景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀分析報(bào)告

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一．XX陶瓷簡介

歷史悠久的江南名城XX,曾與漢口鎮(zhèn)、XX鎮(zhèn)、朱仙鎮(zhèn)并列為全國四大名鎮(zhèn)。XX素以盛產(chǎn)陶瓷而著稱,是中外著名的瓷都,其制瓷歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚。史籍記載,"新平冶陶,始于漢世",可見早在漢代就開始生產(chǎn)陶瓷。宋景德元年〔1004年,宮廷詔令此地?zé)朴?底款皆署"景德年制",XX因此而得名。自元代開始至明清歷代皇帝都派員到XX監(jiān)制宮廷用瓷,設(shè)瓷局、置御窯,為宮廷燒制瓷器的歷史達(dá)900余年,創(chuàng)造出無數(shù)陶瓷精品,尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱于世。"毛澤東用瓷"、上海"apec"用瓷及國賓館用瓷以及各類藝術(shù)陶瓷倍受世人贊賞。XX瓷器享有"白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡"的美譽(yù)。郭沫若先生曾以"中華向號瓷之國,瓷業(yè)高峰是此都"的詩句盛贊XX燦爛的陶瓷歷史和文化,陶瓷把XX與世界緊密相連。

XX作為瓷都和第一批國家歷史文化名城,是世界上最大的古代皇家瓷器和民窯瓷器生產(chǎn)地。XX不僅盛產(chǎn)名瓷,而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遺址、古窯及與制瓷有關(guān)的古代建筑,還有高層次的陶瓷研究和教學(xué)機(jī)構(gòu),是陶瓷生產(chǎn)、博覽、研習(xí)和陶瓷文化交流的重要基地。位于XX蓮社路的XX陶瓷館,建于1954年,珍藏古代陶瓷片數(shù)萬片,古今陶瓷珍品2500余件,從五代到現(xiàn)代各時(shí)期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里紅；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各類顏色釉瓷；清代的數(shù)十類精品陶瓷?，F(xiàn)代各陶瓷工廠、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

XX的陶瓷大量系生活用瓷和陳設(shè)用瓷,以白瓷為著,素有"白如玉,明如鏡,薄如紙,聲如磐"之稱,品種齊全,曾達(dá)三干多種品名。瓷質(zhì)優(yōu)良,造型輕巧,裝飾多樣。在裝飾方面有青花、釉里紅、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲瓏等,其中尤以青花、粉彩產(chǎn)品為大宗,顏色釉為名產(chǎn)。釉色品種很多,有青、藍(lán)、紅、黃、黑等類。僅紅釉系統(tǒng),即有鈞紅、郎窯紅、霽紅和玫瑰紫等,均用"還原焰"燒成。產(chǎn)品馳名世界。XX陶瓷－粉彩

二．XX陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布及存在的問題

在XX,80%的家庭都與陶瓷產(chǎn)業(yè)密切相關(guān),全市注冊的民營陶瓷企業(yè)400多家,個(gè)體作坊約2400多家。近3年來,XX市民營陶瓷以年均17%的速度遞增,同時(shí)還逐步形成了以社區(qū)為中心的陶瓷生產(chǎn)集聚區(qū)域。自然形成了幾個(gè)陶瓷生產(chǎn)集聚區(qū)域：樊家井以生產(chǎn)中低檔仿古瓷為主,笤箕塢以生產(chǎn)中、高檔仿古瓷為主,李家坳以高檔仿古瓷為主,里村以大件仿古、陳設(shè)瓷為主,鳳凰山以白胎、陳設(shè)瓷為主,石嶺、洪源、官莊以日用瓷為主,湖田、三寶篷以高檔大件花瓶、藝術(shù)瓷為主,老廠以生產(chǎn)雕塑瓷、綜合裝飾瓷為主。

然而在XX陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中,真正有實(shí)力和聲譽(yù)的陶瓷企業(yè)主要有：XX陶瓷股份、XX省玉風(fēng)陶瓷廠、為民陶瓷廠等少數(shù)幾家。前些年由于市場經(jīng)濟(jì)的洗禮,XX陶瓷產(chǎn)業(yè)步入低谷,以下例舉了其中主要的幾個(gè)原因：

1、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低、附加值不高雖然曾經(jīng)有段時(shí)間,XX市民營陶瓷生產(chǎn)企業(yè)、個(gè)體私營作坊以及租賃承包實(shí)體數(shù)量上超過了3000家,但其產(chǎn)值僅占全市全部工業(yè)總產(chǎn)值的8.6%。民營陶瓷生產(chǎn)企業(yè)普遍存在規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低、附加值不高的現(xiàn)象。產(chǎn)品在市場上不具競爭力,因而賣價(jià)也偏低。XX瓷器與我國XX瓷器在港澳臺(tái)地區(qū)銷售價(jià)格相比,景瓷僅及XX的20%至50%。大部分民營陶瓷企業(yè)只注重短線效益,忽視新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā),使XX出口的日用陶瓷平均單件換匯約為0.2美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均單件出口價(jià)格0.87美元的水平。另外,民營陶瓷業(yè)主由于是各自為戰(zhàn),品種系列及配套能力極弱。在相當(dāng)部分的企業(yè)中,仍延續(xù)著"家族式管理"、"生產(chǎn)隊(duì)長式管理"和"小作坊式管理"的模式,缺乏現(xiàn)代企業(yè)的管理意識(shí)和發(fā)展眼光,使企業(yè)難以做大做強(qiáng)。

2、思想觀念陳舊、法人管理手段落后、從業(yè)人員素質(zhì)低。企業(yè)法人代表是一個(gè)企業(yè)的核心,是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)法人代表的素質(zhì)高低直接影響管理水平以及對人才的應(yīng)用。而民營企業(yè)與國有企業(yè)不一樣,缺乏規(guī)范的制度和相互制約的措施。因?yàn)橛行┟駹I企業(yè)企業(yè)法人代表〔個(gè)體工商戶老板的素質(zhì)低、思想觀念陳舊和管理手段落后,缺乏現(xiàn)代企業(yè)的管理意識(shí)和發(fā)展眼光,內(nèi)部管理水平普遍不高,基本上延續(xù)著"家族式管理"、"小作坊式管理"的模式,大多不善于用市場經(jīng)濟(jì)的方法來管理企業(yè),當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；较蜻~進(jìn)之時(shí),家族式管理已與現(xiàn)代企業(yè)的要求不相適應(yīng),嚴(yán)重束縛了個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)邁向現(xiàn)代化管理的步伐,制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。加上企業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員裙帶關(guān)系嚴(yán)重,來自農(nóng)村的人員較多素質(zhì)不高,從而導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展緩慢。

3、工作條件差、福利待遇低、人才流失嚴(yán)重企業(yè)發(fā)展要靠人才,而工作和福利待遇的好壞是留住人才的關(guān)鍵。然而當(dāng)時(shí)XX市多數(shù)非公有制企業(yè)受自身?xiàng)l件限制,企業(yè)生產(chǎn)條件較差,特別是個(gè)體企業(yè)的生產(chǎn)場所,大多數(shù)是在城郊和農(nóng)村,廠房十分簡陋,辦公條件差,難以讓人才充分施展才能,加上工資待遇、社會(huì)保障〔購買養(yǎng)老、工傷、醫(yī)療、生育、失業(yè)等保險(xiǎn)都無法與大型企業(yè)相比,故此,很多現(xiàn)有的一些優(yōu)秀技術(shù)人才流向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),大學(xué)畢業(yè)生不愿到我市非公有制企業(yè)就業(yè)。

4、個(gè)體私營陶瓷企業(yè)缺乏知名品牌在XX的2100多家個(gè)體私營陶瓷企業(yè)中,只有14家使用了注冊商標(biāo),商標(biāo)使用率不到1%,而且沒有一個(gè)叫得響的品牌。造成這種狀況的原因有以下幾點(diǎn)：一是個(gè)體私營陶瓷企業(yè)業(yè)主們?nèi)狈﹂L遠(yuǎn)目光沒有創(chuàng)品牌的意識(shí)：二是個(gè)體私營陶瓷企業(yè)業(yè)主大多經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng),缺乏資金用于企業(yè)形象和品牌的宣傳；三是個(gè)體私營陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量差,缺少創(chuàng)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)；四是大部分的個(gè)體私營陶瓷企業(yè)不注重產(chǎn)品包裝,相當(dāng)一部分企業(yè)采用稻草、報(bào)紙等包裝形式,不利于樹立企業(yè)的品牌形象。XX陶瓷－顏色釉

三．XX陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新跡象

以上這些原因使曾經(jīng)昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困,XX鎮(zhèn)政府及有關(guān)部門開始對XX"瓷都"的稱號,及千年瓷業(yè)真正產(chǎn)生憂慮,積極實(shí)施政策,調(diào)整市場,從各種渠道想方設(shè)法給千年瓷都注入活力,使XX這個(gè)品牌依舊持續(xù)。

20XX以來,XX重新確立了陶瓷復(fù)興戰(zhàn)略,把重點(diǎn)放在高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、教育和交流四大基地上。運(yùn)用高新技術(shù)改造提升陶瓷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新路子,陶瓷產(chǎn)業(yè)向上攀升。20XX該市陶瓷年生產(chǎn)總值和銷售突破30億元,從20XX以來,累計(jì)投入固定資產(chǎn)1.2億元,建立了4個(gè)國家級中心,6個(gè)陶瓷研究室和4個(gè)中試基地,先后承擔(dān)了196個(gè)國家、部、省科技項(xiàng)目,為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)直接和間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益達(dá)10億多元。

20XX,隨著環(huán)球陶瓷、海暢陶瓷等一批外商和民營陶瓷企業(yè)的建成投產(chǎn),XX陶瓷產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破,總產(chǎn)值達(dá)到了32億元,增長25.6%,據(jù)XX市統(tǒng)計(jì)局按窯爐生產(chǎn)能力測算,20XXXX市全市陶瓷工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到32億元、銷售收入達(dá)到30億元,按價(jià)格指數(shù)縮減法計(jì)算,分別比20XX增長25．6和20％。實(shí)現(xiàn)了歷史性的大跨越。

XX陶瓷－青花茶具

隨著企業(yè)改制逐步到位和招商引資引企的力度不斷加大,陶瓷生產(chǎn)出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)機(jī),逐步走出困境。具體表現(xiàn)為:

1．陶瓷對全市工業(yè)貢獻(xiàn)率提高20XX以來,XX市陶瓷產(chǎn)業(yè)逐步走出困境,陶瓷實(shí)現(xiàn)增加值占全市GDP的比重逐年提高。20XX-20XX陶瓷增加值占全市GDP的比重分別為4．13％、4．31％、4．40％、4．91％。20XX陶瓷實(shí)現(xiàn)增加值首次突破10億元大關(guān),達(dá)到11．05億元,對全市工業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)到14％,拉動(dòng)全市工業(yè)增長速度加快2．7個(gè)百分點(diǎn)。

2．陶瓷對全市外貿(mào)出口拉動(dòng)力提高據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn),20XXXX市陶瓷出口3793萬美元,超過全市陶瓷出口3350萬美元的歷史最高紀(jì)錄,比前年增長57％。陶瓷出口占全市外貿(mào)出口總額的32％。所占比重比上年提高4．8個(gè)百分點(diǎn)。陶瓷對外貿(mào)出口的貢獻(xiàn)率達(dá)到43．7％。貢獻(xiàn)率比上年提高22．5個(gè)百分點(diǎn)。由于陶瓷出口總量的增加,增速的加快,拉動(dòng)了20XX全市外貿(mào)出口增長17．43個(gè)百分點(diǎn),為全市外貿(mào)出口突破1億美元大關(guān)做出了貢獻(xiàn)。

3．陶瓷對全市稅收的貢獻(xiàn)逐步提高截至20XX底,XX市已有1000余戶陶瓷企業(yè)納稅人辦理了稅務(wù)登記,共實(shí)現(xiàn)陶瓷稅收2907萬元,比上年增加稅收974萬元,增長50．34％,陶瓷稅收和增長幅度均創(chuàng)近10年來之最。

4．陶瓷品牌建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新成效顯著20XX,XX市陶瓷生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于主攻工業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,著力加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷、爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品等工作,取得了明顯成效。省陶瓷工業(yè)公司"XX牌"工藝陶瓷榮獲"中國名牌"產(chǎn)品,鵬飛"景賜坊牌"建筑陶瓷、玉風(fēng)瓷廠"玉風(fēng)"牌高級日用瓷、XX陶瓷股份的"紅葉"牌餐飲用瓷榮獲國家免檢產(chǎn)品,陶瓷股份公司釉中彩高檔日用瓷榮獲國家重點(diǎn)新產(chǎn)品項(xiàng)目,市陶瓷出口公司"百花牌"陶瓷榮獲XX著名商標(biāo)產(chǎn)品,鵬飛"卡地克牌"建筑陶瓷榮獲"XX名牌"產(chǎn)品,鵬飛公司技術(shù)中心榮獲省級技術(shù)中心。

5．陶瓷教育、人才儲(chǔ)備再上新臺(tái)階20XX,陶瓷教育規(guī)模和水平又上新臺(tái)階,本科以上在校生由5年來的3000人增加到12000多人。在第五屆中國工藝美術(shù)師評審表彰大會(huì)上,XX市又有11位陶瓷大師榮獲"中國工藝美術(shù)大師"榮譽(yù)稱號。使得該市榮獲"中國工藝美術(shù)大師"稱號的人數(shù)增加到23人。

在20XX的工業(yè)招商工作中,XX市政府有關(guān)部門積極把國內(nèi)的陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷各前十強(qiáng)企業(yè)納入招商視野,充分利用瓷都品牌的良好平臺(tái),積極承接國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移,爭取引進(jìn)一批產(chǎn)值超10億元的陶瓷企業(yè),力爭XX市陶瓷生產(chǎn)總值有一個(gè)更大的飛躍。

與此同時(shí),陶瓷外貿(mào)出口增勢迅猛,20XX前4個(gè)月,陶瓷出口1591萬美元,同比增長114.45%,占全市外貿(mào)出口的35.37%,所占比重比去年同期提高8.42個(gè)百分點(diǎn),對全市外貿(mào)出口貢獻(xiàn)率達(dá)到48.67%,拉動(dòng)全市外貿(mào)出口增長30.84個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前,XX市陶瓷出口呈現(xiàn)出品質(zhì)高、數(shù)量大、發(fā)展勢頭迅猛的可喜局面,成為了XX市外貿(mào)出口的主力軍,并實(shí)現(xiàn)了從貼牌到自主品牌的升級,必將為全面振興XX陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來積極的影響。XX陶瓷圖片之一

四．XX陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展策略

金秋10月,2007中國·XX國際陶瓷博覽會(huì),成功簽約的項(xiàng)目有44個(gè),總投資超過90億元。本屆經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)簽約項(xiàng)目,涉及瓷器、航空、旅游、能源等多個(gè)領(lǐng)域。在"瓷博會(huì)"的帶動(dòng)下,近年來XX陶瓷行業(yè)和陶瓷文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展。目前,XX的陶瓷行業(yè)民營、外資企業(yè)占多數(shù),是陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。與會(huì)專家認(rèn)為,要從根本上改變目前瓷業(yè)"偏弱"的局面,應(yīng)大力發(fā)展與陶瓷文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè),打造國內(nèi)外市場叫得響的大品牌,讓"XX"這塊金字招牌成為世界信得過品牌。

1．加大招商引資力度,加快陶瓷工業(yè)園建設(shè),并提供優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)陶瓷業(yè)發(fā)展

陶瓷工業(yè)園作為市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的特色功能園,享有市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)同等優(yōu)惠政策。要按照"總體規(guī)劃、分步實(shí)施、滾動(dòng)發(fā)展"的思路,統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)、統(tǒng)一征地、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理。對前期進(jìn)園的具有一定規(guī)模的陶瓷工業(yè)企業(yè),在土地使用、信貸、稅收等方面實(shí)行政策傾斜。鼓勵(lì)市內(nèi)外各類企業(yè)采取獨(dú)資或合資等各種形式來園區(qū)投資辦廠,通過引進(jìn)增量,盤活存量,盡快使園區(qū)形成規(guī)模,成為陶瓷經(jīng)濟(jì)的主力方陣。

為鼓勵(lì)XX陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,XX陶瓷工業(yè)園區(qū)日前出臺(tái)兩項(xiàng)優(yōu)惠政策,其中土地以約3萬元/畝的優(yōu)惠價(jià)格提供〔含"三通一平"。其他優(yōu)惠政策還包括,外來投資規(guī)模以上工業(yè)項(xiàng)目,首期投資額在100萬美元或1000萬元以上,經(jīng)營期在10年以上的,企業(yè)自投產(chǎn)年度起,5年內(nèi)所交的企業(yè)所得稅地方留成部分〔稅率33%×40%由開發(fā)區(qū)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)給企業(yè),第6至第10年,由開發(fā)區(qū)財(cái)政按所征收的企業(yè)所得稅款的50%〔稅率33%×40%×50%獎(jiǎng)勵(lì)給企業(yè)〔五免五減半；經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定為先進(jìn)技術(shù)型的外來投資企業(yè),首期投資額在50萬美元或500萬元以上,經(jīng)營期在10年以上的,企業(yè)自投產(chǎn)年度起,5年內(nèi)所交的企業(yè)所得稅地方留成部分〔稅率33%×40%由開發(fā)區(qū)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)給企業(yè),第6至第10年,由開發(fā)區(qū)財(cái)政按所征收的企業(yè)所得稅款的50%〔稅率33%×40%×50%獎(jiǎng)勵(lì)給企業(yè)〔五免五減半等等。

XX陶瓷圖片之二

2．政府建立和完善信貸擔(dān)保機(jī)制,促進(jìn)陶瓷民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

對陶瓷民營企業(yè)的技術(shù)改造貸款和生產(chǎn)性新建、擴(kuò)建項(xiàng)目貸款,在還本付息期間,經(jīng)核準(zhǔn)可采取加速折舊的辦法,提高固定資產(chǎn)的折舊率,新增折舊金可全額用于還貸。各國有、股份制商業(yè)銀行和城鄉(xiāng)信用社要在貸款上給予優(yōu)先支持,實(shí)行優(yōu)惠利率。金融部門要與工商聯(lián)溝通,建立和完善擔(dān)保機(jī)制,運(yùn)用企業(yè)互保聯(lián)保,建立中小陶瓷企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)?；?實(shí)行手續(xù)簡便和方式靈活的專項(xiàng)小額貸款等形式,也可以采取經(jīng)法律確認(rèn)的個(gè)人生產(chǎn)資料和財(cái)產(chǎn)所有權(quán)、使用權(quán)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行抵押的辦法,解決面廣量大的陶瓷民營企業(yè)貸款問題。

3．確實(shí)現(xiàn)代營銷觀念,拓寬陶瓷銷售渠道,走品牌戰(zhàn)略

確立現(xiàn)代市場營銷理念,發(fā)展現(xiàn)代流通企業(yè),要充分利用XX陶瓷的"金字招牌",大力宣傳和實(shí)施XX陶瓷品牌戰(zhàn)略。加大"XX"證明商標(biāo)""龍珠閣"、"紅葉"、"玉風(fēng)"、"南光"等商標(biāo)的宣傳力度,同時(shí)培育新的陶瓷品牌,提高知名度。以現(xiàn)有骨干流通企業(yè)為基礎(chǔ),通過股份制形式組建一批新的現(xiàn)代流通企業(yè)；適應(yīng)現(xiàn)代流通發(fā)展趨勢,針對陶瓷商品易碎的特點(diǎn),積極采用連鎖經(jīng)營、物流配送等新的流通方式,大力發(fā)展連鎖超市、倉儲(chǔ)式商店、專賣店等新型流通業(yè)態(tài)。

不斷拓展陶瓷銷售渠道,組建"陶瓷信息中心",建立"陶瓷商務(wù)平臺(tái)",開展網(wǎng)上貿(mào)易。走市場化運(yùn)作的路子,辦好各種陶瓷展評、展銷活動(dòng)。把陶瓷節(jié)和XX千年慶典活動(dòng),辦成高質(zhì)量、高水平、高效益的綜合性陶瓷文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng),使XX在國內(nèi)外舉辦的陶瓷交易會(huì)、展評會(huì)和展銷活動(dòng),真正辦出特色和成效。

XX陶瓷圖片之四

4．認(rèn)真抓好"XX"證明商標(biāo)管理,加強(qiáng)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

"XX"證明商標(biāo)已由國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),必須采取切實(shí)措施加以充分利用和保護(hù)。凡使用"XX"證明商標(biāo)的應(yīng)是XX生產(chǎn)的中高檔陶瓷產(chǎn)品。要建立"XX"證明商標(biāo)有償使用許可證制度,嚴(yán)把發(fā)證關(guān)。規(guī)范和管理好民間陶瓷外出展銷活動(dòng),切實(shí)維護(hù)XX陶瓷的聲譽(yù)。采取切實(shí)可行措施,搞好《XX陶瓷藝術(shù)作品證書》和《陶瓷專利產(chǎn)品證書》的管理