微觀經(jīng)濟學(xué)案例

劉德華的明星效應(yīng)姓名學(xué)號任務(wù)彭若愚S150732012講解PPT和搜集資料高婷婷S150701017制作PPT和確定案例田蜜S150701023提問題和確定結(jié)構(gòu)孫科S150732014回答問題和確定主題1問題背景2劉德華是什么3劉德華的商品效用4劉德華何以“長盛不衰”5劉德華為何昂貴目錄問題背景問題背景背景background1982年——20XX年1貴

歷經(jīng)33年，從初出茅廬的情歌小王子，到如今的影帝，劉德華依舊魅力四射。他開過300多場演唱會，場場爆滿，且門票價格居高不下。從經(jīng)濟學(xué)的角度來分析一下劉德華的門票為什么這么貴（最高票價達(dá)1680元）。

劉德華是什么劉德華是什么2商品企業(yè)

當(dāng)人們習(xí)慣于探討各類明星的身價時，其實已經(jīng)默認(rèn)了其是作為商品而存在的——不是商品，何來價格？承認(rèn)明星劉德華是一種“商品”，是本文立論的前提。劉德華不同于經(jīng)濟學(xué)中一般意義的商品，它的效用、出售方式均很特別，劉德華可以同時被無數(shù)人共同消費和“使用”——可以數(shù)萬人共同觀賞他的演唱會而不相互沖突。這個集團“生產(chǎn)”諸多產(chǎn)品：劉德華牌電影、劉德華牌歌曲、劉德華牌演唱會、劉德華牌慈善會、劉德華牌廣告……一個人的企業(yè)集團，生產(chǎn)如此多的產(chǎn)品，你不能不對這種現(xiàn)代商業(yè)模式感嘆！劉德華的商品效用劉德華的商品效用3效用是指商品所具有的滿足人類某種（些）欲望的能力。劉德華的商品效用3生理需求——這主要對女性fans和同性戀者有效，劉德華的歌影迷女性占的

比例很多。審美需求——劉德華具有超凡俊俏的外表，他的歌聲對其歌迷來說是一種高

度的美，他的演唱會的舞臺設(shè)計、舞蹈表演等都具有相當(dāng)高的

藝術(shù)水準(zhǔn)。劉德華具有超凡脫俗的美，能高度滿足fans的審美

需求。歸屬感

——為數(shù)眾多的劉德華的歌影迷在事實上成為一個存在許多共性

“族群”他們通過諸如加入劉德華歌迷會等形式獲得一種歸屬感

劉德華滿足了fans的社會歸屬需求。時尚需求——明星向來是時尚的引領(lǐng)者，劉德華對于其fans乃至整個社會都

具有超強的時尚號召力和影響力。劉德華的商品效用3社會歸屬效用審美效用時尚效用好奇心效用榮譽效用浪漫夢幻效用虛榮效用多重商品效用劉德華何以“長盛不衰”劉德華何以“長盛不衰”41.“型”——一種市場定位從經(jīng)濟角度看，“型”就是一種市場定位，是經(jīng)紀(jì)人通過對明星本人特征以及市場需求的多方面考慮，為達(dá)到利潤最大化的目標(biāo)為明星量身定做的一種發(fā)展路線。劉德華何以“長盛不衰”42.不同型對應(yīng)的效用函數(shù)劉德華為何昂貴劉德華為何昂貴5