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從微博現(xiàn)象淺論新傳播方式
微博時(shí)代的“大眾傳播”微博作為一種新的信息傳播形態(tài),既不同于傳統(tǒng)的線性傳播,又不同于即時(shí)通訊和手機(jī)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播,也不同于BBS等網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播,它是一種裂變式傳播,微博轉(zhuǎn)發(fā)可以將信息轉(zhuǎn)發(fā)給更多的用戶,也增強(qiáng)了互動(dòng)性。在微博用戶中,用戶的身份并非像扮演傳統(tǒng)媒體的“受眾”,每個(gè)人都是集信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者為一體的,傳播的主體客體的區(qū)分,不再那么明顯。微博充分體現(xiàn)了Web2.0信息聚合與共享的原則,每個(gè)用戶都成為了微博客信息傳播的驅(qū)動(dòng)者,推動(dòng)信息傳播個(gè)性化。由于具備龐大的社交網(wǎng)和海量的新聞線索,越來(lái)越多的人通過(guò)微博獲取信息,很多傳統(tǒng)媒體也開(kāi)通了微博賬號(hào),用以發(fā)布信息和獲取更多的動(dòng)態(tài)信息。還有一些報(bào)紙把有價(jià)值的信息整理加工后在微博上發(fā)布。微博與傳統(tǒng)媒體融合,能夠形成強(qiáng)大的媒體聚合效應(yīng),并逐漸改變傳統(tǒng)媒體的新聞采寫傳播方式,在媒體的微博里和公眾更加接近,形成黏性互動(dòng)。微博對(duì)傳播渠道的拓寬意義伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和受眾參與意識(shí)的加強(qiáng),微博的發(fā)展也漸入佳境,從某種程度上大大拓寬了新傳播渠道的發(fā)展和成熟。目前,各大門戶網(wǎng)站都在加大對(duì)微博的投入以吸引更多用戶,微博用戶量的不斷增加,客觀上使信息源更加廣泛。通過(guò)新聞微博這個(gè)中介,可以建立起傳媒與國(guó)家、社會(huì)和公共領(lǐng)域之間的良性互動(dòng),從而維系社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。比如,兩會(huì)期間,很多人大代表、政協(xié)委員通過(guò)微博發(fā)表提案與網(wǎng)民溝通。其中很多提案都是大眾關(guān)心的問(wèn)題。合理化的意見(jiàn)建議通過(guò)微博集納,有利于提高人民的參政議政水平。微博不只關(guān)注公民生活中的政治經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域,還關(guān)注到日常的生活細(xì)節(jié)。例如:發(fā)布最新天氣資訊,及時(shí)預(yù)報(bào)異常變化,24小時(shí)即時(shí)更新。微博天氣預(yù)報(bào)擺脫了定時(shí)播出的限制,更好地幫助人們了解天氣信息。微博的流行還推動(dòng)了一批熱詞的產(chǎn)生、傳播,比如給力等,這些新詞的產(chǎn)生都與我們的日常生活息息相關(guān)。第22次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示,隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴(kuò)大,網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國(guó)總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)趨近,網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。網(wǎng)民參加新聞傳播活動(dòng),在其中扮演重要的參與角色,對(duì)事件的進(jìn)程發(fā)揮作用,提升了對(duì)復(fù)雜信息的甄別的判斷能力。公民網(wǎng)絡(luò)文化素質(zhì)對(duì)策提升有利于構(gòu)建和諧文明的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。微博信息傳播中的問(wèn)題與應(yīng)對(duì)新聞微博凸顯其傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí),一些問(wèn)題也暴露出來(lái)。我國(guó)微博客戶年輕化特征明顯,20歲~30歲之間的年輕人占到總體用戶的52.6%,遠(yuǎn)高出在這一年齡段的全國(guó)網(wǎng)民比例,其中學(xué)生和職場(chǎng)人士這兩大群體是主力用戶。他們?cè)谛闹巧线€不夠成熟,獨(dú)立思考的能力也比較弱。從信息傳播的深度和影響力來(lái)看,電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,報(bào)道內(nèi)容更加詳細(xì),報(bào)道深度更加深刻。新聞微博雖然在很多新聞事件報(bào)道中起到重要作用,但是很多時(shí)候停留在“信息源”的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道,依舊起著決定性作用。微博客用戶數(shù)量龐大,信息量巨大,較低的使用門檻,激發(fā)了人們的表達(dá)欲望。少數(shù)缺乏自律的網(wǎng)民,加之缺乏有效的信息監(jiān)管體制,造成一些虛假信息的流傳。重大事件發(fā)生時(shí),一些別有用心者以微博為平臺(tái),刻意夸大,甚至捏造虛假消息,混淆視聽(tīng)。這些不真實(shí)、不健康的消息嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,也對(duì)遏制虛假信息傳播形成又一挑戰(zhàn)。微博的蓬勃發(fā)展也使得社會(huì)輿論產(chǎn)生的誘因更多,復(fù)雜性和不可預(yù)知性更強(qiáng)。一條有誘惑力的微博發(fā)布出去,通過(guò)幾何式的裂變傳播,很可能產(chǎn)生不良的輿論導(dǎo)向。諸多顯露出來(lái)的問(wèn)題需要各方面共同的努力去不斷地改善。尤其應(yīng)該:加強(qiáng)法律規(guī)范。微博要健康發(fā)展,必須遵守法律法規(guī)的約束。這就需要政府部門完善法律法規(guī),促進(jìn)新傳播方式的健康發(fā)展。提高網(wǎng)民素質(zhì),培養(yǎng)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖。由于微博中“把關(guān)人”意識(shí)的淡化,很多言行缺少有效的監(jiān)督,用戶量龐大,素質(zhì)參差不齊,發(fā)表的微博內(nèi)容隨意性強(qiáng),缺乏統(tǒng)一的管理。這就需要積極挖掘、培養(yǎng)一批較高素質(zhì)的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖,引導(dǎo)微博輿論,增強(qiáng)主流輿論的影響力,關(guān)鍵問(wèn)題和重點(diǎn)事件上要突出黨和政府的權(quán)威性。加強(qiáng)技術(shù)管理和信息管理。微博依靠網(wǎng)絡(luò)為傳播的平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)傳播的種種缺陷也會(huì)在微
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