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中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀分析一、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展政策背景中國擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模、最活躍的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資和最具活力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。“十三五”以來,網(wǎng)絡(luò)視聽以活躍的創(chuàng)新、高速的增長廣泛深入地融入社會經(jīng)濟(jì)文化生活,已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主陣地、文化繁榮發(fā)展新載體、經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展新動力、國際交流溝通新橋梁和文化強國建設(shè)新力量。二、中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2020年,我國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長,但增速低于網(wǎng)民增長率,故使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。據(jù)統(tǒng)計,2020年我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為9.44億人,網(wǎng)民使用率為95.4%。從我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)細(xì)分市場來看,據(jù)統(tǒng)計,2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為2051.3億元,同比增長57.5%;綜合視頻行業(yè)市場規(guī)模為1190.3億元,同比增長16.3%;網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模為1134.4億元,同比增長34.5%;OTT/IPTV行業(yè)市場規(guī)模為745.6億元,同比增長23.5%;內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)市場規(guī)模為548.9億元,同比增長10.6%;網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為338.6億元,同比增長24.5%。三、中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀分析1、短視頻2020年,短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)走高,目前接近90%,達(dá)到88.3%,已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用,用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人。從我國短視頻行業(yè)競爭格局來看,2020年頭部兩強(抖音短視頻、快手)格局穩(wěn)定,占據(jù)市場54.4%市場份額,快手極速版和抖音極速版市場份額快速提升,從2019年的第三梯隊來到了第二梯隊。2、綜合視頻從我國綜合視頻用戶規(guī)模走勢來看,2020年第一季度新冠疫情器件,網(wǎng)民娛樂需求轉(zhuǎn)至線上,2020年3月用戶規(guī)模達(dá)到7.26億人;隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段,用戶規(guī)?;芈?,截至2020年12月用戶規(guī)模為7.04億人,仍高于疫情前水平。2020年我國綜合視頻市場集中度進(jìn)一步提升,五大平臺(愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV與嗶哩嗶哩)占據(jù)近九成市場份額。3、網(wǎng)絡(luò)音頻隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對在線音頻內(nèi)容的需求持續(xù)提高,各大在線音頻頭部平臺流量普遍上漲。據(jù)統(tǒng)計,截至2020年12月我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為2.82億人,網(wǎng)民使用率為28.6%。從我國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看,龍頭企業(yè)喜馬拉雅仍然保持較大的優(yōu)勢,第二梯隊的市場份額縮減,由2019年的25.1%下降至18.6%;喜馬拉雅極速版進(jìn)入第三梯隊。4、網(wǎng)絡(luò)直播受新冠疫情影響,2020年第一季度我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量增長迅速,一季度用戶規(guī)模增長至5.6億人,截至2020年12月用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人,其中電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人,較2020年6月增加7889萬人,占網(wǎng)民整體的39.2%。網(wǎng)絡(luò)直播競爭格局方面,2020年我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)第一梯隊較為穩(wěn)定,斗魚與虎牙平臺占據(jù)半壁江山;其他平臺從2019年占比8.6%提升至2020年的18.7%,增幅明顯,預(yù)計今后整體格局或有洗牌可能,5、智能電視近年來我國智能電視普及度不斷提升,據(jù)統(tǒng)計,2020年我國智能電視覆蓋規(guī)模達(dá)到3.27億戶,其中激活規(guī)模達(dá)到2.55億戶,激活率增長至78.0%。其中江蘇、廣東、山東三個地區(qū)的智能電視激活規(guī)模在2000萬戶以上,位居前三。從我國智能電視收看節(jié)目類型分布來看,2020年劇集類節(jié)目是收看時長最多的節(jié)目類型;并且不同類型的節(jié)目具有不同的收看方式特征:劇集在點播端的收看時長遠(yuǎn)高于直播端;少兒節(jié)目的點播比例遠(yuǎn)高于直播。四、中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展利好我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展始于2005年。2005年4月15日,土豆網(wǎng)正式上線,開啟了中國網(wǎng)絡(luò)視頻時代。中國擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模、最活躍的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資和最具活力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?!笆濉币詠?,網(wǎng)絡(luò)視聽以活躍的創(chuàng)新、高速的增長廣泛深入地融入社會經(jīng)濟(jì)文化生活,已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主陣地、文化繁榮發(fā)展新載體、經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展新動力、國際交流溝通新橋梁和文化強國建設(shè)新力量。五、中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢:“文化+科技”習(xí)近平總書記指出,“文化和科技融合,既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽產(chǎn)業(yè),大有前途”。網(wǎng)絡(luò)視聽是文化與科技融合的最佳載體,是新技術(shù)與新創(chuàng)造相互催化的大熔爐,不僅是朝陽產(chǎn)業(yè),也必然成長為文化領(lǐng)域和科技領(lǐng)域的支柱型新產(chǎn)業(yè)?!拔幕?科技”意味著創(chuàng)新驅(qū)動這個現(xiàn)代化征程中最核心的推動力,將在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展中繼續(xù)扮演引擎角色,推動文化與科技產(chǎn)生更積極正向的“化學(xué)反應(yīng)”?!拔幕?科技”,意味著科技賦能的作用將進(jìn)一步凸顯。從媒體建設(shè)角度看,基于信息技術(shù)革命成果的全程、全息、全員、全效媒體建設(shè)將繼續(xù)成為重點;從內(nèi)容創(chuàng)作傳播角度看,視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等視聽技術(shù)將不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動體驗;從技術(shù)傳輸角度看,毫米波、太赫茲等高頻資源的應(yīng)用,以及5G的廣泛商用和6G時代的到來,結(jié)合人工智能等技術(shù),網(wǎng)絡(luò)視聽將從“萬物互聯(lián)、萬物皆屏、萬物皆媒”的初期智能時代,邁向“萬物智聯(lián)”的新階段。“文化+科技”,意味著視聽新媒體將與多個行業(yè)深度融合。視聽平臺
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