空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局研究

空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局研究一、空氣凈化器分類空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過(guò)敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用、商用、工業(yè)、樓宇。目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空氣凈化器大致包括靜電集塵式、電子集塵式、臭氧式、負(fù)離子式、濾芯式、活性碳吸附、紫外線滅菌式和綜合式等種類。二、空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2016至2019年期間，全球空氣凈化器行業(yè)規(guī)模逐年遞增，其中2019年行業(yè)規(guī)模為80.4億美元，同比增長(zhǎng)了11.51%。與全球趨勢(shì)相反，2016年至2020年期間，我國(guó)空氣凈化器行業(yè)銷售規(guī)模整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。截止至2020年，我國(guó)空氣凈化器銷量為379.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額為62.6億元，其中銷售額同比下降了31%。從銷售渠道來(lái)看，我國(guó)空氣凈化器銷售方式自2019年起開(kāi)始向線上傾斜，2020年線上銷售額為48.1億元，與總銷售額的比重達(dá)到76.84%從全球空氣凈化器消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，亞太地區(qū)空氣凈化器消費(fèi)量最高，占比達(dá)到24.2%，其次為北美地區(qū)和歐洲，占比分別為22.7%和20.6%。空氣凈化器中有多種不同的技術(shù)和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。常用的空氣凈化技術(shù)有：吸附技術(shù)、負(fù)（正）離子技術(shù)、催化技術(shù)、光觸媒技術(shù)、超結(jié)構(gòu)光礦化技術(shù)、HEPA高效過(guò)濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)等。材料技術(shù)主要有光觸媒、活性炭、合成纖維、HEPA高效材料、負(fù)離子發(fā)生器等?，F(xiàn)有的空氣凈化器多采為復(fù)合型，即同時(shí)采用了多種凈化技術(shù)和材料介質(zhì)。據(jù)了解，2019年HEPA技術(shù)領(lǐng)域占有最大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額達(dá)到34.4%，其次為離子過(guò)濾器，市場(chǎng)份額為26.5%。從普及率來(lái)看，韓國(guó)空氣凈化器的普及率高達(dá)70%，歐洲和日本的普及率也分為達(dá)到40%和34%，相比之下，我國(guó)空氣凈化器的普及率僅為2%，還有很大的發(fā)展空間。三、空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年9月我國(guó)空氣凈化器前10的市占率為89.4%,行業(yè)集中度較高。其中市占率最高的品牌為萊克，占比為17.65%，蘇泊爾和飛利浦市占率較為接近，分別以14.31%和14.28%的市占率排名第二位和第三位?？諝鈨艋魇姓悸逝琶?0的品牌中，A.O史密斯空氣凈化器均價(jià)高達(dá)5780元，在這10個(gè)品牌內(nèi)售價(jià)最高，其次價(jià)格較高的品牌為漢郎和布魯雅爾，均價(jià)分別為4584元和4439元，其余品牌的空氣凈化器均價(jià)都在4000元以下，其中小米的均價(jià)最低，其空氣凈化器價(jià)格為1093元。四、國(guó)內(nèi)外空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)空氣凈化器在國(guó)外發(fā)展較早，許多國(guó)家先后頒布了用于空氣凈化器性能評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)，引領(lǐng)市場(chǎng)。五、空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)空氣環(huán)境的惡化會(huì)直接危害民眾的身體健康，隨著人們生活水平的提高，空氣凈化器走進(jìn)了人們生活中。相比于其他國(guó)家，我國(guó)空氣凈化器普及率還很低，基于人們的需求以及行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的服務(wù)體系將會(huì)更加健全，同時(shí)產(chǎn)品將朝著類別多樣化、輕巧環(huán)?；?、多功能化、智能化發(fā)展。1、類別多樣化?？諝鈨艋鞯氖褂脙r(jià)值就是吸收室內(nèi)的懸浮污染物，維持空氣的清新，為用戶的健康保駕護(hù)航。隨著“全健康消費(fèi)理念”的日益普及，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，霧霾并不是室內(nèi)空氣的唯一污染源?！叭】迪M(fèi)經(jīng)濟(jì)”理念下，企業(yè)應(yīng)多維度發(fā)掘空氣凈化器的使用價(jià)值，完善空氣凈化器使用類別。例如，根據(jù)使用目的多元化進(jìn)行產(chǎn)品定位，產(chǎn)品組合包括吸收有害化學(xué)物質(zhì)、吸附粉塵顆粒，中和輻射、調(diào)節(jié)空氣濕度、消滅病原體等多個(gè)系列。2、輕巧環(huán)?；?。社會(huì)生活不斷變化，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也相應(yīng)提高。由于生活節(jié)奏的加快、個(gè)性化的偏好以及倡導(dǎo)時(shí)尚、健康的生活方式，輕盈精致、便于攜帶、性價(jià)比高的小型空氣凈化器受到了更多消費(fèi)者的青睞。由此，企業(yè)應(yīng)遵循綠色設(shè)計(jì)的原則，多角度對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行考量。3、多功能化。在保證基本功能的同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該注重產(chǎn)品的附加功能及性價(jià)比。隨著人們消費(fèi)觀念的升級(jí)和理性化，企業(yè)應(yīng)該順勢(shì)而為，在產(chǎn)品基本功能的基礎(chǔ)上，追求產(chǎn)品的精神功能和輔助功能。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的革新升級(jí)，使消費(fèi)者時(shí)刻保有新奇感，不容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩情緒，從而有效延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。4智能化。在如今的智能家居市場(chǎng)中，云服務(wù)模式不斷推廣，技術(shù)日益成熟。智能型空氣凈化產(chǎn)