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眾品互動(dòng)打破“賠本賺吆喝”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷魔咒

北京眾品互動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在近期廈門召開的“‘?dāng)?shù)’說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝電子商務(wù)”的高峰論壇上坦言,目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍處于起步階段,在網(wǎng)絡(luò)炒作泛濫的同時(shí)真正能為企業(yè)帶來傳播力和銷售力的成功案例卻乏善可陳?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,是一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”異常受寵的時(shí)代,各種新、奇、特?zé)o所不在地充斥著我們的視線,許多急功近利的企業(yè)都想要乘勢(shì)起跳,企圖在引發(fā)一場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”,即通過某一事件炒作,使其傳播力猶如滾雪球般越滾越大,從而引發(fā)超乎想象的影響。正如我們熟知的2010年春節(jié)后網(wǎng)絡(luò)上接連掀起的“犀利哥”和“吊帶哥”兩股風(fēng)潮,前者證明的是網(wǎng)絡(luò)輿論幾何倍數(shù)的繁衍能力,后者則演繹的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司絲絲入扣的絕妙策劃。作為“吊帶哥”背后的操盤手,眾品互動(dòng)團(tuán)隊(duì)在會(huì)上道出其成功法門“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是蒙頭撞大運(yùn),想要在網(wǎng)絡(luò)上掀起輿論的風(fēng)暴,煅造眾口鑠金的口碑,不僅需要?jiǎng)e具一格的創(chuàng)意表現(xiàn),更具要通過精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析,從而形成極具實(shí)效性的獨(dú)特創(chuàng)見,以保證實(shí)施效果的最大化?!眲?chuàng)新:開啟蝴蝶效應(yīng)的神秘按鈕“創(chuàng)新才能獲得生存的資格,沒有創(chuàng)新就會(huì)立刻被人拋棄,這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的苛刻要求”。從“吊帶哥”、“北漂剩女”、“3.5億先生”等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件我們可以探測(cè)到整個(gè)眾品互動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)身上的創(chuàng)新意識(shí)和挑戰(zhàn)基因,不斷打破常規(guī)才是他們的“常規(guī)”,而事實(shí)證明,眾品互動(dòng)的“常規(guī)”蘊(yùn)藏著巨大的爆發(fā)力,拿“吊帶男”事件舉例,開心網(wǎng)發(fā)布僅兩天時(shí)間,即實(shí)現(xiàn)自發(fā)直接點(diǎn)擊37萬(wàn)余人,相關(guān)話題被天涯、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、大旗、MSN社區(qū)、騰訊等15個(gè)主流網(wǎng)站,200余B類網(wǎng)站強(qiáng)力首頁(yè)、加精、置頂?shù)韧扑],推薦率達(dá)89%,并引發(fā)電視、平面、以及網(wǎng)絡(luò)媒體共計(jì)243家媒體爭(zhēng)相報(bào)道,在為期一個(gè)月的傳播活動(dòng)結(jié)束后,傳播受眾即突破性地超過8000萬(wàn)人次。數(shù)據(jù):揭開眾品互動(dòng)常勝的背后謎團(tuán)正如其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司一樣,眾品互動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)面對(duì)的客戶同樣大都第一次涉水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,而當(dāng)被問及如何以常人認(rèn)為“匪夷所思”的方案取得客戶認(rèn)可的時(shí)候,眾品互動(dòng)團(tuán)隊(duì)總是說“一切歸功于客戶對(duì)我們專業(yè)的信賴”,而事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。從他在會(huì)上的發(fā)言中我們不難發(fā)現(xiàn),眾品互動(dòng)團(tuán)隊(duì)始終強(qiáng)調(diào)的是“數(shù)據(jù)的力量”,從市場(chǎng)分析、受眾分析、企劃執(zhí)行,到輿情監(jiān)控、口碑跟蹤,數(shù)據(jù)化的分析始終貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全過程,并且與第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析公司--萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)結(jié)為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴,以全景式、多層次、多維度的數(shù)據(jù)為依據(jù),深入解讀消費(fèi)者的行為模式及網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì),與目標(biāo)受眾建立起全程深度溝通的信息影響路徑,更精準(zhǔn)指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的策略及創(chuàng)意表現(xiàn),由此實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全程的精準(zhǔn)化,從根本上保證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施效果。我們可以預(yù)見,隨著企業(yè)客戶的不斷成熟,以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的實(shí)效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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