市場營銷宏觀環(huán)境分析案例

市場營銷宏觀環(huán)境分析案例人口環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境分析人口環(huán)境分析人口是市場的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業(yè)、居住分布等也對市場格局產(chǎn)生著深刻影響，從而影響著企業(yè)的營銷活動。企業(yè)應(yīng)重視對人口環(huán)境的研究，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動向，及時地調(diào)整營銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。菲利普·科特勒對企業(yè)營銷活動的解釋：“認(rèn)識目前未滿足的需要和欲望,估量和確定需求量大小,決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、勞務(wù)和計劃為目標(biāo)市場服務(wù)”現(xiàn)代營銷之父——菲利普·科特勒從這句話中我們可以得知，營銷的第一步就是要研究未滿足的需要和欲望。人口是構(gòu)成市場的條件，它形象的說明了人口環(huán)境研究對市場營銷活動的重要性。影響市場的人口因素家庭結(jié)構(gòu)社會結(jié)構(gòu)性別結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)民族結(jié)構(gòu)教育與職業(yè)結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)分析市場是由具有購買欲望與購買能力的人所構(gòu)成的。這種人越多，市場的規(guī)模就越大。因此，人口的多少直接決定市場的潛在容量，而人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)、性別、民族、文化教育等特性，又會對市場產(chǎn)生深遠的影響。案例分析——“指南針地毯”在阿拉伯國家，虔誠的穆斯林教徒每日祈禱，無論居家或是旅行，祈禱者在固定時間都要跪拜于地毯上，且要面向圣城麥加。結(jié)果，比利時地毯廠廠商范得維格，巧妙地將扁平的“指南針”嵌入祈禱用的小地毯上，該“指南針”指得不是正南正北，而是始終指向麥加城。這樣，伊斯蘭教徒們只要有了他的地毯，無論走到哪里，只要把地毯往地上一鋪，便可準(zhǔn)確找到麥加城的所在方向。這種地毯一上市，立即成了搶手貨。經(jīng)濟環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟增長率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動影響較大。01國民生產(chǎn)總值02人均國民收入03個人可支配收入04家庭收入消費者收入分析收入因素是構(gòu)成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規(guī)模的大小，歸根結(jié)底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。企業(yè)必須從市場營銷的角度來研究消費者收入，通常從以下四個方面進行分析。國民生產(chǎn)總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。大體反映了一個國家人民生活水平的高低，一般來說，人均收入增長，對商品的需求和購買力就大，反之就小個人可支配收入是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。家庭收入的高低會影響很多產(chǎn)品的市場需求。一般來講，家庭收入高，對消費品需求大，購買力也大；反之，需求小，購買力也小。1998年3月，星巴克進入臺灣，1999年1月進入北京，2000年5月進入上海，目前星巴克已成為了國內(nèi)咖啡行業(yè)的第一品牌。2016年2月18日，媒體報道：星巴克計劃未來五年將在中國的店面從1900家增至4400家。星巴克進入中國的市場經(jīng)濟環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境對任何類型的企業(yè)都有著重要的影響，星巴克咖啡在中國同樣如此。我國目前處在正在工業(yè)化的經(jīng)濟階段，這一階段的特點是居民的收入不高但增長很快，我國國民生產(chǎn)總值持續(xù)保持高速的增長，自1991年到2009年，我國年均GDP增長速度為10%，2012年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元,比1978年增長71倍,年均增長13.4%國民經(jīng)濟的高速增長和居民收入的穩(wěn)步提高，為星巴克在中國的發(fā)展提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境，有益于星巴克咖啡在中國進行穩(wěn)步的市場開拓。

此外，從消費結(jié)構(gòu)來分析，我國居民的消費日漸趨于多樣化。隨著居民收入的增加，生活飲品從過去的茶、白開水到礦泉