《中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度報告》（全文）

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度報告》（全文）

移動互聯(lián)網(wǎng)相比于PC互聯(lián)網(wǎng)的不同點在于:1)商業(yè)模式大切換:“流量”經(jīng)濟變身“粉絲”經(jīng)濟;2)傳統(tǒng)行業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，效率大幅提升;3)增值服務成為第四大盈利模式(此前為廣告、游戲、電商)?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)四大盈利模式下，我們認為移動內容將以娛樂內容向用戶收費為主要盈利模式，而移動應用的各環(huán)節(jié)將包含在O2O閉環(huán)內，廣告、電商以及增值服務三大盈利模式均體現(xiàn)其中。1、移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二波浪潮從互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)發(fā)展的進程來看，分為三個階段，分別是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。2011年智能手機出貨量達到1.06億臺，標志著移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨。我們認為，移動互聯(lián)網(wǎng)相比于PC互聯(lián)網(wǎng)，更大程度上改變著人類社會的生活習慣，引領著未來商業(yè)的發(fā)展趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)所產生的增量市場，以及由移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展而盤活的存量市場是我們尋找移動互聯(lián)網(wǎng)投資機會的主線。1.1PC互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展催生BAT三巨頭在研究移動互聯(lián)網(wǎng)投資機會之前，回顧PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于我們理解互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)，更好把握移動互聯(lián)網(wǎng)投資機會有很大的幫助。1.1.1PC互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展回顧回顧PC互聯(lián)網(wǎng)的十年發(fā)展，主要包括兩大部分，分別是互聯(lián)網(wǎng)內容和互聯(lián)網(wǎng)應用服務。1)從發(fā)展的時間順序來看：2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，首先興起的是網(wǎng)絡游戲，隨著盛大、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的進入，網(wǎng)游市場規(guī)模在2007年突破100億。隨著網(wǎng)絡游戲、音頻、視頻等互聯(lián)網(wǎng)內容逐步豐富后，搜索這項應用服務迎來了第一波發(fā)展。2003年的“非典”催熱了電子商務產業(yè)的發(fā)展，阿里巴巴旗下的淘寶平臺異軍突起，隨后支付寶迅速被消費者所接受，隨著2007年京東B2C全面啟動，中國網(wǎng)購規(guī)模于2008年突破千億。大量商家在電子商務領域獲利后，積極投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，從而也推動了搜索的第二波發(fā)展，2010年搜索市場規(guī)模超過百億。2)從發(fā)展的結果看：游戲、廣告和電商三個細分市場催生了中國PC互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，騰訊(T)、百度(B)、阿里巴巴(A)。BAT有資金、經(jīng)驗、技術和用戶優(yōu)勢，加快了移動互聯(lián)網(wǎng)建設的進程。1.1.2游戲、廣告、電商是PC互聯(lián)網(wǎng)三大盈利模式通過對2013年互聯(lián)網(wǎng)公司的各項業(yè)務的盈利情況匯總(包含：阿里巴巴、騰訊、百度、360、網(wǎng)易、搜狐、新浪、汽車之家、易車、攜程、完美、巨人、盛大、歡聚時代、搜房等)可以看到，中國互聯(lián)網(wǎng)公司盈利的主要來源是游戲、廣告和電商，三者相加達到93%。1.2移動互聯(lián)網(wǎng)不是PC互聯(lián)網(wǎng)的簡單復制1.2.1商業(yè)模式：弱化流量經(jīng)濟，強化“粉絲”經(jīng)濟我們認為移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)相比最大的不同點在于商業(yè)模式調整。PC互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是通過入口級產品獲取用戶，把控網(wǎng)絡流量，最后通過流量變現(xiàn)來獲取盈利。移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是通過極致的產品和服務來獲取用戶，把用戶變成自己的“粉絲”，然后通過跨界整合資源來為用戶提供更好的用戶體驗，最終提高用戶的arpu值。之所以會形成這樣變化的原因在于：1)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量更多，但是碎片化的特征導致無效流量增加，無法通過簡單的流量變現(xiàn)來盈利；2)PC互聯(lián)網(wǎng)只能通過標準產品來獲取用戶，而移動互聯(lián)網(wǎng)可通過非標產品(服務)來獲取用戶，從而提高對用戶的粘性，形成“粉絲”群，我們對于粉絲的理解是：品牌認知度高，付費意愿度高、愿意口碑推廣、愿意產生內容；3)移動互聯(lián)網(wǎng)的強社交屬性會增加用戶平臺的粘性。1.2.2參與者：生態(tài)更加復雜通過下圖可以看到，移動互聯(lián)網(wǎng)相比于PC互聯(lián)網(wǎng)，除了搜索、支付、社交等方面有不同外，最大的不同在于線下商戶。線下商戶提供產品+服務，非標商品產生差異化競爭優(yōu)勢，在“粉絲”經(jīng)濟下，線下商戶可以盡可能擺脫入口流量的束縛。有了線下商戶的參與，使移動互聯(lián)網(wǎng)對于用戶生活的影響更加巨大，同時也爆發(fā)更大的市場空間。1.2.3盈利模式：增值服務成為新增項除了PC互聯(lián)網(wǎng)的三大盈利模式，我們認為增值服務將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的第四種盈利模式，主要理由如下：線下商戶所提供的產品和服務種類、特征各異，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺提供客制化程度很高的LBS、移動支付和移動社交等服務，而缺乏簡單流量變現(xiàn)模式的互聯(lián)網(wǎng)平臺，也將以這種增值服務作為盈利的主要來源之一。這也就不難理解2013年全年，BAT在產業(yè)中進行瘋狂的并購行為。1.3基于四大盈利模式下移動互聯(lián)網(wǎng)子行業(yè)梳理1.3.1移動內容：向用戶收費是主要方向PC互聯(lián)網(wǎng)內容的盈利模式主要分為廣告盈利模式和依據(jù)內容向用戶收費的盈利模式。從下圖可以看到內容收費市場占比為89%，主要子行業(yè)有網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡秀場廣告、在線文學、在線音樂；廣告模式的市場占比為11%，主要子行業(yè)有在線視頻和門戶。我們認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內容收費的市場占比將進一步擴大，主要理由有：1)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告向精準化發(fā)展，展示性廣告占比進一步下降，而目前視頻、門戶的廣告形態(tài)主要以展示性廣告為主；2)移動互聯(lián)網(wǎng)的移動化、碎片化特征將降低視頻的使用頻率；1.3.2移動應用：應用服務包含于O2O閉環(huán)我們認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的三種盈利模式，廣告、電商、增值服務均體現(xiàn)在O2O閉環(huán)中。成熟的移動商業(yè)模式應該成為一個閉環(huán)，從通過極致的產品和服務獲取用戶開始，通過線上入口進行移動搜索(結合LBS)來獲取用戶需求，運用語音識別、人工智能等方式為用戶提供解決方案，并為用戶推薦商家，形成線上到線下的引流。當用戶消費結束后，利用移動支付進行交易，并通過社交工具反饋至線上入口。整套閉環(huán)系統(tǒng)涉及環(huán)節(jié)包含線上入口、移動搜索、LBS、移動支付、線下商戶、社交等各方面。下圖的紅字部分將成為盈利的切入點，主要包括廣告、電商、增值服務三種盈利模式。2.移動時代，互聯(lián)網(wǎng)內容平臺是稀缺性資源2.1以史為鑒：復盤PC互聯(lián)網(wǎng)內容發(fā)展路線圖2.1.1PC互聯(lián)網(wǎng)內容發(fā)展的時間順序我們首先復盤PC互聯(lián)網(wǎng)內容發(fā)展史，以此啟發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)投資策略。從時間順序來看，PC互聯(lián)網(wǎng)內容發(fā)展路線圖基本遵循了網(wǎng)絡文學、門戶資訊、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂、在線視頻、在線教育、直播秀場的內容發(fā)展順序。這樣的發(fā)展順序來自于兩方面力量的推動：需求端的剛需程度以及供給端的網(wǎng)絡速度。1)從需求端看，剛性需求最先出現(xiàn)在順人性的文化娛樂方向。PC互聯(lián)網(wǎng)內容雖然衍生出7個內容方向，但實質上主要集中在兩大內容：文化娛樂(網(wǎng)絡文學、門戶資訊、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂、在線視頻、直播秀場)和教育。這主要由于文化娛樂是人天性需求，而教育培訓更多呈現(xiàn)出逆人性的方面，但由于其能夠帶來出功利性效果，所以才能夠稱為互聯(lián)網(wǎng)內容中為數(shù)不多逆人性的部分，這也解釋了為何只有以會計考證為主的正保遠程實現(xiàn)了發(fā)展和盈利，但并沒有成為整個行業(yè)的盈利模式?？傮w看，順人性的剛需占據(jù)主導力量。2)從供給角度看，各內容相繼出現(xiàn)的順序又受制于網(wǎng)絡速度的上限。以文字和圖片為載體的在線文學和咨詢門戶網(wǎng)站由于對帶寬需求最小因而最先出現(xiàn)，隨之是小型網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂、在線視頻，而對于帶寬需求最大的在線秀場雖然存在剛性需求但受制于帶寬在2005年后才逐漸出現(xiàn)。2.1.2PC互聯(lián)網(wǎng)內容盈利模式從盈利模式角度看，主要有前端收費和后端收費兩種。前端收費即直接向用戶收費，這種收費能力主要基于內容需求的剛性程度、內容的不可替代性以及難以盜版。目前能夠順利實現(xiàn)前端收費的內容行業(yè)主要是網(wǎng)絡游戲、在線秀場以及在線文學。后端收費主要是廣告模式，這種收費能力基于強大的流量導入能力以及具備廣告合適的展示方式，目前主要應用在信息門戶、在線視頻領域。在線音樂和在線教育目前尚未找到盈利模式。我們認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受制于移動化、碎片化以及移動終端屏幕偏小的特征，廣告效果會大幅減弱，盈利能力隨之大幅降低，未來互聯(lián)網(wǎng)內容盈利模式將以直接面向用戶前端收費能力的網(wǎng)絡游戲、在線直播秀場、在線教育等作為主要研究方向。2.2移動游戲和移動秀場是移動內容增量市場2.2.1最直接的增量市場：移動游戲從內容角度看，移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的主要區(qū)別集中在四個方面：1)需求端：碎片化、移動化特征；2)供給端：網(wǎng)絡速度和資費區(qū)別；3)移動終端：號碼唯一性，小尺寸屏幕。通過對PC互聯(lián)網(wǎng)各項內容進行分析，我們認為移動游戲和移動秀場是明確的增量市場，而移動游戲是最直接爆發(fā)業(yè)績的增量市場。2.2.2移動內容的O2O趨勢：移動秀場移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線秀場的盈利模式和內容沒有很大變化，甚至由于移動網(wǎng)速和流量資費的影響，在移動端的需求受到一定限制。但我們通過跟蹤歡聚時代的娛樂業(yè)務發(fā)現(xiàn)，其通過PC端的秀場表演選拔線下偶像團體(1931)，再通過偶像團體吸引用戶打造移動娛樂社交網(wǎng)絡，形成了O2O閉環(huán)，打開了移動秀場成長的新空間，雖然此業(yè)務相距盈利尚早，但這一趨勢值得長期跟蹤。2.3移動游戲：在線分發(fā)渠道整合產業(yè)鏈2.3.12014年移動游戲市場規(guī)模將達到236.4億元目前，移動互聯(lián)網(wǎng)內容細分行業(yè)中只有移動游戲行業(yè)規(guī)模較大，盈利模式較為成熟。2013年，中國移動游戲市場規(guī)模達到148.5億元，預計2014年移動游戲市場規(guī)模將達到236.4億元，同比增長59.1%。未來三年移動游戲市場仍將保持50以上的復合增速。從用戶規(guī)?？?，2013年移動終端用戶規(guī)模為1.9億人，預計2014年將達到3億人。用戶規(guī)模實現(xiàn)60.6%的快速增長。2.3.2移動分發(fā)平臺整合發(fā)行、運營環(huán)節(jié)我們認為，移動游戲產業(yè)鏈中未來渠道平臺(在線分發(fā)平臺)將會成為盈利能力最強的環(huán)節(jié)。主要由于游戲開發(fā)商集中度很低，并且短期內難以提升。同時移動分發(fā)平臺不斷整合發(fā)行環(huán)節(jié)和運營環(huán)節(jié)，市場集中度逐漸提升，未來將獲取很大議價能力。我們預計2014年移動游戲市場，移動分發(fā)平臺將獲取70%左右的市場份額。2.3.3移動分發(fā)平臺集中度高移動游戲上游：移動游戲研發(fā)市場集中度低，以樂動卓越、銀漢科技為代表的領先CP的市場份額并不高，占比超過5%的研發(fā)商僅有三家，相互之間的差距并不明顯。同時，由于大量VC、PE投資移動游戲研發(fā)企業(yè)，造成手游研發(fā)市場競爭日趨激烈。移動游戲中游：移動分發(fā)平臺整合發(fā)行和運營環(huán)節(jié)后，市場競爭力提升，集中度提高，安卓平臺前6大游戲分發(fā)平臺占據(jù)接近80%市場份額，并且未來仍將進一步整合提高集中度，移動分發(fā)平臺的議價能力將進一步提升。2.4移動內容投資邏輯與標的選擇2.4.1按照高彈性和可持續(xù)性尋找投資標的我們認為目前唯一明確的移動內容增量市場是移動游戲，而移動游戲產業(yè)鏈中，移動分發(fā)平臺通過整合產業(yè)鏈具備強大議價能力，我們認為移動分發(fā)平臺是受益于2014年移動游戲市場爆發(fā)的高彈性細分行業(yè)。同時，我們更關注打通PC和移動的跨終端內容平臺，此類內容平臺具備獨立的流量導入能力，其娛樂內容業(yè)務的發(fā)展具備可持續(xù)性，可享受高估值水平。按照高彈性和可持續(xù)性要素，我們看好騰訊控股(全網(wǎng)社交工具導入流量)、奇虎360(安全工具掌握入口導入流量)、歡聚時代(YY語音工具建立社交粘性導入流量)、順網(wǎng)科技(網(wǎng)吧渠道地推導入流量)。3、O2O閉環(huán)包含整個移動商業(yè)本質3.1O2O盤活存量，市場無天花板O2O最大的貢獻就是將線上和線下打通，在打通的過程中產生兩類投資機會。1)O2O閉環(huán)的各環(huán)節(jié)建設相比于PC互聯(lián)網(wǎng)時代的增量市場機會。2)O2O對于傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化改造后，盤活傳統(tǒng)行業(yè)存量市場的機會。3.1.1O2O是一種思維，無固定模式市場對于O2O的理解往往固定于一種模式，但是我們認為O2O更像是一種思維，從用戶體驗的角度來看，PC互聯(lián)網(wǎng)時代用戶獲取的更多是標準品，用戶體驗較為單一，到了移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以通過線上線下結合獲取更符合自己需求的產品和服務。所以我們認為O2O沒有固定模式，本質是為用戶提供極致的用戶體驗。3.1.2O2O各環(huán)節(jié)比較O2O閉環(huán)主要涉及環(huán)節(jié)包含線上入口、移動搜索、LBS、移動支付、線下商戶、社交。我們通過對每個環(huán)節(jié)進行逐一分析，找到移動互聯(lián)網(wǎng)相比于PC互聯(lián)網(wǎng)的增量市場，進而挖掘投資標的。3.2Online：純線上機會已被壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，我們認為純線上的機會已經(jīng)被巨頭所壟斷，從行業(yè)調研的情況來看，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)公司在向垂直化、重資產化發(fā)展，通過深度運營來形成差異化競爭優(yōu)勢。主要原因在于：1)BAT三巨頭經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)十年的發(fā)展，在資金、數(shù)據(jù)、用戶、經(jīng)驗上形成了強大的競爭優(yōu)勢，轉型移動互聯(lián)網(wǎng)的成功概率也更高。2)移動互聯(lián)網(wǎng)的“粉絲”經(jīng)濟要求互聯(lián)網(wǎng)產品提供更極致的用戶體驗，在此商業(yè)模式下就要求以“燒錢”的方式去獲取用戶，很多移動互聯(lián)網(wǎng)公司由于找不到盈利模式，最終依附于BAT。3)中國互聯(lián)網(wǎng)的政策環(huán)境真空，缺乏如《互聯(lián)網(wǎng)反壟斷法》這樣保護創(chuàng)新企業(yè)的政策，這也大大降低了中小移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功的概率。3.2.1移動互聯(lián)網(wǎng)Online格局穩(wěn)定我們認為移動互聯(lián)網(wǎng)Online的市場格局已經(jīng)穩(wěn)定，主要分為三類公司。1)生態(tài)級公司：擁有入口級產品，已獲取海量用戶，移動各環(huán)節(jié)布局完善，盈利模式清晰，目前主要形成騰訊和阿里巴巴的雙寡頭格局。2)平臺級公司：擁有入口級產品，已獲取海量用戶，在移動各環(huán)節(jié)的布局有缺失，但無盈利之憂，未來依靠單點突破形成移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，相關公司有百度、奇虎360和小米科技。3)特色型公司：擁有入口級產品，已獲取海量用戶，但無法單獨找到移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，最終將依附于巨頭，相關公司有新浪、高德、搜狐等。3.2.2雙寡頭建設封閉生態(tài)體系移動互聯(lián)網(wǎng)已從PC互聯(lián)網(wǎng)的BAT之爭轉變成騰訊和阿里巴巴的雙寡頭之爭。主要原因在于騰訊和阿里巴巴做客戶端的能力更強，分別有微信和支付寶來獲取用戶，而百度是以流量分發(fā)為強項，在“粉絲”經(jīng)濟的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭中已經(jīng)掉隊。在雙寡頭格局下，存在一個很明顯的現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)馬太效應在衰弱。我們認為主要原因在于雙寡頭建立封閉生態(tài)圈，各自扶持自己生態(tài)體系內的公司，如嘀嘀打車和快的打車長期共存的局面。3.2.32014年純線上互聯(lián)網(wǎng)公司無法享受O2O紅利我們認為O2O生態(tài)體系內各環(huán)節(jié)建設類似阿里巴巴電商平臺，但包含更多元素，更為復雜。通過下圖阿里巴巴平臺交易額和凈利潤的增長關系可以看到，互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)績爆發(fā)的前提是生態(tài)內的商戶賺到錢，這樣才有可能在生態(tài)內投入更多的推廣費和增值服務費。但是我們觀察O2O體系內的線下商戶盈利情況發(fā)現(xiàn)，目前傳統(tǒng)行業(yè)以及垂直平臺還未從O2O大幅盈利，所以我們認為2014年純線上互聯(lián)網(wǎng)公司無法享受O2O紅利，移動互聯(lián)網(wǎng)O2O業(yè)務還無法對其貢獻業(yè)績。3.3LBS：與移動搜索結合是大趨勢PC互聯(lián)網(wǎng)的搜索形態(tài)主要是以信息搜索為主，市場格局百度一家獨大，2013年搜索市場規(guī)模達到394.5億。我們認為移動搜索的市場規(guī)模不會低于PC搜索，但是其表現(xiàn)形態(tài)更為復雜，主要表現(xiàn)為三類：信息搜索、APP搜索、基于LBS的精準推薦，其中最大的市場是基于LBS的精準推薦。3.3.1LBS開放平臺是移動搜索市場爆發(fā)的基礎基于LBS的精準推薦需要有海量的LBS數(shù)據(jù)作為支撐，而LBS開放平臺是最完美的解決方案。LBS開放平臺融合了自有數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)，通過搜索引擎將API開放給移動應用開發(fā)者，所有調用API的行為是免費的，但是會限制API調用次數(shù)，未來將根據(jù)開發(fā)者的具體需求提供客制化LBS增值服務。3.3.2LBS開放平臺市場：百度和高德兩強獨大LBS開放平臺的進入門檻非常高，核心競爭優(yōu)勢主要有：先發(fā)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢。1)先發(fā)優(yōu)勢：LBS開放平臺的先發(fā)優(yōu)勢非常明顯，一旦擁有大量開發(fā)者，其遷移成本較高，而開發(fā)者本身具有群聚效應，會加大LBS開放平臺的先發(fā)優(yōu)勢。2)數(shù)據(jù)優(yōu)勢：主要分為自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)，自有數(shù)據(jù)采集需要國家測繪資質以及時間積累，獲取難得高但更新及時。外部數(shù)據(jù)主要靠購買以及合作伙伴提供，需要強大的資源整合能力。3)技術優(yōu)勢：LBS開放平臺需要提供多樣化的LBS服務，對于其云平臺以及相關技術的要求很高。從目前LBS開放平臺市場來看，高德和百度是兩大寡頭，具備上述三點優(yōu)勢，騰訊和奇虎360作為跟隨者暫時無法對高德和百度構成威脅。3.3.3LBS產業(yè)鏈整合已接近尾聲LBS作為移動互聯(lián)網(wǎng)第一個明確的增量市場，最先迎來整合浪潮。LBS產業(yè)鏈中，兩端的價值最高。1)上游：具備測繪資質的基礎地理信息采集商資源非常稀缺，阿里巴巴通過收購高德軟件，騰訊通過參股四維圖新的方式占據(jù)了LBS產業(yè)鏈的上游。2)中游：導航軟件廠商分布較為分散，且未來導航軟件可被整合進入手機地圖，具有被顛覆的風險。手機地圖目前市場較為集中，由于手機地圖直接面向用戶，在馬太效應下，未來會強者恒強，市場的集中度會進一步加大。目前手機地圖市場上，百度和高德處于領先位置。3)下游：LBS開放平臺作為LBS產業(yè)鏈中最有價值的環(huán)節(jié)，目前市場集中度非常高，且進入壁壘非常高。我們認為在目前LBS市場格局趨于穩(wěn)定，產業(yè)整合高峰已過，未來的關注點主要是基于LBS的個性化應用。3.4移動支付：看好以二維碼為主的互聯(lián)網(wǎng)方案3.4.1“二維碼”方案：前途光明、道路曲折目前市場最大的爭議點在于以二維碼為主的互聯(lián)網(wǎng)方案和以NFC為主的芯片方案誰將勝出。我們認為以二維碼為主的互聯(lián)網(wǎng)方案將最終勝出，但過程曲折。我們分別從解決方案、所需條件、方案成本、安全性、可替代性、推動力量、政策支持這7個重要方面進行比較。1)解決方案：NFC方案只能解決近場支付，而互聯(lián)網(wǎng)方案既能解決近場支付又能解決遠程支付。能夠更好利用用戶習慣和路徑依賴。2)所需場景：NFC方案需要增添NFC芯片和讀卡裝備，互聯(lián)網(wǎng)方案需要有流暢的網(wǎng)絡環(huán)境。隨著4G時代的來臨以及各主要商區(qū)WIFI的不斷普及，網(wǎng)絡問題將不會成為移動應用的障礙。3)方案成本：二維碼方案中被讀掃碼優(yōu)勢更大。NFC方案需要新增NFC芯片和POS機改造，新增成本430元左右，目前由銀聯(lián)和運營商補貼。而二維碼方案分為主讀掃碼和被讀掃碼兩種，其中被讀掃碼安全性更高且無新增成。4)安全性：NFC方案的安全風險主要源自手機遺失的風險，若沒有及時關停賬戶，很有可能帶來財產損失?；ヂ?lián)網(wǎng)方案的安全風險主要來自網(wǎng)絡風險，包括木馬、病毒等，會造成賬號被盜。5)可被替代性：NFC方案已成熟應用于封閉體系內，如公交體系，這些領域由于局部利益和消費習慣的影響，NFC方案很難替代原有方案，而且面臨被Hotknot等新技術替代的風險。而互聯(lián)網(wǎng)方案的應用領域不局限于小額支付，針對的大量線下商戶，目前還未有可被替代的解決方案。6)推動力量：目前推進NFC方案的力量有銀聯(lián)、運營商和NFC大廠，NFC方案已經(jīng)較為成熟，但各方力量互相爭奪主導權，造成標準難以統(tǒng)一，這也拖慢了產業(yè)發(fā)展的進程，而這一趨勢在未來仍然無法妥善解決?；ヂ?lián)網(wǎng)方案的推動力量只有阿里巴巴和騰訊這類互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，他們直接擁有海量用戶和商戶，推進速度非?？?。7)政策支持：3月13日，央行下發(fā)緊急文件叫停了剛剛興起的二維碼支付等支付服務，但隨即又表示，二維碼支付業(yè)務和虛擬信用卡業(yè)務只是暫停，不會終止。主要源于二維碼的標準和安全性還未成熟。NFC方案是較為成熟的解決方案，政策上無障礙。我們認為，二維碼支付的安全和標準問題可以通過調整二維碼支付相關的生態(tài)環(huán)境解決。包括：(1)規(guī)范二維碼行業(yè)標準；(2)增加硬件驗證；(3)進行支付過程的風控管理。但NFC方案的最大問題在于用戶體驗，無法迅速海量用戶并實現(xiàn)O2O閉環(huán)，而且參與方利益很難平衡，我們認為NFC方案未來將應用于細分市場。3.4.2移動支付兩強獨大阿里支付寶：全面建設移動支付場景。截止到2013年年底，支付寶實名制用戶已近3億，使用支付寶完成了125億筆支付，其中超過1億用戶將主要支付場景轉向支付寶錢包，這些用戶通過支付寶手機支付完成了超過27.8億筆、金額超過9000億元的支付，支付寶已經(jīng)成為成為全球最大的移動支付公司，而這些交易數(shù)據(jù)的獲取將會延伸出更大的應用市場。(1)在場景建設方面、阿里先后在百貨零售、餐飲、打車、影院、酒店等業(yè)態(tài)深度布局。2014年支付寶繼續(xù)進入醫(yī)院領域，公布“未來醫(yī)院”計劃。(2)在支付環(huán)境方面，阿里與樹熊網(wǎng)絡達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為線下商家提供商用WiFi產品和服務，以促進全民免費WiFi計劃的實現(xiàn)，徹底解決支付網(wǎng)絡環(huán)境問題。(3)在支付安全方面，阿里與匯頂科技合作進行Hotknot技術與移動支付結合。HotKnot是利用現(xiàn)有的觸摸屏來進行的通信技術，無成本、無流量、低功耗以及便捷安全的優(yōu)勢，可替代NFC技術，應用于移動支付場景。微信支付：借6億渠道發(fā)力三大方向。目前微信的注冊用戶已經(jīng)超過6億人，是中國最大的社交平臺。微信借力于龐大的社交優(yōu)勢，已經(jīng)綁定用戶數(shù)3000萬人左右，增長勢頭迅猛，占據(jù)了中國第三方移動支付的第二把交椅。微信移動支付布局主要在三個方面：微樂付、快捷支付以及微信支付。其中，微樂付是集預付卡、會員卡、積分卡三卡合一的虛擬卡片。通過微樂付和線下商家的實現(xiàn)了會員互通，通過虛擬卡形式幫助線下商家實現(xiàn)信息流、資金流及CRM體系的整合，用戶的開卡、充值、支付流程都可在微信中自助完成。未來“微樂付”將整合更多的預付卡機構，形成以預付卡、彩貝積分、客戶CRM系統(tǒng)三位一體的開放平臺，成為新的移動支付方式。然而，騰訊微樂付的預付卡業(yè)務模式如果需要拓展全國的多用途虛擬預付卡業(yè)務，則仍需要獲得全國性預付卡發(fā)行和受理牌照。國內全國性預付卡發(fā)行和受理牌照是稀缺性資源，騰訊微樂付目前與高匯通(預付卡區(qū)域牌照方)進行合作，推廣線下商戶。3.4.3產業(yè)鏈及相關標的第三方移動支付快速增長有很大一部分來自于對傳統(tǒng)線下收單的替代，對于商戶來說費用率大幅降低，以二維碼為主的線下收單模式得以大面積推廣。傳統(tǒng)線下收單對于商戶來說費用較高。在傳統(tǒng)的線下POS刷卡支付中，根據(jù)國家發(fā)改委規(guī)定的統(tǒng)一規(guī)則分配相關利益方的收益，刷卡手續(xù)費按照7：2：1來分配，即發(fā)卡行服務費70%、收單服務費20%、銀行卡清算組織網(wǎng)絡服務費10%。按照發(fā)改委最新下調后的費率計算，包含百貨、批發(fā)、培訓、中介等，刷卡手續(xù)費達0.78%，而費率較高的餐飲娛樂類，包括餐飲、酒店、娛樂、珠寶首飾、房地產、汽車銷售，刷卡手續(xù)費合計高達1.25%。而支付寶、財付通等第三方支付企業(yè)收費遠低于傳統(tǒng)線下收單，因此推廣速度極快。目前支付寶、財付通的二維碼支付費率只有0.6%左右，其中分成的只有兩方，支付寶和銀行。而銀行的網(wǎng)上銀行支付各家銀行并沒有一個統(tǒng)一的標準，具體的分成比例也是由雙方協(xié)定。二維碼線下收單相當于通過掃碼把傳統(tǒng)的線下支付轉化成線上支付。這個模式中，收單行和銀聯(lián)的角色都被第三方支付企業(yè)所替代。投資標的：我們首要關注以二維碼方案為主的移動支付產業(yè)鏈：1)二維碼產業(yè)鏈：新大陸、證通電子；2)支付平臺解決方案提供商：石基信息、衛(wèi)士通、南天信息、華勝天成；3)稀缺預付卡牌照商：中國創(chuàng)新支付(港股)。其次，NFC方案的移動支付產業(yè)鏈在格局未定的情況下也值得關注：1)智能卡提供商：東信和平、恒寶股份、天喻信息、新開普等；2)POS終端商：證通電子、新國都、信雅達、新大陸等；3)：移動支付芯片商：國民技術、大唐電信、長電科技、順絡電子等；4)支付平臺解決方案提供商：拓維信息、衛(wèi)士通、南天信息、華勝天成。3.5移動社交：所有盈利模式的基礎3.5.1移動社交是移動互聯(lián)網(wǎng)所有盈利模式的基礎移動互聯(lián)網(wǎng)是“粉絲”經(jīng)濟，是基于對用戶價值的深度挖掘，而社交工具是聯(lián)系用戶之間的紐帶，可以大幅提升用戶平臺的粘性，從而提高用戶的ARPU值。8)游戲：如QQ空間和微信手游，把社交元素融入游戲設計中，通過游戲排名，好友推薦等方式提高游戲用戶的ARPU值。9)廣告：社交平臺積累了海量用戶和用戶關系數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)技術可以做到精準推薦。如美國公司Linkedin，基于高端用戶的職場關系，解決廣告主和用戶的不對稱信息，形成廣告精準投放。10)電商：我們認為社交和電商的結合在于垂直領域。用戶之間的共同訴求較多，容易形成社交需求，而在垂直用戶圈內進行推薦將會大大提高電子商務的轉化效率。如500彩票網(wǎng)，主要產品是體彩中的競彩，需要對基本面進行分析和討論，并結合合買、跟買的投注模式形成用戶粘性，這種粘性一旦形成，用戶遷移成本非常高，從而提高了平臺的ARPU值。從下圖可以看到，500彩票網(wǎng)的單個用戶訪問量遠遠高于以流量變現(xiàn)模式為主的淘寶彩票和360彩票。11)增值服務：社交平臺基于用戶的個性化需求提供個性化服務也是一個盈利模式，如手Q和新浪微博的會員服務。3.5.2全網(wǎng)社交，微信一家獨大騰訊憑借微信，是第一個拿到移動互聯(lián)網(wǎng)船票的公司。微信通過綁定用戶手機號，并為用戶提供免費的交互服務，不僅有傳統(tǒng)的短信、語音功能，還新增了圖片和視頻功能，徹底顛覆了運營商的盈利模式。微信通過免費的交互服務積累了海量用戶，2013年底，微信用戶數(shù)達到6.6億，其中國內用戶為5億，海外用戶為1.6億。在微信的強勢發(fā)展下，國內其他全網(wǎng)型社交平臺的用戶活躍度紛紛下降，從下圖可以看到，新浪微博、QQ空間、人人網(wǎng)、陌陌的活躍度均大幅低于微信。我們認為未來全網(wǎng)型社交平臺微信將一家獨大，其他社交平臺將轉型成為垂直類社交平臺，滿足用戶的細分社交需求。3.6Offline：資產由“輕”到“重”，空間由“小”變“大”移動互聯(lián)網(wǎng)相比于PC互聯(lián)網(wǎng)的最大價值點就是將線下服務融入進來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)建設完成，Offline的價值會逐漸凸顯。我們認為Offline的機會主要在于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的結合，而垂直平臺是最先受益的，垂直平臺的發(fā)展主要分為兩個階段：1)第一階段，對接線下資源，直接推送給用戶，目前大多數(shù)垂直平臺都處于這個階段；2)第二階段，深度整合線下資源，形成差異化競爭優(yōu)勢，并通過線下資源形成地推能力，直接將產品和服務推送給用戶。我們認為，垂直平臺的發(fā)展一定會從輕資產模式向重資產模式發(fā)展，但其護城河及發(fā)展空間將不斷擴大。4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)“第二春”4.1傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是盤活存量傳統(tǒng)商業(yè)模式是通過銷售產品和服務給消費者，然后從中獲利；而互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是通過極致的產品和服務去獲取用戶，形成有粘性的用戶平臺后再尋找盈利模式。傳統(tǒng)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的最大區(qū)別在于對用戶的理解。我們認為，互聯(lián)網(wǎng)思維包含兩點：1)用戶至上的理念；2)跨界整合資源為用戶提供最極致用戶體驗的方式。所以傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化就是將“消費者”轉變成“用戶”的過程，也是盤活存量的一種表現(xiàn)形式。4.1.1移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮將改造五大傳統(tǒng)行業(yè)我們認為最易于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)轉型的行業(yè)必須滿足四大要素：1)B2C模式，有海量用戶基礎，具備長尾價值；2)提供非標產品(產品+服務)；3)市場空間大；4)當前效率低，用戶痛點多。我們羅列了wind數(shù)據(jù)庫中的一級行業(yè)，按照上述的四大要素進行篩選，發(fā)現(xiàn)旅游、房地產、汽車、金融、醫(yī)療健康滿足我們所設立的條件，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)改造的五大傳統(tǒng)行業(yè)。4.1.2旅游和房地產行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化將最先啟動在這五大傳統(tǒng)行業(yè)中，我們認為旅游和房地產將率先爆發(fā)，主要從在線化基礎、推進阻力、未來催化劑三個維度進行比較。1)旅游市場在線化模式已被用戶所接受，移動互聯(lián)網(wǎng)對于在線旅游有極大的促進作用，推進阻力是酒店、旅行社和旅游景點，但是議價能力弱，未來的催化劑是行業(yè)價格戰(zhàn)和在線旅游大廠整合線下資源。2)房地產市場在線化程度不高，線下開發(fā)商和物業(yè)公司市場格局非常分散，市場議價力弱，未來催化劑在于開發(fā)商房產銷售不及預期，加快互聯(lián)網(wǎng)改造。3)金融服務、汽車、醫(yī)療健康三個傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程較慢，主要緣于推進阻力是金融機構、車廠經(jīng)銷商、醫(yī)療機構等強勢方，互聯(lián)網(wǎng)化的過程必將犧牲其利益，所以整合過程較慢。4.2互聯(lián)網(wǎng)旅游：度假游空間最大互聯(lián)網(wǎng)旅游又稱在線旅游，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，表現(xiàn)為運用互聯(lián)網(wǎng)的方式向用戶展示、預訂旅游產品。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線旅游可以根據(jù)用戶旅行過程中的個性化需求為用戶提供一站式、最優(yōu)性價比的旅游服務，加速了傳統(tǒng)旅游互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。4.1.12015年在線旅游市場規(guī)模達到4061億元，滲透率12%2013年，中國旅游市場規(guī)模達到2.63萬億，但在線旅游市場僅為2181億，滲透率為8.3%。我們預計，未來兩年，中國旅游市場的復合增長率為13%，到2013年底達到3.38萬億，移動互聯(lián)網(wǎng)會加快旅游市場在線化的進程，預計2015年，在線旅游滲透率將達到12%，市場規(guī)模達到4061億元。相比于成熟旅游市場，美國的在線旅游滲透率達到40%，市場集中度高，IT基礎好，產生了Priceline這樣的在線旅游龍頭，市場估值超過600億美元。我們認為，中美兩國旅游市場具備可比性，隨著在線滲透率不斷提升，中國在線旅游市場將是一個超萬億的細分市場。目前中國在線旅游主要分為機票、酒店、度假游三塊，其中度假游包括出國游、國內游、周邊游(景區(qū)門票)。1)機票在線預訂發(fā)展較早，其標準化程度高，發(fā)展較為成熟，未來占比將逐步下降；2)酒店在線預訂發(fā)展時間較長，但由于涉及酒店、傳統(tǒng)旅行社之間的利益再分配，市場普及度仍不高，所以仍處于快速成長期。3)度假游處于發(fā)展初期，隨著旅游內容和旅游服務不斷提升，未來占比將不斷上升。4.2.2產業(yè)鏈及相關標的在線旅游產業(yè)鏈包含環(huán)節(jié)較多，且各個環(huán)節(jié)存在互相整合的可能，其中包括：1)上游：主要包括旅游產品的供應商以及為其提供管理系統(tǒng)的軟件服務商，格局較為穩(wěn)定，軟件服務商包括：石基信息(酒店管理系統(tǒng))、中航信(機票管理系統(tǒng))。2)中游：主要包括傳統(tǒng)批發(fā)商、分銷商以及在線服務商。批發(fā)商、分銷商：眾信旅(轉型O2O模式)，上海不夜城國際旅行社(現(xiàn)為真旅網(wǎng)，從B2B轉型B2B2C)，中青旅(轉型OTA)。在線服務商包括：OTA(攜程、去哪兒、淘寶旅行)，度假游(途牛、同程、驢媽媽)，旅游社交(馬蜂窩、游俠客)，垂直旅游(綠野網(wǎng)、窮游網(wǎng))。3)下游：海量用戶。4.3互聯(lián)網(wǎng)地產：智慧社區(qū)是潛在爆發(fā)點當前市場對于互聯(lián)網(wǎng)地產的定義在于開發(fā)商和二手房中介通過線上廣告吸引用戶，在銷售環(huán)節(jié)形成線上到線下的引流。我們認為，這僅是互聯(lián)網(wǎng)地產的初級階段，未來互聯(lián)網(wǎng)將滲透進入房地產開發(fā)、銷售、物業(yè)的各個環(huán)節(jié)，更大的空間在于智慧社區(qū)。4.3.1市場空間：互聯(lián)網(wǎng)銷售+社區(qū)運營激發(fā)超千億市場我們認為，互聯(lián)網(wǎng)地產的市場空間主要存在于互聯(lián)網(wǎng)銷售和社區(qū)運營兩個環(huán)節(jié)。其中互聯(lián)網(wǎng)銷售分為新房銷售和二手房銷售，是目前主要發(fā)展的細分市場，基于O2O的社區(qū)運營市場還未打開，將成為互聯(lián)網(wǎng)地產的潛在爆發(fā)點。新房銷售：新房2013年中國商品房銷售額為6.8億元，房地產開發(fā)商目前的營銷費用率約為1%，即每年開發(fā)商的營銷投入為680億元，根據(jù)搜房、樂居等公司財報顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)營銷滲透率為10%，市場規(guī)模為68億元，相比于美國房地產互聯(lián)網(wǎng)營銷滲透率(56%)和中國網(wǎng)絡廣告滲透率(24.5%)均有較大提升空間，未來市場規(guī)模超百億是大概率事件。二手房銷售：房地產垂直平臺和線下中介由于利益分配問題使市場存在較大不確定性，我們認為，傳統(tǒng)中介在二手房交易過程中有存在的價值，主要包括：保證交易安全性、保護用戶隱私性、服務的專業(yè)性(區(qū)域性很強)，所以未來中介和房地產垂直平臺形成共贏是大趨勢，存在房地產垂直平臺并購大型房地產中介的可能性。社區(qū)運營：中國經(jīng)歷了房地產發(fā)展的黃金十年，已經(jīng)積累了海量的存量住戶，但是房地產現(xiàn)有的商業(yè)模式并未將這些存量住戶的價值開發(fā)，用互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)物業(yè)進行改造，可以爆發(fā)一個千億級的新市場。從2000年至2014年，新增商品房住宅累計達到70.4億平方米，若按照人均32.91平方米計算，共有2.14億用戶。由于基于社區(qū)的服務項目包括物業(yè)、水電煤以及多項日常生活開支，所以按照單個用戶貢獻1000元/年，滲透率50%計算，年市場規(guī)模達到1070億元。一旦智能社區(qū)平臺搭建成型，不僅會帶動房地產商業(yè)模式升級，而且還有助于房地產銷售。具體來說，通過智能社區(qū)對內服務可升級當前傳統(tǒng)物業(yè)，打造智能物業(yè)管理平臺，進而進入智能家庭管理、智能家居等領域，從而滲透進入房地產開發(fā)環(huán)節(jié)，更加符合用戶需求的商品房會刺激房地產銷售。對外服務可打造社區(qū)內一站式生活服務解決方案，形成基于社區(qū)最后一公里的O2O閉環(huán)，通過智能社區(qū)平臺來整合周邊商戶，從而刺激商業(yè)地產的銷售和租賃。4.3.2產業(yè)鏈及相關標的我們認為互聯(lián)網(wǎng)地產生態(tài)鏈中可被互聯(lián)網(wǎng)化的有兩大方向。1)基于房地產開發(fā)、銷售、運營各環(huán)節(jié)中，直接面對海量全網(wǎng)用戶的環(huán)節(jié)，建立全網(wǎng)垂直平臺。目前來看銷售環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，但是在金融服務、家裝、物業(yè)運營環(huán)節(jié)均有互聯(lián)網(wǎng)化機會。銷售環(huán)節(jié)：搜房、樂居、易居金融服務：平安家裝：齊家網(wǎng)、搜房網(wǎng)物業(yè)運營：彩之云(花樣年旗下)、三泰電子2)基于區(qū)域市場進行深耕，從土地、資金環(huán)節(jié)入手幫助開發(fā)商提供一站式解決方案，從而在區(qū)域內對開發(fā)商有更強的控制力。通過代理銷售來獲取用戶，進而進行社區(qū)運營，打造智慧社區(qū)，甚至可進入智慧城市運營。代表廠商：365網(wǎng)(南京)、房盟中國(上海)4.4互聯(lián)網(wǎng)金融：垂直行業(yè)、大數(shù)據(jù)我們認為互聯(lián)網(wǎng)金融和金融互聯(lián)網(wǎng)有顯著不同。金融互聯(lián)網(wǎng)是利用互聯(lián)網(wǎng)工具作為金融產品銷售和服務的渠道，沒有對金融產品帶來本質性改變。而互聯(lián)網(wǎng)金融利用大數(shù)據(jù)解決金融行業(yè)信息不對稱的用戶痛點，大幅提升金融行業(yè)的運行效率。4.3.1市場潛在空間巨大，但路漫漫我們認為，目前金融市場最大的用戶痛點就是收益率和風險無法完全匹配，也是互聯(lián)網(wǎng)金融可以去顛覆的方向。從下圖可以看到，2013中國存款總額達到100.9萬億，同比增加14.3%，但活期利率和一年期利率都出現(xiàn)下降趨勢，同時風險偏好型用戶逐步增加，但并無法獲取對應的高收益率。我們認為，目前中國互聯(lián)網(wǎng)金融市場的潛在空間巨大，但發(fā)展需要耐心。4.3.2產業(yè)鏈及相關標的我們認為，解決用戶的收益率和風險匹配主要有三個方向。大眾化理財、P2P、眾籌。大眾化理財方向目前已經(jīng)較為明朗，以阿里巴巴余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金爆發(fā)式發(fā)展，用戶量超過8000萬，基金規(guī)模接近5500億，未來馬太效應會逐步擴大，我們認為基于全網(wǎng)用戶的大眾化理財市場格局已經(jīng)明朗化，相關公司：阿里巴巴、騰訊、東方財富。P2P方向目前處于發(fā)展初期，市場即將迎來洗牌。P2P解決了信息不對稱的問題，根據(jù)各級投資者風險承受偏好來獲取各級收益率。我們認為，P2P行業(yè)將產生兩類公司，一類是服務全網(wǎng)用戶為主的，如陸金所、拍拍貸、人人貸、有利網(wǎng)。一類是服務垂直領域用戶的，根據(jù)在垂直領域的大數(shù)據(jù)積累，匹配資金需求方和供給方，我們認為垂直行業(yè)才是P2P爆發(fā)的大市場。眾籌是一種C2B的金融模式，對于用戶需要有更高的風險承受能力以及對于項目有更深的理解，目前僅處于產業(yè)孕育期，相關公司：網(wǎng)信、天使匯。其他互聯(lián)網(wǎng)金融配套服務機構：恒生電子、金證股份、贏時勝、大智慧、同花順。4.5互聯(lián)網(wǎng)汽車：市場爆發(fā)還需時日我們認為互聯(lián)網(wǎng)對于汽車產業(yè)的改造，共分三個階段。目前仍處于第一階段。汽車垂直平臺提供廣告平臺和線上引流的服務，并沒有從根本上提升用戶的購車體驗，汽車電商模式也僅處于少數(shù)品牌個別型號的試水階段。我們認為，受制于汽車廠商和經(jīng)銷商的強勢地位，汽車產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢爆發(fā)還需時日。4.3.1互聯(lián)網(wǎng)汽車：后市場空間更大互聯(lián)網(wǎng)汽車共分為兩大市場，分別是前市場和后市場。汽車前市場指的是圍繞汽車售前各環(huán)節(jié)所需要和服務而產生的一系列交易活動的總稱。汽車后市場指的是汽車銷售以后，圍繞汽車使用過程中的各種服務，涵蓋了消費者買車后所需要的一切服務。汽車前市場的服務主要由整車廠和經(jīng)銷商提供，通過汽車垂直平臺和社交平臺的入口優(yōu)勢將用戶引流至線下經(jīng)銷商，從而形成O2O閉環(huán)。汽車后市場的服務包含更多內容，其中有維修保養(yǎng)、改裝、二手車交易、金融、租車等，每一項都是千億級的大市場，通過極致的后市場服務來獲取用戶，最終形成車生活服務，即車聯(lián)網(wǎng)。其O2O的發(fā)展模式也是通過汽車垂直平臺和社交平臺的入口優(yōu)勢將用戶引流至線下的服務商。從下圖可以看到，2010年以后全國汽車銷量增長有明顯下降，2011年-2013年的增長率分別為2.5%、4.3%和13.9%，汽車銷售的瓶頸已經(jīng)顯現(xiàn)，而汽車銷售互聯(lián)網(wǎng)化可以幫助車廠和經(jīng)銷商提升汽車銷售的效率，解決用戶在購買汽車過程中的多項用戶痛點，所以當前汽車互聯(lián)網(wǎng)化的O2O模式發(fā)展主要集中在此環(huán)節(jié)。相比于汽車前市場，我們認為汽車后市場是汽車廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商必須去獲取的新藍海市場。根據(jù)下圖可以看到，2013年全國汽車保有量達到1.37億輛，預計到2015年將超過1.5億輛，保守估計汽車用戶將會超過2億。針對1.5億輛汽車和2億汽車用戶的存量市場，如何滿足汽車的后市場需求以及2億汽車用戶的行車生活需求，將是汽車后市場O2O服務的切入點，各類細分市場結合互聯(lián)網(wǎng)思維將會爆發(fā)出新的商業(yè)模式。4.3.2產業(yè)鏈及相關標的互聯(lián)網(wǎng)汽車生態(tài)鏈中可被互聯(lián)網(wǎng)化的有兩大方向。汽車垂直平臺和品牌垂直平臺兩類，兩者形成“縱橫”的關系網(wǎng)。1)汽車垂直平臺是根據(jù)用戶單一需求提供最極致的產品和服務來獲取全網(wǎng)的海量用戶，從而形成的互聯(lián)網(wǎng)平臺。銷售：汽車之家、易車網(wǎng)、新浪汽車保養(yǎng)維修：養(yǎng)車無憂、車易安、途悅網(wǎng)二手車：51汽車、華夏二手車網(wǎng)、第一車網(wǎng)租車：神州租車、一嗨租車、車紛享車生活：易到用車2)品牌垂直平臺是基于自身品牌為用戶提供縱向的一系列服務，打造基于自身品牌的一站式電商服務模式。代表廠商：車享網(wǎng)(上汽)。4.6互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康：獲取大數(shù)據(jù)階段互聯(lián)網(wǎng)深度介入醫(yī)療服務行業(yè)是大勢所趨。從醫(yī)院角度看，傳統(tǒng)醫(yī)療機構效率低下，資源分布極不合理，三甲醫(yī)院超負荷過載，同時其他醫(yī)療機構卻無法高效利用，醫(yī)療資源浪費嚴重，互聯(lián)網(wǎng)的介入可以大幅提升醫(yī)療資源運用效率。從病患角度看，排隊、付費、取單等流程復雜，需要耗費大量時間精力，體驗較差。而互聯(lián)網(wǎng)的介入能夠大幅提升患者就醫(yī)體驗。我國醫(yī)療服務行業(yè)市場規(guī)模巨大，預計2016年將達到3萬億元，2020年達到8萬億元。而互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)醫(yī)療服務產業(yè)的滲透才剛剛開始，未來增長空間巨大。4.3.1大多數(shù)醫(yī)療服務環(huán)節(jié)可被互聯(lián)網(wǎng)深度改造醫(yī)療服務產業(yè)鏈龐雜，分類方式較多，我們簡單將醫(yī)療服務產業(yè)分為醫(yī)院內、醫(yī)院外兩大部分。我們認為，互聯(lián)網(wǎng)對于醫(yī)療服務院內、院外兩部分均有深度改造空間。1)院內部分，醫(yī)院傳統(tǒng)的HIS、CIS和GMIS分別對應管理財務流程、診斷流程和共享流程，而這些系統(tǒng)目前運作效率并不高，患者真實的就診體驗極差，醫(yī)生對患者疾病管理的細致程度也較差。而互聯(lián)網(wǎng)對于這些系統(tǒng)的改造能夠大幅提升運作效率。2)院外部分，互聯(lián)網(wǎng)主要以健康數(shù)據(jù)監(jiān)測管理(智能穿戴設備等)以及患者自我診斷(醫(yī)患互動APP等)有所滲透。智能穿戴設備，主要體現(xiàn)為運動手環(huán)、移動互聯(lián)網(wǎng)血壓、血氧、血糖、心率、體溫、體重監(jiān)測設備?；颊咦晕以\斷的移動醫(yī)療服務APP主要有四種模式：(1)疾病管理、醫(yī)患溝通平臺，如“好大夫在線”。(2)在線咨詢，比如“春雨掌上醫(yī)生”，廣告收入是其主要來源。(3)藥物管理，如“丁香園”的用藥助手，醫(yī)生可用來查詢藥品說明書，查看用藥指南摘要及全文，使用常用醫(yī)學計算工具。(4)通過醫(yī)學文獻向醫(yī)生介紹新產品，杏樹林的產品“醫(yī)學文獻”通過醫(yī)生的使用，來為藥企產品提供個性化的推薦、最終向藥企收費。4.3.2獲取病患數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的盈利基礎互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的盈利基礎是數(shù)據(jù)。目前由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療仍然處于摸索和發(fā)展的萌芽階段，成熟的盈利模式并沒有誕生。但我們認為，不管互聯(lián)網(wǎng)以什么樣的形態(tài)滲透醫(yī)療領域，其最終價值都體現(xiàn)為對于患者數(shù)據(jù)的獲取能力。以目前初步產生盈利模式的醫(yī)療服務APP和智能健康穿戴設備來看，前者通過針對用戶個性化數(shù)據(jù)精準推薦個性化藥品，從藥企收費等方式實現(xiàn)盈利，這個盈利模式的基礎就是用在APP查詢、互動的數(shù)據(jù)。后者主要采用硬件做入口、APP做連接、云端健康大數(shù)據(jù)應用”的商業(yè)模式，通過連續(xù)監(jiān)測用戶健康體征數(shù)據(jù)，為醫(yī)院診療監(jiān)測、為保險公司及時干預，減少保費支出從而產生價值并從中分成。其盈利模式的核心也是用戶數(shù)據(jù)。我們認為，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)和核心競爭力在于獲取患者用戶數(shù)據(jù)的能力。而從目前投資標的看，主要存