的社會關(guān)系因此理所當(dāng)然手機接近了人的距離下面我方首先從社會發(fā)展的角度予以論證農(nóng)業(yè)文明時代通訊的手段主要是書信鴻雁傳書魚傳尺素青鳥探勘等等的傳說寄托了人們的美好理想通訊手段的落后在某種程度上造成了農(nóng)業(yè)文明時代自給自足的自然經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)相對松散而到了工業(yè)文明時代通訊日益發(fā)達社會也越發(fā)連成一個有機整體引一發(fā)而動全身人與人的距離接近了尤其到了當(dāng)今的信息時代書信電腦手機網(wǎng)絡(luò)等等已經(jīng)將人類置于立體多元化的通訊網(wǎng)絡(luò)中人與人的距離進一步接近了難怪人們說地球變小了成了地球村了當(dāng)然這不單單是手機的功勞但手機在其中確實扮演了不置可否非常重要的一個作用所以說手機的確接近了人的距離謝謝正方:再從邏輯上看辯題中的遠近只能解釋為人際關(guān)系的距離而不是說是時間或是空間的距離從人際關(guān)系上看最遠的距離莫過于互不相識兩個互不相識的人通過手機一聯(lián)系認識了那不就是人際關(guān)系的接近嗎再通過手機多次聯(lián)系這一回生兩回熟的關(guān)系不就更近了嗎當(dāng)然聯(lián)系的方便并不能直接導(dǎo)致人際關(guān)系的接近但你要知道人是社會的人希望交流希望溝通希望接近距離可是人類的天性啊難道手機讓你我聯(lián)系方便了這關(guān)系反倒還是疏遠了嗎那會不會如對方所講是無緣對面都不相識了呢不會的手機只會讓人有緣千里來相會反方:我們是不是大量使用手機了是不是發(fā)短信的人多了寫信的人少了是不是打電話的人多了親自拜訪的人少了呢對方辯友您站在全社會的角度上看到一個社會的普遍現(xiàn)象的時候您能告訴我手機不是在大量使用不是在大量地擠壓其他方式嗎正方:邊關(guān)的戰(zhàn)士海外的學(xué)子他們通過手機和家人聯(lián)系互致相思之情請教他們的關(guān)系怎么就疏遠了呢反方:地球變小了手機在其中功不可沒對么請問對方辯友了手機拉近的是地域和地域之間的交流距離還是人和人之間的心靈距離呢正方:手機接近的是人際關(guān)系的距離。正方:帶來的就是通訊工具的方便帶來的就是人際關(guān)系的接近嘛反方:對方辯友你告訴我我們是用了手機了接近了你和父母之間的距離還是我們跟父母說的親切的話語接近了距離呢正方:對方辯友那您是不是以手機為載體通過手機向我表達一聲問候你要證明是它怎么使你和母親更疏遠請論證反方:對方辯友請您不要在一個個個例中徘徊了我們說這是一個社會學(xué)命題我們已經(jīng)跟對方辯友達成共識了您說打一個電話給母親接近距離那么我說打一個電話跟我的朋友吵一架是不是疏遠了距離呢反方:對方辯友不是您的例子不當(dāng)而是您的例子沒有代表性您說手機打親切的話語接近人的距離我說手機打電話吵架疏遠了人的距離您說我們哪個有代表性呢這樣的爭吵今天的辯論有意義嗎,反方:好對方辯友不過是想告訴我們聯(lián)系是交流的前提聯(lián)系多了人的情感距離就接近了，請教對方辯友您這種接近是可能接近還是必然接近呢正方:對方辯友我用一句中國的古話來回答您交則泰不交則否請對方辯友您倒是給我們論證手機如何使人必然疏遠反方:從社會宏觀論證對方辯友告訴我們說交流多了人們之間就必然拉近了我請問大家生活在一個屋檐下的夫妻他們交流得多不多呢為什么還會有人離婚呢是不是因為他們手機打得少了還是短信發(fā)得少了呢現(xiàn)在有的青年人為了談戀愛為了跟他的愛人聯(lián)系方便專門去買手機您說有兩口子為正方:那我也想請問對方辯友了離婚為了疏遠去專門買手機的嗎反方:對方辯友我倒想請問您了您說那兩個人是甜言蜜語話多了接近了他們的距離呢還是我們天天拿著個手機接近了他們的距離呢正方:對方同學(xué)今天說來說去還是在談情感問題我倒是再想請教對方同學(xué)了我們很多人都是每逢佳節(jié)倍思親但是不能夠回家請教這個時候我用手機聯(lián)系怎么就和家人疏遠了呢距離呢反方:人們發(fā)明手機是為了讓人接近距離人們使用使用手機就必然接近了距離了嗎我們今天來參加比賽是為了贏得勝利是不是我們參加比賽就必然贏得勝利了呢正方:對方辯友告訴我們今天人們聯(lián)系的時候不一定要用手機可以用其他方式但是這是您的觀點嗎您要論證的是用了手機之后他們的距離就疏遠了請論證反方:對方辯友是您方一直在個例上糾纏不肯跳出來看一看社會的現(xiàn)實那我方來告訴您，今天就讓我們看一看社會的現(xiàn)實現(xiàn)實是人們大量使用手機擠壓了其他交流方式現(xiàn)實是人們因為手機具有高效快速的特性因此情感上的交流也不免產(chǎn)生了這方面的影響對方辯友請您告訴我在這樣情況下人的情感怎能不疏遠您方的個例能證明情感拉近我方的個例證明情感疏遠這樣的辯論有什么意義呢正方:今天非常好笑對方同學(xué)說幾百萬在外的學(xué)子幾千萬在外的工作人員都是個例那我再請教對方同學(xué)了我們每個人都會面臨到很多情況是什么樣的情況呢我們和我們的家人我們和我們的親人真的就是不能見面用書信交流沒有這么快用人面交流無法實現(xiàn)請教了用手機交流怎么就疏遠了呢反方:對方辯友我和我的母親就在異地我是一名異地求學(xué)的大學(xué)生但是我不認為手機接近了我們的距離而是我跟我母親說的甜蜜的話語接近了我們的距離對方辯友您要證明是手機接近距離還是話語接近距離呢正方:對方辯友手機不拿來說話放著一個裸機還稱做為手機嗎對方辯友今天反復(fù)告訴我們手機擠壓了其他的交流方式我想問這真的是手機帶來的嗎您要論證必然性呀反方:對方辯友我們考察社會上的現(xiàn)象社會上人們使用手機究竟是疏遠了還是接近了為什么要討論必然性呢如果對方辯友認為我們通過手機接近了人們之間的關(guān)系(反方時間到)謝謝正方:每年的春節(jié)晚會央視也有很多的工作人員他們不能回家那么他們通過手機跟家人說一聲新年好這關(guān)系怎么就疏遠了呢正方:其實對方同學(xué)說了我們半天說我們沒有接近但是對方同學(xué)今天自始至終沒有論證疏遠正方:對方辯友告訴我們手機疏遠了人的距離那是不是今天路邊有人昏倒了我們不要用手機撥120應(yīng)該長跑二十公里(正方時間到)正方攻辯小結(jié):而對方辯友始終沒有證明手機拉遠人與人之間距離的必然性，對手機在溝通交流、拉近人與人之間距離方面所起到的重要作用也未提出有力的反證，對手機集方便快捷高效于一身的強大功能也未予以有效的反駁，只是一直在片面的強調(diào)手機存在的部分缺陷，難道人面交流就沒有缺陷了嗎,所以，手機既拉近了人與人之間的空間距離，也拉近了人與人之間的情感距離。故而，手機拉近了人與人之間的距離?！吨袊磿r通訊市場年度綜合報告2007年》顯示，2006年中國即時通訊用戶數(shù)量將增長到1.1872億戶。報告指出，2006年即時通訊市場在激烈競爭中進入一個相對穩(wěn)定的市場格局，集中體現(xiàn)在:2006年即時通訊用戶繼續(xù)保持增長，從2002年,2006年，年復(fù)合增長率50.73%，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率超即時通訊工具的發(fā)展有科學(xué)技術(shù)發(fā)展因素和社會因素兩方面。從廣義看，人際關(guān)系是指人與人之間的關(guān)系，包括社會中所有的人與人之間的關(guān)系，以及人與人之間關(guān)系的一切方面。從狹義上講，人際關(guān)系是人與人之間通過交往與相互作用而形成的直接的心理關(guān)系。它反映了個人或群體滿足其社會需要的心理狀態(tài)，它的發(fā)展變化決定于雙方社會需要滿足的程度。利:由于即時通訊工具是遠距離，跨空間的交流，因此，它的傳播對象往往帶有偶然性，也同時具有匿名性的特點。這使得個體表現(xiàn)往往與他在物理世界的表現(xiàn)大相徑庭。同時，這也使個體在進行自我表達時，會較少顧及社會規(guī)范的約束，比較隨意。因為匿名性，他無須對自己的行為承擔(dān)后果，似乎“回避”了許多責(zé)任感。所以即時通訊工具交流的匿名性特點使得人際交往擁有一個有利于弱紐帶形成和擴張的交往環(huán)境，這種環(huán)境更適合與陌生人形成弱紐帶，有助于社群形成平等的互動模式并使得溝通沒有障礙，并有助于成千上百個弱紐帶的擴張，其中有些會發(fā)展為強紐帶。如你可以通過網(wǎng)絡(luò)聊天“認識”上百個世界各地的網(wǎng)友，這時，你們之間的聯(lián)系是弱紐帶;通過短時間的聊天“接觸”，你將其中的一些人列為“好友”，甚至發(fā)展到“網(wǎng)戀”，這時弱紐帶就擴張為強紐帶。這些都是運用傳統(tǒng)互動手段所無法達到的。現(xiàn)實世界的人際交流會受到一些因素的干擾，例如交流者的身份、地位等。但即時通訊工具的匿名帶來了人們之間的社會等級差異的消失。相對來說，匿名交流是一種更平等更純粹的交流，它使交流內(nèi)容與技巧等的重要性得到凸顯。親近性現(xiàn)實社會中由于雙方的社會屬性、地理空間、社會環(huán)境和情境因素，以及外貌上的個體差異特征，限制了溝通交流的深度，使人們相互傾訴的機會較少。但是，人們在現(xiàn)實社會交往中不能吐露的內(nèi)心感受和心語，而在即時通訊工具交流下可能會“淋漓盡致”。因為即時通訊工具較少有語言表達恰當(dāng)性方面的限制，比如，經(jīng)過一定時間的接觸，交流一經(jīng)進入穩(wěn)定階段，雙方交往中的真實性和真誠性會自然加強。這時即時通訊工具交流可能會是“用‘心’交流”，呈現(xiàn)人際關(guān)系的“親近性”。人類學(xué)家愛德華?T?赫爾(Edward(T(Ha11)提出一種“空間場”理論，認為在個人空間里親密距離(intimatedistance)是從實際接觸到彼此相距大約45厘米內(nèi)。但在虛擬社會交往中情況似乎有所變化。因為網(wǎng)友關(guān)系是建立在很多‘虛擬’基礎(chǔ)之上的。這種交往給人們帶來一種“天涯若比鄰”和“比鄰若天涯”的感覺。即時通訊工具對人際關(guān)系影響的主要方面即時通訊工具交流空間提供了比以往任何交往方式都要廣闊得多的對話界面。人們不僅可以利用即時通訊工具交流延伸人際交往的范圍，使人際交往超越地域的限制，而且可以利用網(wǎng)絡(luò)認識各種各樣的人，接觸更多的陌生人，與之進行交流和互動?！凹磿r通訊工具的這種溝通、聯(lián)系功能讓許多原本沒有機會相識，或者沒有條件保持聯(lián)系的人得以溝通和交流，進而互相了解，甚至能夠產(chǎn)生感情。即時通訊工具對人們行為方式方面的影響有人認為，即時通訊工具人際傳播缺乏現(xiàn)實人際交往中不可忽視的非言語線索。如庫爾蘭(Culnan)和馬庫斯(Markus)在1987年提出了“線索消除論”，認為CMC?消除了很多面對面交流中的必要因素，比如面部表情、目光接觸、肢體語言、語音語調(diào)、兩人間距、環(huán)境作用等，將對話置于所謂的“社會真空”。即時通訊工具對人們情感方面的影響“情感”本義為心情感動。在心理學(xué)上，“情感”被定義為“是態(tài)度這一整體中的一部分，它與態(tài)度中的內(nèi)向感受、意向具有協(xié)調(diào)一致性，是態(tài)度在生理上一種較復(fù)雜而又穩(wěn)定的生理評價和體驗。情感具體表現(xiàn)為愛情、幸福、仇恨、厭惡、美感等等。情感的親近:即時通訊工具的出現(xiàn)，使人們打破國界隔閡，打破文化的這種樊籬，不管你是在亞洲歐洲，你可以通過亞洲人環(huán)節(jié)，你可通過歐洲聯(lián)盟與舉人交往，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使人們便于溝通，提供了廣大的交流空間，從前人們是天涯海角天各一方，而今人們卻可以有網(wǎng)千里能相會，讓人們越來越親近。距離——空間時間上的距離;感情方面的差異拉近——并非親近，拉近的是人際關(guān)系的距離，而非情感距離第一手機的方便、快捷、高效使人們便于溝通，解決了書信所帶來的信息傳導(dǎo)的緩慢與信息交流的滯后。相隔千里的人可以用手機互相溝通，雪災(zāi)、地震中人們靠手機與外界取得聯(lián)絡(luò)或進行信息交流第二手機的出現(xiàn)打破時間空間上的阻隔，使人們隨時隨地都可以進行溝通(溝通加深，辦事容易)第三手機只是工具，是信息的載體，情感包含在信息之中(手機可以傳輸話語和肢體語言)第四手機是很多交流方式中非常普遍重要的一種，但并不意味著手機會擠壓其他的通訊交流方式。(手機交流和人面交流并非是非此及彼的矛盾關(guān)系，而是個共贏的互為補充的關(guān)系)對方的問題和回答1.是否必然使人們的距離拉近:交則泰，不交則否，結(jié)識一個朋友需要不斷地接觸，交流和溝通，交流才能使人們的關(guān)系得到升華，距離才能得以拉近，而手機最主要的功能就是方便人們的聯(lián)系，促進交流、溝通，由此得出手機拉近人與人之間距離結(jié)論2.手機詐騙:首先，人心的隔閡并非由手機造成，欺詐的行為無論用哪種方式在人類歷史的發(fā)展進程中始終存在。其次，有不良動機的只是相當(dāng)少數(shù)的人，從社會宏觀的角度上來看，人們的主流觀念是用手機的方便快捷來增進人與人的關(guān)系來拉近距離的(鄧小平曾說“我們打開窗子呼吸新鮮空氣但無法阻止少數(shù)蒼蠅的飛入”)3.手機的娛樂功能淡化聯(lián)系功能(發(fā)展問題):我們說就像中國的改革開放一樣發(fā)展當(dāng)中當(dāng)然有問題啊但是因為有這些問題我們就否認發(fā)展嗎為了解決問題我們就把這個發(fā)展都不要了嗎所以說發(fā)展中的問題還是要靠發(fā)展來解決4.是手機還是內(nèi)容、話語拉近了距離,:手機是工具、載體……5.手機形式的單一化:不單一3G另外手機與其他形式并不矛盾6.手機的高效減少了人們面對面交流的次數(shù):手機的高效可以縮短時間使溝通在數(shù)量上大大增加7.用手機吵架:首先并不是只有手機才可以吵架當(dāng)面更可以其次吵架少數(shù)人的只是個例據(jù)國際電信聯(lián)盟2009年3月報告全球手機注冊用戶數(shù)量已達14億，普及率為61.1%，目前59個國家的手機普及率超過100%，這表明不少用戶擁有超過一部以上的手機。我國工信部公布最新統(tǒng)計，截止2009年2月底，全國手機用戶已逼近6.6億，這意味著國內(nèi)平均每1000人就擁有485部手機。手機的普及，發(fā)展乃至泛濫充分肯定了“手機拉近人與人之間距離”最后我請問對方辯友相信您一定有手機那么你怎么會選擇這樣一個是人距離疏遠的工具隨身攜帶呢,8.感情不夠:汶川地震中的感人短信:“寶貝如果你能活著請記住我愛你”人類作為高級動物其語言足以傳遞足夠的信息例子:《保持通話》,《手機》在春運期間客流量年年都在攀升但是春節(jié)期間手機短信量和通話量也在年年攀升幾百萬海外學(xué)子、幾千萬打工人員靠手機與親人朋友聯(lián)系這絕不是個例如果有了手機就不會有“遍插茱萸少一人”“共看明月應(yīng)垂淚”的遺憾，更不會有“情人怨遙夜，竟夕起相思”的悲痛。古代愛情悲劇:孔雀東南飛陸游唐婉因信息交流不充分造成愛情悲劇“釵頭鳳好悲劇昔日佳偶緣難續(xù)一杯愁緒幾年離索錯錯錯。到如今有手機無限話語傳信息手機聯(lián)系拉近距離近近近”補充問題您說用現(xiàn)代的通訊工具比如說手機電子郵件代替了傳統(tǒng)的郵件那么會疏遠人的距離那么距離這個邏輯我們無限制推下去的話是不是我們回到了老死不相往來雞犬之聲相聞的那樣的一個樸素的交流方式人與人之間的關(guān)系才顯得那么近呢,提出問題:1、如果不是手機還是利大于弊，你怎會省吃儉用也要擠著繳手機費，特意讓電訊部門狠賺一把呢,2、沒有手機,甜言蜜語如何拉近人的距離,手機是必須有的,沒有手機,有幾對情侶會大喊出甜言蜜語?遠地分離的情侶如何隨時隨地拉近距離?3、沒有手機就一定會聊天嗎?我一天與母親用手機煲一個小時的電話煲,如果我不用手機打電話,就意味著要找n個人來聊一個小時,才能不算有損失?4、手機為人們提供方便,讓人的交流范圍變廣，交流變?nèi)菀?，比過去飛鴿傳書自然拉近人的距離。手機只是為希望交流和與人拉近距離的人提供了可能。手機就其創(chuàng)造的客觀條件上確實拉近人的距離，但不能加入過多的主觀人的因素。5、“?；丶铱纯?，幫爸媽洗洗碗，捶捶背”固然是每個父母與兒女的期望，可現(xiàn)實往往事與愿違(而手機成為了我們彼此間交流溝通的平臺，人們隨時隨地都可以互致問候與關(guān)心，難道這些不是拉進距離嗎,6、人與人之間的聯(lián)系難道真的只有情感聯(lián)系嗎上下級關(guān)系是不是聯(lián)系工作關(guān)系是不是聯(lián)系合作伙伴關(guān)系競爭對手關(guān)系這難道都是情感關(guān)系嗎,不要界定距離的定義偏7、正值奧運期間無數(shù)的觀眾通過手機向奧運健兒表達問候他們感到內(nèi)心非常溫暖這個問候使他們的距離更加疏遠了呢8、如果手機疏遠了人的距離那是不是今天路邊有人昏倒了我們不要用手機撥120應(yīng)該長跑二十公里9、現(xiàn)在社會上有百分之四十五的兒女他們不能在家不能跟父母在一起那么他們通過手機跟父母聯(lián)系互致相思之情您說這怎么就是他們疏遠了呢10、對方辯友可能又要再次重復(fù)那個人們利用手機欺騙的例子了，但我們在此不禁要問了，難道在手機出現(xiàn)之前就沒有欺騙這個現(xiàn)象了嗎,這就說明問題的關(guān)鍵不在手機上，而在人的自身回答問題:1、對方辯友還說手機會導(dǎo)致信任問題，難道說面對面的交流沒有虛假成份的存在嗎,要增加信任，不是得首先提供這樣一個機會嗎,手機正是提供這樣一個交往的空間，交往的機會，使我們更加親近(信任的基礎(chǔ)就是要有交往2、對方同學(xué)說買手機后只靠打電話發(fā)短信而不再與朋友見面(這說明了什么,說明了人是有惰性的啊～如果不是手機維系，說不準(zhǔn)跟朋友的電話聯(lián)系都沒有呢～現(xiàn)在有事打打電話交流思想，難道他還能不感謝手機對你和你朋友關(guān)系的幫助嗎,3、手機會擠壓其他的交流方式減少面對面交流嗎,答案顯然是否定的～身處異地的人即使不用手機交流也會用書信等其他媒介進行交流(阻止他們見面的是時空上的距離不是手機啊～而我方一直認為手機與其他交流方式是互為補充、相輔相成的關(guān)系，絕不是非此即彼的辯證關(guān)系。4、手機是無法傳達感情、肢體語言，對方辯友是不是想告訴我們不用表情、肢體語言就不能交流感情了嗎,人之所以為高等動物是因為我們使用語言文字啊～據(jù)我所知動物使用的肢體語言是很豐富的，但他們傳達的感情能跟人相比嗎,5、對方辯友可能又要再次重復(fù)那個人們利用手機欺騙的例子了，但我們在此不禁要問了，難道在手機出現(xiàn)之前就沒有欺騙這個現(xiàn)象了嗎,這就說明問題的關(guān)鍵不在手機上，而在人的自身(而且我們還要看到，用手機進行欺騙的情況只屬個別，而用手機聯(lián)絡(luò)感情、拉近人們之間情感距離才是主流現(xiàn)象(6、多樣化的交往才能滿足我們今天的交往而手機這種單一的交往方式是無法滿足的(對方同學(xué)告訴我們說今天社會的距離是多樣化的不能追求單一化那我就很奇怪了手機即使它僅僅是一個單一化的交流模式它就能夠必然推導(dǎo)出疏遠嗎多元化和手機推導(dǎo)出人與人之間的距離的疏遠兩者之前有必然的矛盾嗎)7、今天如果我和朋友吵了一架用手機吵了一架您說我們的距離是怎么接近的呢。(不是手機使人更疏遠是手機的內(nèi)容使人更疏遠。用手機來吵架這個內(nèi)容是吵架是不是就更疏遠呢首先我問人們用手機來吵架是手機的主要功能這是主流現(xiàn)象嗎那如果這樣說的話那是不是我們用手機表達愛意這個內(nèi)容是愛意就接近了我們的距離)8、手機的效率化就導(dǎo)致了疏遠(說明手機的聯(lián)系更方便了難道對方辯友的意思就是說手機聯(lián)系越方便會使我們越疏遠嗎)9、不是手機疏遠了人們之間的距離，而是他自己主觀疏遠了與別人之間的距離(如果感情真切，不管有沒有手機，也會見個面聊聊;如果感情不真不切，不管有沒有手機，都不會主動想見面(所以，不是手機疏遠了人們之間的距離，而是人。10、用手機并沒有排斥面對面的交流，現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，我們與家人朋友在一起的時間也越來越少，手機的普及方方便了我們之間的交流與問候，難道不是拉進了人之間的距離嗎,11、子女給父母打一百個電話，也不如回家給父母做一頓晚飯，丈夫給妻子打一百個電話也不如見面時輕輕一吻。(手機沒有罪過，單純的討論它有沒有疏遠人的距離時沒有意義的，就像麻將，并不是賭博的罪魁禍?zhǔn)滓粯?，還是人，手機可以讓我們隨時溝通，但是不能承載那一份沉甸甸的愛。***在這個世界里，就是這樣的，沒有絕對，只有相對。)不良現(xiàn)象:一些學(xué)生攜帶的手機在上課時突然響鈴，擾亂了正常的上課秩序，引起了其他學(xué)生的不滿。后來，學(xué)校采納了部分學(xué)生的建議，從本學(xué)期開始禁止學(xué)生帶手機進入校園，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)者，學(xué)校會暫時強制代為保管手機，或?qū)⑹謾C轉(zhuǎn)交給學(xué)生家長。有些學(xué)生上課時用手機發(fā)短信、玩游戲，無法專心聽講;有的課余時間玩手機，分散精力??使用手機還給中學(xué)生帶來了一些不良信息的傳播，迷戀手機影響學(xué)生的身心健康，學(xué)生之間互相攀比也助長了不正之風(fēng)??文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基