相夢麗奔馳汽車營銷策劃

上市發(fā)布會活方案動策劃風(fēng)行無阻--奔馳CLA運動轎車2015年12月相夢麗1450113714市場營銷三班活動策略一二活動規(guī)劃三活動流程目錄但是，當風(fēng)行無阻，桀驁不拘的TA從我們面前疾馳而過，瞬間被TA的魅力所征服。TA就是梅賽德斯奔馳全新CIA關(guān)于奔馳:AboutBenz梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)是著名的德國汽車品牌，被認為是世界上最高檔的汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、過硬的質(zhì)量標準、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。100多年來，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者。?關(guān)于德國文化:OnGermanculture:德國是西方大國之一，在德國民族歷史中，德國人一直保持著堅韌不拔，不斷進取超越的民族精神，他們嚴肅冷靜，同時又不失浪漫，注重生活情調(diào)。?奔馳車與德國文化:BenzandGermanculture:奔馳品牌凝聚了德國文化的進取與不斷挑戰(zhàn)的品質(zhì)，其時尚的外觀，優(yōu)越的性能，集中體現(xiàn)了德國精神。?活動推演:Activitiesdeduction:選取德國西方文化中典型的元素，如西方的浪漫主義來營造熱情氣氛，讓在場所有嘉賓切身體驗西方國家的精神文化內(nèi)涵:通過現(xiàn)場奔馳cla的驚艷亮相，展現(xiàn)德國精神的精工造車之作?；顒幽康耐ㄟ^發(fā)布會宣傳全新奔馳SLK級敞篷跑車的產(chǎn)品特點，傳遞產(chǎn)品精神。產(chǎn)品宣傳

營造氛圍傳遞奔馳跑車的品牌文化，強化奔馳品牌在受眾中的關(guān)注度與美譽度。品牌文化傳播

邀請媒體參加，通過媒體發(fā)布產(chǎn)品上市信息，吸引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣上市信息傳遞

活動主題風(fēng)行無阻，彰顯不羈--奔馳CLA上市發(fā)布會備選主題：見者鐘情，知者傾心--奔馳CLA上市發(fā)布會活動概況活動時間2015年12月下旬活動地點上海某某會展中心主要環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎+節(jié)目表演參與人員潛在顧客、保有客戶、主流媒體活動策略來賓入場來賓入場，在接待臺處憑邀請函領(lǐng)取面具。進入展廳后可以參與展廳內(nèi)的互動游戲，等待發(fā)布會正式開始。內(nèi)場互動游戲作為活動前期的鋪墊外場、展廳新車發(fā)布主持人宣布發(fā)布會正式開始，來賓就座。以新車亮相和價格公布作為主要創(chuàng)意重點，使發(fā)布會達到一個高潮，帶給客戶耳目一新的感覺展廳魅影舞會新車發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束之后，來賓可至露臺，露臺設(shè)置簡餐和紅酒在一段光影絢麗的激光舞之后，帶來一個更為奇特的表演，將客戶再次帶入高潮露臺魔術(shù)依靠靈活運用光、聲、電等物理和化學(xué)的多種科學(xué)原理，用奇特的藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術(shù)的形式使新車亮相，突破了傳統(tǒng)方式，將給客戶帶來巨大的震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造一段5分鐘的魔術(shù)情景劇表演，在表演的最后變化出全新奔馳CLA轎車。魔術(shù)表演-新車亮相創(chuàng)意亮點創(chuàng)意亮點價格公布-魔術(shù)揭秘價格公布-魔術(shù)揭秘：在價格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場LED大屏相結(jié)合的形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜。專屬面具結(jié)合前期預(yù)熱活動，將會為每位客戶定制參加發(fā)布活動的專屬面具，整場活動客戶將一直帶著面具，營造一種屬于奔馳CLA的獨特氛圍創(chuàng)意亮點唯美藝術(shù)表演-水影畫水影畫是使用水和油脂類顏料運用油水分離的原理進行高技巧作畫的表演藝術(shù)形式。用底部投射有白光的透明的容器裝滿水，然后在水面點滴油基的彩墨或顏料，用針筆進行引導(dǎo)塑形。形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺體驗和美學(xué)享受。自問世以來，博得了無數(shù)觀眾的喜愛和眾多媒體的追捧。活動策略一二活動設(shè)計三活動流程目錄場地規(guī)劃主舞臺休息區(qū)水果區(qū)游戲區(qū)前臺酒水區(qū)吸管運輸展廳入口迎賓通道接待臺場內(nèi)互動游戲德州撲克吸管運輸水果盛宴邀請函設(shè)計目錄活動策略一二活動規(guī)劃三活動流程整體流程18：00-18：30來賓入場，參與互動游戲18：30-18：35主持人開場白，宣布發(fā)布會正式開始18：35-18：40領(lǐng)導(dǎo)致辭18：40-18：45魔術(shù)情景劇表演18：45-18：50新車亮相18：50-19：00產(chǎn)品講解19：00-19：05播放產(chǎn)品形象宣傳片19：05-19：10價格公布19：10-19：15抽獎119：15-19：20主持人串場，露臺舞會開始19：20-19：25來賓陸續(xù)上到露臺，取餐19：25-19：30激光舞表演19：30-19：35抽獎219：35-19：40水影畫表演19：40-20：00露臺用餐（背景音樂）20：00領(lǐng)取禮品，活動結(jié)束環(huán)節(jié)描述來賓入場來賓入場，在接待臺處憑邀請函領(lǐng)取面具，工作人員為來賓戴上面具，來賓進入展廳，參與展廳內(nèi)的互動游戲，也可以品嘗紅酒和水果。1環(huán)節(jié)描述主持人開場白2主持人開場白，介紹現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓及到場媒體。主持人：林志玲、華少環(huán)節(jié)描述領(lǐng)導(dǎo)致辭3主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。環(huán)節(jié)描述魔術(shù)情景劇表演4邀請專業(yè)魔術(shù)師根據(jù)全新奔馳CLA的特點與奔馳的品牌文化創(chuàng)作一個5分鐘的情景劇表演，為客戶帶來美輪美奐的感官享受和刺激。環(huán)節(jié)描述魔術(shù)表演的節(jié)奏由快變慢，正當客戶還在為魔術(shù)的神奇而回味時，激昂的音樂響起，魔術(shù)師突然將全新奔馳CLA變出來，令現(xiàn)場客戶感到驚嘆。新車亮相5環(huán)節(jié)描述產(chǎn)品講解6產(chǎn)品講解可以由銷售經(jīng)理擔(dān)任，實車配合PPT進行現(xiàn)場講解，以更加直觀的展現(xiàn)新CLA的產(chǎn)品特點環(huán)節(jié)描述播放產(chǎn)品形象宣傳片7通過產(chǎn)品形象宣傳片，表現(xiàn)全新奔馳CLA的產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神環(huán)節(jié)描述價格公布8在價格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場LED大屏相結(jié)合的形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜環(huán)節(jié)描述抽獎9抽獎采用現(xiàn)場微博大屏的方式，喜歡轎跑車的用戶用微博的會比較多，使用微博抽獎也能使客戶積極地參與到活動當中來，實現(xiàn)有效互動環(huán)節(jié)描述激光舞表演10伴隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術(shù)師，激光仿佛被賦予了生命的靈性

時而光隨影動，時而人舞交融。激光舞比較符合轎跑車的調(diào)性，在露臺上表演將會更炫環(huán)節(jié)描述水影畫11表演過程中形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺體驗和美學(xué)享受，同時將露臺的活動推向一個高潮環(huán)節(jié)描述用餐12用餐以西式冷餐為主，針對CLA轎跑車客戶，建議適當提高用餐標準，以突顯奔馳的品質(zhì)◆現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：星邁傳播安全控管1名，保安總負責(zé)人1名，停車場保安2名，活動場地外圍保安2名。保安人員工作時間為18:00-