從“冰桶”到“小鮮肉”：大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)營銷

從“冰桶”到“小鮮肉”：大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)營銷

今年春天，F(xiàn)acebook宣布就收購沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廠商OculusVR達(dá)成了最終協(xié)議。交易總額約為20億美元，這其中包括4億美元的現(xiàn)金，以及2.31億股Facebook普通股票。OculusVR的創(chuàng)始人PalmerLuckey，這位出生于1992年的輟學(xué)“小鮮肉”，再度成就了硅谷傳奇，他成為硅谷億萬富翁俱樂部里最新最小的成員，而他帶領(lǐng)的OculusVR團(tuán)隊(duì)僅有80人左右。沒錯(cuò)，這正是硅谷故事的經(jīng)典模式：二十幾歲成名，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，急速的名利涌向每一塊“小鮮肉”。類似的故事總在硅谷上演。美國《新共和新聞雜志》(TheNewRepublic)曾發(fā)布一篇題為《硅谷長期歧視年長者》(LengthyexplorationofageisminSiliconValley)的文章，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)投資者歧視對待年長企業(yè)家，創(chuàng)業(yè)公司也歧視年長的應(yīng)聘者。投過Twitter、Foursquare等公司的硅谷頂尖風(fēng)投家FredWilson也承認(rèn)：“技術(shù)偏向更年輕的人?！笔聦?shí)果真如此嗎？數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)建10億美元規(guī)模的生意中，二十幾歲的創(chuàng)始人更常見。在《華爾街日報(bào)》的“10億美元俱樂部名單”當(dāng)中，根據(jù)可公開查證的年齡數(shù)據(jù)(比如Linkedin上的資料)，有數(shù)據(jù)可查的71%的人們當(dāng)中，創(chuàng)立公司時(shí)的平均年齡是31歲。的確可以說，二十幾歲的企業(yè)家在最成功的企業(yè)家當(dāng)中表現(xiàn)搶眼。而相比之下，2010年標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)500公司的CEO平均年齡是52.9歲。顯然VC更喜歡年輕人。投資者也更愿意投資“鮮肉”。原因之一是風(fēng)投在尋求投資多樣性中的“彩票”機(jī)會(huì)，一筆小投資也許會(huì)帶來Facebook般的效應(yīng)。與已經(jīng)適應(yīng)了自己看法的年長者相比，“鮮肉”們更能銳利地發(fā)現(xiàn)市場需求。當(dāng)然了，還有一個(gè)客觀的原因是，二三十歲的創(chuàng)業(yè)者正處于人生初期，沒有家庭的負(fù)擔(dān)，相對約束較少。不過，年輕化同樣給硅谷帶來了問題?！磅r肉”們顯然更容易在消費(fèi)級的應(yīng)用中想出更新更酷的點(diǎn)子。同樣由“鮮肉”制造的Snapchat“閱后即焚”應(yīng)用也是一例。創(chuàng)始人埃文·托馬斯·斯皮格爾(EvanThomasSpiegel)生于1990年，2011年創(chuàng)立Snapchat時(shí)只有21歲。而這家今年年初拒絕了Facebook30億美元收購意向的創(chuàng)業(yè)公司，其應(yīng)用的核心用戶同樣“鮮肉”——在18至25歲之間，而這恰恰是廣告主垂涎的一類人群。要知道，今年5月，用戶大約每天都會(huì)在該服務(wù)上查看10億條內(nèi)容，分享7億條消息，遠(yuǎn)高于去年10月的3.5億。消費(fèi)級應(yīng)用的火爆也從根本上印證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相對成熟，這使得“鮮肉”們更容易將自己的想法變成現(xiàn)實(shí)。而隨之帶來的隱憂便是，“鮮肉”們對于基礎(chǔ)技術(shù)的投入熱情是否也在減少？更何況發(fā)生了群聚效應(yīng)?！磅r肉”也更喜歡在“鮮肉”的公司里工作——“我更喜歡和自己年齡相仿的同事一起工作，也喜歡在朋友們都在使用的產(chǎn)品公司工作，這樣讓我自己感覺很酷”。一項(xiàng)調(diào)查顯示，惠普工程師的平均年齡是39歲，而Facebook只有26歲。而類似蘋果這樣保持了一定的創(chuàng)新能力的“老”公司，吸引20出頭工程師的，也不是薪水、機(jī)會(huì)等等，而是夠不夠“酷”。而實(shí)際上，“酷”往往是跟聰明的人、巨額資金和引人注目的產(chǎn)品共同澆灌出來的。硅谷產(chǎn)生的偏好年輕人的傾向，使得人不禁提出這樣的問題：“在硅谷的人，是否計(jì)劃過自己的30歲？”實(shí)際上，硅谷偏好“鮮肉”起源于20世紀(jì)90年代，時(shí)至今日，這一趨勢日益明顯。新產(chǎn)業(yè)的發(fā)軔往往需要突破常規(guī)，具有破壞性。這也讓人們?nèi)菀桌斫庾廛?、社交?yīng)用為何更容易被年輕人發(fā)明，因?yàn)檫@類產(chǎn)品對應(yīng)的需求顯然不是給四五十歲的父母們的。年輕有年輕的優(yōu)勢。曾有人把人生比喻成十二小時(shí)，將自己的實(shí)際年齡除以三便是對應(yīng)的人生時(shí)間。當(dāng)然，如果你活過了72歲，就有機(jī)會(huì)重新將自己的人生時(shí)間再轉(zhuǎn)一圈。科技使得人類的生活擺脫了蒙昧與窮苦，年老者要去山上等死的悲慘漸漸成為人們只能在電影《山節(jié)考》里回味的情節(jié)……不過，不可否認(rèn)的是年輕同樣也可能成為社會(huì)問題的根源，太快的名利無法帶來心智成長，而這是他們用技術(shù)和聰明無法解答的人生難題。剛剛播完第一季的美劇《謎案追兇》(MurderintheFirst，直譯為一級謀殺)，正是集中描繪了這樣一個(gè)問題——“鮮肉”年輕又多金，聰明卻狂躁，只能作繭自縛地走進(jìn)自己挖下的陷阱，短暫的人生成為硅谷天空劃過的流星。