《市場(chǎng)營(yíng)銷策略國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述2000字》

市場(chǎng)營(yíng)銷策略國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）市場(chǎng)營(yíng)銷策略相關(guān)研究徐路英（2009）通過(guò)認(rèn)知圖的分析，分析了性別，年齡和收入這三個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量，發(fā)現(xiàn)上述三個(gè)因素對(duì)品牌影響不大。姜聯(lián)雄（2010）認(rèn)為，品牌知名度將影響品牌對(duì)品牌屬性的感知，評(píng)價(jià)和態(tài)度。郭福偉（2012）認(rèn)為，品牌知識(shí)反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的信心程度，是產(chǎn)品銷售必不可少的保證，可以通過(guò)聯(lián)盟來(lái)增強(qiáng)和擴(kuò)展他們的知識(shí)。通過(guò)分析品牌的認(rèn)知梯度理論，品牌記憶，品牌滿意度，品牌設(shè)計(jì)和品牌廣告是影響品牌認(rèn)知度的重要因素。趙萌（2013）發(fā)現(xiàn)，在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者調(diào)查分析中，品牌識(shí)別受文化水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響。劉丹（2013）使用方差分析法分析了植入廣告品牌與內(nèi)容之間的契合度，發(fā)現(xiàn)名人的影響在改善品牌態(tài)度的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的注意力產(chǎn)生了積極的影響。張曉松（2015）通過(guò)建立品牌概念來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，為目標(biāo)消費(fèi)者群體建立了類似的生活狀態(tài)。李雙玲（2015）建議通過(guò)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中的個(gè)性，定位，產(chǎn)品和溝通四個(gè)方面來(lái)評(píng)估和提高品牌知名度。李建生（2015）使用回歸分析方法發(fā)現(xiàn)，品牌認(rèn)知度、識(shí)別與聯(lián)想這三個(gè)維度對(duì)商店對(duì)顧客的忠誠(chéng)度有正面影響，但對(duì)價(jià)格敏感性有負(fù)面影響。分析了商標(biāo)識(shí)別變量，并建議通過(guò)有效的溝通與消費(fèi)者建立信任，以便消費(fèi)者在品牌熟悉度的前提下提高品牌聲譽(yù)并提高品牌知名度。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷提升品牌忠誠(chéng)度相關(guān)研究吳大妮（2007）建議并使用營(yíng)銷理論來(lái)管理品牌。并將顧客特征，顧客評(píng)價(jià)，顧客評(píng)價(jià)，顧客滿意度，環(huán)境因素和消費(fèi)者體驗(yàn)確定為品牌忠誠(chéng)度的結(jié)構(gòu)性因素。陳海波（2009）認(rèn)為，樹(shù)立品牌形象，弘揚(yáng)品牌文化和樹(shù)立消費(fèi)者習(xí)慣可能對(duì)培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度產(chǎn)生積極影響。楊軍（2009）在品牌忠誠(chéng)度的影響因素中加入了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，品牌忠誠(chéng)度和品牌轉(zhuǎn)移率，并運(yùn)用層次分析法建立了判斷矩陣，以實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度對(duì)資產(chǎn)價(jià)值的積極影響理論。孫科（2014）分析了客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的三個(gè)層次：品牌標(biāo)識(shí)，品牌崇拜和品牌形成。吳雅麗（2016）認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)背景的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)應(yīng)改善在線客戶服務(wù)與客戶之間的互動(dòng)，以促進(jìn)在線品牌建設(shè)的發(fā)展。盛良玉（2016）表示，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度的重點(diǎn)是提高員工服務(wù)質(zhì)量的重要影響。唐滿青（2019）認(rèn)為，品牌忠誠(chéng)度基于對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品的感知，因此基于偏好的形成，從而導(dǎo)致了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的思想和行為。（3）市場(chǎng)營(yíng)銷提升品牌價(jià)值相關(guān)理論研究王秀英（2009）通過(guò)分析品牌價(jià)值，建立了相似的關(guān)系模型，并提出品牌價(jià)值源于消費(fèi)者需求，劉萍萍（2012）認(rèn)為，品牌價(jià)值的策略，包括品牌規(guī)劃，產(chǎn)品推廣和消費(fèi)者需求。董向峰（2014）說(shuō)，品牌市場(chǎng)營(yíng)銷是提升品牌的重要手段：通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性，提升品牌和傳播品牌，可以提高品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。2國(guó)外研究現(xiàn)狀市場(chǎng)營(yíng)銷理論不斷隨著市場(chǎng)變化而變化：Levy和GA（1955）最初提出了火理論，認(rèn)為火理論研究包含了許多心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，人類學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)。JeromeMcCc（1960）提出了4P營(yíng)銷概念，Robert（1990）提出了4C營(yíng)銷概念，以追求消費(fèi)者滿意度。4P理論已逐漸將其重點(diǎn)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了品牌市場(chǎng)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者的需求和欲望，而4R理論是基于4C理論對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的深刻理解的研究，并認(rèn)為必須建立關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，從而改善品牌。玩維·艾克（DavidIke，1991）基于先前的品牌資產(chǎn)管理總結(jié)，提出了品牌資產(chǎn)的“五星級(jí)”概念模型。該模型考慮了“品牌知名度”，品牌知名度（感知的品牌質(zhì)量），品牌協(xié)會(huì)的五個(gè)部分（Brandassociation），品牌忠誠(chéng)度（和忠誠(chéng)度）以及品牌擁有的其他財(cái)產(chǎn)構(gòu)成品牌資產(chǎn)。安德魯斯（1971）凱勒（1993）提出了CBBE模型并通過(guò)該模型分析了消費(fèi)者認(rèn)知，認(rèn)為消費(fèi)者認(rèn)知是由消費(fèi)者記憶中的品牌形象和品牌認(rèn)知組成的，這種受記憶影響的認(rèn)知具有埃里克·賽勒斯（EricCyrus，1998）在“品牌領(lǐng)導(dǎo)力”一書(shū)中，作者介紹了許多公司，例如寶潔，維珍大西洋航空公司，何塞米·阿迪達(dá)斯BM，麥道納等公司數(shù)百起案例，以證明引起的革命性變化品牌建立，系統(tǒng)和業(yè)務(wù)發(fā)展文化的關(guān)系。KevinRyanKeller認(rèn)為品牌價(jià)值應(yīng)實(shí)現(xiàn)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)以及產(chǎn)品定位將幫助公司取得理想的收益。同時(shí)，他提出了整合品牌市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的思想，認(rèn)為這將樹(shù)立品牌形象，樹(shù)立品牌聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)有效的品牌管理。湯姆·鄧肯（TomDuncan）和桑德拉·莫里亞蒂（SandraMoriarty）提出，整合營(yíng)銷是公司與外界之間溝通和互動(dòng)的過(guò)程：公司不僅必須創(chuàng)建品牌，還必須保留品牌價(jià)值，公司可以更好地整合資源來(lái)滿足客戶需求并達(dá)到品牌。長(zhǎng)期發(fā)展。杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）建議，消費(fèi)者應(yīng)成為營(yíng)銷活動(dòng)的主體，而開(kāi)展的促銷活動(dòng)應(yīng)著眼于顧客的需求。杰克·施勞特（JackSchlaut）建議公司應(yīng)該制造差異化的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品應(yīng)該具有鮮明的“個(gè)性”，以便可以將合并的品牌形象有效地傳達(dá)給目標(biāo)群體，并可以提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力。DavidIke（2005）提出了品牌組合策略。當(dāng)公司占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，他們必須在不斷細(xì)分的市場(chǎng)中交付更多產(chǎn)品，這導(dǎo)致了品牌組合的產(chǎn)生。通過(guò)對(duì)品牌組合中的問(wèn)