新媒體下優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象塑造的意義和舉措,體育管理學(xué)論文

新媒體下優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象塑造的意義和舉措,體育管理學(xué)論文摘要：優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)尤其是著名運(yùn)發(fā)動(dòng)一直都擁有著廣泛的社會(huì)關(guān)注度,其積極向上的個(gè)人形象也對(duì)會(huì)社會(huì)產(chǎn)生著眾多積極影響。十分是在新媒體的環(huán)境下,優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象擁有了更多屬性,對(duì)社會(huì)的影響更大,運(yùn)發(fā)動(dòng)的一舉一動(dòng)甚至都有可能對(duì)其個(gè)人形象造成影響,進(jìn)而影響到社會(huì)群眾尤其是青少年群體。因而,怎樣加強(qiáng)優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)正面良好形象的塑造,為社會(huì)樹立更多的典范,更有助于發(fā)揮運(yùn)發(fā)動(dòng)的社會(huì)影響力。文章分析了優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象屬性以及新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象塑造的必要性,進(jìn)而對(duì)新媒體視角下優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造的措發(fā)揮開討論。本文關(guān)鍵詞語：運(yùn)發(fā)動(dòng)形象;形象塑造;新媒體;前段時(shí)間,美國著名籃球運(yùn)發(fā)動(dòng)科比的逝世迅速傳遍世界每一個(gè)角落,引起大批籃球喜好者的可惜與悲悼,世界各地甚至開展了各種緬懷科比的活動(dòng)。我們國家著名游泳運(yùn)發(fā)動(dòng)孫楊因尿檢超標(biāo)并遭禁賽等一系列事件也在國內(nèi)為產(chǎn)生了非常大的關(guān)注和影響,諸如此類的體育運(yùn)發(fā)動(dòng)產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的案例不勝枚舉,這中間反映出了體育運(yùn)發(fā)動(dòng)在體育運(yùn)動(dòng)上的示范作用與典范效應(yīng),同時(shí)體育運(yùn)發(fā)動(dòng)的這種影響力也使其擁有了社會(huì)屬性,成為一個(gè)公眾人物。因而,對(duì)于這些優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng),已經(jīng)不能僅僅將之看成一個(gè)純粹的運(yùn)發(fā)動(dòng),其背后的品牌價(jià)值和個(gè)人影響力對(duì)整個(gè)社會(huì)的體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)等都將產(chǎn)生影響。而從相關(guān)案例中能夠發(fā)現(xiàn),優(yōu)秀體育運(yùn)發(fā)動(dòng)所創(chuàng)造的積極社會(huì)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值是極其宏大的,尤其在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播環(huán)境下,優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的社會(huì)影響力更是呈幾何倍數(shù)上升?；诖?優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象塑造就成為一個(gè)具有較高價(jià)值的研究領(lǐng)域,需要社會(huì)各界尤其是教育界、傳媒界與體育界共同展開探究,以通過優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造來對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。1、優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象屬性每個(gè)人都有自個(gè)的形象,從狹義上講,人的形象就是人的外貌、行為的集中印象。而從廣義上講,人的形象更包含了人向別人傳遞的所有個(gè)人信息,從外貌、行為舉止到內(nèi)在的品質(zhì)、修養(yǎng),是別人能夠感悟到的關(guān)于一個(gè)人的信息的集合。對(duì)于體育運(yùn)發(fā)動(dòng)而言,其個(gè)人形象除外在相貌、行為舉止以外,還包含其運(yùn)動(dòng)能力以及個(gè)人在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上所展現(xiàn)出的成績、精神品質(zhì)等。隨著運(yùn)發(fā)動(dòng)在社會(huì)公眾心中綜合形象的不斷提升,其個(gè)人形象也將構(gòu)成一種典范效應(yīng),成為一個(gè)社會(huì)話題和社會(huì)體育文化的組成部分,進(jìn)而脫離單純的個(gè)人形象,而具有很多其他屬性。如明星屬性,即優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)能夠成為公眾學(xué)習(xí)的典范和追捧的對(duì)象,遭到社會(huì)群眾廣泛關(guān)注,與明星一樣擁有諸多粉絲,一舉一動(dòng)都成為社會(huì)輿論的話題。例如,當(dāng)年劉翔在打破世界紀(jì)錄之后進(jìn)入公眾視線,其隨后的個(gè)人生活、日常訓(xùn)練和比賽活動(dòng)都成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),一舉一動(dòng)都會(huì)在媒體中構(gòu)成話題。再比方商業(yè)屬性,即優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)所擁有的社會(huì)關(guān)注度一方面能夠?yàn)樯虡I(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品推廣帶來大量曝光度,另一方面其在某些領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖作用能夠引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)走向。如當(dāng)下很多優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)成名之后都會(huì)進(jìn)行各種產(chǎn)品的代言,這就是其個(gè)人形象商業(yè)屬性的詳細(xì)具體表現(xiàn)出。能夠講,優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象屬性更為多元,華而不實(shí)的明星屬性與商業(yè)屬性對(duì)于社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生一定影響作用。2、新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造的必要性優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)個(gè)人形象的明星屬性與商業(yè)屬性使得其具有更強(qiáng)的影響力,一舉一動(dòng)都會(huì)影響群眾。這種影響既可能是積極的,也有可能是消極的。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,媒介傳播相對(duì)單一,信息相對(duì)閉塞,優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的行為舉止并不會(huì)被過度關(guān)注和在媒體中進(jìn)行放大,因而其積極的個(gè)人形象往往更容易在社會(huì)中產(chǎn)生長期的正向影響。同時(shí)媒體也不會(huì)有太多精神集中在運(yùn)發(fā)動(dòng)身上,運(yùn)發(fā)動(dòng)無需過分重視個(gè)人形象。但在新媒體環(huán)境下,媒介傳播的空前繁榮使得整個(gè)社會(huì)的信息傳播愈加暢通,信息生產(chǎn)與傳播更為便捷高效,公眾獲取信息的渠道也更為多元,如此就使得優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象更容易塑造,同時(shí)也更容易毀壞滅亡。一旦優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象塑造起來之后,就會(huì)遭到大量媒體與公眾的關(guān)注,其一舉一動(dòng)都可能曝光在媒體視野下,因而運(yùn)發(fā)動(dòng)任何行為舉止都可能對(duì)其形象產(chǎn)生影響。加之新媒體環(huán)境下媒體競(jìng)爭日趨劇烈,網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管尚不完善,一些媒體甚至對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)某一行為進(jìn)行歪誤解讀和不斷放大,進(jìn)而使其形象對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。如孫楊在成為公眾人物后,其無照駕駛、與教練沖突等個(gè)人生活迅速被網(wǎng)絡(luò)曝光,在社會(huì)上產(chǎn)生較大負(fù)面影響,而劉翔婚姻和介入娛樂節(jié)目的個(gè)人生活也拿來被媒體做文章,對(duì)社會(huì)輿論風(fēng)向產(chǎn)生的引導(dǎo)作用。除此之外,新媒體環(huán)境下社會(huì)思潮涌動(dòng),各種思想觀念意識(shí)碰撞加劇,社會(huì)中也需要有一些具有正能量個(gè)人形象的優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)來對(duì)社會(huì)思想加以引領(lǐng),營造良好的體育文化氣氛,培育社會(huì)正能量,所以,新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造也是社會(huì)發(fā)展迫切需要的。綜上可見,新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造工作必須引起足夠重視,不但要塑造大量具有積極形象的優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng),更要重視持續(xù)塑造運(yùn)發(fā)動(dòng)的良好形象,以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生長期的積極影響。3、新媒體視角下優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象塑造措施新媒體視角下,優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象塑造具有很多新特點(diǎn),也面臨很多新挑戰(zhàn),這就需要嚴(yán)密結(jié)合當(dāng)下新媒體發(fā)展的實(shí)際情況來采取有效策略對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)形象加以塑造,以充分發(fā)揮優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象的社會(huì)價(jià)值。3.1、調(diào)整媒體關(guān)注點(diǎn)新媒體視角下,媒體對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)日趨多元,除運(yùn)發(fā)動(dòng)的成績外,其個(gè)人生活中的點(diǎn)滴都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這種媒體關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)背離了新聞傳播的準(zhǔn)則,不但會(huì)影響運(yùn)發(fā)動(dòng)的生活和體育競(jìng)技,更會(huì)帶偏媒體傳播風(fēng)氣。因而,新媒體視角下的優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造首先需要調(diào)整媒體關(guān)注點(diǎn),堅(jiān)守媒體操守,將新聞報(bào)道的目光集中在運(yùn)發(fā)動(dòng)背后的艱辛訓(xùn)練、賽場(chǎng)上的奮勇拼搏上,深切進(jìn)入挖掘運(yùn)發(fā)動(dòng)背后的難得珍貴品質(zhì),進(jìn)而樹立起積極向上的運(yùn)發(fā)動(dòng)個(gè)人形象,打造出新時(shí)期體育領(lǐng)域的國民英雄。例如,在劉翔退役之后,媒體的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生偏移,報(bào)道大量關(guān)于其生活的內(nèi)容,而對(duì)其退役之前帶傷訓(xùn)練、帶傷比賽的內(nèi)容則關(guān)注甚少,這就使得運(yùn)發(fā)動(dòng)形象遭到影響,進(jìn)而也不利于發(fā)揮運(yùn)發(fā)動(dòng)個(gè)人形象的社會(huì)價(jià)值。因而,新媒體視角下的優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造更需要媒體調(diào)整本身關(guān)注點(diǎn),挖掘運(yùn)發(fā)動(dòng)背后更多的難得珍貴品質(zhì)。3.2、成立專業(yè)化形象塑造團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)是國家的財(cái)富,尤其對(duì)于一些有著突出成績的運(yùn)發(fā)動(dòng),如中國女排惠若琪、張常寧等、乒乓球許昕、馬龍、張繼科等,以及足球、籃球等關(guān)注度非常高的一些國內(nèi)著名運(yùn)發(fā)動(dòng),有的是為國家在世界賽場(chǎng)上爭金奪銀,始終居于絕對(duì)領(lǐng)先水平,有的是社會(huì)關(guān)注度和全國人民的期望值非常高,對(duì)于這些運(yùn)發(fā)動(dòng),其形象塑造單純依靠媒體的宣傳報(bào)道是不夠的。尤其在新媒體環(huán)境下,各種網(wǎng)絡(luò)媒體無孔不入的新聞報(bào)道往往會(huì)對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)形象造成嚴(yán)重?fù)p害。因而,新媒體視角下的優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象塑造能夠借鑒娛樂明星形象包裝方面的建議,主管部門或者相關(guān)訓(xùn)練基地能夠采取團(tuán)隊(duì)式專業(yè)化運(yùn)作,由國家與社會(huì)團(tuán)隊(duì)一同對(duì)優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象進(jìn)行塑造與包裝,通過媒體策略、營銷策略來讓運(yùn)發(fā)動(dòng)的積極形象在社會(huì)中不斷放大,構(gòu)成對(duì)社會(huì)更強(qiáng)大的影響力。同時(shí)通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)為運(yùn)發(fā)動(dòng)提供形象塑造的指導(dǎo)和媒體公關(guān),保衛(wèi)運(yùn)發(fā)動(dòng)的正面形象,進(jìn)而使優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象能夠長期在社會(huì)中保持正向的影響力,引領(lǐng)全民體育事業(yè)發(fā)展和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的正向演變。3.3、強(qiáng)化運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象管理意識(shí)與媒介素養(yǎng)提升新媒體環(huán)境下運(yùn)發(fā)動(dòng)的一舉一動(dòng)更容易被媒體記錄下來并在社會(huì)上廣泛傳播,因而優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)必需要有良好的形象管理意識(shí)和較強(qiáng)的媒介素養(yǎng)。所謂形象管理就是人對(duì)本身外表、言行舉止的管控,確保個(gè)人形象能夠始終維持在別人良好認(rèn)知的狀態(tài)或有所提升。優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)的形象管理就是要求運(yùn)發(fā)動(dòng)要意識(shí)到本身的公眾屬性,意識(shí)到本身行為將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響,進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)本身言行舉止的約束。要做好有效的形象管理,這就需要運(yùn)發(fā)動(dòng)在進(jìn)行體育訓(xùn)練的同時(shí)重視本身學(xué)習(xí)提升,強(qiáng)化本身人文素養(yǎng),進(jìn)而使本身擁有更完善的人格以更好地約束自我,做到知行合一、心口如一。例如,我們國家優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)桑蘭因從事體育運(yùn)動(dòng)而不幸下肢癱瘓,但她卻同樣通過自個(gè)的學(xué)習(xí)來使自個(gè)在體育領(lǐng)域有了新的建樹,始終在人前保持良好形象,并通過其個(gè)人的精神品質(zhì)對(duì)諸多人產(chǎn)生積極影響,這就是形象管理的重要意義所在。所謂媒介素養(yǎng),就是人們對(duì)媒介信息進(jìn)行選擇、理解、質(zhì)疑、評(píng)估、制作的能力。其包含利用資源的動(dòng)機(jī)、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒體資源的成效和對(duì)媒體的批判能力等。詳細(xì)到運(yùn)發(fā)動(dòng)的媒介素養(yǎng)方面,就是要求運(yùn)發(fā)動(dòng)要對(duì)新媒體傳播時(shí)代的媒體環(huán)境、傳播形態(tài)等有一個(gè)全面的了解,要具備利用各種媒體、挖掘各種媒體資源的能力。十分對(duì)于新媒體時(shí)代各種新媒體的使用以及新媒體的特點(diǎn)必需要有充分把握。如此運(yùn)發(fā)動(dòng)才能夠有效借助各種媒體和媒體資源來塑造本身的良好形象,保持本身的積極影響力。要到達(dá)這一目的,就需要運(yùn)發(fā)動(dòng)本身也必須加強(qiáng)學(xué)習(xí),不斷充實(shí)自個(gè)的傳播理論和媒體能力,進(jìn)而提升本身媒介素養(yǎng)。3.4、加強(qiáng)運(yùn)發(fā)動(dòng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象的塑造是建立在運(yùn)發(fā)動(dòng)本身優(yōu)良個(gè)人形象基礎(chǔ)之上的,而這種優(yōu)良的個(gè)人想象必須符合社會(huì)群眾普遍認(rèn)知規(guī)律和普遍價(jià)值觀才能夠遭到社會(huì)的廣泛關(guān)注,并產(chǎn)生典范效應(yīng)。但這種形象的塑造并不僅僅依靠運(yùn)發(fā)動(dòng)的個(gè)人成績和外表的包裝,更要依靠運(yùn)發(fā)動(dòng)本身強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。運(yùn)發(fā)動(dòng)為國爭光的信念是其能夠成為國家英雄的基礎(chǔ),是其社會(huì)責(zé)任意識(shí)的具體表現(xiàn)出,而其個(gè)人形象管理經(jīng)過中對(duì)自個(gè)的嚴(yán)格要求和約束也是其社會(huì)責(zé)任意識(shí)的具體表現(xiàn)出。所以在新媒體環(huán)境下要塑造運(yùn)發(fā)動(dòng)良好形象并長期保持,還需要加強(qiáng)運(yùn)發(fā)動(dòng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí),讓運(yùn)發(fā)動(dòng)意識(shí)到本身形象的社會(huì)價(jià)值,并積極主動(dòng)去維護(hù)本身形象,以本身正氣去抵御來自新媒體環(huán)境下的各種輿論歪曲和攻擊,使各種謠言不攻自破,進(jìn)而持續(xù)塑造本身良好公眾形象。4、結(jié)束語新媒體的發(fā)展日新月異,社會(huì)思潮和價(jià)值觀逐步趨向多元,優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)作為正能量的代表,其個(gè)人形象的影響力能夠?qū)ι鐣?huì)思想風(fēng)潮產(chǎn)生引領(lǐng),所以在新媒體環(huán)境下必須愈加重視優(yōu)秀運(yùn)發(fā)動(dòng)形象的塑造,在實(shí)踐中采取多種措施塑造與維護(hù)運(yùn)發(fā)動(dòng)良好個(gè)人形象,為社會(huì)樹立出更多的典范,進(jìn)而充分發(fā)揮優(yōu)