中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展政策背景中國(guó)擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模、最活躍的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資和最具活力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。“十三五”以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)以活躍的創(chuàng)新、高速的增長(zhǎng)廣泛深入地融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主陣地、文化繁榮發(fā)展新載體、經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展新動(dòng)力、國(guó)際交流溝通新橋梁和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)新力量。二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，但增速低于網(wǎng)民增長(zhǎng)率，故使用率呈穩(wěn)中略降趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模為9.44億人，網(wǎng)民使用率為95.4%。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2051.3億元，同比增長(zhǎng)57.5%；綜合視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1190.3億元，同比增長(zhǎng)16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1134.4億元，同比增長(zhǎng)34.5%；OTT/IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為745.6億元，同比增長(zhǎng)23.5%；內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為548.9億元，同比增長(zhǎng)10.6%；網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為338.6億元，同比增長(zhǎng)24.5%。三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、短視頻2020年，短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)走高，目前接近90%，達(dá)到88.3%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人。從我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2020年頭部?jī)蓮?qiáng)（抖音短視頻、快手）格局穩(wěn)定，占據(jù)市場(chǎng)54.4%市場(chǎng)份額，快手極速版和抖音極速版市場(chǎng)份額快速提升，從2019年的第三梯隊(duì)來(lái)到了第二梯隊(duì)。2、綜合視頻從我國(guó)綜合視頻用戶規(guī)模走勢(shì)來(lái)看，2020年第一季度新冠疫情器件，網(wǎng)民娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)至線上，2020年3月用戶規(guī)模達(dá)到7.26億人；隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，用戶規(guī)?；芈?，截至2020年12月用戶規(guī)模為7.04億人，仍高于疫情前水平。2020年我國(guó)綜合視頻市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，五大平臺(tái)（愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV與嗶哩嗶哩）占據(jù)近九成市場(chǎng)份額。3、網(wǎng)絡(luò)音頻隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對(duì)在線音頻內(nèi)容的需求持續(xù)提高，各大在線音頻頭部平臺(tái)流量普遍上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為2.82億人，網(wǎng)民使用率為28.6%。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，龍頭企業(yè)喜馬拉雅仍然保持較大的優(yōu)勢(shì)，第二梯隊(duì)的市場(chǎng)份額縮減，由2019年的25.1%下降至18.6%；喜馬拉雅極速版進(jìn)入第三梯隊(duì)。4、網(wǎng)絡(luò)直播受新冠疫情影響，2020年第一季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，一季度用戶規(guī)模增長(zhǎng)至5.6億人，截至2020年12月用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，其中電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，較2020年6月增加7889萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的39.2%。網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)第一梯隊(duì)較為穩(wěn)定，斗魚(yú)與虎牙平臺(tái)占據(jù)半壁江山；其他平臺(tái)從2019年占比8.6%提升至2020年的18.7%，增幅明顯，預(yù)計(jì)今后整體格局或有洗牌可能，5、智能電視近年來(lái)我國(guó)智能電視普及度不斷提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)智能電視覆蓋規(guī)模達(dá)到3.27億戶，其中激活規(guī)模達(dá)到2.55億戶，激活率增長(zhǎng)至78.0%。其中江蘇、廣東、山東三個(gè)地區(qū)的智能電視激活規(guī)模在2000萬(wàn)戶以上，位居前三。從我國(guó)智能電視收看節(jié)目類型分布來(lái)看，2020年劇集類節(jié)目是收看時(shí)長(zhǎng)最多的節(jié)目類型；并且不同類型的節(jié)目具有不同的收看方式特征：劇集在點(diǎn)播端的收看時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于直播端；少兒節(jié)目的點(diǎn)播比例遠(yuǎn)高于直播。四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展利好我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展始于2005年。2005年4月15日，土豆網(wǎng)正式上線，開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代。中國(guó)擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模、最活躍的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資和最具活力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。“十三五”以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)以活躍的創(chuàng)新、高速的增長(zhǎng)廣泛深入地融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主陣地、文化繁榮發(fā)展新載體、經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展新動(dòng)力、國(guó)際交流溝通新橋梁和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)新力量。五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：“文化+科技”習(xí)近平總書(shū)記指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途”。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是文化與科技融合的最佳載體，是新技術(shù)與新創(chuàng)造相互催化的大熔爐，不僅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也必然成長(zhǎng)為文化領(lǐng)域和科技領(lǐng)域的支柱型新產(chǎn)業(yè)。“文化+科技”意味著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這個(gè)現(xiàn)代化征程中最核心的推動(dòng)力，將在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展中繼續(xù)扮演引擎角色，推動(dòng)文化與科技產(chǎn)生更積極正向的“化學(xué)反應(yīng)”?！拔幕?科技”，意味著科技賦能的作用將進(jìn)一步凸顯。從媒體建設(shè)角度看，基于信息技術(shù)革命成果的全程、全息、全員、全效媒體建設(shè)將繼續(xù)成為重點(diǎn)；從內(nèi)容創(chuàng)作傳播角度看，視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等視聽(tīng)技術(shù)將不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動(dòng)體驗(yàn)；從技術(shù)傳輸角度看，毫米波、太赫茲等高頻資源的應(yīng)用，以及5G的廣泛商用和6G時(shí)代的到來(lái)，結(jié)合人工智能等技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)將從“萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆屏、萬(wàn)物皆媒”的初期智能時(shí)代，邁向“萬(wàn)物智聯(lián)”的新階段。“文化+科技”，意味著視聽(tīng)新媒體將與多個(gè)行業(yè)深度融合。視聽(tīng)平臺(tái)