izzue靜珊創(chuàng)意與產(chǎn)品才是做好品牌的關(guān)鍵

izzue靜珊創(chuàng)意與產(chǎn)品才是做好品牌的要點(diǎn)izzue，作為I.T旗下有名原創(chuàng)品牌，一經(jīng)面世便成為亞洲時(shí)髦界的一道亮麗的風(fēng)景。在成立15周年之際，izzue聯(lián)手西班牙年輕藝術(shù)家ErnestoTrtillo打造了一場(chǎng)別樣的藝術(shù)回顧展。該藝術(shù)盛宴以“Reworked”為主題，為受眾體現(xiàn)了izzue這15年來的時(shí)髦風(fēng)格理念，為此《廣告主》雜志特地采訪了I.T企業(yè)市場(chǎng)推行及國際事務(wù)副總裁鄭靜珊女士，請(qǐng)她說說izzue這15年來的營銷經(jīng)驗(yàn)。“Reworked”，就要有創(chuàng)意才吻合年輕在izzue成立這十五年來，品牌依賴其年輕時(shí)髦的制作態(tài)度，每一季的時(shí)髦廣告創(chuàng)作公布都備受期望，別出心裁的創(chuàng)意也老是讓人印象深刻，本次15周年回顧展，izzue以“Reworked”為主題所做的一系列展覽，也相同給了受眾一個(gè)耳目一新的感覺，對(duì)此鄭靜珊也給出了一些講解：“izzue作為一個(gè)年輕的時(shí)髦品牌，因?yàn)檫M(jìn)駐內(nèi)陸的時(shí)間不長(zhǎng)，所以在內(nèi)陸的有名度還不夠高，所以希望經(jīng)過這一次的機(jī)遇告訴大家izzue是什么。廣告對(duì)品牌來講很有代表性，是我們對(duì)受眾的形象，所以對(duì)于此次的藝術(shù)展我們也十分上心和專心。之所以選擇“Reworked”作為回顧主題是因?yàn)閕zzue是一個(gè)喜愛創(chuàng)意，喜愛試試新鮮東西的品牌，假如不過單純的把15年的廣告大片擺列組合放在那邊其實(shí)不吻合izzue的品牌風(fēng)格。所以我們請(qǐng)了藝術(shù)家ErnestoTrtillo利用拼貼手藝糅合復(fù)古風(fēng)格時(shí)髦理念，將izzue歷年的廣告大片進(jìn)行重新講解并演繹，同時(shí)創(chuàng)作了新一季的廣告大片，經(jīng)過這樣的方式讓受眾知道izzue終歸是一個(gè)如何的品牌，他有著如何的魅力?！笨诙鄠鞯牧α亢眠^全部營銷手段對(duì)于在品牌流傳過程中，izzue更加偏向于哪一種營銷方式，鄭靜珊說：“其實(shí)比起經(jīng)過一些營銷推行手段獲得的流傳效果，izzue更加愿意看到的是花費(fèi)者經(jīng)過口耳相傳，自覺的去喜愛我們的品牌、關(guān)注我們的品牌，所以我們?cè)诰€下實(shí)體店做了好多活動(dòng)，比方這一次15周年回顧展，我們不但創(chuàng)作了新一季的廣告大片，還生產(chǎn)了其藝術(shù)衍生品：lzzue十五周年紀(jì)念衛(wèi)衣、圍巾等，在展覽時(shí)期凡是親臨現(xiàn)場(chǎng)拍攝擁有創(chuàng)意美感的圖片并編寫文字上傳朋友圈的朋友，就有機(jī)遇獲贈(zèng)izzue十五周年限量版紀(jì)念衛(wèi)衣一件。經(jīng)過這樣的方式與izzue原有的花費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，也能夠吸引一部分對(duì)我們感興趣的受眾，達(dá)到很好的流傳成效?！睂?duì)比明星代言，明星示范反而更加吸引受眾目前國內(nèi)的大多數(shù)衣飾品牌，特別是受眾定位為年輕一輩的品牌，多數(shù)會(huì)高價(jià)請(qǐng)當(dāng)紅明星進(jìn)行代言以吸引年輕人的注意，但izzue卻并無這樣做，仔細(xì)關(guān)注會(huì)發(fā)現(xiàn)，izzue并沒有請(qǐng)明星做過代言人，因?yàn)樗麄儗?duì)于明星代言有著自己的看法和方式，鄭靜珊說：“在izzue方才進(jìn)入內(nèi)陸市場(chǎng)時(shí)，那時(shí)明星代言衣飾品牌還沒有很火熱，網(wǎng)絡(luò)宣傳也沒有成天氣，izzue就不過跟與我們比較好的朋友溝通，讓他們幫我們來穿，配合著店里的活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)成效也很好。在以后明星代言已經(jīng)成為大勢(shì)后，我們依舊采納這樣的方式，就是在適合的時(shí)候，為他們供給適合他們的衣服，讓他們出此刻受眾眼前，這已經(jīng)不是明星代言的方式了，而是一種明星示范。我們以為生硬的請(qǐng)明星來做代言其實(shí)不可以讓花費(fèi)者真切的認(rèn)識(shí)品牌、喜愛品