新商標(biāo)法與企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略

新《商標(biāo)法》與企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略商標(biāo)戰(zhàn)略的概念商標(biāo)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它主要是通過對(duì)商標(biāo)的精心選擇和培育來提高知名度，使其有效地傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，借以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品占有市場(chǎng)的目標(biāo)。商標(biāo)策略

商標(biāo)及其意義1

商標(biāo)設(shè)計(jì)策略2

商標(biāo)注冊(cè)策略3目錄

4商標(biāo)使用策略4一、商標(biāo)及其意義商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者用于區(qū)分其商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)的功能來源區(qū)分功能品質(zhì)表示功能商品宣傳功能文化展示功能商標(biāo)對(duì)企業(yè)的意義假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起?？煽诳蓸非岸麻L(zhǎng)伍德魯夫InternetPersonalAccessDevice唯冠與蘋果的“ipad”之爭(zhēng)2011200920012000臺(tái)灣唯冠全球注冊(cè)在大陸注冊(cè)，權(quán)利人為深圳唯冠公司臺(tái)灣唯冠以3.5萬英鎊轉(zhuǎn)讓了全球的“ipad”深圳唯冠起訴蘋果侵權(quán)01020304“ipad”之爭(zhēng)的啟示公司財(cái)產(chǎn)獨(dú)立。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須履行法定程序。商標(biāo)“曲線”收購(gòu)。培育商標(biāo)等無形資產(chǎn)。為什么很多人愿花幾萬買一個(gè)人造革的包，而不花幾百買個(gè)真皮包消費(fèi)者追求商品的三階段追求數(shù)量追求質(zhì)量追求個(gè)性符號(hào)消費(fèi)二、商標(biāo)設(shè)計(jì)策略（一）商標(biāo)應(yīng)具有合法性1.商標(biāo)構(gòu)成要素合法文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合2.商標(biāo)不得侵犯他人在先權(quán)利地理標(biāo)志權(quán)肖像權(quán)等商標(biāo)權(quán)姓名權(quán)在先權(quán)利外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)著作權(quán)劉繼卣1980年獲得注冊(cè)1997年作者才發(fā)現(xiàn)名人的姓名可以注冊(cè)為商標(biāo)嗎?“貴”酒與“貴壹品”酒之爭(zhēng)關(guān)東升與道瓊斯公司“道”字之爭(zhēng)3.商標(biāo)不得含有法律禁止的文字、符號(hào)等（二）商標(biāo)應(yīng)具有顯著性商標(biāo)的顯著性，是指能夠?qū)⒉煌?jīng)營(yíng)者提供的相同或類似商品相互區(qū)分開來53度服裝白酒01臆造商標(biāo)任意商標(biāo)0203暗示商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱由強(qiáng)到弱顯著性可從無到有對(duì)于新產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)在包裝上明確區(qū)分商品名稱與商標(biāo)，防止商標(biāo)退化為通用名稱。（三）商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合民族習(xí)慣金獅金利來三、商標(biāo)注冊(cè)策略（一）注冊(cè)是取得商標(biāo)的前提商標(biāo)被搶注了怎么辦1.證明自己在先使用并具有一定影響。2.證明搶注人與自己有合同、業(yè)務(wù)往來或其他關(guān)系，而明知該商標(biāo)存在的。提出異議申請(qǐng)撤銷公告期內(nèi)注冊(cè)后5年內(nèi)3.證明屬于未注冊(cè)馳名商標(biāo)。商標(biāo)先用權(quán)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，已經(jīng)在同一種商品或類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似并有一定影響的商標(biāo)的，可在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用。但商標(biāo)權(quán)人可要求附加區(qū)別標(biāo)識(shí)。（二）企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)要有超前性四、商標(biāo)使用策略（一）商標(biāo)注而不用的法律后果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年停止使用的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷注冊(cè)商標(biāo)。蘋果公司曾引用此條規(guī)定，主張自己未侵犯ipad的商標(biāo)權(quán)。登喜路專柜這不是登喜路專柜嗎？怎么賣的都是都喜？對(duì)不起！還沒來得及更換牌子。1.用于商品2.商品包裝或容器5.用于其他商業(yè)活動(dòng)4.用于廣告宣傳、展覽3.用于商品交易文書用于識(shí)別商品來源的行為（二）商標(biāo)使用行為下列行為屬于商標(biāo)使用行為嗎？信用橡皮女朋友要我送她Iphone，終于被我找到好貨了。網(wǎng)絡(luò)社交控實(shí)務(wù)案例陜西茂志公司通過受讓取得了注冊(cè)商標(biāo)“功夫熊貓”及圖。該商標(biāo)于2007年獲得注冊(cè)。核準(zhǔn)商品為教育、圖書出版、電影制作服務(wù)等茂志公司訴夢(mèng)工場(chǎng)等侵權(quán)。（三）按《商標(biāo)法》規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)（1）將注冊(cè)商標(biāo)“奇”更改為“奇”；（2）將注冊(cè)于白酒的商標(biāo)擴(kuò)大用于紅酒。商標(biāo)權(quán)人僅能在核定商品上使用核準(zhǔn)商標(biāo)。馳名商標(biāo)稱號(hào)的使用生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。馳名商標(biāo)的概念馳名商標(biāo)是指經(jīng)過長(zhǎng)期使用，在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù)，并為公眾所熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍該商標(biāo)