新媒體推廣思路2016

華安保險新媒體戰(zhàn)略草案(溝通稿)——策行達觀啟開未來贏在開端——2015-11-11策啟全程一二三大綱一新媒體概述二華安新媒體戰(zhàn)略三策略及場景列舉一、新媒體概述知己知彼百戰(zhàn)不殆

1、建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術基礎之上2、以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式3、具有全天候和全覆蓋性的特征4、在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性5、新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢（一）新媒體的要素交互性即時性共享性社群化個性化（二）新媒體的屬性（三）新媒體的種類目前新媒體以網(wǎng)絡新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細分為門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客，維客，網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡動畫，網(wǎng)絡游戲，電子書，網(wǎng)絡雜志/電子雜志，網(wǎng)絡廣播，網(wǎng)絡電視，手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播，數(shù)字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等。網(wǎng)絡新媒體網(wǎng)絡新媒體亦被稱做第四媒體。部落格，門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客/微博，維客，網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡動畫，網(wǎng)絡游戲，網(wǎng)絡雜志，網(wǎng)絡廣播，網(wǎng)絡電視、掘客、印客、換客、威客/沃客等；手機新媒體手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播等；新型電視媒體數(shù)字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等；其他新媒體隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他（四）新媒體特點新媒體時代：發(fā)布式媒體——自媒體時代傳播性價比高：低廉成本，獲得廣泛傳播圈層性強：社群屬性明顯，在具有共同價值觀的圈層傳播能力更為強勁。（五）新媒體優(yōu)勢傳播與更新速度快，成本低信息量大，內(nèi)容豐富低成本全球傳播檢索便捷多媒體傳播超文本互動性二、華安新媒體戰(zhàn)略攜新媒體笑傲江湖

1、全方位、多渠道拓展品牌內(nèi)涵

2、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力

3、在互動中提升品牌影響力

4、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品

5、以渠道合作擴張市場6、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象

（一）華安新媒體合作戰(zhàn)略目標華安推廣語：一鍵保險，呵護無限！華安精神內(nèi)涵：責任、專業(yè)、奮進！(二)品牌延續(xù)與挖掘（三）新媒體營銷宗旨傳播的不僅是產(chǎn)品，更是保障提供的不僅是產(chǎn)品，還有機會通過良好用戶體驗、合作機制，形成產(chǎn)品與市場的充分互動1、消解邊界，輕松跨界相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。（四）新媒體營銷著力點Now,goViral世界上最遠的距離是——沒有WIFI華安為您護航移動WIFI送不停！像病毒一樣傳播……2、單點引爆迅速蔓延在新媒體領域，只要內(nèi)容有痛點，能激發(fā)、引爆受眾的分享欲望，將會帶來病毒式傳播，從而實現(xiàn)迅速蔓延。3、參與共享互動營銷新媒體的互動不僅體現(xiàn)在媒介機構(gòu)和受眾之間的互動而且體現(xiàn)在受眾之間的互動。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體中弱化了傳者和受者，更多是信息參與者。（四）新媒體營銷著力點三、策略列舉千里之行始于足下

（一）華安新媒體起手式1、設立華安新媒體資源互動微信群、QQ群，整合各類媒體資源，建立營銷關系網(wǎng)，軟文推廣，新媒體傳播、話題營銷等；2、與車友俱樂部、總裁特訓營、展會、論壇、主題活動互動合作，線上線下結(jié)合，進行圈層營銷。（二）策略列舉1、保險經(jīng)紀人平臺A、老帶新禮品獎勵，資源獎勵避免直接現(xiàn)金獎勵造成與直銷的混淆，及與傳統(tǒng)觀念的沖突B、成立華安健康/保障顧問學院，對學員進行保險基礎知識及理念的培訓，培養(yǎng)獨立保險經(jīng)紀人，為其提供更多創(chuàng)業(yè)機會，并使其成為產(chǎn)品代言人。2、合伙人招募A、眾創(chuàng)時代，單打成不了英雄，加入華安新聯(lián)盟，你就是英雄！華安聯(lián)盟合伙人誠摯招募中……廣闊舞臺，誠邀共享！鼎力支持，只為共贏！B、華安新聯(lián)盟合伙人盛大招募中！天上不會掉餡餅，但一份付出+一份守候=兩份收獲?。ǘ┎呗粤信e3、華安資源共享平臺以華安保險為紐帶，建立資源交換平臺！讓加入平臺的商家共享商機，互助發(fā)展。攜手華安、您將擁有無限商機！華安不僅為客戶保駕護航，也為客戶提供資源交互?。ǘ┎呗粤信e華安為您護航，暢享移動WIFI伙伴們，看過來，只要選華安，移動WIFI免費送！小喇叭開始廣播了速度與激情華安相伴世界上最大的痛苦莫過于……華安相伴，痛苦不再那么難堪！