第三章產(chǎn)業(yè)組織

2023/2/31第三章產(chǎn)業(yè)組織：SCP分析框架

3.1SCP分析框架的理論淵源

3.2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3.3市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效2023/2/323.1SCP分析框架的理論淵源3.1.1競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與資源配置效率

3.1.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)與充分競(jìng)爭(zhēng)

3.1.3SCP分析框架和方法論2023/2/33◎3.1.1競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與資源配置效率

在市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)、自由競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制下，總能夠使得市場(chǎng)價(jià)格和生產(chǎn)者的成本趨于一致，達(dá)到資源的最優(yōu)配置?？床灰?jiàn)的手2023/2/343.1.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)3.1.2.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

3.1.2.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集中

3.1.2.3馬歇爾沖突

3.1.2.4有效競(jìng)爭(zhēng)2023/2/35◎3.1.2.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

、所謂的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就是隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，平均成本不斷下降（平均收益不斷增加）的過(guò)程。產(chǎn)量成本2023/2/36◎

3.1.2.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集中

企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行為，必然導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的不斷提高。而市場(chǎng)占有率的提高，其結(jié)果就是生產(chǎn)的大規(guī)模集中，最終必將導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷的產(chǎn)生。

2023/2/37

◎

3.1.2.3馬歇爾沖突

充分引入競(jìng)爭(zhēng)必然喪失部分規(guī)模經(jīng)濟(jì)；而追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)又將導(dǎo)致生產(chǎn)的集中，而生產(chǎn)集中又必然會(huì)走向壟斷。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)充分競(jìng)爭(zhēng)2023/2/383.1.2.4有效競(jìng)爭(zhēng)3.1.2.4.1有效競(jìng)爭(zhēng)的含義

3.1.2.4.2有效競(jìng)爭(zhēng)的二分法標(biāo)準(zhǔn)

3.1.2.4.3有效競(jìng)爭(zhēng)的三分法標(biāo)準(zhǔn)2023/2/39◎3.1.2.4.1有效競(jìng)爭(zhēng)的含義

所謂的有效競(jìng)爭(zhēng)，是指既有利于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)，又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)性作用的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2023/2/3103.1.2.4.2有效競(jìng)爭(zhēng)的二分法標(biāo)準(zhǔn)3.1.2.4.2.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成標(biāo)準(zhǔn)

3.1.2.4.2.2市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)

2023/2/311◎3.1.2.4.2.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成標(biāo)準(zhǔn)

市場(chǎng)上存在眾多的買者和賣者

任何買者和賣者都不占有市場(chǎng)的很大份額買賣雙方不存在串謀新加入者能較容易地進(jìn)入該市場(chǎng)

2023/2/312◎3.1.2.4.2.2市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)

存在不斷改善產(chǎn)品和工藝的市場(chǎng)壓力隨著生產(chǎn)成本的降低，價(jià)格能下降生產(chǎn)集中在適當(dāng)?shù)挠行实囊?guī)模企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)期的生產(chǎn)能力閑置能夠避免銷售活動(dòng)中的資源浪費(fèi)

2023/2/3133.1.2.4.3有效競(jìng)爭(zhēng)的三分法標(biāo)準(zhǔn)3.1.2.4.3.1

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)

3.1.2.4.3.2

市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)

3.1.2.4.3.3

市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)

2023/2/314◎3.1.2.4.3.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)

不存在進(jìn)入和流動(dòng)的人為限制

對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量差異具有價(jià)格敏感性交易者的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求

2023/2/315◎3.1.2.4.3.2－1市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)（1)

企業(yè)間不存在相互勾結(jié)

企業(yè)不使用排外性的、掠奪性的或高壓性的競(jìng)爭(zhēng)手段不進(jìn)行欺詐性的推銷

2023/2/316◎3.1.2.4.3.2－2市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)（2)

不存在有害的價(jià)格歧視

競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否會(huì)追隨其價(jià)格變動(dòng)沒(méi)有完備的信息

2023/2/317◎3.1.2.4.3.3－1市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)（1)

利潤(rùn)水平剛好彌補(bǔ)創(chuàng)新、效率和投資的成本

產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量隨消費(fèi)者的需求而變化企業(yè)致力引進(jìn)技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品和工藝

2023/2/318◎3.1.2.4.3.3－2市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)（2)

沒(méi)有過(guò)度的銷售開(kāi)支

每個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程是有效率的最受消費(fèi)者歡迎的生產(chǎn)廠商將得到最高的報(bào)酬價(jià)格變化不會(huì)加劇周期的不穩(wěn)定

2023/2/3193.1.3SCP分析框架和方法論

3.1.3.1SCP分析框架

3.1.3.2SCP分析框架的方法論

2023/2/320◎3.1.3.1.SCP分析框架

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)行為市場(chǎng)績(jī)效2023/2/321◎3.1.3.2SCP分析框架的方法論

在SCP分析框架中，實(shí)證性分析是其最為主要的分析方法。

SCP分析框架的基本邏輯是：高集中度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，將引起壟斷性的市場(chǎng)行為，最終導(dǎo)致不良的市場(chǎng)績(jī)效。

2023/2/3223.2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3.2.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)形態(tài)

3.2.2集中度

3.2.3產(chǎn)品差別化

3.2.4進(jìn)入壁壘

3.2.5規(guī)模經(jīng)濟(jì)2023/2/3233.2.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)形態(tài)

3.2.1.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3.2.1.2市場(chǎng)形態(tài)

2023/2/324◎3.2.1.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

所謂的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指構(gòu)成市場(chǎng)的交易各方（買者之間、賣者之間、買者和賣者、現(xiàn)有商家和潛在商家）之間的關(guān)系及其所反映的市場(chǎng)特征。

2023/2/3253.2.1.2市場(chǎng)形態(tài)3.2.1.2.1按廠商數(shù)量分類

3.2.1.2.2按賣方數(shù)量和產(chǎn)品差異化分類

3.2.1.2.3按廠商進(jìn)入市場(chǎng)難易程度分類

2023/2/326◎

3.2.1.2.1按廠商數(shù)量分類

1家2家少數(shù)多數(shù)1家雙方壟斷買方壟斷賣方寡頭買方壟斷2家雙方雙頭壟斷買方雙頭壟斷少數(shù)賣方壟斷買方寡頭雙方寡頭買方寡頭多數(shù)賣方壟斷賣方雙頭壟斷賣方寡頭完全競(jìng)爭(zhēng)買方賣方2023/2/327◎3.2.1.2.2按賣方數(shù)量和產(chǎn)品差異化分類

產(chǎn)品完全不可替代產(chǎn)品差異化明顯產(chǎn)品同質(zhì)1家完全壟斷少數(shù)帶有賣方寡頭性質(zhì)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)賣方寡頭多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)賣方產(chǎn)品的差異化程度2023/2/328◎3.2.1.2.3按廠商進(jìn)入市場(chǎng)難易程度分類

市場(chǎng)形態(tài)進(jìn)入退出開(kāi)放市場(chǎng)自由自由進(jìn)入限制市場(chǎng)限制自由封閉市場(chǎng)限制限制2023/2/3293.2.2集中度

3.2.2.1一般集中度與市場(chǎng)集中度

3.2.2.2絕對(duì)集中度指標(biāo)

3.2.2.3相對(duì)集中度指標(biāo)

3.2.2.4H.I指數(shù)

3.2.2.5影響市場(chǎng)集中度的因素

2023/2/330◎3.2.2.1一般集中度與市場(chǎng)集中度

一般集中度是指在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，上位企業(yè)所占比重的指標(biāo)。市場(chǎng)集中度是指在特定的市場(chǎng)（產(chǎn)業(yè)）中，上位企業(yè)所占比重或相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。

2023/2/331◎3.2.2.2絕對(duì)集中度指標(biāo)

市場(chǎng)集中度最常用的指標(biāo)是一個(gè)絕對(duì)集中度指標(biāo)。它反映的是規(guī)模上處于前幾位企業(yè)（上位企業(yè)）在生產(chǎn)、銷售等方面的量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)量的比重。ＣＲｎ＝ｉｘｉ／ｉｘｉ

Ｎｎ2023/2/332◎3.2.2.3－1相對(duì)集中度指標(biāo)（1)

相對(duì)集中度反映了一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模分布狀況。相對(duì)集中度常用洛倫茨曲線和基尼系數(shù)來(lái)表示。2023/2/333◎3.2.2.3－2相對(duì)集中度指標(biāo)（2)

2023/2/334◎3.2.2.4H.I指數(shù)

H.I指數(shù)：H.I

＝ｉ（ｘｉ／ｉｘｉ）2

H.I指數(shù)較敏感地反映了上位企業(yè)的比重。2023/2/335◎3.2.2.5影響市場(chǎng)集中度的因素

產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

市場(chǎng)容量廠商的壟斷動(dòng)機(jī)有關(guān)的政策制度2023/2/3363.2.3產(chǎn)品差別化

3.2.3.1產(chǎn)品差別化的概念

3.2.3.2產(chǎn)品差別化的形成原因

3.2.3.3產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3.2.3.4產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征

2023/2/337◎3.2.3.1產(chǎn)品差別化的概念

所謂的產(chǎn)品差別化，是指在同一市場(chǎng)上，由于在質(zhì)量、性能、服務(wù)甚至偏好等方面存在的差異，導(dǎo)致的產(chǎn)品間替代不完全的狀況。2023/2/3383.2.3.2產(chǎn)品差別化的形成原因

3.2.3.2.1產(chǎn)品的物理特性3.2.3.2.2消費(fèi)者的主觀印象3.2.3.2.3銷售的位置差異3.2.3.2.4銷售服務(wù)的差異2023/2/339◎3.2.3.2.1產(chǎn)品的物理特性

產(chǎn)品的用途基本相同，但在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、顏色、包裝、性能等方面仍存在著一定的不同。2023/2/340◎3.2.3.2.2消費(fèi)者的主觀印象

由于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、偏好等原因?qū)е碌膶?duì)某品牌商品的特殊愛(ài)好。還是“大寶”好！2023/2/341◎3.2.3.2.3銷售的地理差別

由于銷售的不同地理位置，帶來(lái)的產(chǎn)品成本或心理感受等引起的差別化?；春Ｖ新匪拇ū甭?023/2/342◎3.2.3.2.4銷售服務(wù)的差別

由于銷售服務(wù)的不同帶來(lái)的差別化。我們公司實(shí)行送貨上門的服務(wù)。2023/2/343◎3.2.3.3產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品差別化于市場(chǎng)集中度存在著雙向的相互影響產(chǎn)品差別化是進(jìn)入壁壘的主要形成因素之一2023/2/3443.2.3.4產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征

3.2.3.4.1投資品產(chǎn)業(yè)3.2.3.4.2中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)3.2.3.4.3消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)2023/2/345◎3.2.3.4.1投資品產(chǎn)業(yè)

投資品產(chǎn)業(yè)通常是指電氣機(jī)械、運(yùn)輸機(jī)械等產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品主要包括生產(chǎn)生產(chǎn)裝備和裝置。投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度為中等水平。2023/2/346◎3.2.3.4.2中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)

中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)通常是指木材、紙漿、化工、鋼鐵、橡膠、建材等原材料特性較突出的產(chǎn)業(yè)。中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度一般都較小。2023/2/347◎3.2.3.4.3消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)

消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品為適應(yīng)需求的多樣化，一般的差別化程度處于中等或較高的水平。且具有價(jià)格與差別化程度呈正相關(guān)的特點(diǎn)。2023/2/3483.2.4進(jìn)入壁壘

3.2.4.1進(jìn)入壁壘的含義

3.2.4.2進(jìn)入壁壘的理論值

3.2.4.3進(jìn)入壁壘的形成原因

2023/2/349◎3.2.4.1進(jìn)入壁壘的含義

所謂的進(jìn)入壁壘，是指當(dāng)一企業(yè)欲進(jìn)入一新的市場(chǎng)時(shí)，所遇到的相對(duì)于市場(chǎng)中已有企業(yè)所沒(méi)有或更困難的障礙。2023/2/350◎3.2.4.2進(jìn)入壁壘的理論值

從理論上講，一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘，可以用使新企業(yè)無(wú)意進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的最高價(jià)格來(lái)衡量。PmPeMCACMRD2023/2/3513.2.4.3進(jìn)入壁壘的形成原因

3.2.4.3.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)性壁壘3.2.4.3.2必要資本量壁壘3.2.4.3.3產(chǎn)品差別化壁壘3.2.4.3.4絕對(duì)費(fèi)用壁壘3.2.4.3.5政策法律壁壘2023/2/352◎3.2.4.3.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)性壁壘

新企業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)中未取得一定的市場(chǎng)份額以前，由于不能享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，相對(duì)于市場(chǎng)的原有企業(yè)來(lái)說(shuō)，其成本必然較高。由這一原因造成的企業(yè)進(jìn)入障礙，就叫規(guī)模經(jīng)濟(jì)性壁壘。2023/2/353◎3.2.4.3.2必要資本量壁壘

一個(gè)企業(yè)要進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，必然要投入一筆“開(kāi)辦費(fèi)”，這部分“開(kāi)辦費(fèi)”就是所謂的必要資本量。2023/2/354◎3.2.4.3.3產(chǎn)品差別化壁壘

在生產(chǎn)和生活中，人們的消費(fèi)都有一定的習(xí)慣，一般都愿意使用已熟悉的商品。當(dāng)一個(gè)企業(yè)欲進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，就要投入額外的費(fèi)用，將自己的產(chǎn)品與市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品加以區(qū)別。這種用以區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的費(fèi)用就形成了差別化的壁壘。2023/2/355◎3.2.4.3.4絕對(duì)費(fèi)用壁壘

在一個(gè)現(xiàn)有的市場(chǎng)上，生產(chǎn)要素和經(jīng)營(yíng)資源一般都已被瓜分。一個(gè)企業(yè)欲想進(jìn)入新的市場(chǎng)，勢(shì)必要從已有廠商的手上“搶”過(guò)來(lái)。而這樣的“搶”，是要額外的代價(jià)的。這種比現(xiàn)有廠商付出更多的額外代價(jià)即構(gòu)成了絕對(duì)費(fèi)用的壁壘。2023/2/356◎3.2.4.3.5政策法律壁壘

有些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，不僅要受經(jīng)濟(jì)因素的制約，還必須受到政策、法律的制約。這些政策法律所構(gòu)成的制約，就是所謂的政策法律壁壘。2023/2/3573.2.5規(guī)模經(jīng)濟(jì)

3.2.5.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)的含義

3.2.5.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)的類別

3.2.5.3規(guī)模經(jīng)濟(jì)的確定

2023/2/358◎

3.2.5.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)的含義

、所謂的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就是隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，平均成本不斷下降（平均收益不斷增加）的過(guò)程。產(chǎn)量成本2023/2/3593.2.5.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)的類別

3.2.5.2.1.

工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.2.5.2.2.

企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.2.5.2.3.

產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)2023/2/360◎3.2.5.2.1.

工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)

工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指由于生產(chǎn)活動(dòng)的不可分割性所導(dǎo)致的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。大型轉(zhuǎn)爐大型火力發(fā)電站高速流水生產(chǎn)線大型化工裝置2023/2/361◎3.2.5.2.2.

企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指由于共同采購(gòu)、生產(chǎn)的投入產(chǎn)出關(guān)系等企業(yè)組織因素而導(dǎo)致的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。管理費(fèi)用的降低市場(chǎng)交易費(fèi)用的節(jié)約全產(chǎn)品生產(chǎn)線的效益2023/2/362◎3.2.5.2.3.

產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指由于同行業(yè)企業(yè)的活動(dòng)而提供的外部經(jīng)濟(jì)性所帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。專業(yè)化分工生產(chǎn)協(xié)作集聚效應(yīng)2023/2/3633.2.5.3規(guī)模經(jīng)濟(jì)的確定

3.2.5.3.1.

技術(shù)定額法3.2.5.3.2.

費(fèi)用比較法3.2.5.3.3.

適者生存法2023/2/364◎3.2.5.3.1－1.

技術(shù)定額法（1)

技術(shù)定額法是按工藝流程的要素消耗而計(jì)算出的生產(chǎn)規(guī)模。2023/2/365◎3.2.5.3.1－2.

技術(shù)定額法（2)

技術(shù)定額法的優(yōu)點(diǎn)是方法本身比較科學(xué)可信；缺點(diǎn)是具有較大的行業(yè)限制，且忽略了其他非技術(shù)因素的影響。技術(shù)定額法是確定工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方法。2023/2/366◎3.2.5.3.2－1.

費(fèi)用比較法（1)

費(fèi)用比較法通過(guò)比較不同企業(yè)的實(shí)際成本而確定企業(yè)規(guī)模的方法。產(chǎn)量規(guī)模（萬(wàn)個(gè)）單位產(chǎn)品成本（元/個(gè)）企業(yè)甲15001.3企業(yè)乙20001.1企業(yè)丙25001.22023/2/367◎3.2.5.3.2－2.

費(fèi)用比較法（2)

費(fèi)用比較法的優(yōu)點(diǎn)是比較合乎情理。費(fèi)用比較法的缺點(diǎn)是企業(yè)的成本數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中難以收集；隱含著這樣的一個(gè)假設(shè)：企業(yè)的成本僅與規(guī)模有關(guān)。2023/2/368◎3.2.5.3.3.

適者生存法

凡是在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中能夠生存下來(lái)的規(guī)模，都是合適的規(guī)模。2023/2/3693.3市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效3.3.1市場(chǎng)行為

3.3.2市場(chǎng)績(jī)效2023/2/3703.3.1市場(chǎng)行為

3.3.1.1

市場(chǎng)行為的含義3.3.1.2

企業(yè)的價(jià)格行為3.3.1.3企業(yè)的產(chǎn)品行為3.3.1.4企業(yè)的排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為3.3.1.5企業(yè)的組織調(diào)整行為2023/2/371◎3.3.1.1

市場(chǎng)行為的含義

市場(chǎng)行為是指企業(yè)在分析了其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基礎(chǔ)上所采取的各種對(duì)策行為。市場(chǎng)行為既受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響和制約，又反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2023/2/3723.3.1.2.1

企業(yè)定價(jià)方法

3.3.1.2.1.1

邊際定價(jià)法3.3.1.2.1.2

成本加價(jià)定價(jià)法2023/2/373◎3.3.1.2.1.1

邊際定價(jià)法

在廠商是追求利潤(rùn)最大化的假設(shè)條件下，企業(yè)定價(jià)的原則是邊際成本等于邊際收益。根據(jù)這一原則確定價(jià)格的方法，就叫邊際定價(jià)法。2023/2/374◎3.3.1.2.1.2

成本加價(jià)定價(jià)法

由于操作上的困難，一般廠商都不使用邊際定價(jià)的方法，而常用成本加價(jià)定價(jià)的方法，即在成本上加上一個(gè)合理的利潤(rùn)。2023/2/375◎3.3.1.2.2

卡特爾

以控制市場(chǎng)、限制競(jìng)爭(zhēng)為目的的，同一市場(chǎng)上的若干廠商就某一商品的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議叫價(jià)格卡特爾?？ㄌ貭柨煞譃槲淖挚ㄌ貭柡湍J(rèn)卡特爾兩類。2023/2/376◎3.3.1.2.3

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制

所謂的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制，是企業(yè)進(jìn)行價(jià)格協(xié)調(diào)的一種價(jià)格行為，是由市場(chǎng)中的“領(lǐng)頭羊”首先調(diào)整價(jià)格，其他廠商隨之而相應(yīng)調(diào)價(jià)的行為。2023/2/377◎3.3.1.2.4有意識(shí)的價(jià)格平行調(diào)整

有意識(shí)的價(jià)格平行調(diào)整也是企業(yè)進(jìn)行價(jià)格協(xié)調(diào)的一種價(jià)格行為。它與價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制的區(qū)別在于其跟隨調(diào)整的價(jià)格，與“領(lǐng)頭羊”企業(yè)的價(jià)格保持一定的價(jià)格差。2023/2/3783.3.1.3

企業(yè)的產(chǎn)品行為

3.3.1.3.1

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行為3.3.1.3.2

產(chǎn)品銷售行為3.3.1.3.3

產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為2023/2/379◎3.3.1.3.1－1

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行為（1)

產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)行為，是企業(yè)以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品種、質(zhì)量、時(shí)期、成本等為手段，與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略。2023/2/380◎3.3.1.3.1－2

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行為（2)

產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)行為主要包括：

產(chǎn)品的改良及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、原材料使用等成本策略產(chǎn)品的上市時(shí)期選擇策略產(chǎn)品專利制度的運(yùn)用策略2023/2/381◎3.3.1.3.2

產(chǎn)品銷售行為

產(chǎn)品的銷售行為，是企業(yè)圍繞產(chǎn)品銷售的個(gè)環(huán)節(jié)，與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略。銷售活動(dòng)的內(nèi)容和策略（82頁(yè)）銷售渠道的選擇廣告的宣傳力度和形式2023/2/382◎3.3.1.3.3

產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為

產(chǎn)品的協(xié)調(diào)行為，是指企業(yè)采取與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行協(xié)調(diào)，以共同謀取市場(chǎng)壟斷利潤(rùn)的行為。產(chǎn)量卡特爾產(chǎn)品串謀行為（83頁(yè)例子）2023/2/3833.3.1.4企業(yè)的排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為

3.3.1.4.1

價(jià)格戰(zhàn)3.3.1.4.2

價(jià)格壓榨3.3.1.4.3排他性交易3.3.1.4.4搭配銷售2023/2/384◎3.3.1.4.1

價(jià)格戰(zhàn)

價(jià)格戰(zhàn)是指企業(yè)在短期內(nèi)大幅度降價(jià)，以達(dá)到擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大市場(chǎng)占有目的的行為。當(dāng)降價(jià)行為中的降價(jià)幅度達(dá)到成本以下時(shí)，就稱之為傾銷。2023/2/385◎3.3.1.4.2

價(jià)格壓榨

價(jià)格壓榨是指在廠商在經(jīng)營(yíng)交往中，實(shí)力強(qiáng)大的一方利用其在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)實(shí)力較弱的一方在價(jià)格上進(jìn)行的壓榨行為。

價(jià)格壓榨包括高價(jià)出售的壓榨和低價(jià)購(gòu)入的壓榨兩個(gè)方面。2023/2/386◎3.3.1.4.3

排他性交易

實(shí)力較強(qiáng)的廠商利用其優(yōu)勢(shì)地位，在與弱小廠商進(jìn)行交易時(shí)，通過(guò)協(xié)議或其他形式，強(qiáng)迫其不得與其他廠商進(jìn)行類似交易的市場(chǎng)行為。

試比較排他性交易與價(jià)格壓榨的異同。2023/2/387◎3.3.1.4.4

搭配銷售

實(shí)力較強(qiáng)的廠商利用其優(yōu)勢(shì)地位，在銷售產(chǎn)品時(shí)，規(guī)定買方必須同時(shí)購(gòu)買其他相關(guān)產(chǎn)品的行為。2023/2/388◎3.3.1.5企業(yè)的組織調(diào)整行為

企業(yè)的組織調(diào)整行為通常制通過(guò)企業(yè)組織邊界的調(diào)整，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的行為。

橫向兼并、縱向兼并、混合兼并2023/2/389企業(yè)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為：并購(gòu)研究表明：42%-55%的企業(yè)增長(zhǎng)來(lái)自于并購(gòu)。并購(gòu)（M&A）是兼并、合并與收購(gòu)的合稱。三概念存在差別。兼并（merger）：兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)在一個(gè)所有者或控制者之下的結(jié)合，其中，被兼并企業(yè)的法人地位不復(fù)存在，而兼并方仍存續(xù)其法人身份。2023/2/390合并（Consolidation）：指兩個(gè)以上的企業(yè)在平等自愿基礎(chǔ)上通過(guò)訂立契約并依據(jù)法律程序而結(jié)合成一個(gè)新企業(yè)的組織調(diào)整行為。雙方同失去法人身份，而變成新企業(yè)的一部分。2023/2/391收購(gòu)（Acquisition）：指一企業(yè)以現(xiàn)金、證券以及二者相結(jié)合的方式取得另一企業(yè)的控制性權(quán)益，從而居于控制地位的交易行為。三者區(qū)別：前兩者指一企業(yè)與其他企業(yè)合為一體，而后者并非合為一體，僅僅是一方居于控制地位而已。2023/2/392企業(yè)兼并的類型從企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的變化角度劃分橫向兼并(同行業(yè)的兩個(gè)企業(yè)之間的兼并)縱向兼并混合兼并：指通過(guò)各自生產(chǎn)不同的最終產(chǎn)品和服務(wù)的一些廠商的并購(gòu)而形成的多樣化經(jīng)營(yíng)實(shí)體。2023/2/393企業(yè)兼并的類型從并購(gòu)企業(yè)的行為來(lái)劃分:善意并購(gòu):并購(gòu)企業(yè)通常能以較公道的價(jià)格、較好的條件，從而實(shí)現(xiàn)并購(gòu)的一種方式。敵意并購(gòu)：并購(gòu)企業(yè)未與目標(biāo)企業(yè)協(xié)商而秘密地并購(gòu)目標(biāo)企業(yè)分散在外的股票等，對(duì)其形成包圍之勢(shì)，使目標(biāo)企業(yè)不得不接受條件，將企業(yè)出售，從而實(shí)現(xiàn)控制權(quán)的轉(zhuǎn)移。2023/2/394兼并的動(dòng)因競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)機(jī)或壟斷動(dòng)機(jī)。避稅動(dòng)機(jī)。企業(yè)價(jià)值升值動(dòng)機(jī).企業(yè)管理者的利益動(dòng)機(jī)。2023/2/395兼并案例20世紀(jì)80年代，索尼購(gòu)買了哥倫比亞電影制片公司，目的是形成互補(bǔ)協(xié)同優(yōu)勢(shì)。（協(xié)同效應(yīng)，synergies）哥倫比亞的優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品將保證為索尼生產(chǎn)的“硬件”（放像機(jī)）提供“軟件”支持。2023/2/396兼并案例雀巢收購(gòu)Rowntree的主要目的是進(jìn)入英國(guó)的巧克力市場(chǎng)。（成本效益costefficiencies）Rowntree擁有許多知名品牌（Smarties，AfterEight，KitKat等）。收購(gòu)Rowntree使雀巢節(jié)省了推出新品牌的高額費(fèi)用。?

兼并通常意味著價(jià)格的升高和成本的降低。2023/2/397聯(lián)想收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)而聯(lián)想則是想通過(guò)此舉一舉打入國(guó)際市場(chǎng)，加快自己的國(guó)際化步伐。樹(shù)立自己在國(guó)際范圍內(nèi)的品牌形象。而在此之前很早，聯(lián)想就已經(jīng)開(kāi)始謀劃自己的國(guó)際化戰(zhàn)略。積極的加入北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商行列就是重要舉措之一聯(lián)想借助此次收購(gòu)一躍成為全球PC業(yè)務(wù)的前三強(qiáng)

2023/2/398兼并案例IBM首席財(cái)務(wù)官馬克·洛里基曾在并購(gòu)?fù)瓿珊蟊硎?，通過(guò)剝離利潤(rùn)率較低的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，將有助于提高公司利潤(rùn)率，集中全力發(fā)展核心業(yè)務(wù)。他指出，IBM的總體毛利率將提高3個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想收購(gòu)IBM后，IBM仍會(huì)保留個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的19％左右的股權(quán)。這樣，一旦個(gè)人電腦業(yè)務(wù)以后有所增長(zhǎng)，IBM就能從中獲利，而無(wú)需承擔(dān)大量成本。2023/2/399兼并案例2023/2/31003.3.2市場(chǎng)績(jī)效

3.3.2.1

市場(chǎng)績(jī)效的含義3.3.2.2

資源的配置效率3.3.2.3產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步3.3.2.4生產(chǎn)的相對(duì)效率3.3.2.5銷售費(fèi)用的比重2023/2/3101◎3.3.2.1

市場(chǎng)績(jī)效的含義

所謂的市場(chǎng)績(jī)效，是指企業(yè)的一系列市場(chǎng)行為最終反映出市場(chǎng)效果。2023/2/3102◎3.3.2.2

資源的配置效率

能否有效地配置資源，是反映和檢驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)是否合理，也即市場(chǎng)績(jī)效的最基本指標(biāo)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，社會(huì)資源是否得到了有效配置，可以用各產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率與社會(huì)平均利潤(rùn)率的差異程度來(lái)檢驗(yàn)。2023/2/3103◎3.3.2.2

資源的配置效率

現(xiàn)實(shí)生活中，利潤(rùn)率偏離正常利潤(rùn)。

原因在于：1.由于不可預(yù)期的需求和成本變化形成的“預(yù)想外利潤(rùn)”

2.開(kāi)發(fā)或引入新技術(shù)、新產(chǎn)品成功后所獲得的“創(chuàng)新利潤(rùn)”2023/2/3104◎3.3.2.2

資源的配置效率

3.企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)性較大的領(lǐng)域進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資成功時(shí)所獲得的“風(fēng)險(xiǎn)利潤(rùn)”4.通過(guò)控制市場(chǎng)所獲得的“壟斷利潤(rùn)”由于前三種高額利潤(rùn)都是短期的，