從底層技術(shù)到開放平臺的過渡 讓用戶心理不設(shè)防

從底層技術(shù)到開放平臺的過渡讓用戶心理不設(shè)防

這樣的判斷并非毫無依據(jù)，截至2010年11月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了4.5億，超越美國，達(dá)到世界第一。而在另一項由艾瑞咨詢發(fā)布的最新報告中顯示，到2012年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場都將呈現(xiàn)出增長的趨勢，且增長率在0.9-4.8%之間?？墒遣坏貌徽f，這仍是一條沒有航標(biāo)的“河流”。不同于發(fā)展已久的傳統(tǒng)廣告業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場秩序仍然很混亂。這種桎梏的因素由來已久，在缺乏信任的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域?qū)τ诳蛻魜碚f就是危險的“百慕大三角”——沒有航標(biāo)，沒有指示牌。全新廣告形式、運作模式甚至計價方法等等，都使得廣告客戶持著一種狐疑的態(tài)度。這不是網(wǎng)絡(luò)廣告公司憑借大躍進(jìn)式的無畏氣節(jié)就可以攻破的。雖然才成立兩年多時間，但是傳漾科技的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布、監(jiān)測、優(yōu)化、評估等技術(shù)已經(jīng)成功地服務(wù)了包括Dior、IBM、三星、Nokia、百事可樂等在內(nèi)的上百家國際知名品牌。對于如何突破廣告主的心理防線，他們有自己的解決之道。傳漾科技認(rèn)為，通過技術(shù)的驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)廣告可以在表現(xiàn)力度、精準(zhǔn)覆蓋以及全程的可控性等方面都有一個質(zhì)的飛躍。從表現(xiàn)力度來說，為什么有些廣告能夠輕而易舉地俘獲大眾的視線，當(dāng)然現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境這種吸引力更多地被表現(xiàn)為交口傳誦？但顯而易見的是不管是平面、電視還是網(wǎng)絡(luò)的廣告形式，創(chuàng)意是最為根本的基礎(chǔ)——創(chuàng)意為王。在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，創(chuàng)意不僅僅代表新穎豐富的內(nèi)容，同樣也包含了打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。針對不同的消費需求，傳漾精心研發(fā)了視頻、嵌套、瘋狂三大體系，12種富媒體廣告表現(xiàn)形式，力求在廣告的創(chuàng)意形式上讓用戶能夠更加理解廣告主的表達(dá)訴求。當(dāng)然，突破廣告主心底防線，“徒有其表”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。聚焦核心品牌價值、選擇正確的媒體投放環(huán)境實現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)覆蓋這些當(dāng)然都是實現(xiàn)成功營銷的必要條件。在廣告行業(yè)中常常流傳這樣一句話：我知道我的廣告費有50%是被浪費的，但問題是我不知道那50%是被浪費在哪里。傳漾深諳通過技術(shù)應(yīng)用可以幫助廣告主更好地鎖定目標(biāo)受眾。不同于傳統(tǒng)媒體，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為是可以通過IP/Cookies的技術(shù)追蹤的。這里存在一些困惑：很多用戶有定時清理Cookies的習(xí)慣，這樣的舉動會不會使得大量有價值的信息被清空流失？傳漾的優(yōu)勢在于可以通過Cookies的重種技術(shù)消除用戶的顧慮，據(jù)介紹，這項重種技術(shù)也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的技術(shù)應(yīng)用之一。通過傳漾領(lǐng)先的行為定向技術(shù)，幾乎涵蓋、軌跡化、追蹤細(xì)分了中國所有有商業(yè)價值的網(wǎng)民，能夠更好地幫助廣告客戶精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。傳漾科技CEO徐鵬在接受采訪時說到：“在中國，不缺乏技術(shù)和人才，因為我們可以做到敏捷開發(fā)和快速創(chuàng)新。但是，技術(shù)只是底層，我們所真正缺的是如何把技術(shù)變成產(chǎn)品，這一點，很多公司目前都做不到?！辈还馐羌夹g(shù)轉(zhuǎn)換成優(yōu)秀產(chǎn)品的一種缺失，我們需要的是一個更為開發(fā)的平臺，來實現(xiàn)各種產(chǎn)品需求的無縫對接。這也是傳漾科技的優(yōu)勢所在。“我們這些人在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)打拼了十幾年，就是希望做一件事情——把客戶的需求通過技術(shù)開發(fā)成產(chǎn)品，然后通過產(chǎn)品再慢慢去滿足不同的需求，再推出不同的產(chǎn)品，一步步去演化成平臺”，傳漾科技CEO徐鵬