分析：2015年會(huì)不會(huì)是微信盛極而衰之年

分析：2015年會(huì)不會(huì)是微信盛極而衰之年？

產(chǎn)品總是時(shí)代的產(chǎn)品，時(shí)間到了固定電話和功能機(jī)自然就會(huì)退出歷史舞臺(tái)，不管它們?cè)?jīng)多么輝煌，所以要想思考微信會(huì)不會(huì)由盛而衰，首先要思考的不是微信自身的強(qiáng)弱而是我們這個(gè)時(shí)代的特質(zhì)。認(rèn)知盈余稀缺的年代有一天和顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社的兩個(gè)美女小新和小冰聊天時(shí)，我發(fā)現(xiàn)小新拿了本書就好奇的看了下書名，發(fā)現(xiàn)是克萊·舍基的《認(rèn)知盈余》，副標(biāo)題是：自由時(shí)間的力量，隨后小新告訴我這是馬化騰推薦的書，這就引起了我的好奇心，于是花了幾天把這書通讀了一下，讀完后我發(fā)現(xiàn)這書也許曾經(jīng)對(duì)過(guò)，但在眼下來(lái)看其基本立場(chǎng)已經(jīng)錯(cuò)了，我們不是擁有很多認(rèn)知盈余，而是正在經(jīng)歷一個(gè)盈余稀缺的年代。如果把喬布斯發(fā)布第一代iPhone的2007年作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，那么到現(xiàn)在為止移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了8個(gè)年頭，在這8個(gè)年頭里，微信、微博、手游、新聞客戶端、閱讀、投資、記事本、視頻等蜂擁而出，瘋狂搶占手機(jī)那個(gè)不算大的屏幕。作為結(jié)果，每個(gè)用戶的空余時(shí)間都被搶占一空。每個(gè)人都形成了屬于他自己的消耗自由時(shí)間的模式，有的人是看起點(diǎn)的玄幻小說(shuō)，有的人是看視頻，有的人是打游戲，有的人是聊天。。。，這些東西確實(shí)很有趣，深深的吸引了他們。這意味著曾經(jīng)無(wú)意識(shí)分布的自由時(shí)間就像金礦一樣，已經(jīng)被開采盡了，這是個(gè)盈余稀缺的年代。上班時(shí)人們像被綁在齒輪上一樣，需要面對(duì)無(wú)休止的效率提升；空閑時(shí)則在虛擬世界里按既定模式消耗自己的剩余時(shí)間。在這樣一個(gè)盈余稀缺的年代里，一切新時(shí)間消費(fèi)模式的崛起，必會(huì)導(dǎo)致既有的霸主變?nèi)?。落到微信上則是，一切新SNS的崛起都會(huì)導(dǎo)致微信的衰弱，因?yàn)樗麄兪窃谕活I(lǐng)域里，所以互相兼容的程度會(huì)很差。如果這邏輯沒錯(cuò)，那下一個(gè)問題就是會(huì)不會(huì)有很多新的、非通用型的SNS崛起？答案是肯定的，這要從SNS的特質(zhì)說(shuō)起。SNS的短命基因我之前曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章就叫“SNS的短命基因”，里面歸納了SNS之所以短命的內(nèi)因和外因。最關(guān)鍵的內(nèi)因是人們的審美疲勞。很多人可能還記得，《手機(jī)》這電影里費(fèi)墨偷情被發(fā)現(xiàn)后，吭嘰半天，整了個(gè)審美疲勞出來(lái)。也許有人不喜歡，但審美疲勞確實(shí)是人性的一部分。人們一邊需要安定，讓心靈平靜，但一邊又總是想尋找新的刺激，雖然這種新刺激往往并不具有長(zhǎng)久持續(xù)的價(jià)值。這是很矛盾的一件事情。使人心靈平靜的部分，比如親情、友情、理想往往不能支撐起SNS的發(fā)展，而新刺激部分能讓SNS迅速發(fā)展，卻又往往不足以支撐他的長(zhǎng)久存續(xù)，比如：荷爾蒙過(guò)剩。在商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)里面大家是想迅速成功的，所以大多時(shí)候人們打造產(chǎn)品時(shí)會(huì)依賴后者，這事實(shí)上就等于是為SNS類產(chǎn)品注入了短命的基因。想想我們自己吧，我們自己是不是新接觸微信等產(chǎn)品時(shí)總是熱情高漲，接下來(lái)是對(duì)付玩玩，再接下來(lái)就可有可無(wú)了。導(dǎo)致SNS短命的外因則有兩個(gè)：一個(gè)是SNS必是頂級(jí)入口；一個(gè)是SNS介入壁壘低且有無(wú)限多個(gè)切入點(diǎn)。頂級(jí)入口導(dǎo)致眾人垂涎，介入壁壘低和切入點(diǎn)多則導(dǎo)致只要有一個(gè)符合人們心理預(yù)期的創(chuàng)意，不管它是釣魚、閱讀、匿名吐槽、荷爾蒙過(guò)剩還是建立人脈就都可能成就一番事業(yè)。審美疲勞、頂級(jí)入口、介入壁壘低切入點(diǎn)多三者一疊加就相當(dāng)于一邊是大家并不能長(zhǎng)時(shí)間的喜歡一個(gè)SNS，一變是不停的有其他產(chǎn)品誘惑你，作為結(jié)果就是SNS天生就會(huì)有種短命的基因。所以說(shuō)接下來(lái)一定會(huì)有新的、非通用型的SNS崛起，雖然我們很難預(yù)先清楚判定他們是什么。為什么說(shuō)廣告可能是由勝而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？盈余稀缺、SNS的短命基因?yàn)镾NS換代提供了充足的外部條件，但由此只能推論說(shuō)微信作為一個(gè)產(chǎn)品也是不長(zhǎng)久的，而并不能說(shuō)朋友圈上廣告的2015就是這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。為了說(shuō)清這點(diǎn)，我們還需要進(jìn)一步分析SNS的天生特質(zhì)。我們可以把所有SNS的生命周期劃分為四個(gè)階段：初創(chuàng)期：這階段這個(gè)SNS通常代表著潮流，是一個(gè)新鮮事物，誰(shuí)不用誰(shuí)土鱉。成長(zhǎng)期：這階段開始由新奇引發(fā)廣泛關(guān)注，用戶開始急速增加。成熟期：這階段用戶增長(zhǎng)變得很緩慢，也就是說(shuō)凡是可能喜歡你那個(gè)調(diào)調(diào)的都已經(jīng)來(lái)了，剩下的都是不怎么感興趣的了。比如豆瓣把所有文青都吸引過(guò)去后就處在這階段了。衰落期：這階段大家開始覺得不好玩，使用時(shí)間開始減少。這時(shí)通常是一個(gè)新SNS崛起的契機(jī)。微信自打2011年發(fā)布以來(lái)到2014年四年間用戶數(shù)目已經(jīng)達(dá)到6億，而用戶增速則逐步放緩，這說(shuō)明作為一款產(chǎn)品它已經(jīng)邁入成熟期。在成長(zhǎng)期因?yàn)橛泻芎玫膶?duì)未來(lái)的期許，所以騰訊相當(dāng)于是處在攻勢(shì)，只需要考慮體驗(yàn)即可，但在產(chǎn)品的成熟期產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)營(yíng)方就必須考慮如何讓產(chǎn)品貨幣化的問題，而讓產(chǎn)品貨幣化通常是和維持用戶粘度相沖突的。這時(shí)候騰訊其實(shí)有兩個(gè)不一樣的選擇：一個(gè)是堅(jiān)持體驗(yàn)優(yōu)先，打擊一切普遍降低用戶體驗(yàn)的東西；一個(gè)是做折中，做折中則說(shuō)明貨幣化的需求開始占優(yōu)。一旦貨幣化的需求開始占優(yōu)，那未來(lái)會(huì)有的東西應(yīng)該就不只是朋友圈廣告。實(shí)際上微商、軟文營(yíng)銷和這次的朋友圈廣告本質(zhì)上是一類東西，他們都是顯然會(huì)傷害朋友圈，唯一不同的是受益者是不是騰訊。這樣一來(lái)事情就比較清楚了：一邊是非通用型SNS必會(huì)不斷崛起，搶占用戶分配到微信上的時(shí)間；一邊是微信自己進(jìn)入成熟期，貨幣化的需求開始逐漸占優(yōu)。這就是為什么說(shuō)2015朋友圈上廣告可能是微信由盛而衰轉(zhuǎn)折點(diǎn)的根本原因。當(dāng)然如此龐大的一個(gè)應(yīng)用，即使衰落也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，并不會(huì)突然倒下。結(jié)語(yǔ)微信的平臺(tái)化使它成為了一種非常復(fù)雜