中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、中國在線音樂發(fā)展歷程在線音樂是我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟件。騰訊音樂2018年就成功上市，而網(wǎng)易云音樂在2021年5月才發(fā)布招股說明書，目前正處于上市前階段，預(yù)計2022年IPO上市。在從發(fā)展歷程來看，騰訊音樂的發(fā)展更早，體系更加龐大。二、中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2020市場規(guī)模為357.3億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模增長至482.7億元。在技術(shù)推動的作用下，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷擴(kuò)大;受新冠疫情影響，在線音樂獲得新一輪發(fā)展紅利，云Live等線上新形式加快發(fā)展進(jìn)程，因此中國在線音樂市場發(fā)展前景仍值得看好。中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2020年用戶規(guī)模達(dá)到6.18億人，2021年有望增長至6.45億人。目前中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模增速放緩，用戶存量競爭激烈。但隨著在線音樂產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場景、5G手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體用戶規(guī)模有望持續(xù)增長，并進(jìn)一步挖掘新的流量紅利。在線音樂APP下沉效果顯著，2020年10月我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成的人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。三、在線音樂行業(yè)投融資情況在線音樂的頭部競爭愈發(fā)激烈，從在線音樂的發(fā)展歷程里可以看出，音樂行業(yè)的風(fēng)險投資高峰期已過，頭部企業(yè)已經(jīng)通過收購和并購建立競爭壁壘，目前在線音樂行業(yè)新進(jìn)者的機(jī)會較少。從投融資金額來看，2018年以后中國音樂行業(yè)投資金額開始直線下降，到2019年下降至81.33億元；而2020年1-11月中國音樂行業(yè)投資金額為50.65億元。從投融資數(shù)量來看，2016以后，中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量持續(xù)下降，到2019年中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量下降至36起，2020年1-11月中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量為26起，也低于去年同期水平。證明資本市場對于音樂行業(yè)的關(guān)注度逐漸降低，中小型資本開始逐漸退出在線音樂市場，在線音樂行業(yè)從增量時代進(jìn)入存量時代。四、在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢1、新冠疫情加速云Live發(fā)展，在線音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大受新冠疫情影響，人們提升對在線音樂新業(yè)態(tài)如云Live、家庭音樂等的認(rèn)知度及接受度，與此同時，由于云Live、家庭音樂契合疫情防控要求，在線音樂新業(yè)態(tài)獲得發(fā)展紅利。因此在線音樂平臺加速技術(shù)融合，不斷提升云演藝直播等產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，給予其技術(shù)支撐。未來，隨著技術(shù)應(yīng)用成熟度不斷提升，在線音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。2、科技助推在線音樂行業(yè)深入發(fā)展數(shù)字化當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在線音樂行業(yè)順應(yīng)時代潮流，不斷提升數(shù)字化水平。在政策導(dǎo)向以及科技助推等因素的影響下，在線音樂行業(yè)將深入發(fā)展數(shù)字化。在線音樂平臺趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫，以實現(xiàn)采購、管理、分發(fā)版權(quán)等過程。最終將實現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運(yùn)營。3、科技賦能在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化自中國在線音樂行業(yè)全面正版化以來，行業(yè)仍面臨音樂版權(quán)保護(hù)等難題。在線音樂行業(yè)將加速區(qū)塊鏈技術(shù)融合，基于其不可逆性、去中心化等技術(shù)特點，為解決行業(yè)內(nèi)部數(shù)字音樂版權(quán)評估以及保護(hù)等難題提供新方法，為在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化提供技術(shù)支撐。未來，用戶正版化的意識也將不斷提高，得以從技術(shù)端、用戶端共同推動在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化，為付費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)。4、在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式當(dāng)前中國在線音樂行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來，在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域并深挖音樂價值，提高互動性、